Насколько эффективен ChatGPT для PPC? Короче говоря, очень.
Существует множество различных вариантов использования. И при правильном использовании у него есть потенциал повысить эффективность создания вашей кампании на порядок. То, на что раньше уходило два дня кропотливой работы, теперь можно сделать за 30 минут.
В этой статье мы опишем семь действий, которые вы можете автоматизировать при использовании ChatGPT от Open AI для PPC, охватывающих все – от поиска ключевых слов в Google Ads до видеороликов TikTok.
Если вы выполните все описанные ниже действия, у вас будет все необходимое для запуска рекламной кампании в платном поиске и социальных сетях. Думайте об этом как о простой платформе для максимально быстрого запуска вашей PPC-активности с помощью искусственного интеллекта.
Тем не менее, результаты обработки естественного языка ChatGPT не идеальны. И они, вероятно, не будут в полной мере соответствовать тону голоса вашего бренда. Но это можно решить, немного отредактировав. То, что дают вам результаты, – это фундамент, который уже пройден на 80%.
Готовы создать свою следующую PPC-кампанию в рекордно короткие сроки?
ChatGPT для PPC: 10 вариантов использования
Каждый вариант использования более подробно рассматривается в приведенной ниже 7-шаговой структуре (в комплекте с примерами). Вы можете пройти весь процесс от начала до конца. Или, в качестве альтернативы, воспользуйтесь ссылками ниже, чтобы узнать больше о вариантах использования, наиболее соответствующих вашим потребностям.
- Создайте 5 идей для платных рекламных кампаний для вашего бизнеса
- Создайте 15 релевантных ключевых слов для вашего бизнеса
- Создайте 5 идей идеальных целевых клиентов для PPC-кампании
- Создайте демографические данные, модели поведения и интересы на основе этих 5 целей рекламы
- Создайте PPC-рекламную кампанию для вашего бизнеса
- Подготовьте заголовки и описания PPC-объявлений для вашей кампании
- Создайте целевую страницу продаж для вашей PPC-кампании
- Создавайте рекламные идеи для Facebook и Instagram для вашего бизнеса
- Создавайте видеосценарии и рекламу для использования в короткометражках TikTok и YouTube
- Создайте видео сценарий для 60-секундной рекламы на YouTube
Внимание: Всегда просматривайте и редактируйте выходные данные ChatGPT
Мы уже отмечали это выше. Но это стоит повторить.
Реальная опасность заключается в использовании ChatGPT с менталитетом “установи и забудь”. Вы можете использовать Zapier, чтобы подключить его к множеству других маркетинговых платформ и позволить всему работать полностью автоматизированным образом без особого контроля со стороны человека. Но это подвергает ваш бренд значительному риску, по нескольким причинам:
- Фактические ошибки – ChatGPT иногда все делает совершенно неправильно.
- Проблемы с тоном голоса – выходные данные могут не полностью отражать тон вашего веб-сайта.
- Избыточность – ненужное повторение определенных слов и фраз.
- Соответствие требованиям законодательства – копия рекламы ChatGPT может не соответствовать отраслевым стандартам.
За исключением вопросов соответствия требованиям и юридических проблем, есть несколько обходных путей, которые вы можете использовать для решения трех других распространенных проблем с выводами ChatGPT:
- Вы можете повысить фактическую точность выходных данных, скопировав и вставив соответствующие данные под вашим запросом и начиная с модификатора “На основе приведенных ниже данных…”. Вы также можете установить расширение WebChatGPT для Chrome, чтобы добавлять соответствующие веб-результаты к вашим запросам для получения более точных и актуальных ответов.
- Чтобы ChatGPT соответствовал тону голоса вашего бренда, скопируйте и вставьте одно из ваших самых популярных сообщений в блоге вместе с подсказкой: “Извлеките тон голоса, который автор использовал для создания приведенной ниже статьи”. Сохраните результат, а затем добавьте его в качестве модификатора к будущим подсказкам, например “Используйте позитивный и поощрительный тон голоса”.
- Чтобы свести к минимуму избыточность, просто добавьте “Избегать повторения” к соответствующим подсказкам.
На недавнем вебинаре мы поговорили с главой отдела платных МЕДИА в Clickoo Гаретом Уэстхедом, и он предложил еще одну важную причину для редактирования всех ваших материалов:
Гарет Уэстхед
Руководитель отдела платных МЕДИА в Clickoo
Если все используют ChatGPT, существует реальный риск того, что ваша рекламная копия в конечном итоге будет выглядеть очень похоже на ваших конкурентов. Все будут выглядеть как все остальные, и ваше уникальное ценностное предложение утонет в шуме. Человеческое творчество по-прежнему ценится очень высоко, и разумно поддерживать человеческий контакт.
Отбросив эти важные предостережения, давайте углубимся в конкретные практические приложения при использовании ChatGPT для PPC.
Мы собираемся использовать Lunio в приведенных ниже примерах в иллюстративных целях. Но одни и те же действия будут работать для всех предприятий, если вы соответствующим образом измените подсказки.
Прежде чем продолжить, создайте новый документ Google и используйте его для записи всех выходных данных ChatGPT, которые вы генерируете. Затем они могут быть совместно просмотрены и отредактированы вами и вашей командой цифрового маркетинга. Затем это может стать живым документом, который служит единой отправной точкой для всех соответствующих ресурсов копирования, связанных с вашей кампанией.
Совет: Для получения всех последних полезных подсказок ChatGPT добавьте в закладки FlowGPT.
Идеи кампании PPC
Ваша первоначальная идея кампании – это фундамент, на котором строится все остальное. Это задает направление и фокус для всех других ваших связанных с копированием и креативными ресурсами ресурсов.
Идея должна отражать одно из уникальных преимуществ вашего продукта или услуги и быть адресована непосредственно одной из ваших целевых аудиторий.
Но как вы можете сообщить ChatGPT о нюансах вашего продукта или услуги? Все просто, просто скопируйте и вставьте текст с главной страницы вашего веб-сайта или страницы продукта.
При условии, что копия вашего сайта хорошо написана и кратко описывает ваше уникальное ценностное предложение, вы можете дополнить ее подсказкой для генерации некоторых первоначальных идей PPC-кампании.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы предложить 5 идей для платной рекламной кампании на основе этой копии?
- [Вставьте свою домашнюю страницу или копию страницы продукта ниже запроса]
Совет: Перед вставкой копии вашего веб-сайта запустите ее с помощью этого <инструмента href=”” class=”link”>инструмента markdown, чтобы убедиться, что ChatGPT может понять форматирование вашей страницы. Используйте это для других подсказок, в которых вы используете дополнительную информацию, которая была бы полезна, если бы была представлена с сохранением markdown.
Когда мы отправили это приглашение в ChatGPT с копией страницы продукта Lunio, у нас появились эти идеи:
Все это разумные отправные точки. Легко понять, как мы могли бы создать остальные необходимые для кампании средства обмена сообщениями и креативные ресурсы на основе этих 5 различных направлений.
На этом этапе просто скопируйте и вставьте эти расширенные идеи кампании в свой Google Doc, чтобы позже доработать и отредактировать.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов было фундаментальной частью PPC с самого начала. Правильное использование имеет решающее значение для успеха в поисковых системах. Но это может занять довольно много времени, чтобы сделать это вручную.
Сегодня ChatGPT может выполнить за вас большую часть тяжелой работы за считанные секунды.
Подсказка ChatGPT
- Создайте 15 ключевых слов [отрасли] на основе этой копии с этого веб-сайта
- [Вставьте копию страницы вашего продукта под приглашением]
Вот ключевые слова, которые он предложил нам использовать в Lunio, используя запрос “Создайте 15 ключевых слов для повышения эффективности маркетинга на основе копии с этого веб-сайта”.
Многие из этих ключевых слов жизнеспособны и заслуживают внимания. Но некоторые из них, такие как “компенсация выбросов углекислого газа” и “ведущим брендам доверяют”, не принесут нам того трафика, который мы ищем. В этих случаях ChatGPT выбрала слова и фразы со страницы нашего продукта, которые не являются коммерчески релевантными.
Снова вставьте все эти ключевые слова в свой основной документ Google. Но имейте в виду, что даже если они выглядят подходящими, каждое ключевое слово все равно необходимо проанализировать с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы убедиться, что они конкурентоспособны и экономически эффективны.
Подключите каждое из них к вашему инструменту анализа ключевых слов и сравните с другими наиболее эффективными ключевыми словами, прежде чем официально добавлять его в свою кампанию. Это гарантирует, что вы будете генерировать релевантные показы рекламы по доступной цене за клик (CPC).
Таргетинг рекламы и сегментация аудитории
Теперь, когда у нас есть идеи для нашей кампании и целевые ключевые слова, пришло время начать думать о ключевых демографических группах, которых мы хотим охватить с помощью нашей рекламы. Они будут незначительно отличаться в зависимости от характера идеи кампании.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы создать 5 идей идеальных целевых клиентов для PPC-кампании на основе сгенерированных вами ключевых слов и приведенных ниже идей кампании?
- [Вставьте ваши ранее сгенерированные идеи кампании]
Вот результаты, которые мы получили:
Что здесь особенно впечатляет, так это предлагаемые отрасли, на которые мы ориентируемся для каждой идеи кампании.
Что касается подхода “Экономьте расходы на рекламу”, ChatGPT рекомендует нам сосредоточиться на финансовом, страховом и технологическом секторах, где средняя стоимость клика выше, чем в других отраслях. Это означает, что они будут более чувствительны к экономичным сообщениям по сравнению с PPC.
Аналогичным образом, было правильно определено, что рынки здравоохранения, образования и юридических услуг будут особенно чувствительны к сообщениям о рекламных решениях, ориентированных на конфиденциальность.
Затем вы можете подробнее изучить каждую целевую аудиторию, попросив ChatGPT подробнее рассказать о соответствующей демографии, поведении и интересах. В связи с предстоящим отказом от использования сторонних файлов cookie в 2024 году будет становиться все более важным включать такого рода сигналы аудитории в таргетинг вашей кампании.
Опять же, этот момент был подчеркнут Гаретом Уэстхедом на нашем недавнем вебинаре:
Гарет Уэстхед
Руководитель отдела платных МЕДИА в Clickoo
Вам нужно сформировать глубокое понимание того, кто является вашим идеальным клиентом, основываясь на людях, которые уже покупали у вас. Затем вы можете использовать эти данные для таргетирования на похожих людей на основе их поведения, ценностей и взглядов на жизнь. Теперь мы знаем, что поведение людей при просмотре веб-страниц и совершении покупок в значительной степени зависит от их взглядов на жизнь. Таким образом, знание этого поможет вам ориентироваться в принятии решений о вашей кампании.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы создать демографические характеристики аудитории, ее поведение и интересы на основе этих 5 целевых показателей рекламы?
Вот результаты, которые мы получили:
Это разумно. Но они не блестящи. Проблемы с повторением и избыточностью в ChatGPT здесь очевидны. Для каждой идеи кампании предлагается одна и та же демографическая информация: “Владельцы малого и среднего бизнеса и лица, принимающие решения, в возрасте 25-55 лет, со средним и высоким уровнем образования и дохода”.
Это в целом точно на высшем уровне. Но это недостаточно усовершенствовано, чтобы сделать таргетинг вашей кампании максимально эффективным. Чтобы улучшить свои демографические профили, обратитесь к своему собственному пулу данных о клиентах от первого лица, чтобы добавить больше детализации и нюансов. Чем конкретнее вы сможете быть, тем лучше.
Поведение и интересы немного менее повторяющиеся. Но опять же, есть значительные возможности для улучшения. Добавьте их в свой документ Google в качестве отправной точки, но убедитесь, что вы потратили время на их доработку, прежде чем добавлять в свою кампанию.
Копия кампании и целевой страницы
Вот где ChatGPT действительно выделяется. Реклама и копирование целевой страницы традиционно являются наиболее трудоемкими аспектами создания PPC-кампании. Но с использованием результатов автоматизированного машинного обучения в качестве отправной точки это может сократить временные затраты вдвое.
Имейте в виду, что эта часть процесса чрезвычайно чувствительна с коммерческой точки зрения. Ваша реклама и копия целевой страницы в значительной степени определяют как количество переходов, так и коэффициент конверсии. И очень важно, чтобы сообщения, используемые для каждого из них, соответствовали остальной части вашего бренда.
Имея это в виду, выделите достаточно времени на доработку результатов копирования рекламы и целевой страницы, чтобы повысить свою производительность. Это шаг в рамках, где дополнительный человеческий надзор и творческий подход могут принести дивиденды.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы разработать PPC-рекламную кампанию на основе следующей целевой информации?
- [Вставить первоначальную идею кампании]
- [Вставьте соответствующие целевые ключевые слова]
- [Вставьте соответствующие сведения о таргетинге на аудиторию и сегментации]
Вот результаты, которые мы получили:
В дополнение к копии объявления, ChatGPT также предоставляет предложения по всем другим аспектам кампании, включая расширение рекламы, стратегии ставок и идеи ремаркетинга.
Однако предложения довольно общие. Если вы опытный специалист по PPC, вам, вероятно, не нужна дополнительная информация о расширениях, ставках и ретаргетинге.
Но рекламная копия определенно полезна. Если это все, что вас интересует, вы можете изменить начальное приглашение, чтобы создать больше вариантов для экспериментов.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы составить 5 заголовков и описаний PPC-объявлений на основе следующей целевой информации?
Затем вы можете повторить этот процесс для каждой отдельной идеи кампании, чтобы создать банк заголовков и описаний объявлений в вашем документе Google.
Далее давайте попросим ChatGPT создать копию нашей целевой страницы, которую посетители увидят, когда нажмут на одно из наших объявлений. С помощью приведенной ниже подсказки вы можете убедиться, что ваши выходные данные отформатированы правильно, а также дополнены предлагаемыми идеями для создания изображений!
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы создать целевую страницу продаж, на которую эта PPC-рекламная кампания привлечет трафик? Включите изображения-заполнители с тегами alt и используйте форматирование markdown
Это определенно не помешало бы немного улучшить. Например, список преимуществ, предложенный ChatGPT, по сути, повторяет одно и то же 4 различными способами. Приведенная ниже модифицированная версия была бы гораздо более эффективной.
Графическая реклама в Facebook и Instagram
До сих пор мы сосредоточились в основном на использовании ChatGPT для поисковых кампаний Google. Но платная социальная сеть тоже является важной частью PPC. Это самый эффективный способ заинтересовать покупателей, которые еще не знают о вашем бренде и не обязательно готовы совершить покупку прямо сейчас.
Отчет о настроениях потребителей, опубликованный Merkle в 2021 году, показал, что 50% респондентов обнаружили, что реклама в социальных сетях помогла им открыть для себя новые продукты и услуги, которые их интересуют.
Итак, каков наилучший способ использовать ChatGPT для создания спроса с помощью платных социальных сетей? Логичной отправной точкой является создание нескольких рекламных идей на основе одного из ваших предыдущих вариантов кампании.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы сгенерировать идею рекламы в facebook и instagram на основе приведенной ниже информации?
- [Вставить первоначальную идею кампании]
- [Вставьте соответствующие сведения о таргетинге на аудиторию и сегментации]
Вы можете запустить приведенную выше подсказку для каждой первоначальной идеи кампании и сегмента аудитории. Как только у вас будет несколько приемлемых вариантов, вы сможете доработать их и начать процесс A / B-тестирования в Ads Manager, чтобы отточить лучшие из них.
Видеореклама стала доминировать в платных социальных сетях. В 2022 году расходы на социальную видеорекламу выросли на огромные 20,1% до 24,35 миллиарда долларов. А с появлением видеоконтента bitesize на TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts становится все более важным добавить этот формат контента в вашу стратегию PPC.
Самый простой способ сделать это с помощью ChatGPT – попросить его преобразовать ваши предыдущие идеи для графической рекламы в короткие видео-сценарии.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы создать видео сценарии для видеорекламы, которые мы могли бы использовать на TikTok и YouTube shorts, основываясь на 2 рекламных идеях, приведенных выше?
ChatGPT предоставит вам сценарий озвучки и примерную раскадровку идей сцен. Потребовалось бы немало дополнительной работы, чтобы преобразовать эту идею в готовое видео. Но все основы налицо, они дают вам вдохновение и полезную фору.
Длинная видеореклама
Под длинной формой мы подразумеваем отметку около 60 секунд. Этот формат контента идеально подходит для рекламы с возможностью пропуска, которая появляется в начале видеороликов YouTube. Они идеально подходят для ретаргетинга PPC-кампаний.
Ретаргетинг YouTube позволяет вам снова обратиться к посетителям, которые перешли на ваш сайт с помощью платного поиска и социальной рекламы, но перешли без покупки. И цифры показывают, что это особенно эффективно:
- У посетителей сайта с ретаргетингом вероятность конверсии на 43% выше
- Ретаргетинг может увеличить поиск по названию бренда на 1406% – из шести различных стратегий размещения рекламы ретаргетинг вызвал наибольший подъем
Если вы уже платите за трафик через поиск Google и платные социальные сети, имеет смысл извлечь выгоду из этих посещений с помощью ретаргетинга YouTube. Но сначала вам нужна 60-секундная реклама.
Подсказка ChatGPT
- Можете ли вы сгенерировать видеосценарий для 60-секундной рекламы на YouTube на основе комбинации двух вариантов сценария, которые вы сгенерировали выше?
Мы не включили полный сценарий выше, так как он довольно длинный. Но вы понимаете картину. В нем были взяты элементы из двух сценариев краткой формы и объединены их для создания рекламы, которая, вероятно, найдет отклик у владельцев бизнеса, заинтересованных в повышении эффективности маркетинга.
Однако концепция немного “на носу”. Ему не хватает оригинальности и творческого чутья. Но, скорее всего, это обеспечило бы приемлемые показатели кликов и конверсии при небольшой доработке и профессиональном качестве продукции. Тем не менее, это все еще впечатляет.
Объединив 7 описанных выше шагов, вы получите все необходимое для запуска эффективной PPC-кампании менее чем за 30 минут. Это представляет собой значительное повышение эффективности.
Но всегда существует одно и то же предостережение: это не идеально. Относитесь к ChatGPT как к не по годам развитому стажеру – приготовьтесь потратить некоторое время на анализ работы и ожидать ошибок. Если вы этого не сделаете, вы рискуете поплатиться снижением эффективности кампании и потенциальными юридическими проблемами.
