Что такое боты? Как трафик-боты вызывают хаос в Интернете

что такое боты которые скликивают рекламу конкурентов

Трафик ботов можно определить как любой сетевой интернет-трафик, который не создается человеком. Обычно это означает, что трафик исходит от какого-то автоматизированного решения или компьютерной программы, созданной для экономии времени пользователя на выполнение всех задач вручную. Хотя эти боты пытаются имитировать человеческое поведение, они определенно не люди.

Эти автоматизированные боты могут выполнять простые действия, такие как переходы по ссылкам и загрузку изображений, или сложные задания, такие как очистка или заполнение форм обратной связи. Что бы их ни заставляли делать, они обычно делают это в больших масштабах и работают почти безостановочно. Если вы когда-либо публиковали изображение в социальных сетях, таких как Instagram или Facebook, и получали сотни лайков за секунды, то, скорее всего, это боты.

По оценкам, более 50% Интернета приходится на бот-трафик, поэтому очевидно, что ботов можно найти почти везде и практически на каждом веб-сайте. Чтобы дать вам представление о различных типах ботов, вот краткое описание хороших ботов и того, что они делают, а также плохих ботов.

Хороший бот-трафик

Хотя автоматизированный бот-трафик получает довольно негативную репутацию у веб-мастеров, на самом деле существует ряд законных ботов, которые только пытаются помочь.

Поисковые роботы

Первый и самый очевидный вид хорошего бот-трафика – это поисковые роботы. Эти интернет-боты сканируют столько, сколько могут, и помогают владельцам веб-сайтов размещать свои веб-сайты в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Их запросы могут быть автоматизированы и определены как трафик ботов, но эти боты, безусловно, хорошие боты.

Мониторинговые боты

Если у вас есть веб-сайт, то обеспечение его работоспособности и постоянной доступности часто является приоритетом для многих владельцев. Чтобы помочь пользователям обеспечить постоянную доступность своего сайта, существует ряд ботов для мониторинга веб-сайтов, которые автоматически проверяют связь с вашим сайтом, чтобы убедиться, что он все еще в сети. Если что-то сломается или ваш сайт отключится, вы сразу же получите уведомление и сможете что-то с этим сделать.

Поисковые роботы SEO

Попытка вывести свой сайт на первое место в поисковых системах может быть чрезвычайно сложной задачей, особенно если у вас мало информации на сайте. К счастью, существует ряд программного обеспечения, которое может помочь улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации, сканируя ваш сайт и конкурентов, чтобы узнать ваш рейтинг. Затем веб-мастера могут использовать эти данные для улучшения видимости результатов поиска и увеличения обычного веб-трафика.

Авторские боты

Убедиться, что никто не украл ваши изображения и не использовал их как свои собственные, может оказаться сложной задачей. При таком большом количестве веб-сайтов, которые необходимо постоянно проверять, единственное разумное решение – сделать это автоматическим ботом. Эти веб-роботы сканируют Интернет в поисках определенных изображений, чтобы убедиться, что никто не использует незаконно защищенный авторским правом контент без разрешения.

Плохой бот-трафик

В отличие от хороших ботов, о которых мы только что упомянули, плохие боты действительно плохо влияют на ваш сайт и могут нанести большой ущерб, если их оставить без присмотра. Это может быть любой тип атаки ботов, отправляющий поддельный трафик и спам-трафик, или что-то гораздо более разрушительное, например, скликивание.

Веб-парсеры

Веб-парсеры – это надоедливые интернет-боты, которые парсят веб-сайты в поисках ценной информации, такой как адрес электронной почты и контактные данные. В других случаях они будут красть контент и изображения с веб-сайтов и использовать их на своих сайтах или в учетных записях в социальных сетях без разрешения. Они никому не приносят пользы, кроме человека, который использует их для очистки данных.

Спам-боты

Если вы когда-либо получали от кого-то странное электронное письмо или комментарий в блоге, скорее всего, его оставил спам-бот. Эти боты любят оставлять сгенерированные сообщения (которые часто не имеют смысла) в блогах веб-сайтов. Они также заполняют контактные формы на веб-сайтах и ​​владельцев спама рекламными сообщениями.

DDoS

Одним из старейших и самых плохих ботов может быть DDoS-бот. Известные как распределенные ботнет сети для отказа в обслуживании, эти боты часто устанавливаются на компьютеры ничего не подозревающих жертв и используются для нацеливания на определенный веб-сайт или сервер с целью их отключения.

Известная как DDoS-атака, в прошлом было множество сообщений о том, что они нанесли серьезный финансовый ущерб сайтам, которые в конечном итоге не работали в течение нескольких дней.

Сканеры уязвимостей

Эти боты могут показаться хорошими ботами из журналов сервера веб-сайта, но, к сожалению, это не так. Существует ряд вредоносных ботов, которые сканируют миллионы сайтов на наличие уязвимостей и сообщают о них своему создателю. В отличие от настоящих ботов, которые информируют владельца веб-сайта, эти вредоносные боты специально созданы для того, чтобы отчитываться перед одним человеком, который затем, скорее всего, продаст информацию или сам использует ее для взлома веб-сайтов.

Боты, скликивающие рекламу

Многим неизвестно, что существует множество сложных ботов, которые создают огромное количество вредоносного бот-трафика, специально предназначенного для скликивания платной рекламы. В отличие от роботов, которые создают нежелательный трафик на веб-сайт, эти боты занимаются так называемым рекламным мошенничеством.

При нажатии на платную рекламу этот нечеловеческий трафик ежегодно обходится рекламодателям в миллиарды и часто маскируется под законный трафик. Без хорошего программного обеспечения для обнаружения ботов эта деятельность ботов может стоить рекламодателям значительную часть их рекламного бюджета.

Как трафик-боты могут быть плохими для веб-сайтов?

Теперь вы знаете о различных типах хороших и вредоносных ботов. Как бот-трафик может быть плохим для вашего сайта? О ботах важно понимать то, что большинство скриптов и программ предназначены для многократного выполнения одной работы. Создатель бота явно хочет, чтобы работа была выполнена как можно быстрее, но это может вызвать множество проблем для вашего сайта.

Самая большая проблема заключается в том, что если робот постоянно запрашивает информацию с вашего сайта, это может привести к общему замедлению работы. Это означает, что сайт будет медленным для всех, кто будет к нему обращаться, что может вызвать серьезные проблемы, если, например, вы являетесь интернет-магазином.

Последовательные запросы на парсинг также могут привести к искажению важных KPI и данных Google Analytics, таких как показатель отказов.

В крайних случаях слишком большой бот-трафик может фактически отключить весь ваш сайт, что, очевидно, нехорошо. Но, к счастью, это только в крайних случаях, в большинстве случаев влияние трафика ботов на ваш сайт очень незаметно.

Наличие большого количества бот-трафика на вашем сайте обычно приводит к таким вещам, как:

  • Больше просмотров страниц
  • Более высокая пропускная способность
  • Неправильный Google Analytics
  • Искаженное качество маркетинговых данных
  • Снижение конверсии
  • Нежелательные письма
  • Более длительное время загрузки
  • Более высокие затраты на сервер
  • Повышенный показатель отказов
  • Повышенная нагрузка на центры обработки данных

Как определить трафик ботов?

Если вы хотите проверить, не влияет ли на ваш сайт трафик ботов, то лучше всего начать с Google Analytics. В Google Analytics вы сможете увидеть все основные показатели сайта, такие как среднее время пребывания на странице, показатель отказов, количество просмотров страницы и другие аналитические данные. Используя эту информацию, вы можете быстро определить, были ли данные аналитики вашего сайта искажены бот-трафиком и в какой степени.

Поскольку вы не можете видеть IP-адреса пользователей в Google Analytics, вам необходимо просмотреть эти показатели, чтобы понять, имеют ли они смысл. Очень низкий показатель времени на сайте – явный индикатор того, что большинство ваших посетителей могут быть ботами. Интернет-боту требуется всего несколько секунд, чтобы просканировать веб-страницу, прежде чем она уйдет и перейдет к следующей цели.

Еще одно место для проверки в Google Analytics – это раздел рефералов, чтобы убедиться, что вы не получаете реферальный спам. Многие компании нацелены на другие сайты с помощью специального бота, который рассылает спам URL их веб-сайтов.

Когда веб-мастер проверяет свой реферальный трафик в Google Analytics, он видит название веб-сайта и будет склонен посетить его. Как бы грубо это ни звучало, это может помочь привлечь на сайт довольно много посетителей (в основном из любопытства!). Может показаться, что они не причиняют вред вашему сайту, но на самом деле они искажают все ваши показатели, тратят впустую вашу пропускную способность и забивают ваш сервер в целом.

Как остановить трафик ботов?

Отфильтровать плохой трафик ботов и запретить автоматическим роботам нанести вред вашему сайту вполне возможно, но решение будет зависеть от типа источника трафика, который влияет на ваш сайт. Помните, что не весь бот-трафик плохой, и блокировать ботов, таких как поисковые роботы, действительно не очень хорошая идея!

Если ваш веб-сайт склонен к сканированию роботами, сканерами уязвимостей и автоматическими ботами трафика, то, скорее всего, вам понадобится фильтрация ботов в виде брандмауэра или CAPTCHA. Лучший способ сделать это – установить на свой сайт бесплатную службу фильтрации ботов под названием CloudFlare.

Помимо того, что это сеть доставки контента (CDN), CloudFlare действует как брандмауэр приложений между веб-сайтом и пользователем, что означает, что он будет разрешать доступ к вашему сайту только законным пользователям. Любые подозрительные пользователи не пройдут мимо и не получат доступ к вашему сайту. Это означает, что они не потратят впустую вашу пропускную способность, не испортят аналитику или не украдут ваш контент.

Еще один полезный способ блокировать ботов – использовать текстовый файл robots.txt вашего веб-сайта, заполнив его пользовательскими агентами или фактическим именем известных ботов. Вы можете узнать больше о блокировке роботов в txt-файле robots в этом удобном руководстве. Конечно, это работает только в том случае, если робот уважает файл robots.txt, как это делают большинство настоящих ботов. Если вы пытаетесь избавиться от надоедливого плохого бота, то лучше всего использовать упомянутую выше опцию CloudFlare.

Однако, если вы хотите защитить свой веб-сайт от других форм ботов, таких как мошеннические и повторяющиеся клики по вашим объявлениям, вам понадобится кое-что еще.

Защитите свою рекламу от скликивания

Любой, кто запускает рекламу с оплатой за клик в Google, подвергается скликиванию. Поскольку так много поисковых роботов постоянно сканируют Google и его результаты, это лишь вопрос времени, когда эти роботы кликнут на ваши объявления и испортят ваши аналитические данные и бюджет.

Вы можете установить автоматизированный инструмент обнаружения скликивания, который в реальном времени определит любое мошенничество с вашими объявлениями с оплатой за клики.

Собирая много данных о каждом клике, программа сможет определить, когда IP-адрес является подозрительным, и заблокировать для этого конкретного пользователя вашу рекламу в будущем. Это помогает бороться с трафиком ботов от инструментов SEO, которые сканируют Google и другие поисковые системы в поисках рекламы PPC. Имея множество этих инструментов, вы удивитесь, сколько раз они сканируют результаты поиска в поисках рекламы и другой информации.