Что такое GCLID? Проблемы с идентификатором кликов Google, о которых следует знать 😶

В рекламных кампаниях Google на карту поставлено много денег, поэтому вы должны быть уверены, что тратите их с умом. Хотя Google выполняет большую часть работы по управлению рекламными кампаниями за вас, он не дает вам полного набора инструментов для эффективного отслеживания рекламных кампаний.

Одна вещь, которую вы получаете с Google Ads, — это малоизвестный компонент под названием GCLID или Google Click Identifier, инструмент, который может помочь вам узнать больше о том, как пользователи перемещаются по веб-сайту.

У GCLID есть свои достоинства, но стоит отметить, что у него есть и несколько недостатков. Важно понять, как это работает, чтобы вы могли просматривать свой набор данных в целом и принимать оптимальные решения по управлению веб-сайтами.

GCLID: хорошее, плохое и все, что между ними

Итак, что же такое GCLID и как он влияет на кампании Google и работу, которую вы выполняете как маркетолог?

Данные, которые вы получаете из своей аналитики, должны быть точными, чтобы иметь для вас какую-либо ценность. В идеальном мире каждый пользователь, посещающий веб-сайт, должен точно знать, как по нему перемещаться, и каждое посещение приведет к конверсии. Очевидно, это нереалистичное ожидание.

Реальность такова, что люди заходят на веб-сайты, которые им не интересны, нажимают несколько раз на одну и ту же ссылку и делают всевозможные вещи, которые не имеют смысла для другой стороны этой сделки: маркетологов. Кроме того, всегда существует проблема скликивания рекламы. К счастью, автоматическая пометка рекламы помогает отслеживать эффективность пользователей, поэтому вы лучше понимаете, точны ли данные, которые вы получаете, или нет.

Самая большая проблема в цифровом маркетинге — привлечь вашу целевую аудиторию на определенный веб-сайт и убедить ее купить. Чтобы это произошло, вам нужно больше узнать о том, что направляет пользователей на веб-сайт и что влияет на их поведение, когда они туда попадают. Легче сказать, чем сделать, но все же возможно.

GCLID автоматически помечает пользователей, которые нажимают на объявления, и отслеживает их перемещение по остальной части сайта. Автоматическая пометка объявлений дает вам данные, которые показывают, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте и сколько страниц они посещают после нажатия на объявление.

Если есть что-то, что нравится маркетологам, так это данные. Нет, правда, мы мы любим данные больше, чем торт любит глазурь. К счастью, вокруг каждой кампании Google существует огромное количество данных. Ключ к проведению эффективных кампаний — это научиться собирать и использовать необходимые данные, чтобы знать, что работает, а что нет. К сожалению, здесь нет волшебной формулы — только числа, поведение пользователей и изрядная доля проб и ошибок.

Google добавляет GCLID по умолчанию. Вы можете распознать это как длинный фрагмент кода, который следует за URL-адресом. Этот маленький идентификатор дает вам полезные данные о таких показателях, как:

Что действительно замечательно в GCLID, так это то, что он автоматически отслеживает всю эту информацию без каких-либо усилий с вашей стороны. А если маркетологам что-то нравится больше, чем данные, то это экономия времени, позволяющая им находить и оценивать еще больше данных. Факт.

Помимо экономии времени, GCLID позволяет лучше понять, как вы тратите средства на рекламную кампанию, чтобы вы могли определить, насколько эффективно вы их тратите.

Google GCLID — это лишь один из способов получить данные, которые помогут вам оценить (и повысить) рентабельность инвестиций в рекламу. Что еще более важно, эти данные дополняют другие ваши данные, чтобы помочь вам оценить общий успех ваших рекламных кампаний.

На всякий случай, если вы подумали, что Google гений, придумав GCLID, у Facebook и Microsoft есть свои собственные версии идентификаторов кликов. Идентификатор клика Facebook известен как FBCLID, а идентификатор Microsoft обычно известен как MSCLID.

Почему важен GCLID?

Возможно, вас волнует вопрос, насколько важен GCLID? Стоит ли вникать дальше? Ответ менее однозначен, чем нам хотелось бы: возможно. Давайте рассмотрим некоторые плюсы и минусы.

Для подавляющего большинства маркетологов GCLID предоставляет вам достаточно данных. Однако, если вы настоящий маркетолог, ориентированный на данные, никакого объема данных никогда не будет достаточно.

Вот список того, что менеджерам сайтов нравится в идентификаторе кликов Google.

  • Вы можете использовать его для настройки целей в Google Analytics.
  • Вы можете связать Google Analytics с рекламой, чтобы узнать, какие объявления набирают обороты.
  • Устраняет необходимость вручную настраивать теги для каждого URL-адреса.
  • У вас есть возможность использовать альтернативных поставщиков услуг отслеживания.
  • В заключение вы можете спросить, зачем вам использовать альтернативных поставщиков услуг отслеживания. Причина довольно проста. Различные внешние поставщики позволяют добавлять еще больше параметров отслеживания в модуль отслеживания UTM.

Модуль UTM состоит из тегов, которые можно добавить в конец ссылки для отслеживания и анализа источников трафика веб-страницы. В конечном итоге, используя внешнего провайдера и настраивая правильный

Параметры GCLID, вы можете автоматически отслеживать показатели, которые дают вам наиболее полезные данные. Когда пользователи переходят по различным ссылкам, активность регистрируется в Google Analytics. Вы сможете просматривать данные на различных панелях аналитики.

Больше данных. Более конкретные данные. Это именно то, что вам нужно! Признайтесь, ваше сердце бьется немного быстрее, просто читая это! 💓

Если немного повернуть тумблер, обратная сторона медали: отсутствие отслеживания успешности рекламных кампаний означает, что у вас нет возможности точно знать, на что вы тратите свой рекламный бюджет. Это в значительной степени эквивалент PPC: подбрасывать мешок с деньгами в воздух и ждать, пока ветер, надеюсь, унесет его в правильном направлении (вместо использования банковского перевода, как это делают все остальные)

Несомненно, GCLID может помочь вам определить следующее:

  • Какие ключевые слова получают клики
  • Какие поисковые запросы эффективны
  • Какое время суток наиболее удачное
  • Сколько кликов приводит к конверсиям

До этого момента довольно легко понять, почему автоматическая пометка идентификатора кликов Google может показаться золотой жилой. Конечно, хотя у GCLID есть некоторые тонкости, он не лишен недостатков (как и все, что находится под солнцем, верно?). Прочтите, чтобы узнать о вещах, которые не так хороши в GCLID.

Проблема с GCLID

Хотя GCLID большую часть времени работает отлично, что-то может пойти и, к сожалению, пойти не так. И когда они это сделают, вы можете почесать голову. Когда GCLID не работает так, как вы ожидаете, и не дает желаемых результатов, пора вернуться к чертежной доске.

Вы можете начать с одной из четырех наиболее распространенных проблем с GCLID:

  1. Клики не совпадают с сеансами.
  2. Код отслеживания не работает с сайтом.
  3. Код отслеживания не работает с кампанией.
  4. Перенаправления вызывают проблемы с автоматической пометкой.

К счастью, есть несколько довольно простых способов исправить эти распространенные проблемы с GCLID.

  • Убедитесь, что код отслеживания установлен правильно
  • Убедитесь, что код на вашей целевой странице установлен правильно
  • Если вы используете теги вручную, обязательно проверьте такие детали, как использование заглавных букв и форматирование параметров UTM.
  • Убедитесь, что ваши аккаунты Google Рекламы и Аналитики связаны.
  • В дополнение к этому, вам также может помочь добавление мобильной версии веб-сайта в вашу Google Рекламу. Зачем? Потому что перенаправление с веб-сайта для ПК на веб-сайт для мобильных устройств может сбить с толку скрипт отслеживания.

Наконец, вы также можете получать код ошибки, если ваш веб-сайт несовместим с функцией автоматической пометки.

А если ничего не помогает, Google предлагает помощь по устранению неполадок с GCLID, Google Реклама и Google Analytics. Еще один удобный ресурс для решения проблем с GCLID — Google Tag Assistant, расширение для Chrome.

Решения для GCLID

Возможно, одним из наиболее заметных преимуществ GCLID является то, что он может помочь вам выявлять скликивание в ваших рекламных кампаниях Google. Кликфрод может быстро разрушить бюджет вашей рекламной кампании.

Поскольку GCLID отслеживает клики, вы сможете увидеть, получаете ли вы повторяющиеся клики из одного и того же места или из одного источника. Если у вас необычно высокий показатель отказов, это тоже может быть признаком скликивания.

Чтобы быть в курсе мошенничества с кликами, вам необходимо ежедневно проверять эффективность своих кампаний PPC.

Предупреждающие признаки мошенничества с кликами и рекламного мошенничества довольно очевидны:

  • CTR выше 1% или выше среднего
  • Высокий показатель отказов
  • Подозрительные IP-адреса
  • Клики с незнакомых сайтов с чрезвычайно высоким трафиком.

Встроенные инструменты Google сообщат вам, когда вам нужно проверить свой трафик и активность, если вы не проверяете их каждый день. Помните, что Google Analytics показывает, откуда приходят клики. Небольшая должная осмотрительность с вашей стороны поможет вам поймать мошенничество с кликами до того, как оно выйдет из-под контроля (и, следовательно, примите меры для его предотвращения).

В заключение отметим, что Google Click Identifier дает вам много полезной информации для поддержки высококачественных кампаний Google Adss. Кроме того, Google предлагает небольшую степень защиты от скликивания и рекламного мошенничества, но если вы похожи на большинство маркетологов PPC, этого просто недостаточно. Если вы делаете все возможное, и ваша рентабельность инвестиций в рекламу все еще не там, где вы этого хотите. быть, почему бы не проверить наши преимущества программы защиты от скликивания вашей рекламы?