Мы уже выяснили, что все начинается и заканчивается исследованием ключевых слов, верно? Но как вы его проводите? И что делать с найденными ключевыми словами? Это мы и выясним в этой главе руководства. Для некоторых людей исследование ключевых слов сводится к тому, чтобы вписать свою нишу в Google Keyword Planner и просмотреть связанные с ней термины. Это не очень хорошая идея. Хотя Google способен создавать умные связи в других областях, планировщик ключевых слов удивительно прост. Скорее всего, он покажет только те связанные термины, в которых уже есть ключевое слово. Если я введу слово “футбол” и попрошу планировщика ключевых слов подсказать мне идеи, он, конечно, выдаст список “футбольные игры” или “футбольные мячи”, но не выдаст “дриблинг”, “Месси”, “Чемпионат мира по футболу 2014” или любые другие термины, очень связанные с темой. Для большинства тем это означает, что если вы полагаетесь только на планировщик ключевых слов, у вас будет очень ограниченный выбор различных ключевых слов. Именно поэтому вам необходимо…
Творчески подходите к использованию ключевых слов
Думайте нестандартно. Что приходит вам на ум, когда вы думаете о своей нише? Что-то, в чем вообще нет ключевого слова “ниша”? Не волнуйтесь. Проверьте, насколько это жизнеспособно. Если вы просто не можете ничего придумать, хороший способ найти идеи для ключевых слов – зайти на форумы по теме или в категорию yahoo answers/quora и посмотреть, с чем люди часто обращаются за помощью. (Это возможно не для всех ниш). Затем вы можете позаимствовать их слова и посмотреть, подтверждает ли объем поиска, что это достойное ключевое слово. Еще один хороший способ опередить конкурентов – это…
Действительно знайте, о чем вы пишете
Многие люди, которые приходят в нишу с единственным намерением заработать деньги, будут полагаться только на инструменты для поиска ключевых слов. Но если вы хорошо разбираетесь в теме, вы можете использовать это в своих интересах. Вы можете привлечь, казалось бы, несвязанные темы, которые, как вы знаете, связаны между собой, и использовать ключевые слова, которые посторонний человек не смог бы придумать и за миллион лет. Называйте это преимуществом домашнего поля. В некоторых нишах есть даже специфический жаргон, который может быть непонятен большинству людей, кроме тех, кто действительно заинтересован в этом. К сожалению, здесь нет короткого пути, если вы уже не знаете, о чем пишете, вам придется потратить время и усилия, чтобы достичь уровня, когда это будет получаться у вас без усилий. Однако есть одна вещь, которая может помочь, – это выбрать для написания статей то, что вас если не увлекает, то хотя бы интересует. Но если ваша главная цель – прибыльность, всегда следует проверять жизнеспособность продукта, прежде чем тратить на проект слишком много времени.
Используйте правильные ключевые слова
Когда вы ищете ключевые слова, лучше всего выбирать те, у которых низкая конкуренция и которые подразумевают или уточняют намерение купить товар или услугу. (Обычно конкуренция достаточно высока там, где намерение указано, но не всегда так высока там, где намерение просто подразумевается в силу специфики поиска). Широкие ключевые слова обычно невероятно конкурентны, а также слишком общие. Люди часто ищут эти ключевые слова из любопытства и, вероятно, не склонны покупать что-либо. Возьмем для примера “копирайтинг”. Цифры довольно хорошие. Около 30 000 ежемесячных поисковых запросов. Но на этом хорошие новости заканчиваются. Конкуренция жесткая… и, что еще хуже, поисковый запрос слишком общий. Здесь нет реальных доказательств намерения. Возможно, люди ищут просто потому, что увидели этот термин (или услышали его в сериале Mad Men) и захотели узнать, что он означает. Или, возможно, им сказали, что это то, о чем они должны знать больше. С другой стороны, у нас есть “тренер по копирайтингу” с жалкими 30 поисковыми запросами в месяц. Хотя кто-то может возразить, что это слишком мало, чтобы быть стоящим, здесь есть подразумеваемое намерение, и вы можете представить себе пожизненную ценность получения только одного клиента коучинга. И конкуренция (что неудивительно) намного мягче.
Попадание на первую страницу больше не является несбыточной мечтой… если вы правильно разыграете свои карты, это практически гарантировано. Хотя вы можете выбрать более высокий порог объема поиска, это пример того, к чему вы должны стремиться. Низкая конкуренция и подразумеваемое или определенное намерение. Другой пример – “сухой лед” и “где купить сухой лед”. Сухой лед получает больше поисковых запросов, примерно 90 000 в месяц. Но опять же, люди могут интересоваться, из чего он сделан, или хотят увидеть на видео “бомбу” из сухого льда и мыла. “Где купить сухой лед”, однако, конкретно указывает на намерение купить, а также имеет меньшую конкуренцию. И не только это, он все еще имеет тысячи предполагаемых ежемесячных поисковых запросов. Это пример длиннохвостого ключевого слова. Фраза, а не слово или два, на которые вы можете ориентироваться при написании контента. К сожалению, учитывая, что наша основная тема – WordPress, у нас есть время только на краткое введение в исследование ключевых слов, но этого будет более чем достаточно, чтобы вы начали. Однако если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, длинных ключевых словах и о том, какие ключевые слова вам следует искать, ознакомьтесь с полным руководством Backlinko по исследованию ключевых слов или этим исчерпывающим руководством Fat Joe по длинным ключевым словам.
Что делать с ключевыми словами на вашем сайте WordPress
На данном этапе вы уже должны были установить плагин WordPress SEO by Yoast или другой с аналогичной функциональностью. Если нет, сделайте это сейчас, потому что это действительно необходимо для первого шага.
Используйте ключевые слова в заголовке поста/страницы
Если вы нацелены на длиннохвостые ключевые слова, по которым зачастую легче всего ранжироваться, то часто бывает достаточно указать их в заголовке. Если у вас уже есть аудитория, вы можете захотеть использовать что-то более привлекающее внимание, чем стандартная поисковая фраза, но вы все равно хотите оптимизировать для поисковых систем. В этом случае вы можете использовать плагин SEO для изменения заголовка. Например, для этого поста мы могли бы изменить заголовок страницы на “WordPress SEO для начинающих”, если бы узнали, что это более подходящая поисковая фраза.
Оптимизация имен файлов изображений и Alt-текста
Например, изображение, которое я сделал для изменения заголовка, называется “seotitle.jpg”, а текст alt – “изображение seo title”. Это может не только положительно повлиять на рейтинг вашей страницы, но и поможет вашему изображению ранжироваться по релевантным терминам в поиске изображений Google.
Пишите контент, на 100% связанный с заголовком
К сожалению, это не так просто – взять один кусок контента, который вы уже написали о чем-то другом, изменить заголовок, немного переписать его и нацелить на совершенно новое ключевое слово. Мало того, что вы будете раздражать своих потенциальных посетителей до бесконечности и уничтожите шансы на то, что они когда-нибудь станут подписчиками или клиентами, но вы также сильно подорвете свои шансы на то, чтобы занять достаточно высокое место в рейтинге, чтобы вас заметили с самого начала. Поэтому оставайтесь актуальными.
Используйте ключевые слова в урле поста/страницы
Хотя вы можете сделать это, просто указав название поста/страницы в качестве пермалинка, Google не рекомендует использовать целые фразы, а рекомендует использовать только несколько (3-5) ключевых слов для каждого поста. Вы можете легко сделать это в редакторе постов WordPress. Просто нажмите на кнопку редактирования рядом с url и измените пермалинки следующим образом:
Напишите точное метаописание
Не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов. Опишите, по возможности, убедительно, что контент сделает для потенциального посетителя. (Поскольку метаописание может быть тем, что увидит человек, когда ваша страница появится в результатах поиска). Если вы сомневаетесь, дайте достаточно прямое описание того, о чем будет пост. Это можно сделать в редакторе поста/страницы, в поле WordPress SEO by Yoast под основным текстом.
Используйте подзаголовки для структурирования контента
А также подчеркнуть ключевые слова, которые непосредственно связаны с тем, о чем вы пишете. Всегда помещайте ваши подзаголовки в соответствующий тег. <h2> для более широких тем и <h3> для более конкретных. Теги <h1> предназначены только для заголовка страницы. Например:
<h1>Известные футболисты</h1>
<h2>Лионель Месси</h2>
<h2>Кристиано Риналдо</h2>
Используйте более широкие ключевые слова для категорий
Это способ подать сигнал поисковым системам, что это тема, о которой вы часто пишете на своем сайте, и что они, возможно, должны рассмотреть возможность присвоения вам более высокого рейтинга по этому поисковому запросу, без необходимости нацеливаться на более широкие ключевые слова (и не получать трафик) в отдельных постах и страницах. Если вы посмотрите на наши категории здесь, на WP Explorer, вы можете увидеть эту стратегию в действии.
НЕ злоупотребляйте ключевыми словами
Часто называемое “набивкой ключевых слов”, чрезмерное использование ключевых слов в вашем контенте – это просто плохая идея. Это не только создаст ужасные впечатления от чтения для любого посетителя, но и не поможет вашему рейтингу. Это может, и будет, если вы зайдете слишком далеко, вредить им.
Заключение
На этом мы завершаем главу о ключевых словах. В следующей части руководства мы узнаем больше об обратных ссылках, скорости сайта и других факторах, которые могут способствовать повышению рейтинга в поисковых системах. И как всегда, если у вас есть вопросы или что-то добавить к вышесказанному, просто оставьте комментарий ниже. Мы с удовольствием выслушаем ваши мысли!
