9 идей интерактивного и увлекательного контента для развития вашего бизнеса

9 идей интерактивного и увлекательного контента для развития вашего бизнеса

Контент-маркетинг — лучшая техника для повышения вовлеченности пользователей и конверсии. Давайте обсудим лучшие способы создания привлекательного и интерактивного контента. В условиях, когда каждый уголок Интернета борется за внимание, постоянный веб-трафик — это роскошь. Из тех, кто пользуется большим количеством ежедневных посетителей сайта, лишь немногие видят, как они конвертируются в продажи. Вы можете надоесть кому-то один раз и больше никогда его не увидеть. А контент, являющийся первой точкой контакта, не должен быть скучным. Он должен быть захватывающим и информативным! Интерактивный контент представляет информацию в очень осязаемой форме. Это вовлекает читателя гораздо больше, чем старый добрый текст. Это не что иное, как искусство, замаскированное под статью. Одним словом, он прокладывает путь к прочной связи между потребителем и автором/брендом. Обычно это делается с помощью изображений, викторин, калькуляторов, инфографики, видео, опросов и т.д., чтобы помочь блогу выйти из монолога.

Что такое интерактивный (и вовлекающий) контент?

Во-первых, что вы чувствуете? Я мог бы простыми словами объяснить, что Sony делает в пространстве интерактивного контента. Достаточно ли этого? Нет. Поэтому, в дополнение к тому, чтобы дать вам представление об интерактивном контенте, я включил это видео, чтобы освежить вас, чтобы вы вернулись и продолжили чтение. Вот она, главная цель любого веб-контента — привлечение внимания. Так использует ли Sony эти гигантские экраны просто для того, чтобы облегчить свое рабочее пространство? Конечно же, нет. Продвижение своей продукции должно занимать важное место в ее повестке дня. Одним словом, использование интерактивных инструментов — это разумный способ привлечения аудитории для повышения конверсии. Чем же это отличается от традиционной записи в блоге?

Обычная и интерактивная запись в блоге

Хотя обычная запись в блоге может быть информативной и хорошо написанной, иногда она становится больше похожей на разглагольствование. Большинство блогов прокручиваются вниз без должного прочтения. Потому что часто им не хватает WOW-фактора, чтобы зацепить читателей до конца. Это похоже на цифровую версию газеты, которая только заставляет наши глаза страдать. Поэтому, чтобы дать читателю нечто большее, чем просто напряжение глаз, контент-маркетологи придумали интерактивный контент. Контент с интерактивными элементами выглядит более живым, дает больше информации в меньшем объеме и обеспечивает необходимый отрыв от обычного текста. Он помогает вовлечь читателя в процесс и вовлекает его в двустороннюю коммуникацию. И самое главное — это потребность времени. Контент-маркетологи уже прыгают в него налево и направо. Так что лучше узнать это изнутри и не остаться позади, чтобы сделать свой контент полезным. В этом разделе мы расскажем о некоторых инструментах и возможностях, позволяющих сделать ваш контент привлекательным.

Калькуляторы

Калькуляторы — это разумный способ вовлечь клиентов в воронку продаж. Многие бренды предлагают такие интерактивные инструменты расчета, подкрепленные их продуктом, чтобы конвертировать своих клиентов.

Digital Ocean

Вот еще один бренд, Digital Ocean, который использует свой калькулятор облачных услуг, чтобы опередить таких гигантов, как Amazon Web Services, Google Cloud и Microsoft Azure:

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Как правило, расчеты подкрепляются заметной кнопкой призыва к действию, чтобы максимально использовать каждое взаимодействие с клиентом.

Bank of America

Bank of America использует этот калькулятор автокредитования, который имеет призыв к действию, заманивая пользователя подать заявку на кредит путем немедленного предоставления контактной информации.

Кроме того, эти калькуляторы можно использовать в качестве инструмента для дифференциации ваших услуг.

VSP Vision Care

VSP Vision Care, многонациональная компания медицинского страхования в области охраны зрения, использует интерактивные инструменты для информирования пользователей о своих страховых планах. Этот инструмент помог клиентам избежать путаницы и выбрать план, наиболее подходящий для их конкретной ситуации.

Опросы и анкетирование

Обратная связь очень важна. Ни один бренд не может воспринимать своих клиентов как должное. Опросы и анкетирование — это простые инструменты для определения настроения публики до или после запуска продукта. Бренды используют их и для получения отзывов о своих услугах. Раньше опросы включали в себя устаревшие десятилетиями методы, такие как телефонный опрос или опрос с помощью открыток. Но благодаря неинтрузивному характеру онлайн-опроса в настоящее время это самый популярный метод сбора мнений потребителей.

Именно по этой причине Mercedes Benz использует SmartSurvey, чтобы увеличить количество ответов и сделать результаты своих опросов более точными. Аналогичным образом его можно использовать и для того, чтобы рассказать аудитории о запуске новой услуги. Для создания опросов можно использовать такие инструменты, как Hotjar.

Викторины

Знаете ли вы, что простая викторина помогла компании Zenni Optical за 6 месяцев получить более 1 миллиона долларов США дохода, 29 410 конверсий лидов и 9 655% рентабельности инвестиций? Это была всего лишь викторина из девяти вопросов, созданная для того, чтобы помочь клиентам выбрать очки. Аналогичным образом, компания Zenni Optical проводит интерактивную викторину для расширения своей воронки продаж:

Вы можете использовать Qzzr для создания выдающихся викторин. Если вы используете WordPress, вы можете попробовать Thrive Quiz Builder.

Интерактивные электронные книги

Интерактивная электронная книга — это длинный контент, представленный с множеством интерактивных элементов, таких как аудио, видео, ссылки, инфографика — все в одном. Интерактивные электронные книги могут повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний. Они могут подробно информировать ваших клиентов о продуктах и услугах. Такой тип креативного интерактивного контента является нормой в индустрии онлайн-образования. Существуют различные инструменты для создания интерактивных электронных книг с целью расширения пользовательской базы, такие как Teachable, Thinkific и т.д.

Интерактивные видеоролики

Видеоролики значительно опережают текст и изображения в привлечении внимания. Но интерактивные видео — это еще один шаг вперед. Щелкните здесь, чтобы увидеть «другую сторону». Просто нажмите и удерживайте R или щелкните левой кнопкой мыши во время воспроизведения видео, чтобы изменить визуальное оформление и весь сюжет. Хотя это было лишь ознакомительное интерактивное видео, эта техника может иметь более серьезное применение, чем просто воспроизведение альтернативного сюжета. Например, интерактивные видео имеют кликабельные части, которые способствуют вовлечению пользователей и конверсии. Это, в свою очередь, предотвращает отвлечение внимания и гарантирует, что видео будет просмотрено до конца. Аналогичная стратегия, использованная компанией Wirewax для NBC Universal, позволила связать интерактивный видеоконтент непосредственно с корзиной покупок. В результате коэффициент конверсии оказался на 30% выше, чем в среднем по отрасли. 360-градусное интерактивное видео также является отличным способом привлечь аудиторию, как, например, этот виртуальный тур Гарвардского колледжа:

В нем есть комментарии к каждому разделу с кликабельными элементами. Кроме того, в верхней части есть ссылка «Подать заявку онлайн», чтобы сразу конвертировать потенциальных клиентов.

Инфографика

Картинка стоит тысячи слов. Добавьте немного информации, и вуаля, у вас есть информативная визуальная инфографика, которой будут делиться гораздо чаще, чем ее аналогами. Например, я могу написать несколько абзацев о сайте Geekflare, на котором вы читаете эту статью, или вот это:

Инфографика, как и другие интересные инструменты, — это освежающий способ создания увлекательного контента. Она представляет жизненно важную информацию в привлекательных визуальных образах. Некоторые контент-маркетологи также используют инфографику для представления сложной информации своим клиентам. Именно так Пит Дзидзик, главный юрисконсульт и операционный директор компании Life Insurance Strategies Group, использовал инфографику, чтобы увеличить доход в 2 раза. На ступеньку выше инфографики стоит интерактивная инфографика. Чартерный институт эргономики и человеческих факторов, Великобритания, создал интерактивную инфографику о том, как сохранить здоровье, работая дома.

Объяснялки

Обычно это стиль анимации на доске, чтобы ваши объяснения выглядели в реальном времени. Взгляните: Опять же, основная цель этой стратегии — захватить и удержать внимание зрителя на протяжении всего ролика. Этот инструмент также может быть использован в сфере образования. Он пытается воспроизвести ощущение присутствия в физическом классе. Вы можете попробовать такие сервисы, как VideoScribe, Animatron, для создания анимационных видео на доске. Более современная тенденция в сфере контент-маркетинга — аудиостатьи. Можно преобразовать ваши статьи в подкасты. Преимущество подкастов в том, что они не напрягают глаза. Кроме того, их можно слушать за рулем или во время приготовления пищи. В своей основной форме эти инструменты представляют собой конвертеры текста в речь с кнопкой PLAY.

Текст к видео

Считайте это усовершенствованием аудиостатей. Здесь используется подход преобразования текста в видео с помощью искусственного интеллекта. С помощью этой функции вы можете преобразовать свой текст в видео. Это новейшее дополнение к созданию увлекательного контента. Взгляните: Хотя эта функция не сравнится с творческими YouTubers, она все же представляет собой способ представить обычный текст в увлекательной форме. В настоящее время он находится на очень ранней стадии. Надеюсь, что после нескольких циклов разработки он станет более убедительным. Вы можете использовать Synthesia для преобразования любого текста в AI-видео. Вы можете преобразовывать статьи или информационные бюллетени в аудиовизуальный контент. Его также можно использовать в дополнение к тексту, подобно функции аудиокомментария. Помимо вышеперечисленных, есть еще несколько методов создания увлекательного контента. Например, инструменты оценки или диагностики могут быть использованы в форме анкеты. Они собирают ценную информацию о пользователе и предлагают соответствующие продукты/услуги. В конечном счете, все, что предлагает нестандартные идеи, способные лучше зацепить пользователя, является методом, который стоит попробовать.

Заключение

Контент-маркетинг — это вечно актуальная стратегия развития надежной воронки продаж. И благодаря изобретательным маркетологам она будет только усиливаться. Так что пришло время активизировать игру с контентом, потому что вы должны сделать что-то необычное, чтобы выделиться. В заключение, создавайте интерактивный и увлекательный контент, чтобы ваш контент легко соединялся с самым мощным субъектом любого бизнеса — клиентом.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.