Что такое Скликивание и Как Его Преодолеть?

Clickfraud.ru - защита от скликивания рекламы

Скликивание – серьезная проблема в PPC. Вот подробнее о концепции и о том, как с ней бороться.

Скликивание – это не то, о чем вы сразу думаете, когда запускаете кампанию PPC. Но очень важно понимать основы и осознавать растущую проблему, с которой вы можете столкнуться.

Как только вы поймете, как работает скликивание, вам станет легче защищать свои кампании. У вас может сложиться впечатление, что большее количество кликов равно увеличению продаж, но что, если эти клики никогда не конвертировались и продолжали стоить вам денег? Возможно, вам не повезло, и никто из этих посетителей не перешел или, что еще хуже, ваши конкуренты начали злонамеренно нажимать на ваши объявления.

Что такое скликивание?

Скликивание – это деятельность конкурента, человека или бота, намеренно или злонамеренно нажимающего на рекламу конкурента с единственной целью завышения расходов рекламодателя. Результатом этого является попытка помешать рекламе конкурентов появляться в результатах поиска (SERPS) и предоставить себе преимущество в бизнесе.

Эта деятельность существует с первых дней PPC, но в последнее время рекламодатели поняли, что им нужно что-то с этим делать.

Угроза скликивания существует повсюду; в каждой сети PPC, и каждый рекламодатель может стать ее жертвой. Ни один бизнес не застрахован от злонамеренных мошенников, которые стремятся получить прибыль от вашей рекламы. Например, в 2017 году примерно 1 из 5 кликов по платным объявлениям были мошенническими.

Что делают с этим сети PPC?

Часто высказывается предположение, что платформы PPC недостаточно борются со скликиванием, чтобы защитить своих клиентов. Но многие сети разработали свои собственные системы для обнаружения скликивания.

В Google Ads есть центр качества трафика, который поможет возместить ущерб пострадавшим пользователям. Если их система обнаружит, что клик является мошенническим, они автоматически вернут вам стоимость клика.

Наиболее часто затронутыми отраслями являются финансы, семья и продовольствие. Вероятно, это связано с их высокой стоимостью за клик (CPC). Финансы, например, являются очень конкурентной отраслью, где крупные консультанты по ипотечным кредитам и финансовые фирмы тратят огромную часть своего маркетингового бюджета на торги по высококонкурентным ключевым словам.

Хотя это может показаться ответом, на самом деле система недействительных кликов не позволяет контролировать пользователей, и многие рекламодатели считают, что система имеет серьезные недостатки. Это означает, что скликивание все еще происходит, и рекламодателям не возвращаются деньги. С развитием автоматизированных систем обнаружения и скликивающих ботов становится все труднее выявлять преступников.

Это приводит к тому, что некоторые рекламодатели по-прежнему платят, тратят часы на отправку отчетов и борются с запутанными запросами от Google для получения доказательств, веб-журналов и объяснений.

5 распространенных мифов о скликивании рекламы

1. Скликивание – это фальшивые новости, и это не повлияет на вас

Пользователи с оплатой за клик часто попадаются на этот миф. Однако реальность такова, что существуют тысячи вредоносных ботов и неэтичных конкурентов, которые в любой момент могут потратить ваш бюджет впустую.

Неточное отслеживание в сочетании с неэффективным программным обеспечением для мониторинга скликивания или, что еще хуже, вообще без программного обеспечения для скликивания означает, что практически невозможно отследить, кто нажимает на ваши объявления вручную. Поскольку Google Ads не записывает IP-адреса пользователей, невозможно отследить, сколько мошеннических кликов вы получаете. Просто потому, что вы этого не видите, не значит, что этого не происходит.

2. Google останавливает все мошеннические клики

Вы можете подумать, что с ростом числа случаев скликивания Google будет решать эту проблему. Реальность такова, что у Google есть фильтр кликов, но они не блокируют скликивание. Если вы один из счастливчиков, вы можете получить возмещение, но не все это делают.

Учитывая, что Google получает более 90% своего дохода от платных кликов, в их интересах, чтобы вы верили, что их клики являются подлинными.

3. Это не большая проблема – я застрахован от скликивания.

Уродливая правда заключается в том, что никто не застрахован от этого. Это может затронуть каждого рекламодателя – от малого бизнеса до крупных многомиллиардных компаний. Если вы используете оплату за клик, то вы рискуете столкнуться со скликиванием.

4. Все в порядке, я сам могу блокировать скликивание

Если вы являетесь пользователем, который понимает риски и растущую проблему, вы можете попытаться заблокировать ее самостоятельно. Но это может быть почти невыполнимой задачей. Поскольку Google не предоставляет никакой идентифицирующей информации о пользователях, которые нажали на ваши объявления, может быть трудно определить, являются ли они подлинными или нет.

Некоторые технически подкованные пользователи проверят журналы своих серверов, чтобы узнать, кто подключился к их веб-сайту. Однако это быстро ставит вопрос о том, как мне определить, как они меня нашли?

Без отслеживания это практически невозможно.

5. Я в порядке – Моя кампания слишком мала

Мелкие рекламодатели, безусловно, не застрахованы от этого. Достаточно одного конкурента, чтобы увидеть вашу рекламу, и это может сделать ее мишенью недобросовестных конкурентов. Поскольку расходы быстро растут, у вас быстро закончатся деньги, и это начнет сказываться на всей вашей кампании PPC.

Мониторинг ваших кампаний PPC

Использование такого программного обеспечения, как Adzooma, – отличный способ получать уведомления о внезапном увеличении (или уменьшении) кликов по высокой цене, которые не конвертируются. Платформа автоматизации, подобная этой, поможет вам быстро увидеть увеличение количества кликов и позволит вам реагировать.

Что вы можете сделать, чтобы защитить себя от скликивания?

Как только вы поймете, что скликивание может затронуть каждого рекламодателя, у вас будет два варианта. Первый – регулярно анализировать свой трафик с помощью журналов сервера и данных, предоставляемых вам Google. Во-вторых, следует использовать другое решение, которое защищает вас и дает вам больше контроля. Мы предпочитаем последнее.

Если вы хотите проверить свой трафик вручную и проанализировать, откуда он поступает, то есть несколько шагов. Во-первых, вам нужно будет запросить у вашего веб-хостинга ваши веб-журналы. В зависимости от используемого вами веб-хостинга и настройки будет зависеть от того, как вы их получите.

Затем вам нужно будет обнаружить подозрительную активность, например, увидеть несколько посещений с одного и того же IP-адреса, а затем заблокировать ее .

Или начните использовать инструменты защиты от скликивания, такие как Clickfraud. Мы защищаем ваши рекламные расходы и данные Google от скликивания, обнаруживая, исследуя и реагируя на недопустимый трафик в режиме реального времени – где бы он ни появлялся.

Если вы предпочитаете автоматизированное решение…

Автоматизированные решения – ваш лучший выбор. Лучший тип программного обеспечения для обнаружения скликивания даст вам возможность устанавливать свои собственные чрезмерные правила (поведенческие факторы) и настройки, что, по сути, даст вам гораздо больше контроля, чем вы получаете с помощью рекламы Google.

Clickfraud разработан специально для интеграции с Google Ads и сочетает в себе передовые алгоритмы и правила, чтобы дать рекламодателям наилучшие шансы остановить скликивание до того, как оно усугубится. Мониторинг IP – адресов и тактики, которые мошенники используют, чтобы проскользнуть через трещину.

Наличие решения для борьбы со скликиванием дает вам гораздо больше контроля, но также позволяет автоматизировать блокировку чрезмерных кликов в ваших рекламных кампаниях Google. Нажмите, чтобы пройти через блоки IP-адресов, без необходимости поднимать палец. Как только вы установите свои правила и настройки, вы можете быть уверены, что Clickfraud выполнит тяжелую работу.

Как рекламодатель PPC, крайне важно защитить себя от скликивания, независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупным предприятием. Вы пожалеете, что не нашли решение раньше, когда увидите сэкономленные деньги и количество заблокированных мошеннических IP-адресов посетителей.

Не становитесь жертвой скликивания, зарегистрируйтесь в личном кабинете Clickfraud уже сегодня