Google Ads vs AdSense: обзор функций и сравнение

Google Ads vs AdSense: обзор функций и сравнение

Даже простое сравнение Google Ads и AdSense может сбить с толку. В конце концов, они оба являются сервисами Google. У обоих похожие названия. И оба связаны с рекламой. Но что это такое и что их отличает? На бумаге их довольно легко перепутать. И даже если у вас есть управляемый хостинг WordPress, как у нас, вам все равно придется самостоятельно разбираться в том, как использовать эти платформы. Чтобы побороть путаницу, мы дадим определение Google Ads и Google AdSense, предложим прямое сравнение функций этих рекламных платформ, а также обсудим, для кого они предназначены и как работают. Давайте начнем!

Что такое Google Ads?

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Google Ads (ранее называвшийся Google AdWords) — это услуга, в рамках которой рекламодатели делают ставки на размещение рекламы на страницах результатов поисковых систем (SERP) или в Google Display Network (GDN) для привлечения трафика на свои сайты. По данным W3Techs, 98,4% веб-сайтов, принадлежащих известным рекламным сетям, используют Google Ads, что составляет 46,1% всех веб-сайтов. Объявления в SERP являются текстовыми и часто появляются над первичными результатами поиска Google по ключевой фразе. Например, мы искали фразу «веб-дизайн», и в результатах поиска появились следующие объявления Google Ads:

В отличие от этого, объявления в GDN размещаются на веб-сайтах, в приложениях и в любом другом месте, где появляется реклама Google. Кроме того, рекламные кампании на дисплеях охватывают 35 миллионов веб-сайтов, приложений и таких ресурсов Google, как YouTube. Эти объявления могут помочь вам найти новых клиентов или привлечь уже существующих, изучив новые сегменты аудитории. Система разработана таким образом, чтобы стимулировать большее количество кликов и конверсий с помощью автоматизированного процесса таргетинга. Автоматизированный таргетинг находит сегменты аудитории, которые показывают хорошие результаты, и доставляет им ваши рекламные объявления, когда система считает, что они находятся на правильном этапе воронки продаж. Вы можете устанавливать различные цели, в том числе:

Система опирается на машинное обучение для достижения лучших результатов кампании. Кроме того, автоматизированные торги регулируют ставку для показа объявлений в GDN, чтобы не выходить за рамки заранее определенного бюджета и максимизировать коэффициент конверсии.

Что такое Google AdSense?

Владельцы веб-сайтов могут размещать рекламу на своих веб-сайтах, в приложениях и других местах с помощью учетной записи AdSense. Вы можете выделить определенные области или веб-страницы на своем сайте под рекламное пространство. Издатели получают комиссионные в обмен на рекламное пространство и показ объявлений AdSense. Это напрямую связано с тем, что мы ранее обсуждали в отношении Google Ads: Владельцы сайтов и издатели также являются частью Google Display Network. Поэтому именно на эти места на сайте издателя рекламодатели делают ставки в Google Ads. Программа Google AdSense является одним из основных способов монетизации сайтов блоггеров и часто используется наряду с кампаниями партнерского маркетинга для диверсификации потоков доходов. Издателям доступно множество вариантов отображения рекламных кампаний. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее популярных вариантов, а также многочисленные типы объявлений, доступные для сайтов издателей:

  • Дисплейная реклама
  • Видеореклама
  • Реклама в игре
  • Нативная реклама с подобранным контентом
  • Нативная реклама в ленте
  • Нативная реклама в статьях

Настройка продолжается и дальше. Выбрав тип объявления, вы также можете выбрать размер объявления. В большинстве случаев Google предлагает использовать несколько фиксированных размеров объявлений, поскольку они предварительно настроены и выглядят наилучшим образом.

Наиболее распространенные варианты для настольных компьютеров включают:

  • 300 x 250 px
  • 336 x 280 px
  • 728 x 90 px
  • 970 x 90 px
  • 468 x 60 px
  • 300 x 600 px
  • 160 x 600 px
  • 250 x 250 px
  • 200 x 200 px

Размеры для мобильных устройств обычно включают следующее:

  • 300 x 200 px
  • 300 x 50 px
  • 300 x 100 px
  • 250 x 250 px
  • 200 x 200 px

Вы также можете использовать отзывчивые объявления, которые автоматически изменяют размер, чтобы соответствовать отведенному месту на вашем сайте.

Основное различие между Google Ads и AdSense заключается в том, что Google Ads позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы на веб-сайтах издателей, в то время как AdSense дает издателям возможность выделять места на своих веб-сайтах и приложениях для показа рекламы в обмен на комиссионные. Давайте рассмотрим некоторые другие существенные различия при сравнении Google Ads и AdSense.

Их назначение

Для начала давайте рассмотрим основное назначение этих платформ:

  • Вы можете использовать Google Ads для привлечения трафика на свой сайт либо из Google SERPs, либо из GDN.
  • В отличие от этого, вы можете использовать Google AdSense для привлечения трафика на другие сайты, являясь издательским партнером GDN.

Почему владельцы сайтов используют их

Теперь давайте рассмотрим, почему владельцы сайтов используют эти платформы:

  • Владельцы сайтов используют Google Ads как важнейшую форму онлайн-рекламы и дополнение к усилиям по оптимизации поисковых систем.
  • Владельцы сайтов используют Google AdSense для получения альтернативного потока доходов от имеющегося контента.

Гибкость и ограничения

В нашей следующей области сравнения Google Ads и AdSense давайте рассмотрим, где они предлагают пользователям больший контроль, а где вожжи держат крепче.

  • Google Ads предлагает широкие возможности для гибкого выбора текста объявления, но ограничивает возможности отображения объявления на сайте издателя. Кроме того, одновременно в Google и GDN может быть доставлено только одно объявление.
  • Google AdSense не предлагает контроля над тем, какой текст появляется в объявлениях, но предоставляет полный контроль над размером объявлений и тем, где они будут появляться на вашем сайте, а также многочисленные возможности интеграции с помощью плагинов AdSense для WordPress и общих рекламных плагинов.

Также легко добавить AdSense, если вы используете другие продукты Google, такие как Analytics, уже непосредственно в MyKinsta. Кроме того, вы всегда должны использовать инструмент мониторинга производительности, например, инструмент Kinsta APM, чтобы убедиться, что добавление рекламы не замедляет работу вашего сайта.

Ценообразование

И теперь последнее сравнение Google Ads и AdSense: затраты, связанные с каждым из них. То есть, потенциальные потраченные и заработанные деньги.

  • В Google Ads вы платите деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, появляющееся в SERPs или GDN. Сумма, которую вы тратите за каждый клик, называется стоимостью клика (CPC). Цена определяется многими способами, включая размер ставки, текущее место объявления по сравнению с конкурентами и общий показатель качества, присвоенный объявлению. Именно поэтому в высококонкурентных нишах с высококонкурентными ключевыми словами CPC намного выше, чем в менее конкурентных. Более того, в Google Ads вы ничего не зарабатываете напрямую. Однако увеличение посещаемости вашего сайта за счет кликов по объявлениям может окупиться в виде новых покупателей или клиентов. Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы эти клики попадали на соответствующую целевую аудиторию. В противном случае оплата CPC будет равносильна выбрасыванию денег на ветер.
  • При использовании Google AdSense вы вообще не тратитесь. Это совершенно бесплатное использование, поскольку вы предоставляете рекламное пространство рекламодателям для продвижения своих товаров и услуг. Google AdSense позволяет вам получать комиссионные за каждый клик по объявлениям, которые появляются на ваших сайтах или в приложениях. Вы также можете получать комиссионные за показы рекламы.

Резюме

Мы надеемся, что это сравнение Google Ads и AdSense пролило свет на эту тему для вас и прояснило любые неправильные представления о различиях между этими платформами. Напомним, что Google Ads предназначен для рекламодателей, а Google AdSense — для издателей. Вот, собственно, и все! Вы можете использовать обе платформы для продвижения своих сайтов и получения дополнительного дохода.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.