Отслеживание SEO необходимо для оценки успеха вашего сайта. В конце концов, если вы собираетесь потратить время и бюджет на создание и поддержание SEO-плана, вы хотите быть уверены, что ваши инвестиции стоят результатов. Но если вы никогда не пытались измерить свои результаты, вы можете задаться вопросом: “Что такое SEO-отслеживание?”.
Короткий ответ заключается в том, что это способ измерения эффективности SEO. Одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга в целом является то, что вы можете измерить практически каждую часть вашей стратегии. Такие инструменты, как Google Analytics, предлагают огромное количество информации о производительности сайта, а это значит, что вы никогда не останетесь в неведении относительно того, окупаются ли ваши усилия по SEO и как они влияют на ваши самые важные цели.
На самом деле, для многих владельцев сайтов проблема заключается не в доступе к достаточной информации. Проблема в том, чтобы определить, на каких показателях сосредоточиться. Было бы практически невозможно разобраться в каждом из отчетов, доступных только в Google Analytics, не говоря уже о тех, которые предоставляют сотни других аналитических инструментов. Поэтому на этой странице мы расскажем о восьми показателях SEO, которые вы должны использовать для оценки результатов, а также об инструментах, которые вы можете использовать для сбора этих данных.
Что такое SEO-отслеживание?
Если вы новичок в области мониторинга и отчетности о результатах SEO, у вас может возникнуть несколько вопросов о том, что включает в себя этот процесс. К счастью, отслеживание SEO является более простым, чем может показаться. Просто необходимо определить, какие показатели наиболее важны для вашего бизнеса, а затем регулярно отслеживать эти показатели, чтобы проследить ваш прогресс.
Но ключ к получению ценной информации от отслеживания SEO лежит в выборе правильных показателей. В конце концов, существуют тысячи показателей, которые вы могли бы отслеживать. Но ежемесячный отчет обо всех этих показателях займет несколько часов и, скорее всего, только запутает читателя. Если вы выберете несколько показателей, вы сможете создавать отчеты, которые будут гораздо более понятными, управляемыми и полезными. Это особенно актуально, если для составления и представления отчетов вы используете такой инструмент отчетности, как Google Data Studio.
Эти отчеты облегчат оценку эффективности вашей стратегии и позволят получить наглядное представление о ваших успехах для всех остальных сотрудников компании, желающих увидеть результаты.
Определение SEO-метрик
К этому моменту вы уже дюжину раз сталкивались с термином “метрика”. Поэтому, прежде чем двигаться дальше, важно понять, что он означает в контексте SEO. Метрика – это количественная мера одной конкретной части данных. Она гранулированная, понятная и оставляет очень мало места для путаницы.
По сути, когда вы строите свои отчеты на метриках, вы фокусируетесь на конкретных показателях успеха, которые можно точно измерить. И хотя иногда бывает трудно определить, какая именно тактика отвечает за результаты, если ваша SEO-стратегия сложна, сами результаты полностью основаны на легко измеряемых точках данных.
Показатели отслеживания SEO, которые имеют значение
Сегодня владельцы сайтов имеют доступ к безумному количеству данных об их онлайн-показателях. И если быть точным, почти все эти данные могут дать ценную информацию. Если вы ищете ответы на вопросы о том, как работает отдельная тактика или как работает конкретная страница, эта информация почти всегда доступна, если вы знаете, где искать.
Но для регулярного отслеживания общей эффективности вашей деятельности этих данных слишком много. И может оказаться сложной задачей свести все богатство имеющихся данных к управляемому количеству показателей для ваших отчетов. Поэтому, если вы затрудняетесь с этим этапом процесса отслеживания SEO, вот восемь наиболее важных показателей для измерения результатов.
1. Органический трафик
Одной из самых важных метрик для измерения результатов SEO является органический трафик. Это потому, что данный показатель отражает всех посетителей вашего сайта, привлеченных исключительно из органического поиска. Поэтому, хотя общие показатели трафика могут дать вам представление об общей эффективности вашего сайта, сужение круга показателей органического трафика является лучшим способом измерения прямого воздействия вашей SEO-стратегии.
В конце концов, одной из основных целей любой SEO-стратегии является улучшение видимости вашего сайта в поиске по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом и отраслью – и вполне логично, что если вы преуспеваете, то количество посетителей, которых вы привлекаете из результатов поиска, должно неуклонно расти. Получить доступ к этой информации легко в Google Analytics.
Перейдите в раздел “Приобретение > Обзор”, затем выберите “Органический поиск”.
По умолчанию в этом отчете отображается органический трафик вашего сайта за предыдущий месяц. Вы можете увидеть общее количество сеансов, а также колебания этого числа в течение месяца.
Вы также можете изменить временные рамки, чтобы получить более полное представление о результатах органического трафика за определенный период времени, чтобы понять, отражает ли он ваши усилия по SEO. По мере развития вашей стратегии отчеты за месяц и год – отличный способ визуализировать долгосрочное влияние SEO на ваш сайт.
2. CTR
Ваш CTR, или коэффициент кликов, показывает процент поисковиков, которые посещают ваш сайт, увидев одну из ваших страниц в результатах поиска. Например, если десять различных пользователей увидели одну из ваших страниц в результатах поиска Google по определенному ключевому слову, но только один из них кликнул и посетил ваш сайт, ваш CTR составит 10%.
Этот показатель является одним из лучших индикаторов того, насколько эффективно ваши страницы привлекают внимание пользователей в результатах поиска. Как следствие, он также является надежным показателем качества тегов заголовков и метаописаний вашего сайта.
В конце концов, когда одна из ваших страниц появляется в поисковой выдаче, именно эти элементы появляются – и именно по ним поисковики определяют, хотят ли они посетить эту страницу.
Поэтому если у вас низкие показатели кликов, это может быть признаком того, что над вашими тегами заголовков и метаописаниями нужно поработать. Учитывая это, важно также признать, что рейтинг играет важную роль в CTR.
В конце концов, страницы, занимающие первую позицию, получают в среднем 31,52% кликов на странице результатов для настольных компьютеров и 24,05% кликов на странице результатов для мобильных устройств.
Поэтому чем ниже ваш сайт занимает место в поисковой выдаче, тем ниже должен быть ваш CTR. Но слежение за этой метрикой – хороший способ мониторинга вашей производительности с течением времени. И если он не увеличивается, знайте, что вам есть над чем работать.
3. Показатель отказов
Когда посетитель заходит на страницу вашего сайта, а затем уходит, не переходя на другую страницу, это называется “отказом”. Процент посетителей, которые так поступают, называется “показателем отказов”. Это отличный показатель того, соответствует ли содержание вашего сайта тому, что ожидают пользователи, когда выбирают одну из ваших страниц из списка результатов поиска.
Если большой процент ваших посетителей предпочитает покинуть ваш сайт и выбрать другую страницу из результатов поиска, это говорит о том, что страница, на которую они попали, не содержит той информации, которую они хотели или в которой нуждались. Если же показатель отказов остается низким, вы можете быть уверены, что ваши страницы, занимающие первые места в поиске, эффективно предоставляют то, что нужно вашим посетителям, и что эти страницы помогают вам достичь ваших SEO-целей.
4. Рейтинг по ключевым словам
Этот показатель является относительно простым. По мере того, как вы работаете над улучшением рейтинга вашего сайта по ключевым словам, важным для вашего бизнеса, логично, что вы захотите отслеживать, как меняется ваш рейтинг по этим ключевым словам. Вы можете сделать это вручную для некоторых наиболее важных ключевых слов. В конце концов, простой поиск в Google по этим ключевым словам покажет вам, на каком месте вы находитесь.
Но помимо этого, вы можете получить более полное представление о своем рейтинге с помощью такого инструмента, как SEMrush. Например, если вы откроете отчет “Позиции в органическом поиске”, вы увидите обзор всех ключевых слов, по которым ваш сайт занимает позиции, а также позиции, на которых он находится.
Регулярный просмотр этого отчета – отличный способ отслеживать изменения рейтинга с течением времени и определять, как улучшается видимость в поиске в целом.
5. Авторитет домена
Одной из важнейших целей любой SEO-стратегии является повышение уровня авторитетности сайта в глазах Google. И хотя попытка оценить это влияние на основе заработанных ссылок была бы практически невозможной, такие инструменты, как Website Authority Checker, упрощают этот процесс. Введите доменное имя вашего сайта, и вы увидите число по шкале от одного до 100, которое показывает авторитетность вашего сайта на основе профиля обратных ссылок.
Следить за этим числом – простой способ оценить влияние вашей стратегии построения ссылок, а также измерить, как со временем повышается уровень доверия к вашему сайту.
6. Новые обратные ссылки и ссылающиеся домены
Помимо измерения авторитетности домена вашего сайта, полезно также отслеживать количество входящих ссылок и ссылающихся доменов. Если вы не знакомы с этим различием, то оно очень важно. В то время как количество входящих ссылок включает все ссылки, указывающие на ваш сайт, количество ссылающихся доменов представляет собой количество уникальных доменов, с которых есть входящие ссылки.
Поэтому, хотя эти показатели могут показаться очень похожими, целесообразно отслеживать оба показателя. А если учесть, насколько простым этот процесс делают такие инструменты, как Ahrefs’ Backlink Checker, то нет никаких причин не делать этого.
И хотя каждая заработанная ссылка способна повысить ваш авторитет, ссылки с новых доменов почти всегда будут иметь большее влияние, чем ссылки с сайтов, которые уже ссылаются на вас. Поэтому включение обоих этих показателей в отчеты может дать вам более полное представление о результатах наращивания ссылочной массы.
7. Скорость страницы
Пользовательский опыт играет важную роль в способности вашего сайта хорошо ранжироваться и превращать посетителей в клиентов, и одним из самых больших факторов, влияющих на опыт, который обеспечивает ваш сайт, является скорость страницы. Поэтому по мере оптимизации сайта важно следить за тем, влияют ли ваши изменения на время загрузки.
К счастью, эту метрику легко контролировать с помощью Page Speed Insights от Google.
Точные показатели, которые вы решите включить в этот отчет, зависят от вас. Если вы предпочитаете более технический подход, вы можете включить время загрузки страниц в FCP и DCL. Но если вы не знакомы с этими метриками, вы также можете просто использовать показатель оптимизации Google. В любом случае, мониторинг этих показателей поможет вам легко понять эту ключевую часть пользовательского опыта, который обеспечивает ваш сайт, и поможет вам обнаружить любые проблемы до того, как они повредят вашим результатам.
8. Конверсии
Тот факт, что эта метрика стоит последней в нашем списке, не означает, что она наименее важна. На самом деле, учитывая, что эта метрика отражает влияние вашей SEO-стратегии на самые важные цели вашей компании, такие как привлечение клиентов и продажи, она, пожалуй, является самой важной для оценки общего успеха. Лучший способ получить доступ к этой информации – установить пользовательские цели в Google Analytics.
Вы можете создать цели для онлайн-покупок, заполнения форм, подписки на рассылку новостей по электронной почте и практически для всего, что представляет собой важное действие для вашего бизнеса. Затем вы сможете легко отслеживать процент посетителей, совершающих каждое из этих действий, что поможет вашей компании добиться значительного прогресса в достижении поставленных целей.
Инструменты для измерения показателей SEO
Существует множество различных инструментов, которые вы можете использовать для измерения эффективности вашего сайта. Но когда дело доходит до дела, вы можете получить всю необходимую информацию для создания полезных SEO-отчетов из следующих четырех.
1. Google Analytics
Не стоит удивляться, что одним из лучших инструментов для измерения эффективности SEO является собственная платформа Google Analytics. Этот инструмент предлагает больше информации, чем практически любой другой доступный инструмент. К тому же, он на 100% бесплатный.
Сегодня он считается стандартным инструментом для владельцев сайтов и маркетологов – так что если вы еще не используете его для измерения производительности вашего сайта, вам стоит установить его как можно скорее.
2. Консоль поиска Google
Search Console – это еще один инструмент Google для мониторинга производительности сайта.
Но в отличие от Analytics, который сосредоточен на измерении действий на сайте, Search Console в первую очередь предназначен для того, чтобы помочь владельцам сайтов следить за тем, как их страницы появляются в поиске. С ее помощью вы можете посмотреть, какие из ваших страниц появляются в результатах поиска, а также CTR каждой страницы.
3. SEMrush
SEMrush наиболее известен как инструмент исследования конкурентов, но он также предоставляет множество информации, которая может быть полезна для оценки эффективности вашего сайта.
Отчет “Позиции в органическом поиске” позволяет сразу увидеть рейтинг вашего сайта по наиболее важным ключевым словам, а также по всем другим ключевым словам, о которых вы, возможно, даже не подозреваете. Это облегчает мониторинг поисковой видимости вашего сайта и позволяет легко оценить его общую эффективность.
4. Ahrefs
Ahrefs – один из лучших инструментов для анализа обратных ссылок.
Хотя многие владельцы сайтов используют его в первую очередь для выявления новых возможностей для создания ссылок, инструмент анализа обратных ссылок также является отличным способом отслеживать новые ссылки, приходящие на ваш сайт с течением времени. Как использовать инструменты тестирования для улучшения SEO
Приведенные выше показатели являются одними из самых простых способов оценки влияния вашей SEO-стратегии.
И хотя это делает их наиболее простыми в использовании, важно не забывать о менее прямолинейных составляющих производительности вашего сайта – а именно о пользовательском опыте. Конечно, такие показатели, как скорость страницы, могут дать вам общее представление о том, какое впечатление производит ваш сайт. Но когда дело доходит до дела, единственный способ по-настоящему понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, – это пользовательское тестирование.
Если вы не знакомы с пользовательским тестированием, оно включает в себя отслеживание того, как пользователи взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта. Этот процесс поможет вам выявить любые проблемы с удобством использования и узнать больше о том, почему ваши посетители ведут себя так, как они ведут себя. Например, инструмент Confetti от Crazy Egg может показать вам, куда нажимает каждый из посетителей той или иной страницы вашего сайта.
Если вы заметили, что большое количество кликов на странице приходится на менее важные области и элементы, это признак того, что страница не разработана таким образом, чтобы стимулировать наиболее важные для вас конверсии. Хотя для получения информации из этих отчетов требуется немного больше анализа, чем проверка нескольких числовых значений, они могут дать более глубокое понимание ваших посетителей. А учитывая, что конечная цель привлечения посетителей на ваш сайт – превратить их в покупателей, такое понимание очень важно для получения желаемых результатов.
Заключение
Измерение результатов является важной частью процесса поисковой оптимизации. С его помощью вы можете определить, работает ли ваша стратегия, каких результатов вы добиваетесь и что можно улучшить в дальнейшем. Если вы еще не отслеживаете такие показатели SEO, как органический трафик, CTR, показатель отказов, рейтинг ключевых слов, авторитет домена, обратные ссылки и конверсии, самое время начать.
К счастью, такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, позволяют сделать это относительно легко. Поэтому, если вы готовы получить более точное представление о том, как ваши SEO-усилия влияют на ваш бизнес, потратьте некоторое время на то, чтобы определить, какие показатели наиболее важны для ваших целей – и вы можете быть удивлены результатами, которые вы обнаружите.
