7 советов для улучшения вашей следующей рекламной компании

Clickfraud.ru - защита от скликивания рекламы

Прежде чем запускать следующую рекламную кампанию, ознакомьтесь с этими советами по контекстной рекламе, чтобы понять, как вы можете получить преимущество. Хотя при запуске новой кампании всегда будут трудности, есть вещи, о которых вы можете точно сказать, что не хотите использовать в своих объявлениях. Оптимизируйте с самого начала, исключив трафик, который, как вы знаете, не принесет ваших маркетинговых целей.

Защитите себя от скликивания рекламы

Начнем с ботов: они никогда не конвертируются и будут стоить вам денег. Таким образом, наличие надлежащей защиты, гарантирующей, что они не смогут настроить таргетинг ваших кампаний, — это быстрый способ сэкономить ваши рекламные расходы для реальных людей.

Думать, что боты не нацелятся на вас или не являются большой проблемой для вашего бизнеса, — это все равно что выставить стойло, написать табличку с надписью «бесплатно», а затем задуматься, почему люди просто приходят и забирают вещи. Ваши рекламные клики ценны, поэтому убедитесь, что вы продаете только тем, кто даст вам что-то взамен.

Modo25 экономит в среднем 90 000 фунтов стерлингов в месяц за счет блокировки недействительного трафика, поэтому не списывайте его перед проверкой. Менеджер по эффективному маркетингу Том Пикард был удивлен тем, насколько мошенничество повлияло на их кампании: «Вы всегда предполагаете, что цифры будут немного преувеличенными. Но это было совсем не так — даже сейчас наши клиенты по-прежнему видят большую экономию ».

Выявите мошенников

Если вы планируете проводить кампании в контекстно-медийной сети, существует множество поддельных веб-сайтов и злонамеренных издателей, готовых исчерпать ваш бюджет.

Если вы хотите углубиться в детали и определить уникальные IP-адреса, на которые явно нацелены ваши объявления, вы можете обнаружить их с помощью нашего сервиса. Это хороший способ определить недействительный трафик и посмотреть, как он влияет на ваши кампании.

В нужное время и в нужном месте

Обязательно следите за географическим местоположением ваших кликов. Тот факт, что вы указали целевые местоположения для своих кампаний, не всегда означает, что ваш трафик будет исходить оттуда; много мошеннических кликов поступает с IP-адресов за пределами вашего диапазона. Это происходит потому, что расположение IP-адресов не всегда соответствует фактическому местонахождению пользователя, поэтому стоит выяснить, откуда на самом деле поступают ваши клики.

Незаконные источники скликивания рекламы также часто нажимают на ваши объявления в часы, не связанные с общением, поэтому, если качество вашего трафика внезапно резко упадет в 4 часа утра, простое отключение кампаний в ранние часы может снизить влияние на ваш бюджет.

Насколько умен ваш умный трафик?

Вы не можете заблокировать неверные IP-адреса в своих умных кампаниях, поэтому, чтобы убедиться, что ваши деньги тратятся на правильный вид трафика, вы должны следить за законностью своих кликов. Стоит немного покопаться в качестве трафика ваших предыдущих умных кампаний, чтобы увидеть, был ли у них высокий уровень трафика ниже номинального.

Если ваш анализ показывает, что качество кликов было низким, подумайте о замене этой кампании на стандартную кампанию с установленной защитой от недействительного трафика и посмотрите, превосходит ли это ваши старые результаты.

Учитесь у прошлого

Проблема в том, насколько хорошего качества данные, которые вы оптимизируете? Если недействительные клики смешиваются с хорошими вещами, они искажают истину. Принятие будущих решений на основе ошибочных данных не приведет к наилучшим возможным результатам.

Использование данных из прошлых кампаний — стандартная практика; вы берете то, что работало раньше, реплицируете это и продолжаете уточнять результаты, поскольку у вас появляется больше данных о кликах для работы.

Когда вы в последний раз разгромили свой трафик? Если вы исключите бесполезные клики и начнете оптимизацию только на основе данных, которые имеют ценность, вы неизбежно увидите лучшие результаты. Лучше кормить ваши кампании меньшим количеством данных более высокого качества, чем огромным объемом информации, которая по сути бесполезна.

Почему бы не запустить две параллельные кампании: одну с вашим текущим набором данных, а другую с данными, которые были очищены, и измерить результаты? Вы можете обнаружить, что в вашей контрольной кампании больше кликов, но весьма вероятно, что кампания, работающая на чистых данных, принесет больше конверсий.

Возьмите под контроль свои будущие данные

Помимо анализа прошлых данных, текущие практики должны настроить вас на успех в будущем. Всем известно, что скоро будут удалены сторонние файлы cookie, но его влияние на мир PPC еще предстоит увидеть. Однако мы знаем, что собственные данные более ценны, чем когда-либо.

Проблема с рекламными сетями в том, что они скрывают от вас большую часть ваших данных. В частности, по мере того, как технологические гиганты продолжают продвигать автоматизацию, все больше и больше того, что могут контролировать рекламодатели, отнимается. Многие компании справедливо опасаются, что им придется доверять алгоритмам платформы, чтобы делать звонки наилучшим образом для вашего бизнеса. Даже небольшие изменения, такие как отмена прав на редактирование расширенных текстовых объявлений, показывают направление, в котором движется Google — будущее, в котором ИИ будет за рулем, а рекламодатели должны сидеть сложа руки и наслаждаться поездкой (за которую они платят).

С этого момента крайне важно иметь полную видимость и контроль над своими данными. Не только это, но и владение собственными, полезными данными позволит вам продвигать свои кампании вперед, несмотря на исчезновение сторонних файлов cookie, на ваших условиях.

Пришло время весенней уборки

Вы можете думать о недействительном трафике как о плесени, которая выросла в углах вашего дома: ее легко не заметить, но, в конечном счете, это не то, с чем вам хотелось бы болтаться. И как только вы начнете разбирать вещи и попытаться решить проблему, вы часто обнаруживаете, что все намного хуже, чем вы ожидали.

Если вы готовы преобразовать свои PPC-кампании, все советы, упомянутые в этой статье, можно использовать с помощью нашего сервиса. Начать работу с Clickfraud.ru очень просто и мы не вносим никаких изменений в вашу учетную запись Google/Яндекс — только блокируем ботов.

Что делать дальше — решать вам. Если вы просто хотите воспользоваться этими советами для улучшения рекламных компаний, то это нормально. Если вы хотите защитить свои кампании от скликивания рекламы ботами, которых выявляет наша система, мы можем начать защищать ваших кампаний уже сегодня.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.