Идеальное руководство по увеличению вашего трафика в 2022 году

Идеальное руководство по увеличению вашего трафика в 2022 году

Эффективно ли вы используете SEO для развития своего бизнеса? SEO очень важно для обеспечения трафика, авторитета, лидов и продаж, но вы получите эти преимущества только в том случае, если все сделаете правильно. В противном случае ваш бизнес может стать невидимым в Интернете, а кому это нужно, верно? Мы знаем, что не всегда легко идти в ногу со временем, но нельзя расслабляться, когда речь идет о SEO. Google постоянно корректирует свои поисковые алгоритмы, поэтому нет никакой гарантии, что SEO-практики, которые работали в прошлом, будут работать и в будущем. Вот почему вы должны быть в курсе последних рекомендаций по SEO, если хотите, чтобы ваш бизнес был успешным. Мы здесь, чтобы помочь. Наше подробное руководство содержит новейшие передовые методы SEO, чтобы вы могли улучшить отображение вашего контента в результатах поиска и получить больше трафика, лидов и продаж. Давайте начнем с определения того, что такое SEO, чтобы мы были на одной волне.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это практика повышения рейтинга ваших веб-страниц в поисковых системах, чтобы они появлялись выше в результатах поиска и приносили больше трафика на ваш сайт. SEO также может означать поисковый оптимизатор. Это человек, который занимается поисковой оптимизацией. Усилия по оптимизации поисковых систем направлены на увеличение органического трафика. Это трафик, который вы получаете, когда посетители переходят на ваш сайт по ссылке в результатах поиска. В отличие от платного трафика, который поступает от рекламы. В основном SEO фокусируется на оптимизации для поисковой системы Google, которая доминирует на общем поисковом рынке с долей более 90%. Однако можно оптимизировать и под другие поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, Baidu и другие. Деятельность SEO обычно делится на два основных типа: on-page SEO и off-page SEO.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

search engine market share 2018

Что такое On-Page SEO и Off-Page SEO? On-page SEO — это оптимизация контента, кода и других частей вашего сайта, которые вы контролируете. Внестраничное SEO означает принятие мер по созданию доверия, авторитета, социальных сигналов и входящих ссылок. Вам необходимы оба типа оптимизации в вашей SEO-стратегии. Теперь, когда это стало ясно, давайте более подробно рассмотрим, как работает SEO.

Как работает SEO?

Чтобы понять, как SEO работает для повышения рейтинга в поисковой выдаче, нам нужно немного разбить его на части. Что такое поисковое ранжирование в SEO?

seo ranking factors - relevant results are shown

Когда вы говорите о поисковом рейтинге в SEO, вы имеете в виду положение вашего контента на страницах результатов поиска (SERP). Если у вас рейтинг #1, ваша веб-страница появляется первой в SERPs. Это означает, что она находится в верхней части страницы, если только над ней нет продвигаемого результата (который является рекламой) или поля для ответов. Подробнее об окнах ответов мы поговорим позже в этом руководстве. В идеале вы хотите, чтобы содержимое вашей веб-страницы появлялось в числе трех первых результатов. Это потому, что на эти позиции приходится почти половина кликов в SERP, а больше кликов означает больше трафика и больше возможностей для привлечения клиентов и продаж. Даже если ваша веб-страница не входит в тройку лидеров, все равно хорошо, если она появится на первой странице SERP. В противном случае вы определенно упустите органический трафик, поскольку 95% людей смотрят только на первую страницу SERP.

how to use keywords for seo ranking

Как работает поиск Google? Чтобы понять SEO, вам также необходимо знать, как работает поиск Google. Google стремится предоставлять релевантные результаты поиска в рамках своего стремления «упорядочить мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной». Чтобы сделать это, поисковая система должна знать, какая информация существует. Вот как происходит этот процесс.

  1. У Google есть автоматизированное программное обеспечение, называемое поисковыми ботами или пауками. Эти боты посещают веб-страницы в процессе, называемом просмотром веб-страниц.
  2. Затем они добавляют просмотренные страницы в индекс Google, который представляет собой огромный каталог из триллионов веб-страниц.
  3. Когда люди ищут, Google показывает наиболее релевантные результаты из этого каталога.

Люди обычно набирают или произносят слова, связанные с тем, что они ищут. Эти слова называются ключевыми, и, как вы увидите, они являются важной частью SEO. Мы рассмотрим их более подробно далее в этом руководстве.

how google search rankings work

Понимание рейтингов качества поиска Google. Еще одной важной частью процесса поиска является качество вашего контента. У Google есть search quality ratings которые оценивают это. В рейтингах рассматриваются:

  • Насколько экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия является контент
  • Количество и качество контента
  • Информация о сайте, включая информацию о том, кто отвечает за сайт
  • Репутация сайта

Эти рекомендации помогают Google определить, какие результаты являются наиболее релевантными, полезными и заслуживающими доверия. Наиболее релевантные результаты появляются первыми в SERP, а менее релевантные результаты показываются позже. Когда вы занимаетесь SEO, вы помогаете паукам Google изучить и понять ваш контент. Вы также сообщаете Google, что ваш контент соответствует определенным запросам, поэтому ваши веб-страницы появляются в нужных результатах поиска.

Как проверить свой рейтинг в поисковых системах. Одним из первых шагов в улучшении SEO является определение того, с чего вы начинаете. Это означает проверку рейтинга в поисковых системах. Вот несколько способов сделать это. Самый простой способ — это поиск терминов, по которым вы хотите ранжироваться. Для этого сначала откройте частное окно браузера или окно инкогнито и выполните поиск в Google. Используйте термины, которые, по вашему мнению, ваши клиенты будут использовать для поиска вашего сайта, а затем проверьте результаты. Но что делать, если у вас большой, уже существующий сайт или вы хотите найти другие термины, по которым вы можете ранжироваться? В этом случае вам придется воспользоваться инструментом. Один из наших любимых онлайн-наборов инструментов — SEMrush, который включает в себя множество инструментов для SEO, контент-маркетинга и поискового маркетинга.

quick check your ranking in search results

Вот как можно найти рейтинги поисковых систем для ваших веб-страниц с помощью SEMrush. Перейдите в раздел SEO Toolkit » Organic Research » Positions и введите имя вашего домена. Прокрутите вниз до раздела «Позиции в органическом поиске», чтобы увидеть, по каким ключевым словам и в какой позиции ранжируется ваш контент.

semrush shows google search engine ranking

Или вы можете перейти в Domain Analytics, ввести свое доменное имя и увидеть все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, как в этом поиске по Amazon:

amazon semrush domain analytics(1)

Теперь давайте рассмотрим, что использует Google для определения того, какие веб-страницы имеют хороший рейтинг в поисковой системе. Эти факторы называются SEO-факторами ранжирования.

Лучшие факторы ранжирования SEO

Если вы ищете главные факторы ранжирования поисковых систем, ответ на этот вопрос не за горами. Google’s been clear на три основных фактора:

Давайте рассмотрим их более подробно.

1. Ссылки. Ссылки являются важнейшим сигналом ранжирования SEO, поскольку именно на них построен интернет. Когда речь идет о рейтинге поисковых систем, важны три типа ссылок:

  • Входящие ссылки — ссылки, приходящие на ваш сайт с внешних веб-страниц
  • Исходящие ссылки — ссылки с ваших веб-страниц на внешние источники
  • Внутренние ссылки — ссылки внутри вашего сайта на ваш собственный контент

Входящие ссылки помогают Google определить, является ли ваш контент релевантным и авторитетным. Как мы уже говорили, если ваша веб-страница получает ссылку с сайта, который уже является авторитетным, эта ссылка ценится больше, чем ссылка с низкокачественного сайта. Напротив, некачественные входящие ссылки могут навредить вашему поисковому рейтингу, поэтому сведите их к минимуму. Мы объясним, как это сделать, через минуту. Чтобы найти свои входящие ссылки с помощью SEMrush, вам нужно настроить проект для отслеживания ключевых показателей для вашего домена. Затем перейдите в раздел SEO Toolkit » Link Building » Backlink Audit. Откроется обзорный отчет. На этом этапе вы можете сделать две вещи: Во-первых, чтобы найти некачественные обратные ссылки, просмотрите раздел «Домены по показателю токсичности». Нажмите на процент токсичности, чтобы увидеть подозрительные входящие ссылки. Затем вы можете оставить эти ссылки в белом списке (если они не являются токсичными) или удалить или дезавуировать их. Google советует владельцам сайтов проявлять осторожность при дезавуировании ссылок.

semrush backlink audit overview

Вот второй способ проверить профиль входящих ссылок. Вернитесь к основному отчету Backlink Audit в SEMrush и нажмите на Analyzed Backlinks, чтобы увидеть входящие ссылки.

semrush analyze backlinks

Что касается исходящих ссылок, важно создавать ссылки на авторитетные сайты, относящиеся к вашей теме. Это показывает посетителям и Google, что вы создаете качественный контент. Часто вы можете найти авторитетный контент при изучении темы. Тогда вам просто нужно записать его, чтобы добавить в свой контент. Вы также можете повысить ценность своих собственных страниц, переплетая их содержимое для создания внутренних ссылок. Авторитетная страница может передавать поисковый рейтинг или ссылочный сок другим страницам вашего сайта. Так, если у вас есть подробный ресурс, вы можете ссылаться на него каждый раз, когда говорите о своей теме. Вы можете узнать больше о важности ссылок для SEO в нашем руководстве по факторам ранжирования.

2. Содержание. Контент является вторым основным фактором ранжирования SEO и не менее важен, чем ссылки. Как мы уже говорили, релевантность и качество — два решающих фактора для ранжирования в поисковых системах. Здесь есть несколько областей для оптимизации. Помимо ключевых слов, которые мы рассмотрим в следующей главе, важно понять, что люди имеют в виду, когда вводят поисковый запрос. Это называется поисковым намерением. Иногда намерение очевидно, например, когда они набирают «сравнить» или «купить».

compare keyword intent search

Но в других случаях вам придется подумать более тщательно. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «недвижимость в Аризоне», вы можете подумать, что это хорошая идея — оптимизировать ваш контент для людей, желающих переехать в дом в Аризоне. Но может оказаться, что люди, ищущие этот термин, являются риэлторами, которые ищут недвижимость, которую они могут выставить на продажу. Оптимизация под неправильное поисковое намерение, и ваша страница никогда не будет ранжироваться. Есть еще один момент. Исследования показывают, что длина вашего контента также может быть важна. Это связано с тем, что контент длиной более 2000 слов, как правило, занимает больше первых десяти мест в SERP. Более длинный контент также получает больше ссылок (еще один фактор ранжирования) и больше долей. Как мы увидим, доля может способствовать косвенному фактору ранжирования: социальным сигналам. Поэтому, думая о SEO, не помешает включить в свою контент-стратегию длинноформатный контент.

content length is a mobile seo ranking factor

3. RankBrain (пользовательский опыт). Третьим основным SEO-сигналом ранжирования является алгоритм поискового ранжирования Google с искусственным интеллектом. Компания называет его RankBrain и его суть заключается в удобстве для пользователей. Есть три важных аспекта RankBrain:

  1. Коэффициент кликабельности: процент людей, посещающих ваш сайт из записей в SERPs.
  2. Показатель отказов: сколько людей отскакивает через некоторое время после перехода на ваш сайт из SERPs. Быстрый отскок означает, что они не получили то, что хотели.
  3. Время пребывания: как долго они остаются на вашем сайте после посещения. Очевидно, что дольше — лучше, так как это означает, что ваш сайт предоставил то, что они хотели.
3 rankbrain-is-one-of-the-seo-ranking-factors-search-engine-land

Вместе они сообщают Google о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и релевантен ли ваш контент, что может повлиять на рейтинг в поисковой выдаче. Другие факторы ранжирования SEO включают доступные URL-адреса, возраст домена (старый обычно лучше), скорость страницы, удобство для мобильных устройств, бизнес-информацию и техническое SEO. Мы рассмотрим некоторые из этих факторов ранжирования более подробно по мере изучения руководства. Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить еще больше информации о факторах ранжирования SEO.

Понимание ключевых слов и намерения ключевых слов

Прежде чем мы продолжим, давайте вспомним некоторые ключевые термины:

  • Ключевые слова — это слова и фразы, которые описывают, о чем ваш контент и что ищут люди.
  • Исследование ключевых слов — это поиск таких терминов, чтобы вы могли правильно использовать их при оптимизации контента и SEO в целом.

Зачем проводить исследование ключевых слов? Исследование ключевых слов может:

  • Помочь вам определить темы, которые ищет ваша целевая аудитория
  • Понять, чего на самом деле хотят люди, когда вводят определенные поисковые запросы
  • Показать вам, на какие термины ориентируются конкуренты, чтобы вы могли обойти конкурентов
  • Помочь вам оптимизировать и нацелить все маркетинговые мероприятия

Подробнее о том, как использовать найденные ключевые слова, мы поговорим в одном из следующих разделов, а пока сосредоточимся на самом процессе исследования. Прежде чем это сделать, давайте рассмотрим несколько различных способов мышления о ключевых словах. Как мы уже говорили, полезно подумать о том, что поисковики намерены найти, когда вводят определенное слово или фразу. Это называется намерением ключевого слова, которое похоже на намерение поиска, упомянутое ранее.

Понимание намерения ключевых слов. Существует четыре способа классификации поисковых намерений:

  • Навигационный: при попытке найти определенный сайт
  • Информационные: при поиске ответа на вопрос
  • Исследование: поиск перед покупкой
  • Транзакционные: когда поисковики действительно хотят совершить покупку

В идеале вы должны оптимизировать свой контент для всех этих типов поиска.

Типы ключевых слов. Вот еще один способ думать о ключевых словах. Вы можете описать их как ключевые слова для заголовка, тела и длинного хвоста:

  • Главные ключевые слова — это, как правило, не более 1-2 слов с высоким объемом поиска.
  • Основные ключевые слова обычно представляют собой фразы из 2-3 слов со средним объемом поиска.
  • Длиннохвостые ключевые слова — это фразы из четырех и более слов с низким объемом поиска. Большая часть веб-трафика поступает от длиннохвостых ключевых слов.

Другие способы описать эти типы ключевых слов включают ключевые слова head, modifier и tail или короткие, средние и длиннохвостые ключевые слова.

long-tail-keyword

Google также имеет свой собственный способ сегментирования поисковых запросов, как Moz объясняет:

moz keyword intent

В их руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре типа поиска:

  1. Знать (поиск информации) или Знать просто (поиск конкретных ответов)
  2. Делать (выполнение действия), включая действие устройства (например, установка мобильного приложения после поиска)
  3. Веб-сайт (поиск и посещение сайта)
  4. Посещение лично (совершение физических действий на основе результатов поиска, например, посещение ресторана)

Ключевые слова LSI. Еще два термина, которые люди используют для ключевых слов, — это ключевые слова LSI или семантические ключевые слова. LSI означает скрытое семантическое индексирование, которое представляет собой своего рода интеллектуальную ассоциацию слов, используемую поисковыми системами для определения того, что показывать поисковикам. Это может помочь поисковым системам решить, показывать ли результаты о фильме или о корабле, когда пользователь ищет информацию о «Титанике». Как вы увидите ниже, вы можете увидеть ключевые слова LSI в действии в любом автозаполняемом поиске. Подробнее о том, как найти ключевые слова LSI, мы расскажем в следующем разделе. Более подробную информацию об интеграции этих ключевых слов в вашу стратегию SEO-контента вы можете найти в разделе «Где использовать ключевые слова». Какой бы способ классификации ключевых слов вы ни выбрали, одним из самых важных шагов в SEO является исследование ключевых слов. Мы рассмотрим это далее. Как начать работу с исследованием ключевых слов. Отличной отправной точкой для проведения исследования ключевых слов является ваш мозг. Всегда начинайте с мозгового штурма и размышлений о том, какая информация нужна вашим посетителям. Записывайте ключевые слова, которые приходят вам в голову, в список или электронную таблицу и держите их под рукой по мере продвижения процесса исследования ключевых слов. Существует множество способов поиска ключевых слов для SEO.

google autosuggest keyword research

Один из самых простых — использовать функцию автозаполнения в Google. Начните вводить текст, и предложенные фразы будут ключевыми словами, которые вы можете рассмотреть. Вы также можете завершить поиск и посмотреть на термины, которые появляются в поле «Поиски, связанные с» в нижней части SERP.

serps lsi

Оба этих метода дадут вам некоторые из LSI или семантических ключевых слов, о которых мы упоминали ранее. Но если вы хотите найти еще больше таких слов, вы можете использовать LSIGraph для поиска длиннохвостых терминов, связанных с вашими основными ключевыми словами.

lsi keywords from lsigraph

Просто введите свои ключевые слова, и вы, как правило, получите довольно длинный список. Вы также можете использовать специальные инструменты исследования ключевых слов для поиска ключевых слов, которые можно использовать для SEO. Три наших любимых инструмента для этого:

Вот краткое введение в каждый инструмент. Как проводить исследование ключевых слов с помощью SEMrush. SEMrush делает некоторые функции доступными без входа в систему, но чтобы получить максимальную отдачу от них, необходимо создать учетную запись. Когда вы вошли в систему, перейдите в раздел SEO Toolkit » Исследование ключевых слов » Обзор ключевых слов. Введите свою ключевую фразу и нажмите кнопку «Поиск».

1 semrush keyword overview search

Вы получите подробные данные об объемах и тенденциях поиска, а также о верхних страницах, ранжируемых по этим ключевым словам. Прокрутите вниз, чтобы увидеть отчет Related Keywords, который даст вам идеи для новых ключевых слов, которые вы можете использовать для оптимизации контента. Вы можете нажать на любое ключевое слово в таблице, чтобы получить полный отчет по этому ключевому слову.

2 semrush related keyword search

Добавьте подходящие ключевые слова в список целевых ключевых слов или нажмите кнопку «Экспорт», чтобы экспортировать их в электронную таблицу. После того как вы нашли ключевые слова, воспользуйтесь еще одним инструментом SEMrush — шаблоном SEO-контента, который является частью их набора инструментов контент-маркетинга, чтобы разработать наилучший способ оптимизации вашего контента. Введите свои ключевые слова. SEMrush проанализирует 10 лучших результатов и предложит термины, которые следует включить в ваш контент для повышения рейтинга.

semrush seo keyword use results

Хотите альтернативу SEMrush? Вы также можете использовать Google Analytics для поиска SEO-ключевых слов для оптимизации контента.

Как провести исследование ключевых слов с помощью Ahrefs. Как и SEMrush, Ahrefs включает в себя множество инструментов и имеет данные о триллионах веб-ссылок. В Ahrefs хорошей отправной точкой для исследования ключевых слов для SEO является инструмент Keywords Explorer. Введите свои термины, выберите страну и поиск, и вы получите оценку важных связанных ключевых слов и того, насколько сложно будет ранжироваться по этим словам, что называется «сложностью ключевых слов».

ahrefs-keyword-difficulty

Ahrefs также включает раздел идей ключевых слов, который поможет вам определить связанные термины контента, а также родительскую тему для вашего поискового запроса.

ahrefs keyword ideas

Чтобы максимально использовать этот богатый инструмент, запишите новые ключевые слова, для которых вы хотите создать контент, и ключевые слова, которые могут помочь вам оптимизировать существующий контент.

Как использовать планировщик ключевых слов Google AdWords. Планировщик ключевых слов Google Adwords предназначен для помощи в рекламе с оплатой за клик (PPC), но он также оказывается довольно приличным инструментом исследования ключевых слов для другого контента. Чтобы воспользоваться им, войдите в свою учетную запись AdWords и нажмите на меню с тремя точками. Выберите Планирование » Планировщик ключевых слов.

google adwords find keyword planner

Затем перейдите к разделу Найти новые ключевые слова и данные об объеме поиска. Введите пару ключевых фраз в поле Продукт.

adwords keyword research tool enter phrase

Используйте экранные фильтры для настройки поиска. Например, мы будем искать ключевые слова с низкой конкуренцией, чтобы у нас было больше шансов на ранжирование. Сохраните, затем нажмите Получить идеи.

adwords keyword research tools low competition

Вы увидите результаты в таблице, которую можно экспортировать и просмотреть позже. Также стоит посмотреть идеи групп объявлений (Ad group ideas) — это еще одна вкладка на странице результатов. Это даст вам несколько широких тем для контента.

adwords keyword research tools download results

И снова запишите все, что вы, возможно, захотите добавить к своим целевым ключевым словам. Узнайте больше о using the keyword planner for SEO.

Как найти существующие ключевые слова с помощью Google Analytics

Другой вариант исследования ключевых слов — использовать Google Analytics для поиска ключевых слов, которые люди уже используют для поиска вашего сайта. Чтобы получить максимум данных, свяжите свой аккаунт Google Search Console с аккаунтом Analytics. Затем перейдите в раздел «Приобретение» » Search Console » Запросы в аккаунте Analytics. Вы увидите таблицу с ключевыми словами, которые приносят трафик на ваш сайт.

search console analytics linked(1)

Другие идеи для поиска ключевых слов включают:

  • Смотреть, что люди спрашивают в обновлениях социальных сетей или комментариях в блогах
  • Хэштеги в социальных сетях
  • Категории книг на Amazon

Вы также можете включить варианты локального поиска, если это уместно. Подробнее о локальном поиске мы поговорим позже в этом руководстве.

Где использовать ключевые слова для SEO: 7 ключевых мест

После того как вы нашли ключевые слова, следующим шагом будет создание или оптимизация контента на их основе. Лучшая практика — сосредоточить каждую страницу контента на одном главном ключевом слове, хотя вы также должны использовать LSI-ключевые слова во всем контенте. Никогда не используйте одно и то же focus keyword более одного раза на вашем сайте, иначе вы будете конкурировать с собственным контентом за место в поисковой выдаче, а какой в этом смысл? Хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является определение существующих страниц, которые можно немного оптимизировать. SEMrush может помочь в этом. Перейдите в раздел SEO Toolkit » Organic Research » Positions. Затем добавьте свое доменное имя. Вы увидите, по каким ключевым словам уже ранжируются ваши страницы.

using keywords for seo - semrush

Обратите внимание на ключевые слова, по которым вы занимаете место между 4 и 10. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, так как, скорее всего, не потребуется много усилий, чтобы достичь рейтинга топ-3. Если вы помните, именно там происходит большинство кликов. После того, как у вас есть ключевые слова, их можно включить в текст в нескольких местах. Вот некоторые из наиболее важных.

Названия страниц. Заголовки страниц описывают вашу страницу и являются первой строкой в результатах поиска. Они сообщают Google и поисковикам, о чем ваша страница.

use keywords in seo page title

Иногда заголовок страницы и SEO-заголовок совпадают, но вы также можете подправить SEO-заголовок для лучшего поискового ранжирования с помощью такого инструмента, как All in One SEO.

all in one seo page title and snippet preview

Для достижения наилучших результатов размещайте целевые ключевые слова в начале заголовка страницы или рядом с ним. Это сделает его более релевантным и обеспечит его видимость даже на маленьких экранах. Обратите внимание, что вы никогда не жертвуете читабельностью ради размещения ключевых слов: контент в первую очередь предназначен для людей. Это настолько важно, что мы, пожалуй, упомянем об этом еще раз.

Мета-описания. Мета-описания отображаются под заголовком записи в результатах поиска.

using keywords for seo in meta descriptions

Они описывают содержание и дают еще один способ привлечь поисковиков к клику. Meta descriptions Больше не являются фактором поискового ранжирования, но они помогают Google определить, релевантен ли ваш контент поисковому запросу. С помощью All in One SEO вы также можете легко настроить метаописания. Вы можете написать их вручную или использовать интеллектуальный генератор метатегов с динамическими значениями, такими как текущий год, месяц, имя автора, содержание страницы, пользовательские поля и многое другое.

all in one seo meta description field

Подзаголовки. Лучший веб-контент можно отсканировать, потому что именно так люди читают. Подзаголовки заставят их сделать паузу, а использование здесь ключевых слов покажет читателям, что ваш контент имеет отношение к тому, что они искали. Другими словами, это говорит вашим посетителям, что они пришли в нужное место. Ключевые слова в подзаголовках также помогают Google понять, о чем ваш контент, и здесь также можно использовать ключевые слова LSI.

Содержание. Как упоминалось ранее, использование ключевых слов и вариаций LSI в контенте может помочь в поисковом ранжировании. Но стоит знать, что неправильное использование может навредить вашему рейтингу в поиске. Что мы подразумеваем под словом «неправильный»? Одна из практик, которой вы должны избегать, — это набивка ключевых слов, то есть чрезмерное использование одного и того же ключевого слова в попытке искусственно повысить рейтинг. Мы продаем костюмы ручной работы. Наши костюмы ручной работы отличаются высоким качеством. Если вы думаете о покупке костюма ручной работы, пожалуйста, свяжитесь с нашими дизайнерами костюмов ручной работы по адресу custom.handmade.suits@ourwebsite.com. Мы должны сказать вам, что Google ненавидит это. Итак, как правильно это сделать? Вот где лучше всего использовать ключевые слова в контенте:

  • В первых нескольких предложениях или первом абзаце
  • По всему содержанию варьируйте форму, как показано ниже
how to use keywords in a website - keyword variations

Пишите в первую очередь для людей, и вы не ошибетесь с Google.

Как оптимизировать контент для блоков ответов. Одна вещь, которую нельзя игнорировать при оптимизации контента, — это поля для ответов, которые выглядят следующим образом:

search engine ranking factors - optinmonster example

Это потому, что они появляются в верхней части результатов поиска, чтобы дать немедленные ответы на вопросы поисковиков. Некоторые называют это «нулевой позицией». Это отличное место для вашего контента, особенно если ваше поле для ответов вызывает у людей желание перейти по ссылке. Google генерирует их автоматически на основе контента, но вы можете увеличить шансы в свою пользу:

  • Ответы на вопросы
  • Включение вопросов в качестве заголовков
  • Создание релевантных, фактологически правильных ответов нужной длины (примерно 29 слов, согласно данным исследования Backlinko research)
  • Включение в ответ списков или таблиц
  • Предоставление контента для ключевых слов, по которым уже есть поля для ответов

И конечно, во всех этих случаях вы будете использовать некоторые ключевые слова из вашего исследования.

Изображения. Изображения также индексируются, что означает, что они являются хорошим местом для использования ключевых слов. В идеале, вы должны оптимизировать:

  • Имя файла изображения, включая, при необходимости, описательное ключевое слово
  • Alt-текст, который описывает изображение и помогает обеспечить его доступность
  • Капитан, если вы используете один

URL-адреса. Ваш URL может помочь людям и Google понять, о чем ваша страница, поэтому это хорошее место для включения ключевых слов. Но избегайте набивания URL ключевыми словами, как в примере ниже Moz:

keyword stuffed url example

Вместо этого просто сделайте его описательным, как в этом примере с нашего сайта:

how to use keywords in the url

Ссылки. Как мы уже говорили, ссылки являются одним из главных факторов ранжирования SEO. Важно знать, что при использовании ключевых слов для SEO следует варьировать ключевые слова анкорного текста как для внутренних, так и для входящих ссылок. Якорный текст — это слова, которые формируют ссылку, часто подчеркнутые синим цветом. Например, если вы ведете кампанию по созданию гостевых блогов на нескольких сайтах, не используйте одинаковый якорный текст для каждой биографии. Это красный флаг для Google. Вместо этого варьируйте биографию. В другой версии приведенного ниже био можно использовать имя автора в качестве якорного текста вместо слова «сайт»:

shh productivity bio

Вы также можете использовать ключевые слова в социальных сетях, которые мы рассмотрим в следующем разделе, и для внешних каталогов и бизнес-листингов.

Локальное SEO. Если вы нацелены на конкретный населенный пункт, то хорошей идеей будет заняться локальным SEO. Это также важно при оптимизации для мобильных устройств. Вы можете быстро определить, как ваш сайт выглядит в местном поиске, выполнив поиск в окне инкогнито и посмотрев, что появляется. Включение real business information является SEO-фактором ранжирования, поэтому вы захотите посмотреть:

  • Название, адрес и номер телефона вашего предприятия
  • Бизнес-листинг, например, Google Мой бизнес
  • Ваш рейтинг в поиске по целевым местным ключевым словам
  • Отзывы о вашем бизнесе.

Двумя инструментами, помогающими в локальном SEO, являются BrightLocal (для ранжирования) и MozLocal (для оптимизации локального поиска). До сих пор мы концентрировались на том, как начать SEO с нуля, но если у вас уже есть сайт, важно убедиться, что он соответствует последним рекомендациям по SEO. Чтобы выяснить это, вам необходимо провести SEO-аудит. В следующем разделе мы покажем вам, как это сделать.

Как провести окончательный SEO-аудит

Одним из важных аспектов заботы о SEO является выявление проблем, которые вредят рейтингу поисковых систем и снижают трафик, получаемый вами из SERP. Чтобы убедиться в том, что вы получаете правильные результаты, необходимо оценить существующий трафик и провести проверку состояния сайта, выполнив SEO-аудит. В целом, это означает изучение SEO на странице и вне страницы, а также технических вопросов SEO. Вот некоторые из основных этапов SEO-аудита, которые вам необходимо выполнить.

Шаг 1: Сделайте ваш сайт доступным для просмотра. Доступный URL-адрес — важный фактор ранжирования SEO. Убедитесь, что Google может просматривать ваш сайт, чтобы найти ваш контент и понять, о чем он. Важным инструментом для этого является XML sitemap, в котором перечислены все ваши страницы. Вы можете легко создать XML sitemap с помощью All in One SEO или инструмента XML Sitemaps.

aieseo enable sitemaps

Вам также необходимо проверить свой сайт на наличие ошибок ползания с помощью Google Search Console. Войдите в систему и перейдите в раздел Crawl » Crawl errors, чтобы посмотреть, как обстоят дела на вашем сайте.

check site seo for crawl errors with search console

Шаг 2: Защитите свой URL-адрес. Безопасный URL-адрес сайта, как в примере OptinMonster, показанном ранее, является важным фактором SEO ранжирования. Вам нужно не только включить HTTPS, но и проверить свой сайт на наличие других проблем безопасности, например:

  • Наличие небезопасного содержимого сайта
  • Ссылки на небезопасный контент
  • Убедитесь, что ваш сертификат безопасности действителен.

Шаг 3: Используйте канонические URL-адреса. Также очень важно правильно подобрать URL-адреса вашего сайта для хорошего SEO. Здесь есть два аспекта. Во-первых, проверьте, что вы сообщаете Google, какая страница является наиболее авторитетной по теме, используя канонический URL. Во-вторых, убедитесь, что вы используете читабельные URL-адреса, которые не слишком длинные, не содержат странных символов и не слишком сложны для понимания посетителями и поисковыми системами.

Шаг 4: Оптимизация заголовков и описаний страниц. Заголовки и описания страниц влияют на то, что люди видят в результатах поиска, поэтому их необходимо проверять в ходе любого SEO-аудита. Screaming Frog SEO Spider является отличным бесплатным инструментом для этого.

screaming frog is a free website seo checker

Чтобы использовать Screaming Frog, введите URL-адрес вашего основного сайта в поле поиска, и вскоре вы сможете увидеть все найденные заголовки страниц и мета-описания (до 500 в бесплатной версии программы). Обратите внимание на отсутствующие или дублирующиеся заголовки страниц и пустые метаописания, которые могут привести к снижению рейтинга в поисковых системах.

Шаг 5: Следите за иерархией контента. Иерархия контента (позволяющая Google понять, какой контент на странице наиболее или наименее важен) является важным аспектом SEO. Один из способов показать это — теги заголовков, такие как H1, H2 и H3. Вы можете легко оценить использование тегов заголовков с помощью Screaming Frog, как описано в этом руководстве.

Шаг 6: Оптимизация изображений. Как упоминалось ранее, изображения тоже индексируются, поэтому проверка их оптимизации для поиска по изображениям является важным этапом любого SEO-аудита. В идеале, изображения должны:

  • Включите описательное имя файла
  • Имеют alt-текст, который описывает их, а также хорошо подходит для доступности
  • Быть сжатыми, чтобы не замедлять загрузку страницы

Также необходимо проверить, что ссылки на изображения работают как положено и не нарушены. Проблемы с изображениями можно устранить с помощью инструмента SEO Audit в SEMrush:

semrush missing alt text detail

Шаг 7: Проверьте скорость сайта. Сжатие изображений минимизирует время загрузки сайта, но это не единственный фактор, на который следует обратить внимание. Сайты также могут работать медленно из-за слишком большого количества запросов к странице, слишком большого количества скриптов и неоптимизированного кода. Хороший SEO-аудит поможет вам найти и устранить эти проблемы. Это важно, потому что медленные сайты отталкивают посетителей и снижают потенциал вашего сайта в плане привлечения клиентов и продаж. Кроме того, если люди отскакивают из-за того, что контент не загрузился, это влияет на время пребывания на сайте. Как мы видели ранее, это важный показатель SEO.

gtmetrix site speed report(1)

Шаг 8: Используйте структурированные данные для классификации контента. Структурированные данные, также известные как разметка схемы, — это способ классификации вашего контента, который помогает Google показывать еще более релевантные результаты. Использование структурированных данных может помочь Google определить, относится ли поиск по слову «пауки» к арахнидам или, например, к поисковым системам. Примерами структурированных данных в действии являются карточки с рецептами и поля для ответов, которые дают поисковикам полный или почти полный ответ на их поисковый запрос.

Как строить ссылки для SEO

Если вы читали с самого начала, вы знаете, что ссылки являются ключевым фактором ранжирования в SEO. Это делает построение ссылок важной практикой SEO. Что бы вы ни делали, не покупайте ссылки: Google это не понравится. Вместо этого сосредоточьтесь на двух ценных типах ссылок:

  • Заработанные ссылки, которые вы получаете, когда внешние источники предпочитают ссылаться на ваш контент
  • Созданные ссылки, которые вы получаете, участвуя во внешних рекламных акциях, таких как гостевые блоги, экспертные обзоры и интервью

Одним из наиболее важных аспектов ссылок является их качество, поскольку это создает авторитет и помогает вашему контенту ранжироваться выше. Качественный контент обычно приводит к появлению высококачественных ссылок с уважаемых сайтов. Это передает сок ссылок, что способствует повышению вашего поискового рейтинга. Сок ссылок, иногда называемый ссылочным капиталом, — это ценность и авторитет, который ссылка на веб-страницу или ссылку на сайт передает другой веб-странице с точки зрения Google. Мы уже говорили о ссылках ранее, но вот краткий обзор. Когда вы говорите о SEO, наиболее важными ссылками являются:

  • Внутренние ссылки на ваш собственный контент
  • Исходящие ссылки на другие качественные сайты
  • Входящие ссылки или обратные ссылки с других сайтов на ваш

Вам также нужно подумать о том, являются ли ссылки dofollow и передают ссылочный сок, или nofollow и не передают. Для привлечения отличных ссылок вам потребуется:

  • Стратегически подходите к созданию контента, включая его оптимизацию, как описано ранее
  • Пишите great headlines и отличные тексты, которые привлекают вашу аудиторию
  • Используйте привлекательные изображения, которые привлекают внимание
  • Используйте гостевой блоггинг, участвуйте в экспертных обзорах и интервью для получения ссылок

Хороший способ отслеживать ссылки — использовать инструмент аудита сайта, встроенный в SEMrush. После того как вы настроили проект для отслеживания показателей сайта, как описано ранее, перейдите в раздел SEO Toolkit » On Page & Tech SEO » Site Audit. Как мы видели ранее, это даст вам отчет о ссылках на ваш сайт и даже подскажет, какие ссылки являются потенциально токсичными и их стоит дезавуировать. Вот еще несколько советов по правильному размещению ссылок.

  • Возьмите за правило связывать свои материалы между собой каждый раз, когда вы пишете что-то новое, и обязательно регулярно возвращайтесь к старым материалам, чтобы добавить ссылки на новые.
  • Убедитесь, что Google может просматривать ваш сайт с помощью XML sitemap, как описано ранее.
  • Найти и fix broken links как на внутренние, так и на внешние ресурсы.
  • Поощряйте людей оставлять отзывы о ваших товарах и услугах.
  • Добавьте свой продукт на сервис типа G2Crowd — как только появятся отзывы, они появятся в результатах поисковых систем.

Хотите найти недостающие ссылки, когда люди ссылаются на ваш бренд, но не связываются с вами? Это проверенная временем практика SEO, называемая построением неработающих ссылок. Вы можете использовать BuzzSumo для этого. Просто настройте оповещение для вашего бренда, и BuzzSumo покажет вам, где есть недостающее звено. Затем используйте такой инструмент, как OutreachPlus для управления аутрич-работой и попросите о ссылке. Это поможет вам обогатить свой профиль входящих ссылок. Вы также можете найти возможности для установления связей, обнаружив людей, публикующих материалы в вашей нише, с помощью BuzzSumo. Для этого выполните поиск по своей теме и посмотрите сайты, которые публикуют наиболее популярный контент.

buzzsumo no link

Для каждого сайта используйте программу Moz’s Open Site Explorer, чтобы определить авторитетность домена сайта. Если сайт выглядит как хорошая перспектива для размещения ссылок, обратитесь к его владельцу и кратко объясните, почему вы считаете, что ваш контент может подойти. Узнайте больше об этом в нашем руководстве по построению ссылок для SEO. Будьте внимательны: все построения ссылок НЕ созданы одинаковыми. Существуют некоторые спамерские методы построения ссылок, которые навредят вашему SEO. Мы рассмотрим их подробнее в разделе о черной шляпе SEO. Прежде чем это сделать, давайте рассмотрим еще несколько важных для SEO областей: социальные сети и мобильные устройства. Начнем с социальных сетей.

Социальные медиа и SEO

Ранее мы говорили, что социальные сети не являются прямым фактором ранжирования SEO, поэтому вам, вероятно, интересно, почему мы вообще об этом упоминаем. Это потому, что он оказывает косвенное влияние на рейтинг в поисковой выдаче. Умные маркетологи не игнорируют его — они используют его преимущества для повышения рейтинга. Итак, как именно это работает? Исследования, проведенные Cognitive SEO и других показывают взаимосвязь между поисковыми рейтингами и социальными сигналами.

social signals and mobile seo

Совершенно ясно, что здесь что-то происходит. К тому же другие поисковые системы — да, есть и другие, например, Bing — четко заявляют, что социальная составляющая является для них фактором ранжирования. Это просто повод задуматься. Так в чем же дело? На самом деле, все проще, чем кажется. Помните, что ссылки, контент и пользовательский опыт являются основными факторами ранжирования SEO. Социальные сети усиливают другие факторы ранжирования, делая ваш контент более заметным. Когда больше людей видят его, больше людей ссылаются на него. Чем больше людей ссылаются на него, тем больше он воспринимается как авторитетный, и тем больше вероятность того, что он окажется на хорошей позиции в SERP. Есть доказательства. По словам Мэтью Вудворда, контент, получивший тысячи акций Facebook, занял несколько позиций в первой десятке поисковой выдачи, а также получил листинг в блоке ответов.

5 woodward unhealthiest foods

Итак, как же оптимизировать контент в социальных сетях для улучшения SEO? Вот несколько советов:

  1. Придайте своему профилю согласованное изображение, соответствующую биографию и, по возможности, ссылку (возможно, на ваш лид-магнит).
  2. Регулярно публикуйте обновления в социальных сетях, чтобы ваши аккаунты были активными
  3. Улучшайте свои обновления с помощью броских заголовков и привлекательных изображений
  4. Попросите людей поделиться для еще большего усиления
  5. Используйте хэштеги, если это уместно
  6. Сделайте свой контент легко распространяемым

Далее рассмотрим мобильное SEO.

Руководство по мобильному SEO

Рост числа мобильных устройств всколыхнул все, и в том числе SEO. С учетом последних изменений, внесенных Google, отсутствие заботы о мобильном SEO может привести к невидимости в поисковой выдаче, а мобильные технологии принесут и другие изменения, к которым вам нужно быть готовым. Вот в чем дело.

Что такое мобильное SEO? Мобильное SEO — это мобильная поисковая оптимизация или оптимизация контента для лучшего поискового ранжирования. Google занимает 95% рынка мобильного поиска, поэтому оптимизация для мобильных устройств означает оптимизацию для Google. Некоторые ключевые сведения, которые необходимо знать:

  • В мире больше мобильного поиска чем поисков на настольных компьютерах
  • Google теперь имеет индекс, ориентированный на мобильные устройства
  • Мобильные поисковые запросы, в которых люди ищут покупки, увеличились
  • Мобильный поиск подготовит вас к голосовому поиску, который растет

Стоит проверить, сколько у вас мобильного трафика. Так вы поймете, стоит ли вам уже заняться мобильным SEO, или у вас есть пара недель, чтобы сделать это. Перейдите в раздел Audience » Mobile в Google Analytics. Вы увидите статистику трафика для настольных, мобильных и планшетных компьютеров.

check google for mobile audience

Затем нажмите на экранный селектор даты и сравните текущие данные с данными годичной давности. Мы готовы поспорить, что эти цифры изменились, и сейчас больше мобильного трафика и меньше настольного.

google analytics shows mobile traffic on the rise

Проверьте свой сайт на удобство для мобильных устройств. Если вы только начинаете заниматься мобильным SEO, неплохо было бы проверить, насколько ваш сайт дружественен к мобильным устройствам. Один из самых простых способов сделать это — с помощью собственного инструмента Google. Введите URL вашего сайта, запустите тест, и вскоре вы увидите, является ли ваш сайт удобным для мобильных устройств и какие исправления рекомендуется внести.

mobile optimization test results

Вы также можете проверить свой сайт на наличие ошибок в разделе Crawl Errors в Google Search Console, как описано ранее, конечно, просматривая вкладку mobile. И вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMrush, если измените user-agent с десктопного на мобильный, как показано ниже.

semrush mobile user agent

Проблемы мобильного SEO. Для мобильного SEO применимы некоторые из тех же вопросов, что и для настольных компьютеров. Например, поскольку вы хотите увеличить время пребывания на сайте, важно снизить показатель отказов. Для мобильных устройств это часто означает быструю загрузку сайта, поскольку вы потеряете более половины посетителей, если загрузка сайта займет более трех секунд. Воспользуйтесь сервисом Google mobile speed test чтобы проверить это.

google mobile page speed report

Одним из шагов, ориентированных на мобильные устройства, является установка AMP (ускоренных мобильных страниц) на вашем сайте для ускорения работы посетителей. Чтобы создать хороший опыт работы с мобильными устройствами, вам также необходим отзывчивый дизайн, который изменяет размер экрана в зависимости от его размера. Сайты WordPress могут легко справиться с этой задачей, если использовать подходящую тему. В противном случае ознакомьтесь с рекомендациями Google. Вы также можете оптимизировать свой контент, чтобы он соответствовал требованиям поиска «без глаз». Это означает:

  • Чтобы ваш контент правильно отвечал на вопросы
  • Правильно формулировать ответы
  • Не более 29 слов

Мобильное SEO и ваш маркетинг. Еще одна вещь, которая влияет на восприятие Google вашего сайта, — это то, как вы проводите маркетинг. В частности, Google не любит всплывающие окна с нулевыми секундами, которые создают плохой пользовательский опыт. Поскольку OptinMonster — это все о пользовательском опыте, вы не удивитесь, что мы их тоже ненавидим. Именно поэтому мы позаботились о том, чтобы у нас были правила отображения для конкретных устройств, поведенческие триггеры, такие как Exit-Intent®, MonsterLinks™ двухэтапные оптины и удобные для мобильных устройств темы. Вы не только избежите назойливых посетителей, но и сможете увеличить конверсию на 185%, как это сделал Salt Strong, при этом увеличив органический трафик.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Если вы занимаетесь улучшением SEO, вам понадобится несколько инструментов. Мы уже упоминали о нескольких из них, но вот полный список инструментов для исследования ключевых слов, которые нам нравятся. Многие из них выходят за рамки данных о ключевых словах и помогают анализировать различные аспекты вашего маркетинга.

  1. Ahrefs это универсальный набор инструментов, который поможет вам улучшить поисковый трафик.
  2. Answer the Public показывает, какие вопросы задают поисковики, чтобы помочь вам в таргетировании контента.
  3. Bing включает инструмент исследования ключевых слов в Bing Webmaster Tools. Инструмент предоставляет предложения по объему и ключевым словам.
  4. Google Adwords Keyword Planner предоставляет ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска ключевых слов.
  5. Google Trends — полезный инструмент, позволяющий определить, какой из нескольких схожих поисковых запросов более популярен.
  6. Keyword Eye объединяет данные о ключевых словах из Google, YouTube и Amazon и помогает найти ключевые слова, вопросы, данные о ключевых словах и рекламе конкурентов, а также трендовый контент.
  7. Keyword Spy — это загружаемый инструмент для поиска ключевых слов, который поможет вам определить ключевые слова конкурентов и найти родственные термины, которые вы можете использовать в своем собственном контенте и маркетинге.
  8. Keyword Tool — это бесплатный онлайн-инструмент, который генерирует около 750 предложений ключевых слов Google. Он также предлагает предложения ключевых слов для Bing, YouTube, Amazon, eBay и магазина приложений Apple.
  9. Long Tail Pro включает ряд полезных функций исследования ключевых слов. Помимо простого поиска ключевых слов, вы можете оценить сложность ранжирования, конкурентоспособность и отфильтровать результаты различными способами, например, по локальному поиску.
  10. LSIGraph предоставляет длинный список предложений автозаполнения Google.
  11. Moz Keyword Explorer позволяет осуществлять десять бесплатных поисков в месяц. Если вам нужно больше, вам нужно перейти на версию Moz Pro. Вы можете искать ключевые слова, чтобы найти родственные термины и объем поиска. Вы также можете фильтровать результаты по схожести, объему и диапазону источников.
  12. SEMrush это комплексный маркетинговый набор инструментов, который включает в себя множество инструментов SEO.
  13. Сайт SEO Book Keyword Suggestion Tool объединяет данные поиска и предоставляет объемы, связанные термины и многое другое.
  14. В бесплатной базе данных исследования ключевых слов SERPS перечислены связанные термины и указаны объем поиска, стоимость клика и стоимость для каждой ключевой фразы.
  15. Soovle обеспечивает автозаполнение предложений из нескольких источников на одной странице. Помимо Google, YouTube, Amazon и Bing, он включает данные из Wikipedia, Answers.com и Yahoo.
  16. SpyFu это платный инструмент, который использует 11 лет исторических данных, чтобы помочь вам найти самые прибыльные ключевые слова ваших конкурентов и ключевые слова, которые они использовали для SEO и рекламы.
  17. Ubersuggest предоставляет списки ключевых слов, хотя вам придется установить расширение Keyword Everywhere, чтобы получить данные об объеме поиска и стоимости клика.
  18. Wordstream Keyword Tool: Этот инструмент использует поиск в браузере, информацию от интернет-провайдеров и данные поиска, чтобы включить широкую базу ключевых слов. Вы можете получить 10 бесплатных поисков, а затем один ежедневный поиск бесплатно.

Как использовать SEO для генерации свинца

Как мы уже видели, одним из основных преимуществ SEO является получение большего трафика благодаря лучшему поисковому ранжированию. Это делает SEO идеальным инструментом генерации лидов, поскольку, когда поисковики переходят по ссылкам на ваш сайт, у вас есть шанс преобразовать их в лидов, а затем и в продажи. Ваш сайт — один из лучших инструментов генерации потенциальных клиентов, и SEO направляет трафик на этот инструмент. Чем лучше вы будете разбираться в SEO, тем больше трафика — и тем больше потенциальных клиентов — вы сможете привлечь. Зачем использовать SEO для привлечения клиентов? Ну, холодные звонки больше не работают, а люди склонны блокировать или игнорировать рекламу. Это означает, что полагаться только на платный трафик — не лучшая стратегия. Вместо того чтобы рекламировать людей, вам нужно сделать так, чтобы они легко находили вас, когда вы им нужны, и именно в этом случае на помощь приходит SEO. В отличие от прежних времен, клиенты находят информацию задолго до того, как будут готовы к разговору с вами. Поэтому вы должны разместить эту информацию и помочь им легко ее найти.

what is lead generation in seo - Buying-Changes

Это означает, что вы должны определить, в чем заключается ваша задача в области контент-маркетинга, и использовать правильные типы контента и каналы распространения для достижения вашей аудитории. Но прежде чем делать что-либо из этого, необходимо разработать стратегию SEO. Вот как это сделать.

Знайте свою аудиторию. Сначала определите, для кого вы будете оптимизировать контент, создав персоны покупателей. К ним относятся возраст, пол, доход и уровень образования ваших целевых клиентов, их основные источники информации, а также их основные проблемы и болевые точки.

Знайте своих потенциальных клиентов. Далее определите, что вы считаете лидом, поскольку это зависит от конкретного бизнеса и ситуации. Для одного бизнеса лидом может быть человек, который принимает участие в маркетинговой кампании по электронной почте. Другой может скачать лид-магнит. Для другого признаком квалифицированного лида может быть бесплатная пробная подписка. Некоторые из методов SEO, которые мы описали в этом руководстве, также помогают в генерации лидов. Давайте быстро вспомним о них:

  • Определите ключевые слова, которые вы можете использовать для создания контента
  • Аудит существующего контента на предмет потенциальных возможностей оптимизации
  • Создавайте или оптимизируйте контент, уделяя внимание заголовкам, метаописаниям, самому контенту, возможностям поля для ответов и ссылкам

Эти шаги помогут вам привлечь трафик на ваш сайт, но чтобы превратить их в потенциальных клиентов, вам нужно сделать немного больше. Именно здесь OptinMonster может помочь. Наше передовое маркетинговое программное обеспечение предоставляет вам множество способов преобразования посетителей в потенциальных и платежеспособных клиентов. Вот три проверенных метода, позволяющих сделать именно это.

1. Создайте лид-магнит. Во-первых, создайте бесплатную загрузку, например, электронную книгу, контрольный список или шпаргалку в формате PDF, которые вы можете предложить в обмен на адреса электронной почты ваших посетителей. Это называется лид-магнитом. Затем вы можете использовать OptinMonster для сбора подписчиков и доставки вашего лид-магнита. С OptinMonster integrates с самыми популярными службами маркетинга электронной почты, сбор этих писем будет простым. После этого перейдите к представлению «Успех» в конструкторе кампаний OptinMonster.

how to display success message

По умолчанию ссылка на скачивание отправляется по электронной почте, но вы можете добавить кнопку «Скачать сейчас» с помощью несложных настроек. Давайте добавим в наш дизайн новый столбец для размещения кнопки. Мы добавим колонку с тремя одинаковыми секциями, но вы можете выбрать любую, которая подходит для нужного вам вида.

add column to success message design

Следуйте тому же методу перетаскивания, чтобы добавить элемент «Кнопка» в новый столбец, который вы только что создали.

Щелкните на новой кнопке, чтобы настроить ее.

Добавьте URL-адрес загрузки. При желании включите отслеживание конверсии.

Опубликуйте свою кампанию, и вскоре вы начнете получать лиды.

2. Используйте закрытый контент. Gated content еще один отличный способ побудить людей подписаться. Компания Photowebo с помощью этого метода добилась увеличения конверсии на 3806%. При использовании закрытого контента ваши посетители должны будут ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к вашему самому ценному контенту. Этот метод невероятно эффективен, когда вы используете его в самых популярных постах вашего блога, которые являются длинными и подробными. Чтобы заблокировать контент в OptinMonster, создайте свою кампанию. В конструкторе кампаний перейдите в раздел Inline Settings и включите опцию Lock Content Below Campaign, нажав на тумблер.

inline_campaign_gated

Выберите метод. Мы будем использовать Обфускацию, которая полностью скрывает закрытый контент.

content_locking_style

Возьмите код для вставки и вставьте его в свой пост или, если вы используете WordPress, зайдите в свою приборную панель. Здесь вы получите optin slug из-под ссылки Live.

optins-tab-optin-id-slug

Добавьте его в этот текст вместо «SLUG», чтобы создать шорткод, который вы можете вставить в свой контент.

3. Используйте технологию Exit-Intent®. Технология exit-intent® от OptinMonster — это отличный инструмент генерации лидов, который привлекает внимание посетителей предложением или контентом непосредственно перед тем, как они покидают ваш сайт. Предложения, ориентированные на выход, невероятно эффективны. Райан Робинсон использовал exit-intent для увеличения числа подписчиков на 500%. Включить его в конструкторе кампаний OptinMonster довольно просто. После создания кампании перейдите в раздел «Правила отображения».

display_rules_editing

Измените условие на Если выход обнаружен:

Часто задаваемые вопросы о SEO

Мы почти закончили наше подробное руководство по SEO, но прежде чем мы уйдем, давайте ответим на несколько распространенных вопросов по SEO.

Что такое «белая шляпа» и «черная шляпа» SEO? Возможно, вы слышали термины «белая шляпа SEO» и «черная шляпа SEO». Взяв за основу старые вестерны, где хорошие парни носили белые шляпы, а плохие — черные, разница между белой и черной шляпой SEO — это разница между принятой практикой SEO и той, которая считается менее этичной. Белошляпное SEO включает в себя все методы SEO, о которых мы говорили до сих пор, которые используют долгосрочный подход к оптимизации сайта и фокусируются на пользовательском опыте и том, что нужно людям. В отличие от этого, «черная шляпа» SEO — это попытка использовать короткие пути и играть с поисковыми системами. Это редко работает. А черношляпные посты и контент в блогах могут привести к штрафным санкциям. К числу методов черной шляпы SEO, которых следует избегать, относятся:

  • Набивка ключевых слов
  • Тонкий контент
  • Автоматизированный спам в комментариях
  • Сокращение содержимого
  • Маскировка, скрытый текст и страницы с дверными проемами
  • Коварные перенаправления и поведение вредоносных сайтов
  • Схемы связей

Являются ли результаты поиска Google персонализированными? Иногда. Google предлагает вам войти в свой аккаунт Google и связать его с браузером Chrome. Кроме того, компания собирает историю вашего поиска. Это может привести к персонализированным результатам поиска. Если вы хотите избежать этого, вы можете искать в инкогнито или приватном окне, чтобы получить истинную картину по SEO.

Умерла ли поисковая оптимизация? Как однажды сказал Марк Твен, смерть SEO была сильно преувеличена. Как вы видели, есть некоторые методы SEO, которые работали раньше, но больше не работают. Но в этом руководстве также есть много информации о тех методах SEO, которые работают. И мы знаем, что они работают, потому что мы тоже их используем.

Как попасть в верхние строчки результатов поиска Google? Вот правда — только один сайт может быть номером один по определенному ключевому слову, и конкуренция здесь очень велика. Но оптимизация вашего сайта может изменить ситуацию, так как рейтинг постоянно колеблется. Кроме того, пока вы находитесь в топ-3 или хотя бы на первой странице, у вас есть шанс, что люди найдут вас и кликнут, чего вы и хотите. Если после клика вы предоставите то, что им нужно, это увеличит ваши шансы на релевантность в будущих поисковых запросах по этому термину.

Почему SEO так важно? Если вы не позаботитесь о SEO, вы можете затеряться среди триллионов ссылок. SEO дает вам шанс занять место в рейтинге по терминам, которые используют ваши клиенты, что позволит вам вести более успешный бизнес. Вот и все! Теперь вы знаете практически все, что мы знаем о SEO, и мы будем постоянно обновлять это руководство, чтобы в нем всегда были самые последние лучшие практики и рекомендации по облегчению SEO.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.