Более 60 000 веб-сайтов, приложений и каналов, которые следует исключить из кампаний в контекстно-медийной сети Google (обновлено в 2021 г.)

Для многих рекламодателей контекстно-медийная сеть Google может напоминать дикий запад. При таком большом количестве веб-сайтов практически невозможно вручную проверить, на каких из них должна появляться ваша реклама.

Остается проблема размещения вашей рекламы на сайтах Google, которые либо не имеют отношения к вашему бизнесу, либо не принесут вам никаких продаж. В конечном итоге это тратит ваши драгоценные рекламные расходы и ваше время! Но что вы можете сделать, чтобы улучшить свои результаты, не просматривая вручную все сайты контекстно-медийной сети Google?

К счастью для вас, мы проделали всю тяжелую работу!

Отслеживая миллионы веб-сайтов в течение нескольких месяцев, мы обнаружили десятки тысяч, которые просто не приводят к конверсиям. И мы отдаем все эти веб-сайты, чтобы вы исключили их из своих кампаний PPC.

Что такое: исключения для медийных мест размещения?

Если вы когда-либо запускали медийную кампанию до этого, исключения мест размещения не должны быть для вас новостью. Эти исключения позволяют точно определить, на каких веб-сайтах, в приложениях или каналах вы не хотите показывать свою рекламу.

В настоящее время в сети Google AdSense зарегистрировано более 10 миллионов веб-сайтов, но не все из них релевантны или подходят для вашей рекламы.

Наиболее распространенный вариант использования – запретить показ объявлений на веб-сайтах, которые вы считаете нерелевантными или низкокачественными. Вы не хотели бы, чтобы ваша реклама о садоводстве появлялась на веб-сайте, посвященном теннису, это было бы неразумно, а клики редко приводили к продажам.

К счастью, Google дает рекламодателям определенный контроль над тем, на каких веб-сайтах будет отображаться их реклама, с помощью инструмента исключения мест размещения. Это особенно полезно, когда Google ошибается при настройке таргетинга и решает показывать вашу рекламу на несвязанных веб-сайтах.

Почему вы должны исключать определенные веб-сайты?

Многим новичкам исключение веб-сайтов из медийных кампаний может показаться странным. В конце концов, вы же хотите, чтобы ваши медийные объявления получали как можно больше просмотров, верно? И поскольку вы платите только за каждый полученный клик, почему это имеет значение?

Хотя это может быть правдой, на самом деле есть несколько веских причин, почему исключение определенных веб-сайтов из ваших кампаний – хорошая идея. Вот несколько основных причин, почему.

  1. Защитите имидж вашего бренда. Первая и наиболее очевидная причина, по которой рекламодатели могут захотеть исключить показ своей рекламы на определенном веб-сайте, связана с тем, как это влияет на имидж их бренда. В последние годы бренды стали очень осторожно относиться к тому, с чем они связаны, поскольку любой отрицательный партнер может нанести долгосрочный ущерб их бренду и продажам.

Если ваша реклама размещается на веб-сайте, который использует контент, созданный пользователями, может быть очень сложно модерировать эти тысячи сообщений от пользователей. Если ваше объявление должно было появиться в статье или сообщении на форуме расистского, сексистского или гомофобного характера, это не будет хорошей новостью для вашего бренда. Пользователи также могут подумать, что, размещая рекламу на веб-сайтах, пропагандирующих ненависть и расизм, вы также поддерживаете эти взгляды.

  1. Избегайте нерелевантных веб-сайтов. Еще одна причина, по которой вы можете захотеть исключить веб-сайт из своих кампаний в контекстно-медийной сети, заключается в том, что этот веб-сайт просто не имеет отношения к вашим объявлениям. Очевидно, что Google будет изо всех сил стараться отображать вашу рекламу только на релевантных веб-сайтах, но в большинстве случаев Google ошибается.

Нет смысла размещать рекламу на детском веб-сайте, если вы пытаетесь продать электронные сигареты. Даже если вы получаете клики, есть вероятность, что они будут ошибочными или не будут иметь конверсий, что в конечном итоге будет стоить вам денег в долгосрочной перспективе.

  1. Остановите скликивание вашей рекламы. Малоизвестная причина, по которой рекламодатели должны исключать веб-сайты из своих кампаний, связана с скликиванием. За последние несколько лет резко увеличилось количество мошенничества с рекламой, особенно в отношении рекламы с оплатой за клик. Этот вид мошенничества с рекламой, известный как кликфрод, обходится рекламодателям в миллиарды каждый год и не имеет никаких признаков замедления.

Вы не поверите, но существует множество веб-сайтов, единственная цель которых – получить как можно больше кликов по их рекламе. Это означает участие в ряде неэтичных размещений рекламы, таких как наложение объявлений, когда объявления размещаются друг над другом, чтобы получить больше кликов.

Когда пользователь нажимает на объявление, он фактически нажимает несколько объявлений, не осознавая этого, в то время как Google взимает плату с рекламодателей за этот клик.

Эти веб-сайты рекламных ферм зарабатывают деньги с каждого получаемого клика и похищают деньги рекламодателей, не предоставляя конверсий или продаж. Если вы можете идентифицировать эти веб-сайты, тогда имеет смысл исключить их из всех ваших медийных кампаний.

  1. Повышение рентабельности инвестиций. Иногда, какими бы хорошими ни были места размещения рекламы, просто неэкономично продолжать рекламу. Возможно, вы получаете много кликов с веб-сайта, но по какой-то причине эти клики просто не превращаются в продажи.

Вы можете изменить объявления и целевые страницы, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить конверсию. Но в конечном итоге, если ничего не изменится, имеет смысл прекратить показ рекламы на этом конкретном веб-сайте. В конце концов, клики по рекламе не оплачивают счета, а конверсии и продажи не оплачиваются!

Как мы составили список исключенных сайтов для размещения?

Теперь вы знаете, почему рекламодатели хотят исключать веб-сайты из своих кампаний в контекстно-медийной сети, пора поговорить о нашем списке исключений. Если вы еще не знаете, программное обеспечение для защиты от скликивания рекламы помогает рекламодателям экономить в среднем сотни долларов в месяц, которые были бы потеряны из-за мошенничества и плохой медийной рекламы.

Чтобы помочь рекламодателям получить максимальную отдачу от своих медийных кампаний, мы взяли наиболее распространенные веб-сайты, которые часто помечаются как подозрительные, и поместили их в огромный список. Этот процесс включал обработку данных из сотен учетных записей пользователей и определение веб-сайтов, которые наше программное обеспечение регулярно блокирует. И сюрприз-сюрприз, существует целый список веб-сайтов, которые многократно появляются у всех наших пользователей.

На данный момент наш список содержит 60 000 исключений, включая отдельные веб-сайты, мобильные приложения и видео на YouTube.

Как исключить веб-сайты из контекстно-медийной сети?

Но прежде чем вы загрузите список, вы должны знать, как его использовать и исключать веб-сайты из своих кампаний. Если вы уже знаете, как это сделать, тогда отлично, вы можете пропустить этот раздел и загрузить полный список ниже. Но для тех, кто этого не делает, исключить веб-сайты из кампаний в контекстно-медийной сети Google очень просто.

Первый шаг – выбрать инструменты и настройки в верхнем меню, которое обозначено значком гаечного ключа. В раскрывающемся меню необходимо выбрать список исключений мест размещения, как показано ниже.

Когда вы дойдете до списков исключенных мест размещения, вам нужно будет создать новый список с нуля. Для этого нажмите синюю кнопку в левом верхнем углу и выберите новый список.

На следующей странице вам нужно будет выбрать внизу несколько мест размещения, что позволит вам вставить столько мест размещения, сколько захотите.

После добавления всех доменов вам нужно будет назвать список вверху, чтобы его можно было применить к медийным кампаниям в будущем.

Теперь вы создали список исключенных мест размещения, осталось только включить его в своих кампаниях в контекстно-медийной сети. Это очень легко сделать, и его можно легко добавить в одну или несколько учетных записей. Обязательно ознакомьтесь с руководством Google по использованию исключений мест размещения, если не знаете, как добавить их в определенные медийные кампании.

Загрузите наш полный список исключений

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему рекламодатели хотят исключить веб-сайты из показа их рекламы на своих веб-сайтах. При таком большом количестве плохих веб-сайтов существует множество причин, по которым вы можете не захотеть показывать на них свою медийную рекламу.