8 партнеров по мобильным измерениям (MMP), которые будут использоваться в 2022 году

8 партнеров по мобильным измерениям (MMP), которые будут использоваться в 2022 году

Вам понадобится надежный партнер по мобильным измерениям (MMP), если вы хотите повысить популярность и вовлеченность вашего мобильного приложения и поддерживать этот рост путем проведения рекламных кампаний. Ведь MMP помогают вам провести соответствующий анализ данных мобильной атрибуции. Давно прошли те времена, когда пользователи искали в Интернете или розничных магазинах игру, которая им нравилась на PC или PlayStation. В прошлом было меньше вариантов для выбора. Сегодня существуют тысячи игровых приложений. Подобная практика справедлива и для любых других мобильных приложений, таких как электронная коммерция, онлайн-обучение, обмен сообщениями, социальные сети и т.д. Сегодня приложения охватывают все места, где находится целевая аудитория, а лучшим медиа является реклама. Но как узнать, хорошо ли работает ваша реклама? Ответ — данные мобильной атрибуции, анализируемые MMP-платформами для создания карты путешествия пользователя, связывающей каждую точку касания. Читайте далее, чтобы узнать о некоторых проверенных и надежных платформах MMP, которые используют ведущие компании по разработке мобильных приложений.  

Что такое мобильная атрибуция?

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

What Is Mobile Attribution

Мобильная атрибуция — это технология анализа данных онлайн-маркетинга, которая позволяет установить связь между причиной и следствием в индустрии мобильных приложений. Например, вы проводите рекламную кампанию в Facebook или Google Ads для продвижения игрового приложения, которое разработала ваша команда. Теперь давайте подумаем, что вы видите рост числа установок приложения. В маркетинговой индустрии вы не можете просто соотнести это с рекламной кампанией. Вам необходимо собрать несколько данных о рекламном объявлении (причина) и реакции пользователя (следствие) и связать их друг с другом с помощью точек данных. Атрибуция мобильных рекламных кампаний позволяет обнаружить интригующие факты о вашем мобильном приложении, которые побуждают пользователей к установке, привлечению рефералов, покупке продуктов, подписке на услуги и т.д. Узнав, что больше всего интригует пользователей, вы сможете инвестировать в эту часть мобильного приложения, чтобы удержать клиентов. Эта маркетинговая техника направлена на максимизацию доходов от приложений путем увеличения количества установок или подталкивания пользователя к принятию решения о покупке через воронку продаж.       

Зачем нужна мобильная атрибуция?

Маркетологи мобильных приложений и руководители разработки мобильных приложений должны использовать эту маркетинговую технику по нижеуказанным причинам:

Улучшение стратегий ретаргетинга

Атрибуция данных мобильных рекламных кампаний может выявить жизненно важные точки данных, такие как прерванные цепочки в путешествии пользователя, когда пользователь перешел на страницу вашего приложения, чтобы установить его, но не сделал этого. Вы можете извлечь такие отчеты, чтобы улучшить пользовательский путь и повторно нацелить пользователей на приобретение новых клиентов или подписчиков.  Партнерский инструмент для мобильных измерений может провести углубленный анализ данных рекламной кампании, чтобы обнаружить поддельные клики или установки. Поставщик MMP сообщит об этих источниках, чтобы вы могли принять меры по пресечению рекламного мошенничества. 

Проверка эффективности воронки продаж

Предположим, что вы также оплачиваете какую-либо стратегию воронки продаж для стимулирования покупки продукта или подписки. Вы можете легко проверить ее эффективность, когда анализ маркетинговых данных покажет, что воронка продаж также является частью путешествия пользователей. 

Рассчитать рентабельность инвестиций

В действительности, оплачивая рекламные кампании, вы инвестируете в развитие своего приложения. Следовательно, инвесторы компании могут захотеть узнать о возврате инвестиций (ROI) на такие расходы. Данные об атрибуции мобильной рекламы помогут вам получить данные о рентабельности инвестиций.

Повышение вовлеченности бренда

Когда вы знаете, какие функции и услуги приложения восхищают пользователей и способствуют привлечению новых пользователей, вы можете специально улучшить эти элементы или агрессивно рекламировать их. В конечном итоге это увеличит присутствие и вовлеченность вашего бренда в сети. 

Инвестируйте с умом и получайте больший доход

Платная рекламная кампания — это дорогостоящий компонент маркетинга. Следовательно, вам нужно запускать рекламу только на той платформе и на той базе пользователей, где она принесет результаты. Вы можете сделать это только тогда, когда у вас есть данные атрибуции данных мобильной рекламы от вашего поставщика услуг MMP — в конечном счете, доход увеличивается по мере снижения маркетинговых затрат.       

Модели мобильной атрибуции

  1. Модель первого касания гласит, что начальная точка касания, на которую клиент нажал и в конечном итоге конвертировал в продажу или установку, получит кредит атрибуции.
  2. Напротив, модель последнего касания будет засчитывать последнее объявление, на которое нажимали клиенты, чтобы купить товар из вашего приложения или установить приложение. Это наиболее часто используемая модель атрибуции среди маркетологов мобильных приложений.
  3. Существует также модель атрибуции «мультитач». Она присваивает взвешенный процент кредитов каждому СМИ или платформе, которые побуждают пользователя установить или купить приложение, проходя несколько этапов.   

Чем занимаются партнеры по мобильным измерениям?

  1. MMP предоставляют единый интегрированный комплект разработки рекламного ПО (SKD) для всех издателей рекламы и сетей для сбора данных. Следовательно, вам не нужно устанавливать отдельные SDK для различных рекламных сетей и нагружать мобильное приложение ненужными кодами.
  2. MMP являются единственным источником объективных данных для мобильной атрибуции. Эти платформы предоставляют чистый отчет, который показывает эффективность рекламной кампании простым языком, что пошло не так, где нужно улучшить и т.д.
  3. Некоторые MMP могут предоставлять инструменты для блокировки рекламных мошенничеств, таких как подмена SDK, наводнение кликов, спам кликов, перехват установки, инъекция кликов, стекинг объявлений и т. д.

Вот некоторые из лучших MMP для успешного проведения рекламных кампаний на мобильных устройствах.

AppsFlyer

Appsflyer — один из ведущих инструментов для отслеживания атрибуции мобильной рекламы. Он обладает такими расширенными возможностями, как атрибуция ретаргетинга, атрибуция мультитач, настраиваемые окна атрибуции и т. д. Такие функции позволяют маркетологам мобильных приложений без труда достигать своих маркетинговых целей. Инструмент MMP поставляется с тремя различными планами подписки, подходящими для широкой категории предприятий, таких как микро-, малые, средние, стартапы и предприятия. Вы можете начать с нулевого плана, если у вас ограниченный рекламный бюджет. Он включает в себя такие услуги, как 30-дневная бесплатная пробная версия платных дополнений, глубокое связывание, перенаправление клиентов, умные баннеры, базовая маркетинговая аналитика и т. д. Appsflyer отлично подходит для расширенных отчетов, таких как отчеты об удержании пользователей и когортный анализ. Вы также можете персонализировать эти отчеты на основе источника, страны, необработанных пользовательских данных и версии приложения. Более того, вы можете легко экспортировать эти отчеты в инструменты визуализации данных и бизнес-аналитики, такие как Power BI.

Adjust

Adjust — еще одно надежное имя в нише атрибуции рекламных кампаний. Она предлагает комплексное решение, не ограничиваясь управлением атрибуцией. Acquired.io, одна из ведущих платформ агрегации данных, теперь совместно с Adjust предлагает единую и простую в использовании маркетинговую приборную панель для всех мобильных рекламных кампаний. Это полностью автоматизированный продукт маркетинговой аналитики под торговой маркой Adjust Automate. Он позволяет создавать самозапускающиеся рабочие процессы для управления ставками, распределения маркетингового бюджета и т.д. Еще один фактор, который заставит вас рассмотреть этот инструмент MMP, — активные модули для предотвращения рекламного мошенничества. Во-первых, он блокирует вредоносные коды и скрипты от проникновения в экосистему рекламной кампании клиента в качестве первой защиты. Компания Adjust также приобрела кибербезопасность Unbotify в результате приобретения компании. Таким образом, платформа MMP также устраняет рекламных мошенников-ботов, которые каким-то образом проникают в приложение клиента в качестве поддельных пользователей или подписчиков.       

Branch.io

Branch.io также является популярной платформой атрибуции и связывания для маркетологов мобильных приложений. Если вы цените понимание приложений и опыт использования приложения клиентами, вы должны попробовать Branch. Она поможет вам использовать существующие каналы продаж для удовлетворения потребностей пользователей и увеличения доходов. Отчет об интегрированных приложениях Branch говорит о том, что маркетологи, использующие эту партнерскую платформу для мобильных измерений, могут рассчитывать на увеличение в 3,5 раза пожизненной ценности клиента (LTV), на 48% роста их мобильных приложений в годовом исчислении и на 200% увеличения доходов от мобильных приложений. Этот инструмент предлагает ссылки для привлечения целевой аудитории вашего мобильного приложения. Такие действия, основанные на ссылках, побуждают потенциальных пользователей установить или купить приложение. Таким образом, Branch — это не просто инструмент для анализа конверсии. Он также поможет вам стимулировать покупки, подписки и установку мобильных приложений.

Localytics

Вы хотите установить более тесную связь с пользователями вашего приложения? Вы хотите повысить вовлеченность пользователей в ваше мобильное приложение путем проведения персонализированных рекламных кампаний? Вы можете попробовать Localytics, инструмент маркетинга и аналитики мобильных приложений нового поколения. Это программное обеспечение MMP способно обрабатывать сложные данные рекламных кампаний из различных рекламных сетей и разнообразного набора клиентов из следующих ниш:

Localytics также позволяет интегрировать другие сторонние соединители данных или инструменты аналитики. Например, свяжите Movable Ink с этим инструментом, чтобы предоставлять персонализированные изображения или видео, которые предпочитает пользователь.  

Kochava

Некоторые маркетологи приложений могут сказать, что Kochava — новый игрок в экосистеме атрибуции маркетинговых данных. Но эта платформа MMP сильно недооценена по сравнению с ее возможностями и предложениями маркетинговых технологий. Kochava стремится стать общим именем в области атрибуции данных приложений, предлагая множество услуг по маркетингу приложений. Этот партнерский поставщик услуг в области мобильных измерений уже разработал собственный индекс трафика приложений для организаторов рекламных кампаний и маркетологов приложений. Теперь вы можете легко выбрать высококачественные маркетинговые сети, каналы онлайн-маркетинга с низким уровнем мошенничества и надежные базы клиентов для своих следующих рекламных кампаний. Обращаясь к индексу трафика Kochava, вы экономите массу полезного времени. Помимо услуг анализа маркетинговой атрибуции, Kochava также предлагает дополнительные услуги, такие как многовариантное тестирование A/B для экспериментов с маркетинговой стратегией. Кроме того, с помощью Kochava вы можете легко повысить вовлеченность приложения, отправляя пользователям мобильных приложений push-уведомления. Его платформа Unified Audience Platform поможет вам определить сегменты потребителей, организовать аудиторию в соответствии с их взаимодействием с приложениями, активировать клиентов приложений и оптимизировать маркетинговые кампании. Лучшим преимуществом этого инструмента является то, что вы можете использовать большинство базовых функций бесплатно, если поделитесь с Kochava данными о трафике приложений.

Singular

Singular — это маркетинговая платформа полного цикла с широкими функциональными возможностями для маркетинговой аналитики и атрибуции. В рамках услуг MMP компания предлагает такие продукты, как мобильная атрибуция, глубокое связывание, атрибуция SKAdNetwork и предотвращение мошенничества. Услуги атрибуции приложений позволяют измерять рекламные данные практически по любым каналам рекламной кампании, таким как SMS, мобильные приложения, веб-сайты, телевидение, рефералы и электронная почта. Кроме того, он может генерировать отчеты о повторном вовлечении и приобретении на различных рекламных платформах с помощью атрибуции от веб-сайта к приложению, от устройства к устройству и по глубоким ссылкам. Для анализа эффективности маркетинга он соединяет атрибуции точек контакта с внешними соединителями данных. Таким образом, вы получаете богатые и подробные данные об эффективности каждого ключевого слова, кампании, творческого актива и издателя объявлений.   

Tapstream

Tapstream mobile measurement partner or MMP

Команда разработчиков Tapstream продвигает свой продукт как полный набор инструментов для маркетинга мобильных приложений. Некоторые из ведущих мировых мобильных приложений, такие как Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING и т.д., используют этого поставщика услуг MMP для мобильной атрибуции. Для отчетности о маркетинговых кампаниях клиентов и повышения конверсии Tapstream предлагает набор продуктов, таких как Analytics, Deep Links, App Invites и Campaign Landers. Будучи маркетологом приложений, вы можете использовать модуль Analytics для оценки успеха рекламной кампании и обнаружения источников трафика. Затем вы можете использовать инструмент Deep Links, чтобы направлять существующих или новых пользователей на платный контент внутри приложения и увеличивать доход с каждой конверсии. Кроме того, вы можете привлекать новых пользователей, создавая пользовательские целевые страницы для покупок приложений или кампаний по установке. Наконец, вы можете использовать модуль App Invites для стимулирования пользователей, когда они рекомендуют приложение другим.        

Tenjin

Tenjin MMP platform website

Вы также можете попробовать Tenjin, если вам нужно оптимизировать маркетинговый бюджет или получить доступ к данным на уровне пользователей для улучшения рекламных кампаний. В нем есть отдельные сервисные модули, такие как:

  • Привлечение пользователей для стимулирования установки приложений или покупок
  • Приборная панель доходов от рекламы для визуализации ROI, LTV и доходов от рекламы в одном месте
  • DataVault Platform Science, где хранятся миллионы данных на уровне пользователей, которые маркетологи приложений могут использовать для улучшения своих приложений и услуг

В зависимости от бюджета и стратегии вашей маркетинговой кампании, вы можете получить подписку Advanced или Pro от Tenjin. Однако если вы начинающий разработчик приложений или начинающий маркетолог приложений, вы можете начать с бесплатного плана базовых услуг.  

Заключительные слова

Теперь, когда вы знаете о наиболее эффективных партнерах по мобильным измерениям, вы можете без труда сделать свой выбор. Большинство из перечисленных выше инструментов предлагают стандартные услуги: анализ данных мобильной атрибуции и составление отчетов о производительности приложений. Однако вы можете найти некоторые инструменты, предлагающие дополнительные функции, простоту использования, доступные цены, масштабируемые пакеты подписки и т. д. Поэтому выбирайте тот, который соответствует стратегии развития вашего мобильного приложения.