Что такое PPC? Полное руководство пользователя

Что такое PPC? Абсолютное руководство

Google Ads (ранее Google AdWords) — это гораздо больше, чем те маленькие платные объявления в верхней части страницы результатов поиска, хотя именно так большинство из нас может это узнать:

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Google Search Ads for PPC Agency

Оглавление статьи:

Хотите постоянную копию?

По общему признанию, индустрия онлайн-рекламы известна тем, что она немного загадочна для обычного человека. Поэтому, если вы продолжаете слышать о “PPC—рекламе” или “Google Ads” и просто хотите понять, что, черт возьми, означают эти вещи — это руководство здесь, чтобы помочь.

Основы: PPC и сеть Google

Google Ads (ранее Google AdWords) — это форма рекламы с оплатой за клик (PPC).

Быстрое обновление! Что такое PPC-реклама?

Google Search Ads for PPC Agency

PPC — это один из многих видов онлайн-рекламы (другие виды включают маркетинг в социальных сетях, поисковую оптимизацию и маркетинг по электронной почте). Когда мы задаем вопрос поисковой системе (например, Google, Bing или Yahoo), объявления обычно появляются в верхней части страницы результатов (иногда внизу или сбоку страницы).:

Bing Ads Shopping Ads Shoes

Эти объявления построены так, чтобы выглядеть так же, как результат поиска рекламодателя. И рекламодатель платит только плату (поисковой системе), если объявление нажато.

Результаты страницы поиска Google для обуви

… Но PPC-объявления — это также те надоедливые объявления, которые воспроизводятся перед просмотром вашего любимого видео с кошкой:

Пример видеорекламы на YouTube

Кроме того, реклама PPC — это также реклама хлопчатобумажных топов, следующих за вами повсюду с тех пор, как вы на днях просмотрели онлайн-распродажу Pact.

Пример медийной рекламы Google Ads

… Но PPC также может ссылаться на те объявления, которые вы видите во время прокрутки doom в социальных сетях. Еще не запутался? Не парься об этом:

TL;DR

  • PPC advertising = pay per click advertising (рекламодатели платят только за клик по объявлению)
  • PPC-реклама = платные объявления, которые появляются в Интернете через страницы результатов поиска, видео, приложения, веб-сайты и социальные сети.
  • PPC эффективен, потому что он обращается к потенциальным клиентам, которые уже проявили интерес

Теперь вернемся к Google Ads:

Рекламная система # 1 PPC на планете

Итак, надеюсь, мы убедили вас, что реклама PPC преобладает в цифровом мире маркетинга.

Но давайте получим … nichey-er.

Существует несколько платформ под эгидой PPC—рекламы: Bing, Yahoo, Microsoft Ads, Reddit — помните, что реклама даже на социальных платформах считается PPC (подумайте о тех объявлениях, которые вы видите на Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter или Pinterest).

Очевидно, что это руководство будет сосредоточено именно на Google и Google Ads (ранее Google AdWords).

И вы тоже должны.

Горячий взять? Не совсем.

Посмотрите, чтобы понять, почему Google Ads (AdWords) рекламная система № 1 PPC на планете — важно понять сам Google и просторы этой сети.

Что такое Google?

Потерпите минутку:

Google похож на библиотекаря.

Google персонифицирован как библиотекарь

Библиотекарь (Google) работает внутри библиотеки (Интернет). Теперь в этом здании есть тонна книг, видео, старых газет и журналов. В принципе, каждый ресурс, который существует, хорош и плох. И основная работа библиотекаря — собирать и сортировать каждую книгу и ресурс в библиотеке. Таким образом, когда читатель (пользователь Интернета) посещает библиотеку, библиотекарь (Google) может лично помочь им найти наилучший ресурс для того, что им нужно.

Этот “библиотекарь” также немного любопытен.

… например, следует за вами по библиотеке nosey.

Правда в том, что Google отслеживает все, что вы нажимаете, ищете и просматриваете.

Затем он использует эту информацию для создания вашего профиля пользователя.

Итак, по нашей библиотечной аналогии библиотекарь довольно наблюдателен, как только вы входите в дверь: отмечает, сколько вам лет, во что вы одеты, пришли ли вы с детьми или на пальце обручальное кольцо…

Они просматривают историю ваших касс, какие книги вы брали раньше, как часто посещали их и упоминали ли вы о симпатии (или антипатии) к конкретному автору…

Жутко? ДА. Но с благими намерениями.

Вот что мы имеем в виду:

Приоритетом номер один для Google является релевантность.

Работа Google как “интернет-библиотекаря” состоит в том, чтобы предоставлять своим пользователям наиболее полезные результаты поиска.

TL; DR

  • Google Ads — рекламная платформа № 1 на планете
  • Основная работа Google как “библиотекаря Интернета” состоит в том, чтобы собрать и организовать каждый онлайн-ресурс и предложить лучшие из них в соответствии с вашим поиском (включая рекламу).
  • Google принимает во внимание вашу личную информацию, чтобы предлагать эти релевантные ресурсы

Сеть Google: гораздо больше, чем поисковая система

Ладно, мы склонны думать о Google как о поисковой системе, не так ли?

Поисковая система Google

Но правда в том, что экосистема Google огромна и включает в себя:

  • YouTube
  • Gmail
  • Приложения (например, календарь Google)
  • Google Maps
  • Android

Прежде чем мы пойдем дальше, давайте поразмышляем над чем-нибудь:

Google — самая близкая вещь к ИИ, которая сегодня общедоступна.

Это машина, которая думает.

Мы были обучены обращаться к Google с каждым вопросом, который у нас есть. Ваша история поиска Google — это одно из самых интимных знаний о том, кто вы есть, что дает Google возможность узнать вас на более глубоком уровне, чем вы сами.

Теперь мы все знаем, что Google многое узнает о вас из ваших поисковых запросов от good ol’ Google.com .

Но каждая ветвь экосистемы Google также многое узнает о вас по своему замыслу.

Давайте посмотрим:

Приложение для поисковой системы Google

Поиск в Google

Мы используем поиск Google, чтобы ответить на наши вопросы и найти наши “желания”. Из этих поисков Google знает:

  • Что ты хочешь
  • Чего ты боишься
  • Чего вы не знаете
  • Какие у вас проблемы
Также входит в экосистему Google: YouTube

YouTube 

Ближайшим конкурентом Google является его собственная организация — YouTube. Теперь подумайте о том, как вы используете YouTube для поиска. Как исправить протекающий кран. Домашние тренировки. Музыкальные клипы 90-х. Это все интимное понимание:

  • Когда ты расслабляешься
  • Что вы хотите узнать
  • То, что вы любите и ненавидите
  • Когда ты уязвим
Экосистема Google включает в себя Gmail

Gmail

Даже если у вас нет учетной записи Gmail, Google собирает информацию из ваших разговоров с людьми, которые это делают. Подумайте о письмах, которые вы отправляете и получаете. Через Gmail Google знает:

  • Насколько вы продуктивны
  • Когда вы работаете
  • С кем вы общаетесь и в каком контексте
Экосистема Google включает в себя приложения Google

Приложения

Приложения Google (например, Google Календарь) знают:

  • Что вы храните на своих устройствах
  • Ваше расписание
  • Как вы и ваши близкие выглядите (серьезно)
  • С кем вы встречаетесь
Экосистема Google включает в себя Google Maps

Карты

Каждый раз, когда вы ищете дорогу к дому друга, магазину или месту назначения по пересеченной местности, Google учится:

  • Где ты живешь
  • Где вы работаете
  • Куда вы идете, чтобы поесть, поиграть, сделать покупки
  • Если вы ускоряетесь, когда едете (!)
Экосистема Google включает в себя телефоны Android

Android

Если у вас есть телефон Android (или вы общаетесь с кем-то, кто это делает), удивите! Google знает:

  • Кому ты звонишь
  • Кто вам звонит
  • Кого ты игнорируешь
  • Когда вы лжете (“Эй, мама! Я уже в пути!)

TL; DR

  • Google — это больше, чем поисковая система, это также YouTube, электронная почта, приложения (например, Google Calendar), Google Maps и Android
  • Google везде и все знает (только около 4% шутят здесь)
  • Google собирает информацию о вас и вашей жизни, и поэтому:
  • … Google может предсказать намерение — это означает, что он может поставить кого-то, кто готов купить ваш продукт, перед вашим объявлением еще до того, как пользователь узнает, что он хочет купить

Короче говоря, Google — самая мощная в мире машина сбора данных. Это инструмент стоимостью в триллион долларов, которым каждый пользуется бесплатно.

Итак, если это бесплатно, то как это приносит доход?

См.: Google Ads.

Что такое Google Ads?

Google Ads — это рекламная платформа Google.

Описательный, а?

Как мы уже упоминали в первой части, для большинства людей самый простой способ распознать рекламу Google — это результаты в верхней части страницы результатов поиска Google, помеченные небольшим окошком [AD]:

Результаты поиска Google для обуви

И хотя это прекрасное объяснение Google Ads, на самом деле это только одна из форм Google Ads, в частности Поисковая реклама Google.

Различные типы объявлений Google

(т.е. типы кампаний)

Когда вы рекламируете свой продукт или услугу через Google, вы не ограничиваетесь этими объявлениями в поисковых системах (называемых “поисковыми кампаниями”), хотя они, возможно, являются лучшим местом для начала.

Помните, насколько обширна сеть Google? Для каждой части “недвижимости”, принадлежащей Google (электронная почта, поисковые системы, YouTube, приложения), есть способ рекламы.

Давайте объясним различные типы рекламных кампаний Google:

Поисковые кампании Google

Google Search Ads for PPC Agency

Это кампания, которую мы обычно имеем в виду, когда говорим о Google Ads.

Опять же, вы узнаете эти объявления как первые результаты, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска Google:

Торговые кампании Google

КАМПАНИЯ GOOGLE SHOPPING

Этот тип кампании существует в торговой экосистеме Google, но также может быть расширен до интеллектуальных покупок и других типов адаптивной медийной рекламы.

Медийные кампании Google

МЕДИЙНАЯ КАМПАНИЯ GOOGLE

Допустим, вы хотите найти новый рецепт для ужина сегодня вечером, поэтому вы идете на свой любимый кулинарный сайт за вдохновением. Скорее всего, где-то на границе страницы вы увидите медийное объявление. Эти сайты, которые позволяют рекламе занимать место на своих страницах, оплачиваются за каждый клик или показ, и рекламодатель может ориентироваться на свою аудиторию. Реклама обычно представляет собой изображение (см. Раздел “дисплей”) примерно такого вида:

Это хороший способ думать о медийной рекламе:

Эти сайты — арендодатели.

Google — это риэлтор.

Рекламодатели — это арендаторы.

Видео кампании

График предварительного просмотра видео на YouTube

Второй по величине поисковой системой на планете является YouTube. Вы можете создавать видеорекламу, которая появляется до, после или в середине видео на YouTube.

Эти видеорекламы также могут появляться в верхней части поиска на YouTube:

Пример объявления YouTube Discovery

Но! Видео кампании не только для YouTube. Эти типы объявлений могут появляться через медийную сеть Google (см. Выше) и другие области экосистемы Google.

Кампании приложений

Google Apps Graphic

Продвигайте свое приложение в сетях Google, включая Google Search, Display, YouTube и Google Play (магазин приложений, игр, электронных книг и общих развлечений для устройств Android).

Умные кампании Google

Кампании Google Smart Shopping

Автоматизированная реклама с алгоритмическим управлением в Google и в Интернете.

Кампании Google Discovery

Глобальная сеть Google Ads

Эти объявления распространяются по всей экосистеме Google.

Хотите верьте, хотите нет, но это еще не все.

Но ради этого руководства (и нашего здравомыслия) мы сосредоточимся на поисковых объявлениях Google.

Google (Поиск) Объявления:

Наш любимый тип кампании

Почему?

Ну, Google Search является самым сильным показателем ~ намерения ~ 

Хотя все типы рекламных кампаний Google имеют свое место, мы рекомендуем сначала использовать поиск.

Видите ли, когда кто-то готов купить продукт или услугу, что он делает?

Google it.

Как работает поисковая рекламная сеть Google

В остальной части этого руководства мы в первую очередь сосредоточимся на поисковых объявлениях Google.

Этот тип кампаний — это объявления (до четырех), которые появляются в верхней части страницы результатов поиска. Хотя они помечены тонким тегом “Реклама”, Google действительно отдает предпочтение рекламе перед органическими результатами.

* Напоминание: Платный Vs. Органический *

Платные результаты поиска = объявления, появляющиеся на странице результатов поиска Google.

Органические результаты поиска = Все остальные результаты поиска, которые не являются рекламой.

Однако независимо от того, является ли Google органическим или платным, он ценит релевантность превыше всего.

На самом деле, если ваше платное объявление более релевантно для поиска, вы получите более высокий рейтинг (то есть оно появится в одном из этих топовых слотов) и будете меньше платить за клик.

Это способ Google заставить свою пользовательскую базу доверять им.

И, даже если вы думаете, что никогда не нажимаете на платные результаты — данные показывают обратное.

На самом деле 67% всех ключевых фраз с высоким коммерческим намерением относятся к платной рекламе.

Мы еще раз повторим:

Когда кто-то хочет купить, два из трех (!) таких поисков в Google приводят к тому, что он нажимает на объявление.

Это говорит нам о том, что когда люди находятся на этапе обучения в процессе покупки, они идут на органические результаты поиска.

Но когда они готовы купить — клиенты кликают по объявлениям.

TL; DR

  • Для каждой части “недвижимости”, принадлежащей Google (электронная почта, поисковые системы, YouTube, приложения), существует способ рекламы (т. Е. Тип кампании).
  • Хотя все типы рекламных кампаний Google имеют свое место, мы рекомендуем сначала использовать поиск (объявления в верхней части страницы результатов поиска Google), поскольку поиск Google является самым сильным показателем намерения
  • Платные результаты поиска = объявления, появляющиеся на странице результатов поиска Google
  • Органические результаты поиска = Все другие результаты поиска, которые не являются рекламой
  • Если ваше платное объявление более релевантно для поиска, вы получите более высокий рейтинг (то есть ваше объявление появится в одном из этих лучших слотов) и заплатите меньше за клик
  • 67% всех ключевых фраз с высоким коммерческим намерением относятся к платному объявлению (т.Е. Объявления Google приводят к продажам)

Полезные термины для понимания Google Ads

Учетная запись

Учетная запись Google Ads — это “домашняя база” для онлайн-рекламы вашего бизнеса, его настроек и личной информации. Если у вас есть учетная запись Google (например, учетная запись Gmail), вы можете создать учетную запись Google Ads бесплатно.

В вашем аккаунте Google вы будете создавать свои объявления, совершать платежи и просматривать свои данные.

Для целей этого упражнения мы представим, что наш аккаунт Google Ads предназначен для обувного магазина.

Кампания

Кампания состоит из множества объявлений, организованных в группы — все они имеют общий бюджет (а также другие настройки).

Существуют разные способы рекламы через Google (например, в их поисковой системе или на YouTube), поэтому для разных “локаций” или типов рекламы в сети Google требуются разные кампании.

Кампании часто используются для организации категорий предлагаемых вами продуктов или услуг.

Итак, продолжая наш пример сверху:

У нашего обувного магазина есть аккаунт Google Ads.

Внутри этого аккаунта у нас есть две поисковые кампании:

  • Один для мужской обуви.
  • Один для женской обуви.

Группа объявлений

Способ организации рекламы по категориям внутри кампании. 

Каждая группа объявлений использует одни и те же ключевые слова и бюджет для продвижения продукта или услуги. Итак, для нашей кампании по продаже мужской обуви мы можем создать группы объявлений для:

  • Мужские кроссовки
  • Мужские сандалии
  • Мужские тапочки

Ключевые слова

Ключевые слова подобны ярлыкам.

Мы используем их для категоризации наших объявлений (например, групп объявлений), создания наших объявлений, включения их в копию наших целевых страниц (страница вашего сайта, на которую ваше объявление направляет пользователя) и сообщаем Google, когда мы хотим, чтобы наше объявление появилось на странице результатов поисковой выдачи (SERP). через что-то под названием аукцион Google Ads (объяснено через минуту).

Эти ключевые фразы варьируются от описания продукта / услуги (пример: red shoes), названия бренда (пример: название магазина обуви или конкретной марки обуви), географического местоположения (пример: Chicago shoe store) и вопросов, которые пользователь задает о проблеме, которую решает бизнес (пример: как найти правильныйshoe fit).

Рейтинг объявлений

Расчет Google, который определяет, где ваше объявление будет показано на странице результатов, относительно других объявлений (позиция объявления).

Хотя рейтинг объявления рассчитывается по таким факторам, как сумма ставки, конкурентоспособность аукциона, качество объявления и целевой страницы, профиль пользователя Google (географическое местоположение, устройство, время поиска, прошлые поиски) и пороговые значения рейтинга объявления (ваша способность конкурировать на аукционе объявлений)—эта оценка пересчитывается каждый раз, когда объявление может появиться на странице результатов поиска; поэтому рейтинг объявления будет колебаться (и остается неизвестным рекламодателю).

Оценка качества

Качество вашего объявления, в соответствии с его релевантностью (включая релевантность сайта, на который он ссылается), измеряется по шкале от 1 до 10.

Эта оценка определяется:

  • Ожидаемый коэффициент кликабельности (CTR) — прогноз частоты кликов по объявлению на основе данных, собранных Google по каждому поисковому запросу.
  • Релевантность объявления – соответствует ли язык объявления ключевому слову
  • Целевая страница – страница, на которую ваше объявление выводит пользователя, должна не только соответствовать поисковому запросу, но и быть удобной для навигации, наполненной оригинальным контентом, помогать пользователю найти то, что он ищет, и выполнять то, что, как утверждается, предлагает объявление

Эта оценка основана на данных точного поиска по вашему ключевому слову. Оценку качества можно отслеживать в вашем аккаунте в разделе “Ключевые слова”.

Рекламные расширения 

Дополнительная информация о вашем бизнесе вы можете прикрепить к своему объявлению, включая ваш адрес, номер телефона, прямые ссылки на страницы, купоны или даже дополнительные веб-сайты. Расширения отображаются синим цветом под основной копией объявления.

Целевая страница

Страница, на которую ваше объявление направляет пользователя после нажатия кнопки. Эта страница должна быть удобной для навигации и соответствовать объявлению (выполнять обещание, данное пользователю).

Как работает Google Ads

Как работает Google Ads

1. Гуглер 

Вводит ключевую фразу в “машину Google”.

2. Рекламодатель

Создает объявления и ставки по ключевым фразам, связанным с их продуктом или услугой, в надежде, что они появятся в верхней части результатов поиска.

3. Машина Google

Обрабатывает запрос Гуглера, а также конкретную информацию об этом пользователе (например, сколько ему лет, какие другие поиски он недавно делал, где живет и т. Д.). Используя эту информацию, Google сопоставляет результаты поиска со всеми рекламодателями, которые делают ставки по этому поисковому запросу.

Рекламодатели с самым высоким рейтингом отображаются в порядке ранжирования рекламы.

Давайте вернемся на секунду назад и поговорим о “ставке”.

Как появляются объявления: Аукцион Google Ads

Google Ads Auction Bidding Graphic

На странице результатов поиска Google доступно ограниченное количество мест для объявлений.

Итак, предположим, что есть группа рекламодателей, конкурирующих за один и тот же поисковый запрос “red shoes”. Каждый рекламодатель создал объявление вокруг ключевого слова “red shoes” и сделал ставку — по сути, сообщив Google, сколько они готовы заплатить, если пользователь нажмет. Теперь вы можете подумать, что рекламодатели, которые предложили больше денег, автоматически получают верхние четыре или около того слота в верхней части страницы результатов поиска.

Но все немного сложнее — и не зря.

Рейтинг объявлений: Как “выиграть” аукцион объявлений

(т.е. сделайте так, чтобы ваше объявление появилось)

То, сколько вы ставите на свое объявление, является лишь одним из нескольких факторов, которые Google учитывает при определении рейтинга объявления (кто получает какое место в верхней части поиска).

Качество вашей рекламы является еще одним ключевым фактором, наряду с ожидаемым воздействием рекламных расширений.

Ставка = максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за то, что пользователь нажмет на ваше объявление

Качество = Полезность вашего объявления и сайта, на который он ссылается, в соответствии с поиском пользователя

Расширения объявлений = При создании объявления у вас есть возможность включить дополнительную информацию (например, номер телефона), называемую расширениями объявлений. Если у вас нет рекламных расширений, они не повлияют на вас. Если вы имеете право только на одно продление, вы будете иметь низкое влияние продления. Но если вы имеете право на множество расширений (например, включаете в объявление прямые ссылки на страницы, номер телефона и адрес), то эффект расширения будет высоким.

Кроме того, Google вычисляет другие факторы, такие как конкурентоспособность аукциона, пороговые значения ранга объявления (ваша способность участвовать в аукционе объявлений) и личность пользователя (на основе таких факторов, как географическое местоположение, устройство и прошлые поиски).

Другими словами, чем больше вероятность того, что конкретный пользователь будет участвовать в вашем объявлении, тем выше будет его рейтинг, но он может меняться от пользователя к пользователю в зависимости от релевантности.

* Мозг взрывается*

Да. Таким образом, узнать рейтинг вашего объявления невозможно, поскольку этот показатель пересчитывается каждый раз, когда ваше объявление участвует в аукционе.

Но, как мы уже упоминали выше, Google дает нам некоторые указания на то, что входит в рейтинг объявлений:

  • Ваша ставка (сколько вы готовы заплатить за клик)
  • Качество вашей рекламы и целевых страниц (хорошо написанная реклама, релевантные целевые страницы, интересный контент, последовательные предложения)
  • Конкурентоспособность аукциона
  • Контекст поиска
  • Ожидаемый эффект от ваших рекламных расширений и других форматов объявлений

TL; DR

  • Google Ads становится возможной благодаря 1) гуглеру, 2) рекламодателю, 3) машине Google
  • Рекламодатели должны делать ставки на релевантные ключевые слова, чтобы объявление появилось на странице результатов поиска
  • Ставка больше не обязательно увеличивает вероятность появления вашего объявления — она рассчитывается по рангу объявления
  • Узнать рейтинг вашего объявления невозможно, так как этот показатель пересчитывается каждый раз, когда ваше объявление участвует в аукционе
  • Некоторые показатели определяют рейтинг рекламы: ставка, качество рекламы и целевых страниц, конкурентоспособность аукциона, контекст поиска, ожидаемый эффект от ваших рекламных расширений и других форматов рекламы.

Аукцион в действии

Итак, давайте вернемся к нашей группе рекламодателей, которые делают ставку на ключевую фразу “красные туфли”.

Как только пользователь вводит этот поисковый запрос, Google:

  • Проводит инвентаризацию каждого рекламодателя, который делает ставку на ключевую фразу “красные туфли”
  • Сколько они готовы заплатить за клик
  • Качество их рекламы
  • Качество их целевой страницы
  • Включает ли объявление расширения

Менее чем за секунду Google заполняет эти слоты самыми популярными объявлениями на странице результатов поиска.

Просто потому, что вы готовы платить больше, это не значит, что вы будете

Чем больше качества вы приносите на стол, тем меньше вы платите и тем выше вы занимаете.

Смотрите, здесь все становится еще интереснее с аукционом Google Ads:

Участник с самой высокой ценой может выиграть ставку, но платит только цену второго участника с самой высокой ценой.

Это блестяще, потому что это означает, что рекламодатели предлагают цену за клик, а не против друг друга.

Аукцион Google Ads

Это также означает, что первая позиция может заплатить $ 15 после торгов $ 80 за клик, что означает, что существует огромная пропасть между тем, где они находятся, и тем, где вам нужно быть, чтобы быть конкурентоспособным.

Более того: быть №1 не всегда выгодно

Если вы находитесь в позиции # 2 или # 3, вы будете платить гораздо меньше за клик, чем в позиции # 1, и вы можете получить достаточно потенциальных клиентов, чтобы оправдать уступку не быть на первой позиции.

На самом деле, если вы предлагаете цену против конкурента, который чрезвычайно конкурентоспособен (подумайте о тех компаниях, имена которых вы видите повсюду) — скорее всего, пользователи уже знают, кто они, и могут пропустить их в любом случае.

Оценка качества

Оценка качества

Возможно, у нас нет доступа к нашему рейтингу объявлений, но Google предоставляет нам собственную систему измерения: quality score.

Вот в чем дело:

Оценка качества — это оценка, которую Google дает вашему объявлению в соответствии с его релевантностью (включая релевантность сайта, на который оно ссылается), измеряемая по шкале от 1 до 10.

Эта оценка определяется:

  • Ожидаемый коэффициент кликабельности (CTR) — прогноз частоты кликов по объявлению на основе данных, собранных Google по каждому поисковому запросу.
  • Релевантность объявления – соответствует ли язык объявления ключевому слову
  • Целевая страница – страница, на которую ваше объявление выводит пользователя, должна не только соответствовать поисковому запросу, но и быть удобной для навигации, наполненной оригинальным контентом, помогать пользователю найти то, что он ищет, и выполнять то, что, как утверждается, предлагает объявление

Оценка качества основана на данных точного поиска по вашему ключевому слову.

Оценка качества может быть отслежена в вашем аккаунте в разделе “Ключевые слова”.

Оценка качества, хотя и полезна, не обязательно указывает на рейтинг вашей рекламы — просто качество вашей рекламы по сравнению с другими рекламодателями.

Зачем тебе все это знать

Вы должны понимать, как работает Google, чтобы вы могли играть в игру.

Что дальше?

Мы просто поцарапали поверхность Google Ads. И теперь, когда у вас есть эти фундаментальные знания, пришло время что-то с этим сделать.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.