Как Бороться Со Скликиванием В 2021 Году

Clickfraud.ru - защита от скликивания рекламы

Скликивание – одна из самых больших угроз для рекламодателей в 2020 году. Вот как нужно защищаться от этого.

Ни для кого не секрет, что платный поиск – это один из самых быстрых и мощных способов привлечения лазерно-таргетированного трафика на ваш сайт. И с большим количеством сетей PPC на выбор миллионы компаний вкладывают свои деньги в надежде привлечь новых потенциальных клиентов и клиентов.

Но за кулисами скрывается темная фигура, крадущая у рекламодателей драгоценные рекламные расходы, о чем они даже не подозревают! Известный как скликивание рекламы, этот тип мошенничества преследует рекламодателей на протяжении десятилетий, и становится все хуже.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в PPC или опытным менеджером платного поиска, скликивание может затронуть всех.

Чтобы убедиться, что вы понимаете, с чем сталкиваетесь, мы глубоко погружаемся в мир скликивания и все, что вам нужно знать. К концу этой статьи вы точно поймете, что такое скликивание и как вы можете дать отпор этому скрытому монстру.

К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом, что такое скликивание, но не волнуйтесь, у нас есть много ответов!

Что Такое Скликивание?

Для многих людей, работающих в платном поиске, вы, вероятно, никогда раньше не слышали о термине “скликивание”.

Хотя вы, возможно, слышали об этом термине только сегодня, на самом деле он существует уже несколько десятилетий с момента появления рекламы с оплатой за клик.

Когда сети PPC были впервые разработаны, у них было очень мало систем для мошенничества с рекламой. Это означает, что за каждый полученный клик по объявлению рекламодатель должен был платить за него деньги. Не совсем идеально, когда это один и тот же человек снова и снова!

И это, проще говоря, именно то, что представляет собой скликивание.

Чтобы объяснить это подробнее, скликивание – это мошенническое нажатие на рекламу с оплатой за клик без намерения покупать услуги или продукты компании. Любой может сделать это со своего ПК или мобильного устройства, и последствия для бюджетов рекламодателей могут быть разрушительными.

Независимо от того, используете ли вы рекламу Google, рекламу Facebook или любую другую платформу, мошенничество с кликами является растущей проблемой в рекламной индустрии и обходится рекламодателям в миллиарды долларов в год.

Но кто именно намеренно нажимает на рекламу других людей? И какой у них стимул для этого? Главных виновников можно разделить на три основные категории.

1. Конкуренты

Первым главным виновником скликивания являются прямые конкуренты, которые часто продают одни и те же продукты или услуги и, следовательно, делают ставки по одним и тем же ключевым словам.

Поскольку эти конкуренты уже запускают свою собственную рекламу и знают, насколько дорогим может быть один клик, они намеренно нажимают на рекламу других компаний, чтобы сэкономить им деньги. Делая это, они могут достичь нескольких вещей.

Если компания проводит ограниченную рекламную кампанию с ежедневным бюджетом, то нажатие на объявления ускорит расходование этого ежедневного бюджета. Как только дневной бюджет будет достигнут, в большинстве случаев реклама перестанет показываться и вообще исчезнет из результатов. Это означает, что любое объявление с позицией ниже них, скорее всего, переместится на более высокую позицию, как только объявление будет приостановлено на день.

Таким образом, щелкая по объявлениям других компаний, они не только увеличивают стоимость приобретения своих конкурентов, но в некоторых случаях также могут временно отключить свою рекламу.

В долгосрочной перспективе некоторые конкуренты могут фактически отключить платный поиск своих конкурентов, сделав для них невыгодным продолжать показывать рекламу.

2. Веб-мастера

Если ваши объявления нажимают не конкуренты, то есть большая вероятность, что это могут быть веб-мастера.

В рамках контекстно-медийной сети Google в настоящее время более 2 000 000 партнерских веб-сайтов подписаны на их программу AdSense. Эта программа позволяет веб-мастерам показывать рекламу Google на своих сайтах в обмен на процент от дохода от рекламы.

В настоящее время за каждый клик, который веб-мастер получает по своей медийной рекламе, он получает 68% от доли дохода, признанной Google.

Очевидный вопрос для большинства веб-мастеров: как я могу получить больше кликов по рекламе, чтобы заработать больше денег? И вот тут-то и начинается мошенничество.

Вместо того, чтобы тратить свое время и усилия на увеличение посещаемости своего сайта, некоторые веб-мастера выбирают ленивые варианты и просто нажимают на свои собственные объявления.

На низких уровнях это может быть просто щелчок время от времени. Но в некоторых случаях веб-мастера создавали собственное автоматизированное программное обеспечение, позволяющее многократно нажимать на свои объявления сотни раз в день.

3. Мошеннические сообщества

В мошенничестве с кликами виноваты не только конкуренты и веб-мастера. В последние годы наблюдается огромный рост организованного скликивания с участием преступных групп, нацеленных на драгоценные рекламные расходы рекламодателя.

С низкими стартовыми затратами, высокой прибыльностью и потенциальными миллионами, которые можно заработать, зарабатывать деньги на скликивании – это большой бизнес.

А поскольку мобильные устройства стали более популярными, чем когда-либо, многие кликеры использовали возможности мобильных телефонов, чтобы превратить их в машины для зарабатывания денег. Только в 2020 году Google удалил более 600 мобильных приложений за то, что они были связаны со скликиванием и мошенничеством с кликами.

Неизвестные пользователям приложения, многие из них содержат вредоносный код, который работает в фоновом режиме, автоматически щелкая по объявлениям и просматривая видео. Создание этих приложений в больших масштабах может генерировать эти мошеннические сообщества с сумками денег каждый божий день за счет рекламодателей.

Что Делают Сети PPC, Чтобы Остановить Скликивание?

Поскольку скликивание становится все более распространенным в последние годы, PPC-сети, такие как Google Ads, были вынуждены бороться с этими мошенническими кликами.

Чтобы дать отпор и гарантировать, что рекламодатели не отдадут свои драгоценные расходы на рекламу, Google создал свой собственный центр качества трафика для обнаружения подозрительных кликов. Google называет такие клики недействительными.Это клики любого типа, которые, по мнению Google, не принадлежат реальному лицу или не заинтересованы в рекламе. Иногда эти недействительные клики могут быть чисто случайными, такими как неправильное нажатие, в то время как в других случаях это может быть преднамеренное нажатие конкурентами или мошенническими сообществами.

Как только будет обнаружен недействительный клик, Google автоматически вернет деньги рекламодателю в его учетную запись. Это значительно помогает уменьшить количество расходов на рекламу и денег, которые рекламодатели теряют из-за недействительного трафика.

Конечно, Google не всегда прав, и не все доверяют Google быть судьей! В конце концов, Google действительно получает более 90% своих доходов от продажи PPC-рекламы.

Вот почему многие сторонние службы проверки трафика и защиты от скликивания присоединились к борьбе со скликиванием. Многие рекламодатели хотят получить второе мнение о том, являются ли их клики законными или нет, и подтверждение того, что их трафик является подлинным.

Как Вы Можете Бороться Со Скликиванием В 2021 Году

Как вы, вероятно, уже можете сказать, скликивание является большой проблемой для рекламодателей, и оно затрагивает множество PPC-сетей, помимо Google.

Такие платформы, как Google Ads, могут иметь свои собственные центры качества трафика, но если у них мало стимулов активно блокировать скликивание, как рекламодатели могут доверять им?

Чтобы бороться с угрозой скликивания, многие рекламодатели решили взять предотвращение скликивания в свои руки и искать дополнительные уровни защиты. По мере того как мошеннические сети становятся все умнее и хитрее, простые системы обнаружения с каждой неделей становятся все менее эффективными.

Clickfraud – это сервис, который предлагает рекламодателям дополнительный уровень защиты от скликивания рекламы. Используя возможности машинного обучения и искусственного интеллекта, программное обеспечение анализирует каждый клик по объявлению рекламодателя и быстро определяет, какие клики являются мошенническими.

Клики, которые были обнаружены как мошеннические, автоматически помечаются и блокируются для перехода по объявлениям рекламодателя в будущем. Благодаря активной блокировке скликивания и работе в сочетании с обнаружением недействительных кликов Google, шансы стать жертвой мошенничества с кликами значительно снижаются.

Не полагайтесь только на Google, чтобы поймать всех мошенников, и не рискуйте истратить свои драгоценные расходы на рекламу.