Что входит в доменное имя? Когда речь идет о SEO, это может быть гораздо больше, чем вы думаете. Ваше доменное имя определяет, кто вы, какие услуги вы предоставляете и как вы выглядите на рынке. В зависимости от того, какое имя вы выберете для регистрации, ваше присутствие в Интернете может показаться более или менее дружелюбным для любопытных посетителей. Сегодня глобальная конкуренция за рейтинг хорошего домена становится все более острой: мировые расходы на SEO подскочили до 80 миллиардов долларов в 2021 году. Высокое место в рейтинге SEO важно как никогда, особенно когда речь идет о вашем доменном имени. Доменное SEO влияет практически на все, что публикуется на ваших веб-сайтах – ваш контент, ваши целевые страницы и даже ваши продукты. Понимание того, как именно ваше доменное имя влияет на рейтинг страниц и веб-трафик, имеет решающее значение для успеха вашего бренда. Давайте рассмотрим основы доменного SEO, начиная с его фактического определения.
Что такое доменное SEO?
Доменное SEO – это практика оптимизации принадлежащих доменов, чтобы сделать их более доступными для посетителей и поисковых систем. Она включает в себя выбор простой фразы, дополнительного поддомена и домена верхнего уровня (TLD) для создания идеальной веб-идентификации. Вопреки распространенному мнению, доменное SEO отличается от SEO веб-страниц или URL:
- SEO веб-страниц включает в себя оптимизацию цифрового веб-контента, включая копию, изображения и связанные с ними кнопки.
- URL SEO фокусируется на оптимизации тегов заголовков, якорного текста ссылок и элементов фактического веб-адреса.
- Доменное SEO направлено только на оптимизацию имени зарегистрированного вами домена.
Лучше всего использовать SEO для доменных имен в качестве дополнительной стратегии к другим усилиям по оптимизации, включая оптимизацию на странице, вне страницы и технические подходы. Чем больше времени вы потратите на создание упорядоченного, отполированного доменного имени, тем легче будет продвигать другие стратегии SEO.
Имеет ли доменное имя значение для SEO?
Длина доменного имени, ключевые слова и расширение являются важнейшими компонентами стратегии SEO. Надежное, целенаправленное и простое доменное имя привлечет больше трафика и интереса со стороны людей и поисковых систем. У вас может возникнуть соблазн предположить, что доменные имена менее важны, чем другие элементы SEO. Однако возьмите, к примеру, www.cheap-discounted-jeans.net или freeshippingforlife.biz. Ни один из этих доменов не внушает особого доверия. Более того, вы можете с большей вероятностью счесть эти адреса мошенническими просто из-за их названий. Клиенты прекрасно понимают это, и поисковые системы тоже.
Шаги по выбору SEO-дружественного доменного имени
Лучший способ выбрать следующее доменное имя для SEO-компании – помнить о ключевых словах, рассматривать более короткие длины и сосредоточиться на простых или сокращенных терминах. Хотя вы, возможно, не окажетесь на первой странице Google в одночасье, вы с самого начала будете основывать свой домен на лучших практиках и в результате получите обильные плоды.
Выберите правильные ключевые слова
Важность использования ключевых слов в домене менялась на протяжении многих лет. Когда-то ключевые слова были основным элементом поисковой индексации на таких сайтах, как Google, и использовались сотнями тысяч брендов электронной коммерции в начале 2000-х годов. Сегодня ключевые слова продолжают играть роль в доменном SEO – хотя и в сокращенном контексте. В наши дни доменам не нужны ключевые слова, прописанные в их названиях, чтобы получить прирост в поисковых системах. Тем не менее, не всегда плохо добавить пару понятий, чтобы обеспечить ясность вокруг вашего бренда. Бренд элитной одежды Giulio Fashion использует ключевое слово в своем доменном имени giuliofashion.com, не выглядя при этом спамным или неуклюжим. Компания Giulio хорошо дополняется добавлением “Fashion”, задавая ожидания и помогая поисковикам найти то, что они ищут. Sabo Skirt (saboskirt.com) – еще один пример того, как бренд добавляет ключевые слова для повышения релевантности. Помните, что отличное доменное имя не обязательно должно быть полностью сфокусировано на ключевых словах. Постарайтесь выбрать доменное имя с одним или двумя ключевыми словами или выразить идею вашего бренда коротким акронимом.
Выберите короткое доменное имя
Фактическая длина вашего доменного имени не влияет на его позиции в поисковых системах, в частности в Google. Однако она может и будет оказывать значительное влияние на запоминаемость клиентами. Исследования показывают, что средняя длина домена составляет всего 13 символов. Для 500 самых популярных в мире сайтов этот показатель снижается до семи символов.
В любом случае, подумайте о создании доменного имени, которое будет держать себя в руках, не перегружая вашу аудиторию. Помните: чем короче доменное имя, тем оно ценнее.
Стремитесь к простоте доменного имени
Декан факультета предпринимательства Уортона Карл Ульрих провел интенсивное исследование, в ходе которого были измерены эмпирические данные об онлайн-доменах, включая их эффективность на рынке. Исследование показало, что наиболее эффективными являются простые и понятные схемы наименования:
- На каждый символ доменного имени, следующий за седьмым, трафик снижается на 2%.
- Менее сложные адреса без дефисов позволяют избежать штрафов за нарушение правил дорожного движения.
- Повторение гласных и согласных звуков соответствует худшему рангу.
Какой вывод можно сделать для предпринимателей? Чем проще ваше доменное имя, тем лучше оно будет работать.
Выберите надежное расширение домена
Несомненно, ДВУ .com является, пожалуй, самым желанным расширением из всех. В настоящее время это самое надежное доменное расширение в мире, и на 33% более запоминающееся, чем любой другой ДВУ. Хотя использование домена .com само по себе не даст никаких преимуществ для поисковых систем, оно докажет вашу надежность клиентам, что органически повысит ваши рейтинги. Не все потеряно, если у вас нет доступа к домену .com. Такие расширения, как .co, продолжают завоевывать доверие аудитории, равно как и .us и .net. Согласно исследованию компании Growth Badger, лучше избегать родовых доменов верхнего уровня (gTLD), появившихся после 2015 года, включая . frogans, . moda, . olayan и другие менее узнаваемые на рынке термины.
Проведение SEO-анализа доменных имен конкурентов
Прежде чем приобрести доменное имя, подходящее для SEO, вы можете проверить домены, используемые вашими крупнейшими конкурентами. Анализ доменных имен конкурентов позволяет лучше понять положение, рейтинг и восприятие доменов конкурентов на рынке. Этот анализ можно использовать для обоснования своих решений перед покупкой доменного имени. В отличие от аудита сайта или оценки контента, все, что вам нужно для проведения SEO-анализа доменных имен конкурентов, – это набор простых вопросов. Задавая эти вопросы, вы сможете проанализировать решения конкурентов в отношении доменных имен и понять, как это потенциально повлияло на их рейтинг в Интернете. Вы можете использовать эти знания для выбора ключевых слов, фраз, gTLDs и длины домена, которые будут даже лучше, чем те, которые используют конкуренты.
Спросите себя:
- Насколько простым и брендированным является доменное имя? Не превышает ли оно 14 символов?
- Оцените уникальность домена. Владеет ли компания всеми доменами с аналогичными gTLD для защиты от самозванцев (например, swimsuit.com, swimsuit.net, swimsuit.biz)?
- Авторитетен ли домен? Как он согласуется с их брендингом?
Чем больше информации вы получите о SEO доменах ваших конкурентов, тем более правильные решения вы сможете принять о доменном имени, которое вы решите приобрести. Если вы не хотите самостоятельно заниматься проверкой показателей конкурентов, такие платформы, как Moz.com, могут предоставить комплексный анализ, который ранжирует домены на основе ключевых слов, спама и т.д.. Это хорошее место для начала, если вам нужно просеять большое количество конкурентов.
Как улучшить SEO вашего доменного имени
Понимание элементов, улучшающих SEO-статус вашего домена, поможет вам построить выигрышную стратегию. После приобретения доменного имени вы захотите постоянно улучшать факторы поисковой оптимизации. Лучший способ улучшить SEO вашего приобретенного доменного имени – это сосредоточиться на создании ценности, построении обратных ссылок и создании положительного опыта с помощью хорошего брендинга.
Создавайте ценный контент
Контент – это одна из самых ценных вещей, которые вы можете опубликовать на домене. Хорошо изученный и информативный контент является отличным методом повышения вашего авторитета на рынке и поможет увеличить ваш веб-трафик. Начните с создания SEO-дружественных веб-страниц, целевых страниц и страниц блога. Обязательно добавляйте ценность в каждое произведение, которое вы создаете, и никогда не полагайтесь на плагиат или черные методы для ускорения создания контента. Другие примеры контента, который вы можете публиковать на своих доменах, включают:
- Listicles
- How-tos
- Видео
- Тематические исследования
- Белые книги
- Инфографика
- Ежегодные отчеты
- Статистические сводки
Этот контент не только обеспечит вечнозеленую SEO-ценность вашего домена, но и способен генерировать органические обратные ссылки.
Обратные ссылки на исходный домен
Обратные ссылки – это сторонние гиперссылки, которые ведут на ваш домен с других сайтов. Они важны по двум причинам: они ведут трафик с одного сайта на другой (ваш) и помогают доказать релевантность и авторитетность вашего бренда среди других конкурентов. Согласно недавнему исследованию, 91% онлайн-страниц без обратных ссылок на домен получают нулевой трафик из органического поиска. Лучший способ получить обратные ссылки на свой домен – стать авторитетом в своей нише. Создание полезного контента и хорошо написанных копий – один из самых эффективных способов сделать это. Вы также можете обратиться к другим брендам или сайтам, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве с вами, или создавать обзоры или партнерский контент для привлечения интереса. Обратите внимание, что большое количество обратных ссылок с одного сайта не одобряется поисковым алгоритмом Google. Лучше всего полагаться как можно больше на органические ссылки, а не на “черные” или платные стратегии.
Повышение уровня брендинга доменных имен
Ваше доменное имя – это не просто текст на экране, оно дает посетителям представление о том, кто вы и чем занимаетесь. Доменное SEO в значительной степени основано на сигналах пользователей, то есть чем более позитивно ваш домен представляется посетителям, тем лучше он будет работать в Интернете. Используйте свое доменное имя, чтобы дать пользователям представление о вашем бренде, включая его голос и тон. Домены, которые больше ориентированы на брендинг, чем на ключевые слова, обычно называют “брендинговыми доменами”, хотя все зарегистрированные домены должны стараться в достаточной степени включать оба элемента. Существует ряд отличных примеров этого:
- На сайте Manscaped.com все, что вам нужно знать о компании, написано всего двумя слогами: игривый, но в то же время высокотехнологичный магазин для всех предметов мужской гигиены.
- Cettire.com – это роскошный бренд, название которого говорит само за себя. Элегантная игра слов задает тон и голос бренда.
- AloYoga.com – домен, принадлежащий бренду женской одежды для йоги Alo, – веселый, быстрый и современный. Он отражает образ бренда и индивидуальность Alo.
Примеры SEO-дружественных доменных имен
Учиться на примерах – отличный способ подходить к SEO доменных имен. Если у вас уже есть вдохновение или вы ищете предложения по доменным именам, эти популярные примеры доменов для электронной коммерции являются идеальными примерами стратегии, длины и брендинга.
- Gymshark.com: Всего два слога в длину и чрезвычайно брендированное, Gymshark – слово, которое просто слетает с языка. Это очень короткое доменное имя разделено на несколько поддоменов, чтобы помочь с глобальным трафиком. Это отличная SEO-тактика для брендов с многонациональным присутствием.
- Colourpop.com: Этот домен запоминающийся, конкретный и легкий для запоминания. В нем нет дефисов, цифр и других странных написаний, что помогает посетителям вернуться на сайт без особых проблем.
- Beeinspiredclothing.com: Расширение .com и точное название бренда означает, что посетители смогут найти Bee Inspired Clothing в мгновение ока. По данным Ahrefs, домен также имеет более 15 000 обратных ссылок, что является преимуществом для SEO.
Нужно ли мне менять доменное имя для SEO?
Доменные имена влияют на SEO, но они не обязательно являются решающей или разрушительной частью вашей стратегии. На самом деле, изменение доменного имени может запутать поисковые системы и других ботов, пытающихся просмотреть ваши веб-страницы, что окажет кратковременное, но все же негативное влияние на SEO. Обновленные доменные имена могут усложнить поиск вашего сайта для возвращающихся посетителей, что приведет к снижению общего веб-трафика. Вы должны рассматривать возможность изменения доменного имени для SEO только в том случае, если:
- Вы уже задумывались о ребрендинге своего сайта или компании
- Вы планируете использовать 301 редирект для поддержания прежнего SEO
- Ваш текущий домен запутан или труднодоступен
Помните, что ваше доменное имя не обязательно влияет на рейтинг в поисковых системах. Однако его изменение или ребрендинг без соблюдения лучших практик может запутать как посетителей, так и поисковые системы.
Инструменты доменного SEO для создания выигрышной стратегии
Лучшие доменные имена, конечно, не появились в одночасье, и выбор домена, который соответствует всем лучшим практикам SEO, может занять еще больше времени. Эти инструменты могут помочь оценить ваши возможности перед регистрацией домена в Интернете.
Доменное имя
- Shopify предоставляет возможности регистрации доменов, поиска доменов и хостинга для вашей следующей цифровой личности. Здесь также можно найти ключевую информацию, например, кто является владельцем домена, когда он был зарегистрирован и когда истекает срок его действия.
- BlueHost осуществляет поиск доступных доменов на основе введенных ключевых слов. Это работает, если вы хотите купить доменное имя немедленно, но не предлагает никакой функции поиска информации.
Инструменты для повышения авторитета домена
- Ahrefs предлагает полезный инструмент проверки авторитетности, который измеряет силу любого зарегистрированного в настоящее время доменного имени. Используйте его для отслеживания любых связывающих сайтов или обратных ссылок.
- Prepostseo.com – это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет пользователям измерять авторитетность нескольких URL-адресов одного домена. Опять же, это лучше всего подходит для доменов с большим количеством страниц, которыми нужно управлять.
- Web.archieve.org позволяет проверить историю доменного имени до его регистрации и гарантирует, что вы не заплатите за что-то с плохой историей или затянувшимися SEO-штрафами.
Инструменты мониторинга домена
- Domaintools.com предоставляет услугу мониторинга доменов, которая отслеживает принадлежащие и не принадлежащие домены. Следите за сроками действия, изменениями статуса и другими факторами, которые могут повлиять на SEO домена.
- Domain Rank Tracker позволяет пользователям проверить 50 лучших ключевых слов, которые направляют посетителей на определенный домен, что позволяет отслеживать изменения с течением времени.
- Brand Monitor защищает ваше доменное имя от плохих игроков и похожих доменов, которые могут повредить вашему рейтингу и результатам SEO.
Применение доменного SEO на практике
Доменные имена – это цифровая личность в Интернете, которая говорит о том, кто вы, чем занимаетесь и что посетители должны от вас ожидать. Хотя выбранное вами имя не обязательно повлияет на рейтинг в поисковых системах, хорошей идеей будет выбрать короткие, запоминающиеся и очень релевантные фразы, которые поставят вас в один ряд с крупными современными брендами. Приложив определенные усилия и немного планирования, вы сможете выбрать SEO-дружественное доменное имя, которое будет приносить пользу еще долгое время после регистрации.
Влияют ли домены на SEO? Доменные имена действительно влияют на SEO. Правильно подобранные ключевые слова, орфография и длина могут повлиять на восприятие потребителей или иным образом воздействовать на поисковые системы. Выбирайте следующее доменное имя с учетом всех лучших практик.
Имеют ли домены .com более высокий рейтинг? Хотя домены .com пользуются большим доверием у посетителей и поисковых систем, при правильных методах и стратегиях оптимизации можно хорошо ранжировать и другие домены. Сосредоточьтесь на создании высококачественного имени, избегая сложных написаний, дефисов или спамерских ключевых слов.
Каковы 5 наиболее распространенных расширений доменов? По данным Statistica, наиболее распространенными расширениями доменов в мире являются .com, .ca, .org, . ru и .net. Все эти расширения открыты для публичного использования, но не забывайте, что каждое из них имеет свой собственный набор коннотаций. Домены с расширением .com обозначают коммерческое использование, в то время как домен .org обычно предназначен для некоммерческих или благотворительных организаций.
