Исследование ключевых слов – это, пожалуй, способ №1 увеличить поисковый трафик и общие продажи сайта. Как и любой другой аспект SEO, исследование ключевых слов также является огромным океаном. Существует множество типов ключевых слов, включая;
- Информативные ключевые слова (статьи “как научиться”, тематические исследования и так далее)
- Ключевые слова для покупателей (купить сейчас, скидка, купонные посты и т.д.)
Существуют также типы ключевых слов, которые включают;
- Фирменные ключевые слова
- Небрендированные ключевые слова
В этой статье мы расскажем об основных различиях между брендированными и небрендированными ключевыми словами, а также об их преимуществах, чтобы вы знали, когда какой тип ключевых слов использовать для увеличения посещаемости вашего сайта и продаж в 2022 году.
Брендированные и небрендированные ключевые слова: Какие из них следует использовать для увеличения продаж
Что такое брендированные ключевые слова?
Фирменные ключевые слова – это “навигационные ключевые слова”, включающие название бренда. Они являются навигационными просто потому, что поисковики ищут исключительно название вашего бренда. Это просто означает, что они уже знают о существовании вашего бренда и набирают различные ключевые слова, относящиеся к вашему бренду, чтобы найти ваш сайт или продукцию в результатах поиска. Фирменные ключевые слова могут содержать различные ключевые термины, включая;
- Название вашей компании
- Название вашего стартапа
- Ваши продукты
- Название вашего сайта
- Название вашего агентства и т.д.
Примеры брендированных ключевых слов и их преимущества
Как мы уже говорили выше, ключевое слово бренда – это ключевое слово, которое используется в основном для поиска бренда или названия компании. Например, узнаваемым примером брендового ключевого слова является “Nike”. Теперь Nike не обязательно делать ставку только на ключевое слово “Nike”, поскольку она может также добавить ключевые слова-определители, которые также известны как ключевые слова “branded plus”, такие как;
- Беговая обувь Nike
- Купон Nike
- Скидка на обувь Nike
- Мужская беговая обувь Nike размер 12
- И далее по списку
Другие примеры брендированных ключевых слов включают;
- Apple iPhone (смартфон марки Apple)
- Samsung galaxy (смартфон от бренда Samsung)
- Ford Ecosport (компактный внедорожник от бренда Ford)
- И так далее
Получаете ли вы это? Фирменные ключевые слова – это ключевые слова, которые люди используют в поисковых системах, чтобы найти конкретный товар или услугу определенного бренда (в приведенном выше примере это “Nike”, и это ОГРОМНЫЙ бренд).
Каковы преимущества брендированных ключевых слов?. Если вам интересно узнать о преимуществах использования фирменных ключевых слов, вот несколько из них.
Целевые люди и горячие ссылки: Люди, которые ищут ваши фирменные ключевые слова, явно проявляют определенный интерес к вашему бренду или компании. В большинстве случаев они уже знакомы с вашей продукцией, услугами или брендом. Это означает, что целевые люди (которые уже знают ваш бренд или название компании) ищут вас в результатах поиска. Таким образом, конвертация этих людей имеет огромное преимущество, так как их можно рассматривать как горячие лиды, и конвертировать их в продажи будет намного проще (по сравнению с теми, кто не знает ваш бренд).
Брендированные ключевые слова генерируют больше кликов: Знаете ли вы, что фирменные ключевые слова дают больше кликов? Да, это правда. Исследование, проведенное компанией Bing, показало, что размещение рекламы по брендовым словам дает на 31% больше кликов для рекламодателей розничной торговли и на 27% больше кликов для рекламодателей туристических услуг. Таким образом, очевидно, что если вы нацеливаетесь на брендовые ключевые слова либо органически, либо через торги PPC-рекламы, вы получите более высокую рентабельность инвестиций.
Повышение коэффициента конверсии: Причина №1, по которой такие крупные бренды, как Amazon, тратят буквально миллиарды долларов на платный поиск, заключается в следующем: они знают, что, нацелившись на брендовые ключевые слова, они получат более высокие показатели конверсии. Тысячи исследований показали, что брендовые ключевые слова в 5 раз повышают вероятность конверсии посетителей в лиды, а платные коэффициенты конверсии могут быть в 4 раза выше, чем органические. Это безумие, верно? Вот почему вы должны ориентироваться на фирменные ключевые слова. Они дают вам лучшие конверсии, горячие ссылки, больше кликов и т.д.?
Как легко найти брендовые ключевые слова?
Существует множество способов поиска фирменных ключевых слов. Итак, давайте обсудим некоторые из лучших и самых простых способов поиска фирменных ключевых слов для увеличения продаж и конверсии вашего сайта.
Использование Google Autosuggest. Google Autosuggest – это спаситель. Он бесплатный, простой в использовании и быстрый. Просто начните вводить в Google информацию о бренде или компании. Наберите в поисковике название бренда или продукта, не нажимая клавишу Enter, и вы увидите тонну предложений от Google. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, при вводе примера брендового ключевого слова “Semrush” (которое также является инструментом SEO №1), Google autosuggest выдает нам тонну ключевых слов и предложений, которые включают брендовый термин “Semrush”. Вы можете снова начать выполнять исследование ключевых слов по предложениям, выданным Google autosuggest, чтобы вывести исследование ключевых слов на новый уровень.
Использование Semrush. Google Autosuggest – это здорово, но он не дает вам полной метрики ключевых слов. Вот где в игру вступает комплексный инструмент SEO, такой как Semrush. Semrush – это универсальный SEO-инструмент, который поможет вам практически во всех задачах, связанных с SEO, включая исследование ключевых слов, анализ конкурентов, аудит обратных ссылок, аудит сайта, сравнение домена с доменом и так далее. Если вам интересно, как использовать Semrush для поиска брендовых ключевых слов, вот вам простое руководство.
Шаг 1: Перейдите на приборную панель Semrush, нажмите на раздел “Органические исследования”, который вы можете найти в разделе “Инструмент исследования конкурентов” от Semrush. Теперь просто введите URL-адрес любого из ваших конкурентов в разделе органических исследований. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, сразу после ввода доменного имени инструмент органического исследования Semrush выдает нам тонну данных, включая;
- Ключевые слова (список всех ключевых слов, по которым ранжируется домен)
- Расчетный органический трафик
- Стоимость трафика
- Изменения в положении
- Конкуренты
- Лучшие страницы и так далее
Шаг 2: Чтобы найти “брендированные ключевые слова”, необходимо использовать фильтры в инструменте органических исследований Semrush. Вот как это выглядит:
Вот как вы можете это сделать.
- Перейдите на вкладку “Позиции” в органическом исследовании
- Нажмите на “Расширенные фильтры”
- Выберите фильтр “Включить” и выберите “Тип ключевого слова”.
- И выберите колонку Branded
Вот и все, вы закончили.
Шаг 3: Теперь, когда вы применили вышеуказанные фильтры, инструмент органических исследований Semrush покажет вам список всех брендовых ключевых слов, по которым ранжируется введенный вами домен или сайт. Вот данные.
Как вы можете видеть выше, вы можете видеть, что наш пример домена “Neil Patel” в настоящее время ранжируется по 13 фирменным ключевым словам. Наряду с этими ключевыми словами Semrush также показывает вам данные, включая;
- Позиции ключевых слов
- Процент трафика
- Объем поиска
- Сложность ключевых слов
- CPC
- URL
- Результат SERP для ключевого слова
Приведенных выше данных о ключевых словах достаточно, чтобы вы могли легко определить ценность и конкуренцию любого ключевого слова. Вот как вы можете легко найти высокопотенциальные брендовые ключевые слова с помощью Semrush.
Что такое небрендированные ключевые слова?
Небрендовые ключевые слова – это те ключевые слова, которые имеют большое отношение к вашему бренду, компании или продукции, но не включают название вашего бренда. Например, допустим, вы ведете блог, связанный с SEO, с названием сайта “Bloggers Passion”. Bloggers Passion – это название вашего бренда, тогда как такие ключевые слова, как “SEO”, “цифровой маркетинг”, “услуги по исследованию ключевых слов” и т.д. являются небрендовыми ключевыми словами, которые НЕ включают непосредственно название вашего бренда, но имеют отношение к вашему сайту.
Примеры небрендированных ключевых слов и их преимущества
Небрендированные ключевые слова не включают брендированный термин и в основном включают высоко релевантные термины. Это просто означает, что эти ключевые слова не включают бренд или название компании или какую-либо его часть. Давайте рассмотрим пример небрендированного ключевого слова.
Как вы можете видеть выше, когда вы вводите в Google ключевое слово “программное обеспечение для редактирования фотографий”, Google мгновенно показывает вам фрагменты, включающие лучшие программные инструменты для редактирования, такие как;
- Adobe Photoshop
- GIMP
- Polarr
- CorelDRAW
- И так далее
Вы можете видеть, что в этом примере мы НЕ включили ни одного брендового ключевого слова. В этом и заключается прелесть нацеливания на небрендовые ключевые слова, так как вы получите больше воздействия на другие высоко релевантные термины (даже если ваш бренд или компания не включены в них).
Каковы преимущества небрендированных ключевых слов? Вы все еще можете получить преимущества, ранжируясь по небрендовым ключевым словам, хотя эти ключевые слова не включают непосредственно название вашего бренда или компании.
Больше возможностей: Преимущество №1 от использования небрендовых ключевых слов в вашей стратегии SEO или PPC заключается в том, что вы можете расширить свой охват, потому что у вас буквально неограниченные возможности ранжирования по соответствующим ключевым словам (без включения названия бренда или компании). Небрендовые ключевые слова дают вам больше возможностей по сравнению с брендовыми ключевыми словами, потому что ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы найти ваш сайт или продукцию, практически не ограничены.
Они помогают повысить осведомленность: Честно говоря, небрендовые ключевые слова помогают вам повысить осведомленность о ваших продуктах, сайте, услугах, компании и так далее. Поскольку люди не ищут термины, связанные с вашим брендом, они будут в основном набирать то, что похоже на ваш бренд. Это позволяет вам сосредоточиться на поиске высоко релевантных терминов для повышения осведомленности о ваших продуктах или услугах. Достаточно сказано о небрендовых ключевых словах. Давайте теперь поговорим о том, как их найти.
Как легко найти небрендированные ключевые слова?
Интересно узнать, как найти небрендовые ключевые слова? Давайте поговорим о том, как вы можете быстро найти небрендовые ключевые слова, чтобы увеличить трафик и продажи.
Использование Semrush. Как мы уже обсуждали выше, важность использования Semrush. Его также можно использовать для поиска небрендовых ключевых слов, и исследование ключевых слов почти аналогично поиску брендовых ключевых слов (о которых мы говорили выше). Вот как использовать Semrush для легкого поиска небрендовых ключевых слов.
Шаг 1: Перейдите на приборную панель Semrush, нажмите на раздел “Органические исследования”, который вы можете найти в разделе “Инструмент исследования конкурентов” от Semrush. Введите URL-адрес любого из ваших конкурентов в разделе органических исследований. Инструмент органических исследований Semrush предоставит вам все необходимые данные, включая;
- Список всех ключевых слов, по которым ранжируется домен
- Расчетный органический трафик
- Стоимость трафика
- Изменения в положении
- Конкуренты
- Верхние страницы
Шаг 2: Чтобы найти “небрендовые ключевые слова”, необходимо использовать фильтры в инструменте органических исследований Semrush. Вот как это выглядит;
Вот как применять фильтры для поиска небрендированных ключевых слов.
- Перейдите на вкладку “Позиции” в органическом исследовании
- Нажмите на “Расширенные фильтры”
- Выберите фильтр “Включить” и выберите “Тип ключевого слова”.
- И выберите графу “Не брендировано”.
Вот и все!
Шаг 3: После применения вышеуказанных фильтров вы можете найти список всех небрендированных ключевых слов для конкретного домена, который вы ввели. Вот данные по нему.
Как вы можете видеть выше, вы можете видеть, что наш пример домена “Neil Patel” ранжируется почти для 290K небрендированных ключевых слов. Вы можете снова применить дополнительные фильтры с низким объемом поиска (менее 1000 поисковых запросов), чтобы легко найти небрендированные ключевые слова с низким объемом поиска.
Еще несколько моментов о брендированных и небрендированных ключевых словах
Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить при использовании брендированных или небрендированных ключевых слов для увеличения общего объема продаж и конверсий на вашем сайте в 2022 году и далее.
Умело используйте фирменные ключевые слова. Знаете ли вы, что можно делать ставки на ключевые слова конкурентов? Да, вы можете это сделать. Например, давайте посмотрим на “air zoom womens nike” в поиске Google.
Как вы можете видеть выше, посредники делают ставки на результаты PPC для брендового термина (air zoom – один из самых продаваемых товаров Nike). Вы также видите, что нет ни одного объявления от бренда Nike. Грамотно размещая такие брендовые ключевые слова в Google PPC, вы получаете больше кликов из поисковых систем с более высоким коэффициентом конверсии.
Получите больше данных о ключевых словах. При выборе брендированных и небрендированных ключевых слов необходимо собрать как можно больше данных о ключевых словах. Данные о ключевых словах включают;
- Конкурс
- SERP
- Объем поиска по ключевым словам
- CPC
- Сложность ключевых слов
Вышеперечисленные показатели чрезвычайно важны для определения отличных ключевых слов для увеличения продаж и конверсии. Как же найти эти данные о ключевых словах? Начните использовать ПРАВИЛЬНЫЕ инструменты. Да, если у вас есть доступ к правильным инструментам SEO, таким как Semrush (Semrush – единственный инструмент, который мы используем уже более 3 лет для поиска высокопотенциальных ключевых слов) – это ключ. Преимущество использования Semrush заключается в том, что вы можете легко найти список брендовых и небрендовых ключевых слов с помощью фильтров. Знаете вы об этом или нет, но в Semrush вы можете фильтровать по 3 типам ключевых слов.
- Фирменные ключевые слова: Здесь отображаются все фирменные ключевые слова для запрашиваемого домена.
- Небрендовые ключевые слова: Он покажет ключевые слова, которые не являются брендовыми для вашего запрашиваемого домена
- Branded для других доменов: Показывает ключевые слова, включающие название бренда другого домена, по которому запрашиваемый домен занимает место в топ-100 Google.
В целом, Semrush – это идеальный инструмент для легкого поиска брендовых и небрендовых ключевых слов. Так чего же вы все еще ждете? Воспользуйтесь приведенной ниже ссылкой, чтобы начать работу с Semrush сегодня.
Часто задаваемые вопросы
Вот несколько интересных вопросов, которые вы должны знать о брендированных и небрендированных ключевых словах в 2022 году и далее.
Что такое брендированный платный поиск? Размещение ставок на брендированные ключевые слова (например, “беговая обувь Adidas”) в результатах платного поиска (объявления PPC) в поисковых системах, таких как Google, Bing и т. д., известно как брендированный платный поиск.
Существуют ли инструменты исследования ключевых слов для поиска брендированных и небрендированных ключевых слов? Да, есть инструмент под названием Semrush. Вы можете использовать инструмент органических исследований Semrush, чтобы легко найти как брендовые, так и небрендовые ключевые слова.
Могу ли я нацелиться на фирменные ключевые слова конкурентов? И да, и нет. Нет, нельзя, если на сайте или торговой марке ваших конкурентов есть водяной знак, и да, если его нет.
Должен ли я делать ставки на термины бренда в 2022 году? Да, стоит, особенно если у вас есть конкуренты, появляющиеся по различным ключевым словам, которые непосредственно связаны с вашим брендом (или включают название вашего бренда). Это позволит вам защитить трафик, поступающий из платного или органического поиска, а также рейтинги Google.
Какие типы ключевых слов следует учитывать при выставлении PPC-рекламы? В основном существует несколько типов ключевых слов, включая;
→ Общие термины: Как следует из названия, это общие ключевые слова, которые описывают ваш продукт или услугу (например, фитнес-приложения)→ Смежные термины: Это ключевые слова, не имеющие прямого отношения к вашему сайту или бизнесу, которые может искать ваша аудитория (например, фитнес) → Термины бренда: Как мы уже говорили выше, это ключевые слова, содержащие название вашего бренда, сайта или компании (например, беговая обувь Nike)→ Небрендовые термины: Это ключевые слова, которые не включают название вашего бренда, но имеют отношение к вашей продукции или бренду (например, “best writing apps” для бренда Grammarly) → Термины конкурентов: Это ключевые слова, которые включают PPC и органические ключевые слова ваших конкурентов.
Заключительные размышления
Неважно, участвуете ли вы в торгах PPC или пытаетесь ранжироваться органически, вам нужно нацелиться как на брендовые, так и на небрендовые ключевые слова. Они оба помогут вам увеличить конверсии, расширить охват, привести больше потенциальных клиентов органически и так далее. Это зависит от вашего бренда, сайта или компании, когда следует использовать эти ключевые слова для повышения конверсии и продаж сайта. А каковы ваши мысли?
