Что означает SEO? (+ 7 советов для начинающих по ранжированию сайта)

Что означает SEO?

Итак, вы слышали о SEO, но не совсем понимаете, что это значит. Или, возможно, вы не уверены, как оно может помочь вам достичь ваших целей. SEO — это важная маркетинговая задача для любого сайта. И если вы новичок в этом деле, оно может показаться сложным. Чтобы получить максимальную пользу от SEO, важно понять, что это такое, как оно работает и почему оно может вам помочь.

Что означает «SEO»?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это горячо обсуждаемая тема, и в Интернете о ней написано много материалов:

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

What Does SEO Stand For: SERPs

Давайте рассмотрим его более подробно. Что такое SEO? SEO — это процесс улучшения вашего сайта таким образом, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам. Обычно люди сосредотачиваются на появлении в Google, но есть еще и Bing. Все дело в том, чтобы заставить пользователей посещать ваш сайт, не платя напрямую за рекламу. О, и это дисциплина маркетинга, которая очень любит аббревиатуры:

Что означает «SEO» В двух словах: SEO — это сокращение от Search Engine Optimization. Это набор стратегий и тактик, направленных на привлечение большего трафика из поисковых систем на ваши страницы, а также улучшения, которые помогут вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем.

Почему вы должны заботиться о SEO (подсказка: бесплатный трафик на ваш сайт)

Исследования показывают, что большинство кликов получают сайты, расположенные на первой странице Google. Количество людей, кликающих на сайт (CTR) в Google, неуклонно снижается, чем ниже по странице он находится.

What Does SEO Stand For: CTR study

Если вы правильно используете SEO (об этом мы поговорим в ближайшее время), ваш органический трафик может расти с течением времени, в то время как платная реклама требует постоянного финансирования. А учитывая, что поисковые системы обеспечивают 93% всего трафика веб-сайтов, это большое количество потенциальных посетителей вашего сайта. С каждым днем Google становится все умнее и совершеннее. Но ему все еще нужна помощь. Понимание SEO и оптимизация вашего сайта помогут вам предоставить поисковым системам необходимую информацию, чтобы вы могли получить желаемые результаты. В чем подвох? SEO постоянно меняется. По мере совершенствования поисковых систем и изменения алгоритмов одни тактики перестают работать, появляются новые. Но одно остается неизменным: SEO — один из лучших источников долгосрочного трафика. Это может быть тяжелая работа, и вы можете не увидеть большой выгоды в одночасье, но это инвестиции. SEO — это марафон, а не спринт. Некоторая работа на начальном этапе может окупиться органическим трафиком впоследствии.

SEO improvement graph

Хотя платная реклама, социальные сети и другие платные каналы могут мгновенно привлечь трафик на ваш сайт, если вы прекратите платить, трафик также прекратится. SEO, с другой стороны, может быть постоянным источником трафика.

Основы поисковых систем (и как думать о SEO)

Поисковые системы предназначены для поиска информации и предоставления ответов. Когда речь заходит о том, как она подходит к поиску, Google просматривает миллионы веб-страниц, чтобы предложить пользователям наиболее релевантную информацию.

SEO tips from Google

Как думать о SEO

Зная, что Google стремится предоставить наилучшие ответы на запрос пользователя, мы можем придерживаться трех правил при работе над SEO:

  • Правило 1: Google отвечает на вопросы людей.
  • Правило 2: Google знает больше, чем мы и SEO-эксперты.
  • Правило 3: Google нужны ответы, а не трюки с ранжированием.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы получить рейтинг сайта? Отвечайте на вопросы лучше, чем кто-либо другой в Интернете. Старайтесь не переусложнять. И не пытайтесь обмануть Google с помощью часто краткосрочных тактик.

7 основ SEO для начинающих

Надеюсь, теперь вы начинаете понимать, что SEO не так уж и сложно. На самом деле, все довольно просто. По крайней мере, основы. Соблюдение нескольких основ SEO может существенно повлиять на рейтинг вашего сайта. В конце концов, большинство людей, управляющих сайтами, не являются SEO-экспертами. Если вы сделаете несколько правильных вещей, вы будете на пути к тому, чтобы заставить Google посылать вам трафик за короткое время. Звучит неплохо? Давайте приступим.

Используйте удобную для поисковых систем CMS (например, WordPress)

Прежде всего, если ваш сайт не доступен для Google, он не будет индексироваться и не будет ранжироваться. Что это значит? Google использует автоматические краулеры (или боты) для поиска сайтов, индексации их содержимого и ранжирования. Поэтому если ваш сайт недоступен для этих ботов, он не попадет в индекс. Если ваш сайт не проиндексирован, это означает, что Google не будет ранжировать ваш сайт. И если вы хотите, чтобы Google просматривал и индексировал ваш сайт (а почему бы и нет), есть несколько моментов, которые необходимо предусмотреть с самого начала. Введите: техническое SEO. Не пугайтесь этого. Техническое SEO — это все, что нужно для того, чтобы ваш сайт загружался правильно и был виден Google. Технические требования меняются, но необходимость обеспечения доступности вашего сайта для гусениц Google остается всегда. Используя WordPress в качестве CMS, вы получаете преимущество при создании сайта, дружественного к поисковым системам. Существует несколько SEO-плагинов, которые делают всю работу за вас, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что вы что-то нарушите. Вот некоторые важные вещи, которые вы можете сделать в WordPress, чтобы помочь вашему сайту быть найденным и проиндексированным:

Создайте XML Sitemap. Карта сайта XML — это файл, в котором перечислены все страницы вашего сайта, и выглядит он следующим образом:

XML Sitemap

Ваша карта сайта обычно находится по адресу yourdomain.com/sitemap.xml. Если вы используете плагин Yoast (как в примере выше), создать карту сайта очень просто. Установите плагин Yoast SEO. Перейдите в раздел «Общие», а затем на вкладке вверху выберите «Функции». Здесь вы сможете включить XML sitemaps и сохранить изменения.

XML sitemaps in Yoast plugin

Теперь вам нужно отправить эту карту сайта в Google Search Console. Если вы еще не настроили и не проверили ее, в этом руководстве описано, как это сделать.

Создайте файл Robots.txt. Robots.txt — это текстовый файл, который указывает поисковым системам, куда они могут и куда не могут заходить на вашем сайте. Он будет выглядеть примерно следующим образом:

Robots.txt file example

Как и карта сайта, плагин Yoast может создать файл robots.txt. В плагине Yoast перейдите в Инструменты > Файловый редактор и вы увидите кнопку «Создать файл robots.txt». Хотя это всего лишь простой текстовый файл, его неправильная настройка может серьезно испортить индексацию вашего сайта. Поэтому стоит прочитать это руководство WordPress robots.txt.

Снимите галочку с параметра «Не поощрять поисковые системы». Это простая вещь, но она может работать против ваших SEO-усилий. Это простая галочка, которая не позволяет поисковым системам индексировать ваш сайт. Обычно это используется, когда сайт находится в стадии разработки, чтобы предотвратить его появление в Google до завершения работы над ним. Чтобы найти это поле, перейдите в Настройки > Чтение, прокрутите страницу вниз и вы увидите его:

WordPress indexing settings

Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (ака отзывчивый дизайн)

В ноябре 2016 года Google объявил о введении индекса mobile-first. По сути, это означает, что Google, прежде чем индексировать и ранжировать ваш сайт, сначала посмотрит, как он выглядит на мобильных устройствах. Трудно представить себе человека, у которого нет смартфона, чем того, у кого он есть. Поэтому нет ничего удивительного в том, что более 51% мобильных пользователей нашли новую компанию или продукт во время поиска с помощью мобильного телефона. Согласно этому исследованию, в 2018 году 52,2% всего трафика веб-сайтов в мире было сгенерировано через мобильные телефоны:

Mobile traffic 2018

Кроме того, с 2009 года он неуклонно растет каждый год. Более того, по данным Google, на 27,8 миллиарда запросов больше делается на мобильных устройствах, чем на настольных.
Вас еще нужно убедить? Вот еще несколько причин, почему вам нужен сайт, работающий на мобильных устройствах:

  • Удобство использования сайта — Вы хотите, чтобы люди могли перемещаться по вашему сайту. Так же считает и Google. Отзывчивый веб-дизайн позволяет людям легко перемещаться по сайту, что приводит к улучшению пользовательского опыта и увеличению времени пребывания на сайте. Это также одна из лучших практик веб-дизайна.
  • Скорость страницы — Вы хотите, чтобы ваш сайт загружался быстро (подробнее об этом позже).
  • Показатель отказов — Как быстро люди покидают ваш сайт, потому что он не работает должным образом на мобильных устройствах? Это не то, чего вы хотите для своих пользователей (или для Google).

Сравнение трафика для сайтов WordPress: Настольные компьютеры vs Мобильные устройства vs Все остальное. Мобильные устройства должны быть одним из ваших главных приоритетов, это несомненно. Но на чем вам действительно нужно сосредоточиться и отточить свое внимание, так это на том, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом (читай: как они покупают и подписываются). В ходе исследования 13 миллиардов записей журналов для сайтов WordPress мы выяснили, что:

  • 3,395 миллиарда запросов было сделано с настольных компьютеров
  • 3,1 миллиарда запросов с мобильных устройств
  • 1,5 миллиарда запросов от всего остального, такого как вызовы API, поисковые системы, краулеры, боты и т.д.
Desktop vs Mobile vs Everything Else

Какой урок вы должны извлечь из этого? Посмотрите на данные в Google Analytics и проверьте, где именно достигаются ваши важные цели. Не пренебрегайте своими пользователями, просто делая свое SEO в зависимости от новостей, которые вы прочитали в нескольких блогах о том, что трафик SEO теперь зависит от мобильности.

Получите SSL-сертификат

SSL (Secure Sockets Layer) сертификаты — это небольшие файлы, устанавливаемые на веб-сервер, которые служат мерой безопасности для веб-сайтов. После установки они переключат ваш HTTP на HTTPS и активируют символ замка в браузере:

SSL in Chrome

Это очень упрощенный обзор того, как работает SSL. Для SEO важно знать, что наличие защищенного сайта на самом деле является фактором ранжирования. На самом деле, исследования показали положительную связь между HTTPS и более высоким рейтингом:

Use of HTTPS

Google и ряд других крупных браузеров уже сообщили о том, что они прекращают поддержку TLS 1.0 и TLS 1.1. В частности, они будут отображать предупреждение ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION, указывающее на «небезопасное» соединение.

Убедитесь, что у вас быстрый и надежный хостинг

Выбор правильного (см. быстрый и надежный) хостинга может оказать большое влияние на ваше SEO. Вы когда-нибудь заходили на сайт, который долго загружается? Скажите честно, вы ждали этого или уходили? Время загрузки вашего сайта является важным фактором ранжирования, потому что никто не хочет ждать вечность, чтобы загрузить веб-страницу. Скорее всего, если вы окажетесь в подобной ситуации, вы нажмете кнопку «Назад» и уйдете в другое место. Google знает, что люди так поступают. Хостинг играет огромную роль в скорости загрузки страниц. Если вы заботитесь о SEO, вам необходимо выбрать хостинг, который может обеспечить хорошую скорость. Есть несколько факторов, о которых следует подумать при выборе хостинга. Такие как: время работы (и минимизация времени простоя), наличие отзывчивой поддержки, безопасность и резервное копирование. Все эти факторы важны для SEO-здоровья вашего сайта.

Получение ссылок с других (релевантных) сайтов

Ссылка (или обратная ссылка) — это гиперссылка HTML, указывающая с одного сайта на другой. Это важные факторы для SEO. Исследования показали, что страницы с большим (или лучшим) количеством обратных ссылок обычно ранжируются выше, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок:

Backlinks and SEO

Поисковые системы используют ссылки:

  • Для поиска новых веб-страниц.
  • Чтобы помочь решить, как страницы должны ранжироваться.

Поисковые системы используют эти ссылки для просмотра веб-страниц. Они просматривают ссылки на страницах вашего сайта, указывающие на другие страницы вашего сайта (внутренние ссылки), и просматривают ссылки (обратные ссылки), указывающие на другие сайты. Считайте их голосами доверия с других сайтов. Но не все ссылки одинаковы. Лучше иметь несколько ссылок с хороших сайтов, которые имеют отношение к вашему сайту, чем кучу мусора и нерелевантных ссылок только ради этого. Построение ссылок — важная тема в SEO. Чтобы не отклоняться от темы, вот некоторые тактики построения ссылок, которые вы можете использовать:

  • Гостевой блоггинг — найдите сайты в вашей отрасли, напишите для них статью и поставьте ссылку на свой сайт.
  • Построение битых ссылок — найдите страницы с 404-ми страницами, сообщите об этом вебмастеру и попросите его указать на ваш сайт (если ваша замена ссылки/страницы соответствует содержанию битой страницы).
  • Упоминания без ссылок — найдите места, где люди говорили о вас в Интернете, но не ссылались на вас, и просто попросите дать ссылку.
  • Украсть у конкурентов — найдите ссылки, которые есть у ваших конкурентов… и украдите их.
  • Переработка контента — превратите запись в блоге в видео и наоборот.

Очевидно, что существует еще много способов создания ссылок. Вы можете почерпнуть вдохновение из этого руководства от Ahref.

Пишите контент, который люди хотят читать

Невозможно говорить о чем-либо, связанном с SEO, не затронув важность высококачественного контента. Фраза «контент — король» уже избита до дыр, но смысл важен: хороший контент имеет значение. Здесь также нет никакого секретного соуса, хороший контент — это просто контент, который люди хотят читать. Конечно, есть некоторые важные моменты контент-маркетинга, о которых нужно помнить, такие как бюджетирование, инструменты и продвижение, но вы не можете обойтись без контента, который люди хотят читать. Конечно, есть что-то большее, чем просто это? Да, как только вы узнаете, что писать (благодаря старым добрым исследованиям ключевых слов), есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить ваш контент для SEO:

  • Улучшение читабельности — большинство людей читают контент в Интернете бегло, поэтому обязательно разбивайте его на подзаголовки и буллеты, чтобы убедиться, что людей не отпугнет огромная стена текста.
  • Используйте изображения — также используйте визуальные эффекты, такие как скриншоты, GIF-файлы и изображения, чтобы улучшить ваш контент.
  • Углубляйтесь — более длинный контент не всегда является правильным выбором, но когда речь идет о длине контента, более длинные статьи обычно более глубокие, поэтому они будут ранжироваться выше.
  • Используйте факты — если вы констатируете факт или используете статистику для иллюстрации своей точки зрения, ссылайтесь на исследование, которое ее подтверждает.
  • Не забывайте о фрагментах — всего несколько изменений в вашем контенте могут увеличить трафик, если вы попадете в фрагмент.
  • Создание вечнозеленого контента — это хорошо. Но если вы не оптимизируете его, вы можете потерять ценные позиции в рейтинге.

Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика)

Просто разместить контент на своем сайте недостаточно. Необходимо оптимизировать его, чтобы он отображался в Google по нужным ключевым словам. Каждая страница должна иметь «ключевое слово», под которое она оптимизирована. Это не означает, что она может ранжироваться только по этому слову, на самом деле страница может ранжироваться по многим словам. Но чтобы не усложнять ситуацию, вы хотите структурировать оптимизацию страниц вокруг одного ключевого слова. Давайте рассмотрим несколько ключевых элементов оптимизации:

Теги заголовка. Теги заголовков — это один из основных способов, с помощью которого Google может понять, о чем ваша страница. Вы должны убедиться, что в теге заголовка содержится главное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. Следует также отметить, что тег title — это не заголовок, который вы видите на странице. Часто это теги H1 или H2. Хотя они могут быть похожи или содержать одинаковые ключевые слова, это два разных элемента. Если вы используете в качестве браузера Chrome (как 73% всех пользователей Интернета), есть очень простой способ увидеть заголовок текущей страницы, на которой вы находитесь. Просто наведите курсор мыши на вкладку, и на экране появится небольшое серое окошко для этой страницы:

Page title vs H1 in Chrome

При написании тегов заголовков не забывайте о длине. То, что покажет Google, может быть разным, но хорошее правило — 55-60 символов или 600 пикселей. Вы хотите, чтобы ваше главное ключевое слово попало в заголовок, но в естественной форме. Ваш тег заголовка часто является первым, что люди увидят на странице результатов поиска по ключевому слову. Поэтому произведите хорошее впечатление и вызовите у них желание перейти и прочитать больше на вашем сайте.

Мета-описание. Если тег title — это заголовок вашей страницы, то метаописание — это однострочное резюме, побуждающее людей читать дальше. Мета-описание — это еще один элемент HTML, который не виден на реальных страницах. Вот пример одного из них:

Meta description in SERPs

Иногда Google решает не отображать ваше метаописание и генерирует свое собственное. Но это не значит, что вы не должны утруждать себя их написанием. Написание хорошего метаописания может помочь вам заставить людей кликнуть по нему и действительно посетить ваш сайт. Помните: появление в поисковой выдаче — это только первый шаг. Вам еще нужно заставить их посетить ваш сайт.

URL. Когда речь заходит о SEO, следует помнить о двух основных моментах, связанных с URL-адресами:

  • Ранжирование — URL-адреса являются небольшим фактором ранжирования. Поэтому, в идеале, вы должны поместить в URL основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
  • Удобство для пользователя — Хороший URL должен быть понятен как поисковым системам, так и реальным людям. Подумайте вот о чем: можете ли вы определить, о чем примерно страница, по одному только URL-адресу?
URL structure for SEO

Просто взглянув на этот URL, мы можем сказать, что страница, вероятно, посвящена мужской обуви для скейтеров.

Итоги

Ну, теперь вы знаете, что такое SEO, как оно работает и как вы можете использовать его преимущества для развития вашего сайта. Давайте быстро пробежимся по тому, что вам нужно сделать для ранжирования вашего сайта:

  • Используйте CMS с поддержкой поисковых систем (например, WordPress).
  • Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (отзывчивый дизайн).
  • Получите SSL-сертификат.
  • Убедитесь, что у вас быстрый и надежный хостинг.
  • Получайте ссылки с других (релевантных) сайтов.
  • Пишите контент, который люди хотят читать.
  • Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика).

Теперь осталось только оптимизировать ваш сайт. Заставить Google посылать вам трафик — это постоянный процесс, а не разовая акция. SEO — это марафон, а не спринт.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.