Что такое “Скликивание” и как его избежать?

что такое скликивание рекламы

Проще говоря, мошенничество с кликами относится к любому клику по вашей рекламной кампании с оплатой за клик, который не относится к той аудитории, которую вы задумывали.

Мошенничество с кликами может быть губительным для вашего маркетингового бюджета, так как ваша тщательно спланированная и визуально ошеломляющая кампания может быть уничтожена без достижения каких-либо реальных результатов.

Стоимость одного клика ценной или высококонкурентной отрасли может достигать 100 фунтов стерлингов (в Европе), если клики бренда захватываются, это может быстро оказаться дорогостоящим.
Источник этих мошеннических кликов варьируется по степени тяжести и зловещности (да, это слово). Я расскажу, откуда приходят эти клики, и что можно сделать, чтобы свести их к минимуму.

Откуда идет кликфрод?

Мошенничество с кликами может произойти из нескольких источников. Давайте пройдемся по некоторым ключевым виновникам от низкой до высокой степени важности:

Невинные люди

Мы все это делали, неважно, не обращаете ли вы внимания, проскальзываете или неправильно прочитали ссылку. Иногда ты нажимаешь на что-то, чего не хотел. Некоторые из ваших кликов будут потрачены впустую людьми, ошибочно нажавшими на ваши ссылки.

Мстительные люди

Некоторые из этих человеческих кликов не так уж и невинны. Мошенничество с кликами также может быть результатом действий людей, которые не имеют намерения взаимодействовать с вашим сайтом, перейдя по вашим ссылкам.

Это может быть бывший сотрудник или конкурент, который пытается заставить вас “сжечь” ваш рекламный бюджет быстрее, не имея результатов. Они делают это, чтобы продвинуть свои собственные объявления, чтобы показать выше на странице результатов поисковой системы. Как правило, это довольно низкий объем мошенничества, потому что:

  • Это действительно скучно делать
  • У конкурентов, как правило, есть свой бизнес.

Боты и краулеры

Как и человеческие кликеры, эти боты могут быть и невинными, и мстительными. Вам придется смириться с тем, что часть ваших доходов будет скликана ботами из-за их огромного количества в интернете. Большинство из них невинно индексируют сеть.
Тем не менее, некоторые из них были созданы специально для целевой рекламы. Можно купить клики и рекламные объявления для определенного профиля или сайта в социальной сети. Таким образом, недобросовестные конкуренты или другие гнусные люди могут использовать силу технологий, чтобы потратить свой бюджет впустую.

Фермы кликов

Мы поднимаемся на уровень потенциального объема и тяжести. Фермы Кликов – это либо автоматизированные, либо работающие на человека центры по вовлечению. Обычно человеческие фермы базируются в развивающихся странах, где заработная плата дешевая.

Клик-фермы используются бизнесами в захватывающе широком спектре отраслей. Слышали ли вы о том, что знаменитости и бренды покупают последователей в социальных сетях? – это клик-ферма.
Подключив телефоны и планшеты к компьютеру, эти фермы могут автоматизировать деятельность сотен людей, превращая их в мощный инструмент для создания фальшивого цифрового взаимодействия.

Мошеннические сайты

Тактика мошенничества с кликами, используемая криминальными группировками, заключается в создании веб-сайтов (или нескольких сотен тысяч), на которых затем размещается реклама из сети аудиторий, например, ваша красивая реклама.

Затем они используют ботов для имитации кликов по Вашим объявлениям с их сайта, это создает впечатление, что этот фальшивый сайт невероятно популярен. Эти клики приносят доход их сайту и раздувают ваш рекламный бюджет.

Одна из самых печально известных сетей была известна как Methbot. Это была очень сложная сеть аферистов-ботов, предназначенная для мошеннического сбора наличных денег с видеопросмотров с помощью сети компьютеров. Считается, что Methbot был создан в России и зарабатывает около 5-6 миллионов долларов в день мошенническими кликами.

Размер ферм кликов и систем мошеннических сайтов означает, что если ваше объявление случайно появится на сайте или будет нацелено на ферму кликов, вы можете увидеть, что ваш бюджет исчерпан без каких-либо результатов, которые можно было бы из него показать.

Что я могу с этим поделать?
Как вы можете защитить себя от этой угрозы?

Жестокий ответ: вы не можете Подсчитано, что 20% расходов на рекламу PPC расходуется на ботов. Хорошая новость заключается в том, что есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы свести к минимуму влияние, которое это оказывает на вашу кампанию.

Социальные сети

В настоящее время все платформы для рекламы в социальных сетях предлагают маркетологам возможность расширить свою кампанию за пределы своей социальной медиа-платформы на сторонние сайты (Facebook отказывается от этого 11 апреля 2020 года).

Если вы хотите защитить свою кампанию от мошенничества с кликами, ограничение ее только самими социальными сетями означает, что вы защищены от худших из ботов. Хотя существуют миллионы поддельных аккаунтов в социальных сетях, тот факт, что вам нужно зарегистрировать аккаунт, дает вам наилучшие шансы гарантировать, что ваша кампания будет замечена реальными людьми.

Избегайте опасных стран

Как я упоминал ранее, большинство кликовых ферм расположены в странах, где заработная плата ниже. Если вы хотите полностью минимизировать риск мошенничества с кликами, то это хорошая практика – действительно подумать о том, на какие страны вы хотите нацелиться. К числу печально известных стран относятся Филиппины и Бангладеш.

Во время недавней кампании, которую мы запустили, мы заметили, что в Польше также, похоже, работает много ботов. Ограничение стран вашей аудитории является хорошим началом, но вам все равно придется оставаться бдительными.

Если вы видите, что трафик из определенной страны выглядит подозрительно, простым решением будет удалить это конкретное место из вашей цели.

Будьте бдительны с вашей аналитикой

Мониторинг аналитики посетителей вашего сайта является критически важным способом обнаружения ботов в вашей кампании.