61 совет WordPress по SEO для увеличения органического трафика на 250%

61 совет WordPress по SEO для увеличения органического трафика на 250%

За последнее десятилетие поисковая оптимизация (SEO) претерпела значительные изменения. И чем больше WordPress увеличивает свою долю на рынке, тем больше людей ищут способы улучшить свою WordPress SEO. Предприятиям теперь приходится использовать новые и уникальные подходы, чтобы выиграть бесконечную гонку за вершину страниц результатов поисковых систем (SERP). Многие бутстрап-компании и блоги строят весь свой бренд на органическом поиске и WordPress SEO. Хотя это может быть рискованно, это все же признак того, что SEO живет и процветает. В этом подробном руководстве о WordPress SEO мы поделимся более чем 60 советами по SEO, которые помогли нам регулярно увеличивать органический трафик. Я уверен, что они помогут вам увеличить трафик на вашем сайте WordPress и победить конкурентов. Нам есть о чем рассказать, так что давайте погрузимся с головой!

Оглавление статьи:

WordPress SEO советы на 2022 год: наши результаты

SEO включает в себя стратегии, тактики и методы, помогающие веб-контенту занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo. Лучшие позиции в SERP приводят к увеличению органического трафика и повышению конверсии. У SEO есть две стороны. Первая — это техническая часть, которая включает в себя игру с алгоритмами ранжирования поисковых систем. Вторая — это естественная стратегия брендинга для онлайн-предприятий. Для компаний выход на первое место в SEO зависит от обеспечения высокого качества сайта, потрясающего контента, быстрых страниц и безопасного сайта. Эта победа достигается путем следования основным компонентам передовой практики WordPress SEO.

Насколько хорошо работает SEO?

Поскольку мы являемся массовыми фанатами SEO, ниже вы увидите, как сильно развился и вырос наш органический трафик. Под органическим трафиком мы подразумеваем только трафик, полученный из поисковых систем (исключая социальные сети, платную рекламу и т.д.).

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Kinsta's organic traffic growth

А вот несколько дополнительных скриншотов для более наглядного сравнения. Как вы можете видеть, мы увеличили наш органический трафик более чем на 56% по сравнению с прошлым годом (г/г):

Kinsta organic traffic 2020 vs 2021

И если сравнивать с показателями двухлетней давности, то органический рост составил 250%:

Kinsta organic traffic 2019 vs 2021

В духе истинного поедания собственного собачьего корма мы добились всего этого, применяя стратегии, описанные в этом руководстве по SEO для WordPress. Впрочем, хватит говорить о том, чего мы достигли. Давайте приступим к работе! Ознакомьтесь со всеми советами по WordPress SEO и часто задаваемыми вопросами для 2022 ниже, которые помогут вам достичь лучших результатов в SERP и органическом трафике.

Одностраничное SEO

Установите плагин WordPress SEO

WordPress из коробки уже довольно хорошо подходит для SEO. Тем не менее, мы всегда рекомендуем установить SEO-плагин. Это позволит вам полностью контролировать оптимизацию того, что Google видит на вашем сайте. С точки зрения популярности, бесплатный плагин Yoast SEO является явным победителем, но он не единственный! Посмотрите, например, наше подробное сравнение Rank Math vs Yoast SEO или просмотрите наш список лучших SEO-плагинов для вдохновения. Мы используем Yoast SEO, и поэтому вы заметите несколько скриншотов/изображений с ним в этом руководстве по WordPress SEO. Хороший SEO-плагин позволяет вам:

Он также предоставляет множество других возможностей оптимизации. Yoast имеет более пяти миллионов установок и впечатляющий пятизвездочный рейтинг. Вы можете скачать бесплатный плагин из репозитория WordPress или выполнить следующие шаги, чтобы установить его из панели управления WordPress.

Шаг 1: Найдите Yoast SEO. В разделе Плагины на панели инструментов WordPress выберите Добавить новый. Там найдите Yoast SEO:

search yoast seo

Вы увидите карточку с названием плагина и кнопку «Установить сейчас».

Шаг 2: Установите и активируйте плагин. Нажмите на кнопку Установить сейчас, и она сменится синей кнопкой Активировать:

activate yoast seo

Это позволит включить функциональные возможности Yoast на вашем сайте.

Шаг 3: Доступ к настройкам плагина. После активации плагина вы увидите новый раздел SEO в боковой панели:

yoast seo settings

Здесь вы можете получить доступ к настройкам Yoast для оптимизации вашего сайта. Мы будем возвращаться к этой области в других разделах этого поста.

Оптимизируйте теги заголовков

Включите ключевое слово вашего основного направления в тег заголовка статьи блога или страницы. В прошлом SEO-эксперты рекомендовали по возможности помещать ключевое слово в начало заголовка, так как это имело больший вес в поисковых системах. В 2022 году этот подход постепенно теряет своих сторонников. Хотя размещение важных ключевых слов в начале тега заголовка все еще важно, сейчас все идет к более сложным сценариям, когда оптимизация коэффициента кликов (CTR) должна рассматриваться в дополнение к релевантности ключевых слов. Некоторые отмечают 20-процентное увеличение CTR, просто внеся небольшие изменения в свои заголовки.

Например, мы поместили ключевое слово «WordPress SEO» в самое начало заголовка этой статьи, не только для того, чтобы получить небольшое SEO-увеличение, но главным образом для того, чтобы читателям было понятно, о чем эта статья, а значит, для повышения коэффициента кликов. Итак, как добавить ключевое слово в тег заголовка? Заголовки ограничены по пикселям, то есть Google покажет только первые 600 пикселей. Многие SEO-плагины используют количество символов, что является близким приближением. Вы можете вручную установить тег title в плагине Yoast SEO, как показано ниже. Помните, что на настольных компьютерах Google имеет ограничение на просмотр около 65 символов. Если вы превысите этот лимит, поисковики могут не увидеть ваш полный заголовок в SERP:

WordPress SEO: Title tag in Yoast plugin

Сплит-тестирование заголовков (также называемое A/B-тестированием) может быть еще одним эффективным способом повысить CTR и помочь Google воспринимать ваш контент как более релевантный. Некоторые инструменты позволяют проводить A/B-тестирование тегов заголовков и метаописаний для повышения CTR. Еще один фактор, который следует учитывать, — использовать или нет название вашей компании в конце тега заголовка. В некоторых случаях Google может решить изменить ваши теги заголовков, и наиболее распространенные обновления касаются добавления названия сайта в конец заголовка. Например, тег title для статьи, показанной ниже, — «A Deep Dive Into WordPress Automatic Updates». Однако, как вы можете видеть, наш бренд был добавлен к заголовку в результатах поиска Google.

Google title tag rewrite.

Включение названия вашей компании будет съедать лимит символов, поэтому имейте это в виду, чтобы избежать сокращения тегов заголовков в результатах поиска.

Title tag cut short in google.

Напишите метаописания, чтобы увеличить количество переходов по ссылкам

Мета-описания не влияют на SEO WordPress, когда речь идет о ранжировании. Однако они влияют на CTR. Хорошо написанное метаописание может побудить пользователей кликнуть на ваше сообщение, а не на то, которое находится выше или ниже в SERP. Чем выше ваш CTR, тем больше трафика вы получите. Если пользователи не возвращаются в Google, то это является сильным сигналом того, что ваш контент понравился, а значит, Google с большей вероятностью будет ранжировать ваши страницы выше. Таким образом, в некотором смысле метаописания могут косвенно влиять на ваше SEO. Вы можете задать мета-описание вручную в плагине Yoast SEO, нажав на кнопку Edit Snippet под редактором:

WordPress SEO: Meta descriptions

Ранее метаописания были ограничены примерно 156 символами. В декабре 2017 года Google обновил этот параметр до 320 символов, но затем вернул изменение до 150-170 символов. Все, что больше этого, может быть не видно в SERP. Кроме того, целесообразно включить в метаописание ключевое слово. Google будет выделять поисковый запрос жирным шрифтом при отображении его в результатах поиска. Например, допустим, вы ищете в Google «managed WordPress hosting». У нас есть статья в блоге с «managed WordPress hosting» в метаописании, поэтому Google выделит это ключевое слово жирным шрифтом, соответствующее вашему поисковому запросу. Включив ключевое слово в метаописание, вы сможете немного больше выделиться:

Bolded keyword in meta description

Помните, однако, что Google иногда автоматически переписывает метаописания на основе поисковых запросов, то есть то, что вы вводите, не обязательно всегда будет отображаться в SERP. Например, в данном случае Google решил переписать метаописание, взяв другой текст со страницы, который соответствовал поисковому запросу.

Google title tag rewrite.

Как вы можете видеть ниже, метаописание для этой страницы меняется, когда используется другой запрос:

Example of a google title tag rewrite.

Это не обязательно плохо. Google постоянно тестирует результаты поиска, поэтому переписывание обычно помогает пользователям убедиться, что страница соответствует их запросу.

Используйте правильные теги заголовков

Гусеница Google (Googlebot) проверяет HTML-теги заголовков (H1, H2, H3 и т.д.), чтобы определить релевантность содержимого вашего сайта. Как правило, лучшей практикой является наличие одного тега H1 на пост или страницу, а затем нескольких H2 и H3 под ним. Считайте это иерархией важности. Тег H1 является самым важным заголовком и должен содержать ваше ключевое слово. Дополнительные заголовки также могут содержать ваше ключевое слово или его длиннохвостые вариации. Однако не злоупотребляйте заголовками. Они должны использоваться только для разделения контента, чтобы посетителям было легче его читать, а не как средство впихивания ключевых слов на видные места ваших страниц. Большинство тем WordPress, при правильном кодировании, автоматически назначают заголовок вашей страницы или поста в качестве заголовка H1. Затем вы можете установить другие заголовки (H2, H3, H4 и т.д.) в пределах вашего поста или страницы. Вы можете создать заголовок в классическом редакторе, используя выпадающий список в визуальном редакторе:

header classic editor

Это автоматически присваивает выделенному тексту HTML-теги, которые понадобятся Google для чтения ваших заголовков. В редакторе блоков для достижения того же эффекта можно использовать блок заголовков:

header block editor

Конечно, вы всегда можете добавить HTML-теги вручную.

Обращайте внимание на количество слов

Старая поговорка «Контент — король» все еще жива и процветает в 2022 году. И Google, и ваши посетители любят высококачественный контент. Кроме того, гораздо лучше публиковать длинные материалы, чем короткие. Это, конечно, может варьироваться. Если вы ведете новостной сайт, это может быть противоположностью, поскольку вы захотите публиковать контент быстро, чтобы быть уверенным, что вы в курсе актуальных событий. Тем не менее, длинный контент неоднократно доказывал, что он выигрывает в SERP:

Word count vs ranking position in Google

Как видно из приведенного выше изображения, сайты, занимающие первые три позиции в SERP, как правило, имеют более длинный контент. Компания Capsicum Mediaworks также опубликовала некоторые статистические данные о важности длины контента, совпадающие с данными Backlinko:

SEO content length

Даже несколько лет назад уже существовали признаки важности длинного контента. В частности, компания CanIRank проанализировала различные факторы, влияющие на SEO, например, генерирует ли длинный контент больше обратных ссылок, и что происходит с ранжированием тех, кто находится на третьей и четвертой страницах.

Content length vs rank

Короче говоря, они обнаружили, что более длинный контент, даже если учтены другие возможные факторы, все равно лучше ранжируется. Если этого недостаточно, то длинный контент может еще больше помочь вашему SEO. Еще одним преимуществом длинного контента является то, что со временем вы начнете ранжироваться не только по ключевым словам, но и по нескольким длинным ключевым словам. Иногда это охватывает сотни популярных поисковых терминов и фраз. Трафик от всех длиннохвостых вариаций, которые включает ваш контент, будет больше, чем от вашего основного ключевого слова. Более обширный контент — это беспроигрышный вариант. И, как вы, вероятно, можете сказать, мы наблюдали такие же результаты в Kinsta. Иначе мы бы не тратили столько времени на публикацию такого длинного контента, как этот пост!

Создавайте ключевые страницы для укрепления доверия к себе

Этот совет не относится к прямому фактору ранжирования, но мы все равно считаем его важным. Есть несколько ключевых страниц, которые должны быть у каждого качественного сайта. Если на вашем сайте они отсутствуют, вы рискуете показаться посетителям не слишком авторитетным. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — это концепция, освещенная в Руководстве Google по оценке качества поиска и ставшая в последние годы основной для SEO-специалистов. Общая идея заключается в том, что сайты должны быть созданы с учетом EAT, показывая, что они являются экспертами в своей нише, демонстрируя при этом авторитет и доверие. Google также публично говорил о том, что веб-сайты, пострадавшие от его основных обновлений, должны сосредоточиться на EAT, показывая, насколько важна эта концепция для алгоритмов Google.

Если вы еще не сделали этого, на вашем сайте WordPress должны быть следующие страницы (как минимум):

  • Страница «О сайте». Она должна содержать основную информацию о вашем бренде, миссии и о том, что вы можете предложить посетителям. Часто это помогает оформить контент в виде повествования, описывая, как появился ваш бренд.
  • Контактная страница. Отображение физического адреса (если у вашего бизнеса он есть), номера телефона, электронной почты и других соответствующих контактных данных показывает пользователям, что за вашим сайтом стоит реальный человек. Это также облегчает им возможность обратиться к вам с вопросами о ваших продуктах или услугах, что может помочь вам добиться продаж.
  • Страница раскрытия информации, политика конфиденциальности и положения и условия. Юридические страницы, необходимые для вашего сайта, будут несколько отличаться в зависимости от типа контента, который вы производите. Если вы даете какие-либо советы (например, через посты в блоге) или включаете партнерские ссылки, страница раскрытия информации будет идеальным вариантом. Любой сайт, который собирает данные пользователей, должен соответствовать требованиям GDPR и/или CCPA. Если вы продаете товары или услуги онлайн, вам необходимо указать свои Условия и положения.
  • Помимо этих страниц, повысить доверие к сайту поможет добавление на него социальных доказательств. Ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях, а также отзывы и рецензии клиентов, покупателей или пользователей — идеальный вариант.

Внестраничное SEO

Создавайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки по-прежнему жизненно важны, когда речь идет о WordPress SEO. Google использует их, чтобы оценить, насколько авторитетна веб-страница, и показать другой релевантный или важный сайт с подтверждающей информацией. Когда на вас ссылается домен с высоким авторитетом, это дает гораздо больше, чем вы думаете. Брайан Дин из Backlinko проанализировал более миллиона результатов поиска и пришел к выводу, что обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования. В целом это хороший знак, если количество ссылающихся на вас доменов имеет тенденцию к росту. Это означает, что со временем на ваш сайт ссылается все больше и больше сайтов. В исследовании Брайана количество уникальных ссылающихся доменов сильнее всего коррелировало с высоким рейтингом. Сайты с большим количеством ссылающихся доменов имели более высокий рейтинг:

WordPress SEO: referring domains

Отличным инструментом для получения обзора профиля обратных ссылок является Ahrefs. Вы можете увидеть общее количество обратных ссылок на ваш сайт, количество ссылающихся доменов, органическое ранжирование ключевых слов и многое другое. Полезны также уведомления об обратных ссылках. Ниже приведена пара примеров сайтов, ссылающихся на наш контент. В частности, ссылка от Mozilla на наше руководство о том, как исправить ошибку 405 Method Not Allowed, а также купе из Википедии на нашу статью в блоге о контрольных показателях PHP:

New backlinks
Another example of backlinks

Участие в сторонних подкастах для получения ссылок. Еще один надежный способ генерировать новые, качественные входящие ссылки — это брать интервью в подкастах, которые освещают темы, в которых вы разбираетесь, и говорят с аудиторией, совпадающей с вашими клиентами. Как это генерирует входящие ссылки на ваш сайт? Почти у каждого подкаста есть отдельная страница для каждого эпизода с заметками о шоу, именами гостей и некоторыми ссылками на ресурсы, упомянутые в эпизоде. Возьмем для примера подкаст Kinsta о бизнесе и технологиях Reverse Engineered: у всех наших гостей есть ссылки на их сайты и социальные профили.

Example of how to build links through podcasts

Это стандартный подход для подкастеров, поскольку ссылки позволяют слушателям/зрителям углубиться и узнать больше о госте (гостях) и их бизнесе.

Построение более сильных социальных сигналов с помощью входящих ссылок. Небольшой совет: делитесь страницами, которые ссылаются на ваш сайт, на своих каналах социальных сетей. Это поможет вам создать социальные сигналы для их страниц, повышая их авторитет. Ссылки с сайтов с более высоким авторитетом страницы также полезны для вашего SEO, так что это беспроигрышный вариант. Другими словами, вы можете помочь себе, делясь контентом третьих лиц, которые потратили время на то, чтобы сослаться на вас. Никогда не бойтесь обращаться к другим блоггерам и просить их упомянуть ваш фантастический пост в их блоге.

Найдите сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов

Заставить другие сайты ссылаться на ваш контент может быть очень сложно. Но есть вероятность, что сайты, похожие на ваш, уже потратили время на это, поэтому если вы заглянете под капот и посмотрите, какие сайты ссылаются на них, это поможет вам найти возможности для создания ссылок таким же образом. Некоторые бесплатные инструменты могут помочь вам в этом, например, Ubersuggest, позволяющий проверять несколько сайтов каждый день, прежде чем перейти на платную версию. Другие инструменты, такие как Ahrefs, также помогут вам увидеть все ссылки, указывающие на конкретные страницы или целые домены.

Квалифицируйте свои исходящие ссылки

Иногда необходимо подчеркнуть взаимосвязь между вашим сайтом и сайтами, на которые вы ссылаетесь. Например, если вы включаете партнерские ссылки в свой контент, чтобы получать комиссионные с связанного сайта, ссылки не должны иметь SEO-ценности, поскольку они рассматриваются как неестественные. То же самое касается рекламных баннеров, которые ссылаются на другие сайты. Следующие атрибуты ‘rel’ можно использовать в теге , чтобы предоставить поисковым системам подсказки о том, как они должны обрабатывать ссылки. Хотя dofollow не является атрибутом ссылки ‘rel’, этот термин стал широко использоваться при обращении к стандартным ссылкам. По умолчанию каждая ссылка, которую вы создаете в WordPress, является ссылкой dofollow. Google сканирует эти типы ссылок при анализе вашего сайта. Эти ссылки помогают повысить авторитет, что влияет на ваш рейтинг, поскольку сок ссылок передается со страницы ссылок. Возможно, вы слышали, как люди говорили, что вам нужно больше обратных ссылок. Если это так, то они, вероятно, имели в виду ссылки dofollow с других авторитетных сайтов. Ссылки nofollow содержат атрибут ‘rel’ «nofollow», как показано ниже:

<a href="clickfraud.ru" rel="nofollow">my link</a>

Атрибут Nofollow указывает поисковым системам игнорировать эти ссылки. Однако это не значит, что ссылки nofollow не нужны. Они все еще могут генерировать трафик, даже если они не передают авторитет и не влияют на ваше ранжирование. Вы можете прочитать наше руководство о различных способах добавления nofollow ссылок в WordPress. Ссылки nofollow часто используются, когда ссылка размещается по просьбе связанного сайта. Это связано с тем, что ссылки передают ценность между страницами, поэтому они должны появляться естественным образом. Манипулирование сайтами с целью заставить их ссылаться на вас противоречит правилам Google, поэтому игнорирование этого правила может привести к тому, что ваш сайт будет наказан. Как правило, естественный профиль обратных ссылок включает в себя хорошее соотношение между dofollow и nofollow ссылками. Спонсируемые ссылки содержат атрибут ‘rel’ «sponsored», как показано ниже. Это используется для того, чтобы показать, когда ссылка является спонсорской.

<a href="clickfraud.ru" rel="sponsored">my link</a>

Спонсируемые ссылки часто используются в рамках платных кампаний, где целью спонсируемой ссылки должно быть привлечение трафика, а не передача ценности со страницы, на которую она ссылается. Платить за ссылки, передающие ценность, противоречит рекомендациям Google, поэтому важно убедиться, что все спонсируемые ссылки используют атрибут спонсируемой ссылки. Пользовательские ссылки. Как показано ниже, ссылки UGC, или ссылки на пользовательский контент, содержат атрибут ‘rel’ ‘ugc’.

<a href="clickfraud.ru" rel="ugc">my link</a>

Ссылки UGC используются для того, чтобы показать, когда пользователи создали ссылку. Они часто добавляются к ссылкам, размещенным в комментариях к сообщениям в блогах или на форумах, где пользователи могут добавлять ссылки.

Добавьте атрибут спонсорства в партнерские ссылки

Многие блоггеры WordPress используют партнерские ссылки на своих сайтах. Партнерские ссылки обычно используются, когда вы хотите отследить комиссионные или переадресацию продукта или подписки между сайтами. К сожалению, Google обычно неодобрительно относится к партнерским ссылкам, которые не содержат необходимого атрибута ‘rel’. Некоторые сайты даже были наказаны за большое количество партнерских ссылок. Чтобы безопасно использовать партнерские ссылки, они всегда должны содержать атрибут «sponsored». Отличный способ отслеживать свои партнерские ссылки и всегда убеждаться в том, что они используют атрибут «спонсируемые» — это использовать плагин для партнерских ссылок, такой как Pretty Links или ThirstyAffiliates. Google также разрешил использовать атрибут nofollow для партнерских ссылок, поэтому нет необходимости обновлять ваши ссылки, если вы уже используете его. Pretty Links позволяет вам создавать простые и короткие партнерские ссылки, которые включают атрибут «спонсируемые» и перенаправляются с помощью 301. Просто перейдите в Pretty Links > Options в вашей приборной панели WordPress, чтобы включить эти настройки:

The Pretty Links Options page

Вы можете выбрать соответствующий тип перенаправления из выпадающего списка и установить флажки Enable No Follow и Sponsored, чтобы все ваши партнерские ссылки включали атрибуты nofollow и sponsored. Добавление атрибута nofollow позволит всем поисковым системам понять, что это не естественная ссылка.

Создайте стратегию внутренней перелинковки

Внутренние ссылки указывают с одной страницы или поста на вашем сайте на другую страницу или пост на том же сайте. Они являются ключевыми не только для SEO, но и для навигации по сайту. Обычно они используются при ссылках на другие материалы, которые вы написали, или при ссылках на целевые страницы. В Moz есть отличная статья о том, почему внутренние ссылки важны, но вкратце:

  • Они помогают людям ориентироваться на вашем сайте, что приводит к увеличению количества потребляемого контента и, как следствие, к увеличению времени, проведенного на вашем сайте.
  • Они помогают установить иерархию информации и структурировать ваш сайт.
  • Они помогают распространить авторитет на весь ваш сайт, передавая ценность через ссылки.

Мы всегда рекомендуем добавлять не менее трех-пяти внутренних ссылок в каждый пост или страницу, которую вы пишете. В зависимости от объема вашего контента, вы можете добавить еще больше. Для включения внутренних ссылок в WordPress выполните следующие шаги.

Шаг 1: Выберите анкорный текст. Сначала выделите слово или слова, на которые вы хотите добавить ссылку, также известные как «якорный текст». Затем нажмите на кнопку ссылки. В классическом редакторе вы найдете ее на главной панели инструментов:

The Add Link button in the Classic Editor

В редакторе блоков его можно найти на небольшой панели инструментов в верхней части блока абзацев:

WordPress SEO: The Add Link button in the Block Editor

Независимо от того, какой редактор вы используете, при нажатии на кнопку ссылки появится небольшое текстовое поле.

Шаг 2: Поиск внутреннего содержимого для ссылки. В текстовом поле начните вводить название внутреннего поста или страницы, на которую вы хотите сослаться. WordPress выдаст результаты поиска, предлагая доступный контент. Если вы используете классический редактор, это выглядит следующим образом:

Searching for internal linking options in the Classic Editor

В редакторе блоков вы увидите следующее:

Searching for internal linking options in the Block Editor

В обоих случаях для добавления ссылки нужно щелкнуть заголовок сообщения или страницы.

Исправляйте битые ссылки

Неработающие ссылки не нравятся никому, в том числе и Google. Они приводят к плохому пользовательскому опыту и нарушают поток ссылочного сока, что может повлиять на рейтинг ваших страниц в результатах поиска. Существует три основных типа битых ссылок:

  • Неработающие исходящие ссылки: ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие сайты.
  • Неработающие внутренние ссылки: ссылки, ведущие с одной вашей страницы на другую страницу вашего сайта.
  • Битые входящие ссылки: ссылки с других сайтов, которые указывают на ваши страницы.
  • Неработающие исходящие и внутренние ссылки

Есть несколько способов найти и исправить битые ссылки на вашем сайте WordPress. Первый — проверить их наличие в Google Search Console. Это еще одна причина, по которой вы должны использовать эту платформу. Чтобы найти неработающие ссылки в Google Search Console, проверьте наличие ошибок в разделе «Покрытие» и недействительных запросов на переползание в разделе «Настройки» (подробнее об этом в статье «Ошибки переползания»). Некоторые инструменты (бесплатные и платные) сканируют ваш сайт на наличие битых ссылок. Например, Online Broken Link Checker — это бесплатный инструмент, который просматривает ваши страницы и предоставляет подробную информацию о всех битых ссылках, которые он обнаруживает. Ahrefs имеет инструмент проверки битых ссылок, который предоставляет примеры битых исходящих ссылок на сайте. Хотя он предоставляет только образец до 10 неработающих исходящих ссылок, он сообщает вам, сколько неработающих ссылок было обнаружено, а также процент dofollow ссылок, так что это может помочь вам понять масштаб ваших неработающих ссылок. Однако, чтобы увидеть их все, вам придется подписаться на платный тарифный план.

Ahrefs broken outbound links.

Вы также можете использовать краулер для просмотра страниц вашего сайта, как Google просматривает ваши страницы. Это поможет вам обнаружить любые проблемы с переползанием, вызванные неработающими ссылками. Screaming Frog предлагает бесплатный инструмент, который позволяет делать именно это, а платная версия предоставляет дополнительные возможности. Хотя этот краулер очень мощный, это продвинутый инструмент, поэтому если вы новичок в SEO-сфере, вам лучше почитать, как им пользоваться.

Screaming Frog crawler.

Существуют также плагины для WordPress. Однако мы не рекомендуем их использовать, так как они обычно снижают производительность вашего сайта.

Неработающие входящие ссылки. Поиск и устранение неработающих ссылок, указывающих на ваш сайт, может быть немного сложнее, поскольку вы не можете контролировать то, как внешние сайты ссылаются на вас. Программа проверки битых ссылок Ahrefs (упомянутая выше) также предоставляет примеры до 10 битых входящих ссылок, но платные инструменты предлагают гораздо больше данных. Это может стоить ежемесячных затрат, особенно для крупных сайтов, которые существуют уже долгое время и поэтому имеют больше шансов собрать список битых ссылок за определенное время.

Ahrefs broken backlinks tool.

Получив список неработающих ссылок, вы можете либо связаться с сайтами-ссылками и попросить их обновить ссылки, либо просто добавить 301 редирект с неработающих URL на правильные URL (или на соответствующие страницы вашего сайта). Это восстановит поток ссылочного сока и даст вашим страницам мгновенный толчок, который поможет улучшить их рейтинг в поиске.

Не бойтесь ставить ссылки на внешние ресурсы

Как и при добавлении внутренних ссылок, вы также должны ссылаться на страницы других сайтов, чтобы предоставить посетителям дополнительный контекст по темам, которые вы освещаете. Например, вы можете дать ссылку на подробное руководство по конкретной теме, которую вы не освещаете на своем сайте. Добавляя ссылки на внешний контент, вы даете своим читателям возможность глубже изучить различные темы, что делает ваш контент отличным ресурсом и заслуживает высокого рейтинга в результатах поиска. Это также может стать отличным способом начать разговор с другими брендами.

Если в своем сообщении вы ссылаетесь на другую компанию, отправьте им быстрое электронное письмо или твит после публикации и попросите поделиться информацией. Если они поделятся этим сообщением в своих социальных профилях, их посты могут направить больше трафика в вашу сторону. Мы сами часто используем этот подход. Мы рекомендуем добавлять не менее двух внешних ссылок в каждый фрагмент контента. При этом, чтобы удержать людей на вашем сайте, есть небольшая хитрость: ссылка должна открываться в новой вкладке или окне. Некоторые люди могут возразить, что им это не нравится, но это может побудить пользователей вернуться и просмотреть ваш сайт позже, когда они, возможно, уже забыли о вас. В редакторе блоков вы можете настроить ссылку на открытие в новой вкладке, щелкнув по ней, затем нажав на стрелку выпадающего списка и переключив переключатель:

Setting a link to open in a new tab in the Block Editor.

Чтобы ссылка открывалась в новой вкладке или окне в Классическом редакторе, выполните следующие шаги.

Шаг 1: Откройте настройки ссылки. Откройте пост или страницу в Классическом редакторе, затем перейдите к ссылке, которую вы хотите изменить. Как и в редакторе блоков, щелкните по ней, чтобы перейти к настройкам ссылки:

Opening the link settings in the Classic Editor.

Выберите значок карандаша, чтобы отредактировать ссылку.

Шаг 2: Установите флажок «Открыть ссылку в новой вкладке». Далее нажмите на значок шестеренки, чтобы получить доступ к дополнительным настройкам:

Accessing additional link settings in the Classic Editor.

Под полями URL и Текст ссылки вы увидите флажок Открыть ссылку в новой вкладке. Установите его, чтобы применить эту функцию к вашей ссылке:

Setting a link to open in a new tab in the Classic Editor.

Это добавит элемент target=»_blank» к HTML-тегу вашей ссылки. Результат будет выглядеть следующим образом:

<a href="https://clickfraud.ru/" target="_blank">clickfraud</a>

При необходимости вы можете сделать это вручную в текстовом редакторе.

Включите анкорные ссылки в длинный контент

Вы наверняка сталкивались с якорными ссылками, особенно если читаете много длинных постов в блогах. Эти ссылки позволяют переходить к различным частям сообщения. Мы используем их в блоге, чтобы создать оглавление для некоторых наших статей:

Anchor links in a Kinsta blog post

Якорные ссылки отлично подходят для улучшения пользовательского опыта, поскольку они позволяют читателям сразу перейти к ответам, которые они ищут. В длинных постах, где некоторым читателям может понадобиться часть информации, это очень полезно и предотвращает излишнюю прокрутку. Кроме того, ваши якорные ссылки могут появляться под заголовками ваших постов в SERP в виде ссылок Google Site Links, как показано ниже:

WordPress SEO: Anchor links in Google SERPs

Пользователи, ищущие точную информацию, которые, возможно, прошли мимо вашего заголовка, могут нажать на одну из ссылок вашего сайта. Это поможет вам генерировать больше органического трафика. Ознакомьтесь с нашим полным руководством, чтобы узнать, как создавать якорные ссылки для ваших сообщений.

Создайте профессиональный нижний колонтитул сайта

Ссылки в нижнем колонтитуле являются важной частью вашего сайта, поскольку они появляются на каждой странице, поэтому убедитесь, что они содержат ссылки на ваши ключевые страницы, которые помогут вашим пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте и одновременно покажут поисковым системам, какие страницы наиболее важны для вас. Ранее мы рассказывали о том, как создание ключевых страниц может помочь улучшить восприятие вашего E-A-T как Google, так и вашими пользователями. Пользователи ожидают найти ссылки на эти ключевые страницы в нижнем колонтитуле, поэтому их включение — это хорошее начало. Важно также помнить, что ссылки передают ценность между страницами, поэтому, поскольку ссылки в нижнем колонтитуле являются общесайтовыми, включение ссылки здесь посылает Google четкий сигнал о том, что эти страницы важны для вас. Если вы посмотрите на наш нижний колонтитул, вы увидите сочетание ссылок на компанию, которые указывают на страницы «О компании», «Контакты», «Политика конфиденциальности» и т. д., а также другие важные ссылки.

Удаление ссылок по умолчанию. Если вы прокрутите страницу вашего сайта до самого низа, вы можете обнаружить несколько ссылок, которые вы туда не помещали. Один из них, скорее всего, будет стандартной ссылкой «Powered by WordPress», которая используется на каждом сайте WordPress. Другая ссылка часто указывает на сайт разработчика темы:

wordpress default footer

Хотя эти ссылки не созданы с плохими намерениями, они не выглядят особенно профессионально. Кроме того, как мы уже видели в этом посте, ссылки оказывают значительное влияние на SEO вашего WordPress. Удаление ненужных ссылок с вашего сайта — это лучшая практика. Вы можете ознакомиться с нашим руководством по удалению ссылки «Powered by WordPress» из нижнего колонтитула. Что касается кредитов темы, которые могут быть включены, вы можете удалить их через Customizer:

customizer remove footer link

Кроме того, вы можете удалить эту ссылку, отредактировав файл footer.php вашей темы. Однако это может быть немного сложнее, поэтому по возможности лучше использовать Customizer.

Учитывайте негативное SEO

Негативное SEO — важная тема, поскольку многие люди не знают, как с ним бороться. Как правило, при SEO вы хотите получить обратные ссылки с других сайтов, что помогает повысить авторитет вашего домена и страницы. Но манипулирование ссылками противоречит правилам Google, поэтому вы можете получить штраф за ссылки, если ваш сайт будет отмечен как участвующий в ссылочных схемах. Вот тут-то и приходит на помощь негативное SEO. На ваш сайт может ссылаться кто угодно, поэтому если кто-то сможет создать впечатление, что вы манипулируете результатами поиска путем добавления большого количества ссылок, ваш сайт может быть подвергнут ссылочному штрафу. Это может привести к тому, что ваш сайт потеряет трафик или будет исключен из результатов поиска. Вот почему вы должны следить за своим профилем обратных ссылок. Вы можете быстро провести расследование, если заметите внезапный всплеск обратных ссылок или ссылки, использующие необычный, часто взрослый тематический якорный текст. Например, в одном случае компания обнаружила более 200 000 некачественных обратных ссылок, указывающих на ее сайт. Потребовалось более двух лет, чтобы навести порядок:

Spammy Viagra links

Сначала это кажется несправедливым, поскольку вы не можете запретить кому-либо создавать плохие обратные ссылки на ваш сайт. Чтобы исправить это, Google и Bing предоставили инструменты Disavow, дающие владельцам сайтов возможность выделить URL и домены, которые поисковые системы должны игнорировать, чтобы защитить себя.

Техническое SEO

Выберите предпочтительный домен

Это двусторонний совет: www против не www. Если вы только запускаете свой сайт, то первый вопрос, который может возникнуть у вас, — включать ли www в свой домен или нет. Некоторые люди считают, что это повлияет на SEO вашего сайта WordPress. Проще говоря, нет никакой SEO выгоды от наличия www в вашем домене. Это никак не повлияет на ваши рейтинги. Но это не значит, что вы всегда должны использовать адрес без www. Есть несколько причин, по которым вы все же можете захотеть его использовать:

  • Использование www в качестве части вашего домена раньше было стандартом. Теперь это не обязательно так. Даже мы в Kinsta не используем www. Вы все еще можете видеть сайты, использующие www просто потому, что его изменение может быть сложным и вызывать проблемы. Многие старые бренды продолжают его использовать.
  • Крупные компании с большим трафиком могут захотеть использовать www из-за записей в системе доменных имен (DNS). Голые (не-www) домены технически не могут иметь запись CNAME для перенаправления трафика при аварийном переключении. Однако существуют обходные пути решения этой проблемы.
  • Когда дело доходит до этого, использование www и не www доменов — это скорее вопрос личных предпочтений. Возможно, вы предпочитаете более короткие URL-адреса, в этом случае вы можете выбрать «голый» домен.

Помните, что независимо от того, какую версию вы выберете, вы должны настроить перенаправления так, чтобы была доступна только одна версия. Например, если вы посетите сайт www.clickfraud.ru, он просто перенаправит вас наclickfraud.ru. Ранее вы могли установить предпочтительный домен для отображения в результатах поиска через Google Search Console. Однако платформа отказалась от этой опции в 2019 году. Теперь он может определить, какую версию вы предпочитаете, на основе информации, которую он собирает с вашего сайта, например, разметки Schema. Также полезно отправить карту сайта. Продолжайте читать, чтобы узнать, как правильно это сделать.

Избегайте дублирования URL-адресов. Как уже упоминалось выше, вы должны разрешить доступ только к одной версии ваших URL-адресов, при этом необходимо установить перенаправления, чтобы перенаправить пользователей и краулеров на правильный URL. При этом следует учитывать и другие факторы, например, регистр, используемый в ваших URL-адресах. Например, следующие URL-адреса, скорее всего, загружают одно и то же содержимое, что означает, что поисковые системы могут индексировать их как две отдельные страницы.

clickfraud.ru/about-us/
clickfraud.ru/About-Us/

То же самое относится к URL-адресам, которые заканчиваются с косой чертой и без нее. Например:

clickfraud.ru/about-us/
clickfraud.ru/about-us

А также в зависимости от протокола. Например:

https://clickfraud.ru/about-us/
https://clickfraud.ru/about-us/

Это плохо для SEO, поскольку каждая дублирующая версия фактически конкурирует с оригиналом. Перенаправление всех дубликатов URL на оригиналы гарантирует, что все сигналы ранжирования будут направлены на одну версию, что дает ей больше шансов появиться в результатах поиска. Правила перенаправления гарантируют, что все, кто обращается к неправильной версии, будут направлены на правильную версию. Если вы хотите убедиться, что Google знает, какую страницу использовать, вы можете добавить канонические теги на свой сайт вручную или с помощью плагина.

Настройка дружественных пермалинков

По умолчанию WordPress создает беспорядочные пермалинки (структуры URL), которые просто не очень чистые (узнайте, как изменить URL вашего сайта). В настоящее время структура по умолчанию вставляет в URL дату и название поста или страницы, как показано ниже:

https://clickfraud.ru/2020/03/31/sample-post/

Google предпочитает URL-адреса, содержащие название и/или ключевые слова вашего контента, но более короткие URL-адреса в целом лучше. Мы рекомендуем использовать настройку пермалинка с названием поста, так как это и чисто, и может принести пользу SEO вашего сайта:

https://clickfraud.ru/sample-post/

Вы можете перейти на структуру пермалинка по имени поста, нажав на Permalinks в меню Settings в вашей панели WordPress. Выберите Post name и нажмите на Save Changes:

WordPress SEO: tweak WordPress permalinks

Однако важно отметить, что изменение структуры пермалинков после публикации постов может привести к поломке всех предыдущих ссылок. Если вы меняете структуру пермалинков на старом сайте, обязательно перенаправьте предыдущие URL на новые, воспользовавшись функцией перенаправления в MyKinsta или используя сторонний плагин, например Permalink Manager Lite. Если вы находитесь на другом хосте, убедитесь, что вы перенаправили прежние URL на новые пермалинки, отредактировав файл .htaccess.

Установите SSL-сертификат

Google официально заявил, что HTTPS является фактором ранжирования. Это не является чем-то новым. HTTPS также является одной из метрик Google Page Experience (подробнее об этом позже). Чтобы использовать его, вам нужно установить SSL-сертификат на свой сайт. Хотя это может быть лишь небольшим фактором ранжирования, HTTPS стал интернет-стандартом. Сайты, не использующие SSL-сертификаты, могут увидеть предупреждения в браузерах Chrome, Firefox и других, указывающие на то, что соединение с сайтом небезопасно.

Your connection to this site is not secure error

В Kinsta все сайты автоматически защищены нашей интеграцией с Cloudflare, включая бесплатные SSL-сертификаты с поддержкой wildcard. Если вы находитесь на другом хосте и еще не установили SSL-сертификат на свой сайт, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по переходу с HTTP на HTTPS для WordPress.

Настройка XML Sitemap

XML Sitemap используется поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yandex, для понимания иерархии и структуры вашего сайта WordPress и обеспечения лучшего наполнения. Наличие карты сайта не является обязательным, но помимо вышеперечисленного, ее создание позволяет получить доступ к большему количеству данных о вашем сайте. Поэтому мы всегда рекомендуем использовать файл XML sitemap. Он даст поисковым системам четкое представление о структуре вашего сайта, что, помимо прочего, повысит ваши шансы на получение ситэлинков Google. Плагин Yoast SEO может генерировать файлы sitemap для вас автоматически. Выполните следующие шаги, чтобы включить или проверить эту функцию.

Шаг 1: Включите настройку XML Sitemap. Мы будем считать, что у вас уже установлен Yoast SEO, как описано ранее в этом посте. Перейдите в раздел SEO > Общие в приборной панели WordPress, чтобы создать файл карты сайта. Убедитесь, что переключатель XML sitemaps включен:

WordPress SEO: yoast sitemap.

Это позволит автоматически создать карту сайта без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны.

Шаг 2: Проверьте карту сайта. Всегда полезно дважды проверить, что автоматически созданные файлы действительно были успешно созданы. Вы можете просмотреть индекс карты сайта, добавив файл sitemap_index.xml к своему домену, как показано: https://domain.com/sitemap_index.xml

Результат должен выглядеть примерно так, как показано на рисунке ниже:

Example of the sitemap we use at Kinsta

Затем вы можете щелкнуть любую из карт сайта в индексе, что позволит вам увидеть URL, на которые ссылается каждый файл. Ниже мы более подробно рассмотрим отправку этого файла в Google и Bing для более быстрого индексирования и наполнения. Вы также можете ознакомиться с нашим подробным описанием использования карты сайта WordPress.

Отправьте карту сайта в Google Search Console

После создания XML-файла карты сайта рекомендуется отправить его в Google Search Console, чтобы получить доступ к дополнительным данным о состоянии вашего сайта WordPress. Мы будем считать, что у вас уже есть учетная запись Google Search Console. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этой более подробной статьей о том, как отправить свой сайт в поисковые системы. В Google Search Console щелкните на Sitemaps в разделе Index. Затем введите расположение файла карты сайта, как мы описывали ранее, и нажмите кнопку Отправить:

WordPress SEO: Submitting a sitemap to Google Search Console

Затем вы увидите, сколько страниц/постов было отправлено и проиндексировано. Теперь Google будет автоматически регулярно просматривать ваш файл sitemap.

Отправьте карту сайта в Bing Webmaster Tools

Как и в случае с Google Search Console, мы также рекомендуем вам отправить свой сайт WordPress с помощью Bing Webmaster Tools. Вы можете зарегистрироваться, используя свою учетную запись Google, а также теперь можно проверить Bing Webmaster Tools, если вы уже проверены в Google Search Console с помощью связанной учетной записи Google. Просто войдите в систему, нажмите кнопку Sitemaps в боковом меню, нажмите кнопку Submit sitemap и добавьте URL-адрес индекса вашей sitemap.

Submitting an XML sitemap file to Bing Webmaster Tools

Отправьте свой Sitemap в Yandex Webmaster Tools

Подобно Google Search Console и Bing Webmaster Tools, целесообразно также отправить свой сайт WordPress в Yandex. Это российская поисковая система, но если у вас глобальный трафик, она может помочь!

Пополнение запросов для ускоренного индексирования

Обычно, когда вы публикуете контент на своем сайте WordPress, Google определяет скорость индексации вашего контента. Это может быть от нескольких минут до нескольких часов или дней. Однако есть способ побудить Google проиндексировать отдельные страницы с помощью инструмента Request Indexing в Google Search Console. Этот удобный инструмент может быть полезен при проверке того, как ранжируются ваши страницы после внесения в них обновлений. Стоит отметить, что часто происходит задержка, поэтому не стоит ожидать, что обновленные страницы будут проиндексированы мгновенно. Google часто советует пользователям не полагаться на функцию «Запрос индексации». Googlebot достаточно хорошо справляется с естественным обнаружением новых страниц, просматривая сайты и XML sitemaps, поэтому если ваши страницы не индексируются, возможно, дело в других проблемах. В Google Search Console нажмите на опцию Проверка URL в разделе Обзор на боковой панели, введите URL страницы, которую вы хотите запросить для индексации, затем нажмите «Ввод» для подтверждения.

The URL Inspection tool in Google Search Console

Целесообразно периодически проверять наиболее посещаемые страницы с помощью инструмента URL Inspection, чтобы выявить ошибки индексирования и обеспечить корректное отображение страниц в результатах поиска. После того как Google Search Console обработает ваш запрос, вы должны получить подтверждающее сообщение, которое выглядит следующим образом:

Indexing request confirmation message

Проверьте наличие ошибок при заполнении

Ошибки ползания возникают, когда краулеры (поисковые системы, боты и т.д.) не могут добраться до страницы. Это может произойти по разным причинам, от неработающих ссылок (подробнее об этом в статье «Неработающие ссылки»), вызванных неправильной установкой ссылок или удалением контента без перенаправления, до ошибок сервера, когда ваш сервер не смог ответить на запрос ползания. Отличный способ проверить ошибки сканирования — зайти в свой аккаунт Google Search Console. Здесь вы найдете отчет «Покрытие», в котором подробно описаны все ошибки, с которыми столкнулся Google при просмотре вашего сайта.

Coverage report Google Search Console.

Нажав на любой тип ошибки, вы увидите несколько примеров URL-адресов, на которых возникла ошибка. Вы можете нажать на значок «Проверить URL» рядом с каждой ссылкой, чтобы узнать больше о том, как Google обнаружил URL.

Inspect URL Google Search Console.

Это даст вам подсказку о том, где Google впервые увидел неработающую ссылку, через ссылающуюся страницу.

Referring page URL Inspection Tool.

Теперь вы можете либо связаться с сайтом, на котором размещена неработающая ссылка, и попросить их обновить ее, либо обновить ее самостоятельно, если ссылка идет со страницы вашего сайта. Другой вариант — добавить 301 редирект с неработающего URL на правильный URL. В Google Search Console есть еще один полезный инструмент, который позволяет выявить другие ошибки ползания. Нажмите Настройки в меню слева, затем нажмите Открыть отчет в разделе Ползание.

Settings open report Google Search Console.

В разделе «По ответам» вы найдете разбивку типов запросов на ползание. Перейдите и просмотрите все связанные ошибки для получения дополнительной информации об ошибке.

Crawl Errors Report Google Search Console.

Например, мы хотим просмотреть все, кроме OK (200) и Not modified (304), которые являются стандартными запросами ползунка. Как и раньше, теперь вы можете проверить URL-адреса, чтобы узнать больше о том, что вызвало ошибки, и исправить их.

Проверьте, может ли Google индексировать ваши страницы

Ползание — это ключ к индексированию, а индексирование — ключ к ранжированию. Если Google не сможет просмотреть ваши страницы, они не будут проиндексированы, а значит, не появятся в результатах поиска. К счастью, инструмент проверки URL в Google Search Console может помочь (в очередной раз), поскольку он позволяет проверить, правильно ли страница была пройдена и проиндексирована. Здесь содержатся подробные сведения, в том числе о том, как Google впервые обнаружил URL-адрес, когда он был проиндексирован в последний раз, а также об обнаруженном пользователем каноническом и выбранном Google каноническом. Чтобы проверить страницу, введите URL-адрес в поисковую строку в верхней части страницы.

Checking the page is indexed.

Просмотр того, что проиндексировал Google

Вы также можете просмотреть, как Google отобразил HTML проиндексированной страницы. Это позволит вам проверить, правильно ли были проиндексированы ваши материалы и ссылки. Просто щелкните View Crawled Page, чтобы увидеть HTML, затем скопируйте его для просмотра в текстовом редакторе или используйте инструмент поиска для проверки определенного содержимого или ссылок, чтобы убедиться, что они отображаются.

Google Search Console rendered HTML.

На вкладке скриншотов в инструменте можно увидеть снимок того, как была отображена страница, но он отображается только над сгибом. Отличным советом для просмотра полностью отрисованной страницы является копирование и вставка HTML в инструмент тестирования HTML. Это поможет вам увидеть то, что Google может просмотреть, и, следовательно, выявить любые проблемы с просмотром.

Testing rendered HTML.

Используйте структурированные данные

Возможно, вы слышали, как в Интернете используются термины «структурированные данные» или «разметка схемы». Структурированные данные — это дополнительный код, который помогает поисковым системам предоставлять посетителям больше и лучше данных с помощью фрагментов. Если вы когда-нибудь видели звездный рейтинг рядом с отзывом в SERP, вы видели результаты использования структурированных данных. Это может помочь вам добиться специальных мест в SERP, которые способны значительно повысить CTR. Институт CXL провел исследование и обнаружил, что компании, которые использовали звездные рейтинги, наблюдали значительно более высокий CTR для органических SERP, причем рост составил до 35%. Они пришли к выводу, что эта стратегия действительно дает лучшие результаты.

Еще одна важная причина использования структурированных данных заключается в том, что они могут помочь Google лучше понять, чем занимается ваш бизнес и как он вписывается в веб-пространство. Это может помочь создать панель знаний о вашем бренде, что повысит CTR при поиске по бренду и позволит вашему сайту быть представленным в других результатах поиска по конкретной тематике, например, в карусели конкурентов. Многие темы WordPress имеют разметку схемы, но некоторые нет. Вы можете проверить свой сайт или сообщение в блоге с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google:

Google structured data schema

Как правило, вы хотите видеть ноль ошибок и некоторые результаты в правой части экрана. Если он совершенно пустой, это означает, что на вашем сайте WordPress не добавлена разметка схемы. В Yoast SEO есть встроенные структурированные данные. В админке WordPress, в меню SEO, нажмите Search Appearance. Введите название вашей организации и загрузите логотип организации. После сохранения изменений у вас будет настроена схема организации, которая должна быть видна в инструменте тестирования структурированных данных Google. Yoast также добавляет структурированные данные на ваши страницы, то есть все записи блога должны отображаться со схемой Статья. Если вы хотите добавить еще одну схему разметки на свой сайт WordPress, мы рекомендуем бесплатный плагин Schema. Он автоматически добавит необходимый код. Затем вы можете провести еще один тест в инструменте тестирования структурированных данных Google.

Проводите регулярные SEO-аудиты

Отличный способ мгновенно проверить, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт WordPress, — это провести быстрый SEO-аудит WordPress. Существуют отличные бесплатные и премиальные инструменты, которые помогут вам в этом. SeoSiteCheckup — это бесплатный инструмент с более чем 50 проверками, которые позволят вам узнать, как обстоят ваши дела. Хотя этот инструмент является довольно базовым, он может помочь вам начать работу. Другие инструменты SEO, включая Ahrefs и Semrush, позволяют планировать еженедельные аудиты сайта, что поможет вам быстро обнаружить любые проблемы, которые могут вызвать проблемы в SEO.

Удалите из индекса дублированный контент

Может показаться глупым иметь две идентичные копии одного и того же контента, но это случается гораздо чаще, чем вы думаете. Например, одной из распространенных причин этого является индексация сайта-стадиона в Google. К сожалению, наличие нескольких проиндексированных копий вашего контента может привести к серьезным SEO-проблемам. Хотя Google официально не наказывает вас за наличие дубликатов постов или страниц, это все равно может повлиять на ваши рейтинги. Основная проблема заключается в том, что при наличии двух одинаковых частей контента Google не знает, какую из них ранжировать. Гипотетически это означает, что ваш сайт-стадион может начать отображаться вместо ваших реальных веб-страниц, что было бы неудобно. В этом случае самый простой способ решить эту проблему — снять индексацию с сайта-постановщика. WordPress позволяет сделать это быстро. Просто перейдите в раздел Настройки > Чтение на вашем сайте-постановщике и установите флажок напротив пункта Запретить поисковым системам индексировать этот сайт:

WordPress SEO: deindex wordpress site

Если вы используете Kinsta staging environment, вы можете быть уверены, что он будет автоматически настроен так, что не будет индексироваться поисковыми системами. Другие примеры дублирующего контента, упомянутые ранее в этом посте, включают www vs non-www, когда можно получить доступ к обеим версиям URL, и использование параметров в URL, которые изменяют URL без изменения содержимого. Для предотвращения этого типа дублирующего контента общим правилом является использование канонического тега самоссылки на каждой странице, выделяя предпочтительную версию ваших URL. Например, эта страница содержит следующий канонический тег в:

<link rel="canonical" href="https://clickfraud.ru/blog/wordpress-seo/">

Вы также можете добавить правила перенаправления в файл WordPress .htaccess, чтобы гарантировать, что пользователи и боты всегда перенаправляются на ваши канонические URL.

UX-дизайн

Оптимизация под опыт страницы

Метрика Google Page Experience — это набор сигналов, на которые Google обращает внимание при проверке веб-страниц, позволяя своим алгоритмам понять, как пользователи воспринимают ваши страницы, основываясь на скорости, интерактивности, визуальной стабильности и безопасности. Сюда входят основные показатели (подробнее об этом в разделе «Улучшение основных показателей»). Опыт работы со страницами теперь используется в качестве сигнала ранжирования для мобильных и настольных компьютеров. Чтобы проверить показатели опыта работы со страницами, перейдите в раздел «Опыт работы со страницами» в Google Search Console.

Google Page Experience report in Google Search Console.

Графики для мобильных и настольных компьютеров были разделены на отдельные отчеты, что позволяет проверить, насколько хорошо ваши страницы воспринимаются на каждом устройстве. Если ваш сайт имеет хорошие показатели на мобильных устройствах, но плохие на настольных, ваши страницы выиграют от повышения рейтинга только в результатах мобильного поиска, и наоборот. При оценке опыта страниц учитываются такие сигналы, как Core Web Vitals, удобство для мобильных устройств, HTTPS и навязчивые интерстициалы. Если процент страниц, получивших оценку «Хорошо», низок, необходимо проверить каждый из этих сигналов, чтобы выяснить причину.

Улучшение основных показателей веб-сайта

Основные показатели веб-сайта представляют собой группу измеримых показателей эффективности, которые анализируют, насколько хорошо функционирует веб-сайт с точки зрения пользовательского опыта. Они основаны на следующих факторах:

  • Производительность загрузки
  • Интерактивность страницы
  • Визуальная стабильность
  • Фактические данные из Google Chrome.

Core Web Vitals также учитывает, насколько ваши страницы удобны для мобильных устройств, используется ли на них HTTPS и не содержат ли они навязчивых интерстициалов. Вы можете проверить, насколько хорошо работают ваши страницы, используя отчет Core Web Vitals в Google Search Console, который оценивает страницы как «хорошие», «требующие улучшения» или «плохие».

Что такое показатели Core Web Vitals? Отчет состоит из 3 факторов:

  • Largest Contentful Paint (LCP) измеряет время, необходимое для загрузки основного содержимого веб-страницы.
  • First Input Delay (FID) измеряет время, которое требуется пользователям для взаимодействия с элементами на веб-странице.
  • Кумулятивный сдвиг макета (CLS) анализирует, как загружаются страницы и могут ли сдвиги в макете непреднамеренно заставить пользователей нажать на другие элементы на странице.

Это значительный шаг в том, что Google переходит к учету пользовательского опыта в своих алгоритмах ранжирования.

Example of a core web vitals report in Google Search Console.

Как проверить показатели Core Web Vitals. Отчет Core Web Vitals использует полевые данные, чтобы показать производительность страницы на основе фактических данных пользователя. Хотя в настоящее время невозможно проверить все страницы сайта, вы найдете примеры страниц, а выбор страницы из списка результатов часто дает дополнительные результаты для других подобных страниц.

Google Search Console Core Web Vitals Report

Другие инструменты Google для разработчиков, включая Lighthouse и PageSpeed Insights, также позволяют проверить Core Web Vitals для любой страницы, используя лабораторные данные, что может помочь выявить проблемы. Однако эти инструменты основывают результаты на данных вашей машины и скорости интернета, что может не отражать опыт ваших пользователей. Google начал включать Core Web Vitals в свои алгоритмы ранжирования с мая 2021 года, что означает, что ваши страницы с лучшими показателями теперь получат повышение рейтинга, в то время как страницы с плохими показателями могут упасть в рейтинге. В отчете представлены результаты как для мобильных, так и для настольных компьютеров, поэтому, получив хорошие показатели по обоим показателям, ваши страницы получат повышение рейтинга в результатах поиска как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Как улучшить показатели Core Web Vitals. Отчет Core Web Vitals позволяет увидеть, как страницы работают с каждым из оцениваемых показателей, поэтому именно здесь мы можем увидеть, что Google считает «хорошим», «требующим улучшения» и «плохим». Как и во всех отчетах, доступных в GSC, здесь представлена только выборка URL-адресов, но это дает нам довольно хорошее представление о типах страниц, имеющих проблемы. Например, может оказаться, что многие записи в блогах на сайте отмечены как «Плохие». При ближайшем рассмотрении становится очевидным, что все записи в блоге включают «раздел связанных записей», который негативно влияет на LCP. Выявить проблемы CLS может быть сложнее. Поэтому мы перечислили некоторые из наиболее распространенных причин плохой работы LCP и способы их устранения.

Дополнительные инструменты для отладки проблем. Вы можете использовать инструменты Google для разработчиков, такие как Lighthouse и Google PageSpeed Insights, чтобы разобраться в причинах низких результатов URL-адресов. Как только вы убедитесь, что они были достаточно улучшены, вы можете использовать кнопку ‘Validate Fix’ в Google Search Console для повторной оценки URL. Стоит отметить, что может пройти некоторое время, прежде чем результаты ваших обновлений появятся в отчете Core Web Vitals, поэтому не стоит паниковать, если вы не увидите результатов сразу. Обязательно ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации сайта для Core Web Vitals от Google.

Оптимизируйте скорость вашего сайта

Скорость сайта имеет огромное значение, когда речь заходит о WordPress SEO. Google еще в 2010 году объявил, что она влияет на рейтинг. Кроме того, скорость страницы важна для ваших посетителей. Вот несколько статистических данных, подтверждающих это:

  • Каждый четвертый посетитель покидает сайт, если его загрузка занимает более четырех секунд.
  • 46% пользователей не посещают сайты с плохой скоростью работы.
  • У владельцев сайтов есть всего пять секунд, чтобы привлечь посетителей, прежде чем они решат уйти.
  • 74% пользователей, заходя на мобильный сайт, покинут его, если загрузка займет более пяти секунд.

Каждая секунда задержки загрузки страницы может привести к ежегодным убыткам в размере 1,6 миллиарда долларов для таких крупных онлайн-продавцов, как Amazon. Вы можете быстро повысить скорость работы вашего сайта, используя CDN, быструю тему и соответствующую оптимизацию. Однако эти стратегии могут дать вам лишь незначительный результат. Ваш веб-хост играет значительную роль в скорости работы вашего сайта, поэтому инвестирование в качественных управляемых провайдеров WordPress имеет ключевое значение.

Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

В 2016 году Google объявил о тестировании стратегии индексирования по первому мобильному запросу. Алгоритмы ранжирования Google теперь в первую очередь используют мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц. Это серьезное изменение в том, как Google в настоящее время индексирует контент. Это означает, что мобильная версия сейчас важнее, чем когда-либо. Если у вас еще нет отзывчивого сайта, бросьте все свои дела и немедленно займитесь этим. Вы можете использовать инструмент Google для проверки мобильной дружественности, чтобы узнать, проходит ли ваш текущий сайт WordPress тест:

The Kinsta website in Google’s mobile-friendly test.

Другой вариант — внедрение Google AMP, открытой структуры, которая позволяет веб-сайтам создавать облегченные веб-страницы. Однако AMP подходит не всем. Обязательно ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием AMP и узнайте, почему мы удалили его с нашего сайта. Также полезно проверить Google Analytics, чтобы узнать, сколько трафика ваш сайт получает с мобильных устройств. Это поможет вам определить, насколько приоритетной должна быть отзывчивость.

Используйте короткий фирменный домен

Адрес вашего сайта имеет большое значение. Он часто отражает первое впечатление пользователей о вашем сайте или даже обо всем бренде. Уже по одной этой причине важно учитывать это при выборе доменного имени вашего сайта. Мы написали целый пост о выборе домена, но некоторые важные советы включают в себя следующее:

  • Выберите что-то относительно короткое и легко запоминающееся.
  • Включите ключевые слова (если это имеет смысл).
  • Сделайте так, чтобы ваш домен звучал как название бренда.
  • Избегайте использования доменов с точным соответствием (EMD).

Этот последний совет имеет решающее значение для SEO вашего сайта. EMD — это домены, которые точно соответствуют ключевому слову, по которому сайт пытается ранжироваться. Например, если бы мы пытались использовать EMD, адрес нашего сайта мог бы быть managedwordpresshosting.com. Хотя раньше это была эффективная SEO-стратегия, она создавала много проблем. Сайты могли подниматься на верхние строчки SERP, поскольку их домены указывали на высокую релевантность поисковым запросам пользователей, но качество многих из этих сайтов было низким. Чтобы справиться с этим, Google внес изменения в свой алгоритм, которые сделали EMD спорным вопросом. Наличие EMD полезно только в том случае, если ваш сайт также имеет высококачественный контент.

Используйте короткие URL-адреса

Google любит чистые, организованные и структурированные сайты. Это включает в себя использование коротких URL-адресов. Они также могут помочь повысить CTR. Компания MarketingSherpa провела исследование и обнаружила, что руководители на 250 процентов чаще кликают на органическое объявление, если оно:

  • имеет достаточно короткий URL-адрес
  • Появляется непосредственно под объявлением с длинным URL.

Таким образом, максимально короткие URL-адреса могут стать огромным конкурентным преимуществом. Чтобы не забыть, WordPress автоматически создает URL для ваших постов на основе их названий. Для этого поста мы получили следующее:

https://clickfraud.ru/blog/wordpress-seo

Чтобы сократить URL-адрес поста или страницы WordPress, выполните следующие действия.

Шаг 1: Найдите настройку Permalink. В классическом и блочном редакторах вы найдете настройку permalink, которая позволяет редактировать «slug» или часть URL, которая появляется после последнего обратного слеша (/). В классическом редакторе он отображается непосредственно под заголовком сообщения:

WordPress SEO: Accessing the Permalink setting in the Classic Editor

Нажмите на кнопку Изменить, чтобы включить поле slug. В редакторе блоков вы можете найти эту опцию на вкладке Документ правой боковой панели в разделе Permalink или в верхней части вашего блока заголовков:

WordPress SEO: Accessing the Permalink setting in the Block Editor

Необходимое текстовое поле уже будет видно.

Шаг 2: Отредактируйте слог вашего сообщения. Далее просто введите новый слог для вашего сообщения. Не забывайте разделять слова дефисами. Кроме того, каждый пост и страница на вашем сайте должны иметь уникальный URL, поэтому вы не можете повторять уже использованные слова. Это приведет к тому, что WordPress автоматически добавит ‘-1’ к вашему слогу. В Классическом редакторе нажмите на кнопку OK, чтобы сохранить новую ссылку:

Editing your post's slug

Редактор блоков сохранит ваш новый URL автоматически после того, как вы закончите его вводить:

Your post's slug in the Block Editor

Сократите показатель отказов

Когда речь идет о веб-сайтах, «отскок» — это когда пользователи заходят на страницу вашего сайта, но тут же переходят с нее. Высокий показатель отказов обычно считается плохой приметой, поскольку он означает, что посетители не задерживаются на сайте достаточно долго для того, чтобы совершить конверсию. Вы можете просмотреть показатель отказов на ваших страницах в Google Analytics. Просто перейдите в раздел Поведение > Обзор и посмотрите на основной график. Теперь несколько важных комментариев по поводу показателя отказов. Важно отметить, что показатель отказов не является прямым фактором ранжирования для Google или других поисковых систем. Кроме того, показатель отказов строго зависит от типа сайта, который вы рассматриваете. Например, сайты, ориентированные на новости, имеют одни из самых высоких показателей отказов на рынке, но это не является проблемой как таковой, поскольку их основная цель — предоставить новостную информацию.

Однако высокий показатель отказов может указывать на другие основные проблемы на вашем сайте, которые могут влиять на SEO. Пользователи уходят по разным причинам. Иногда это связано с запутанной навигацией сайта, вводящими в заблуждение заголовками или ссылками, чрезмерным количеством рекламы или даже простыми ошибками, когда посетители случайно нажимают на ссылку или кнопку. Это может затруднить определение того, что нужно сделать, чтобы улучшить показатель отказов. Чтобы помочь вам начать, мы написали не одно, а два сообщения на эту тему: Как отображать динамические сайдбары и виджеты для снижения показателя отказов и Как снизить показатель отказов на вашем сайте WordPress (18 советов). Вы также можете использовать инструмент записи сеансов, чтобы наблюдать за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Это может быть полезно для выявления проблем и факторов блокировки, о которых вы даже не подозревали, особенно если вы хорошо знакомы с тем, как работает ваш сайт, что дает вам туннельное видение. Clarity — это бесплатный инструмент от Microsoft, который автоматически отслеживает пользователей, позволяет просматривать тепловые карты и записи, чтобы лучше понять, как ваши пользователи перемещаются по страницам и взаимодействуют с вашим сайтом.

Учет времени пребывания

Время пребывания» означает, сколько времени поисковики проводят на сайте, который они нашли в поисковой выдаче, прежде чем вернуться к просмотру других результатов. Хотя Google отрицает, что время пребывания является прямым фактором ранжирования, это явный признак того, нашел ли пользователь ответ на свой вопрос. Если у Google есть эти данные и он может отслеживать, какие поисковые запросы пользователь выполнил после посещения вашего сайта, трудно поверить, что он не использует их для определения качества результатов поиска. Конечно, увеличение времени пребывания на страницах — это не совсем простой процесс, но есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать. Для начала, убедитесь, что вы всегда размещаете важную информацию выше сгиба, где ее легко найти. «Сгиб» — это место на вашей странице, где пользователи должны прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть остальной контент. Например, на нашей главной странице главное навигационное меню и кнопка призыва к действию (CTA), побуждающая посетителей ознакомиться с нашими планами, возможностями и историями клиентов, расположены выше сгиба:

Above the fold on the Kinsta home page

Говоря о навигации, убедитесь, что ваш сайт понятен и прост для восприятия, это также поможет увеличить время пребывания на сайте. Кроме того, вам следует сократить количество отвлекающих факторов, которые могут раздражать пользователей. Всплывающие окна и автопрокручивающиеся видеоролики — вот две функции, которые, как показывает практика, возвращают посетителей обратно на страницы SERP, с которых они пришли. Наконец, убедитесь, что вы отвечаете на вопросы, которые ищут ваши пользователи. Вы можете проверить, по каким запросам ранжируются ваши страницы в отчете о результатах поиска Google Search Console, чтобы понять, что за ними стоит. Вам просто нужно убедиться, что страница отлично справляется с ответом на эти вопросы.

Оптимизация контента

Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова все еще живы и процветают в 2022 году. Вот почему ранжирование имеет значение. Помните, как мы уже говорили, Google — это все еще компьютерный алгоритм. Он должен на что-то смотреть, чтобы рассчитать рейтинг, и ключевые слова по-прежнему играют важную роль. Вот пример совершенно нового сайта, который вырос с 0 до 260 тысяч посещений в месяц с менее чем 30 статьями:

WordPress SEO: Grow SEO traffic with Keyword research

Как они это сделали? Они нашли хорошую нишу и провели стратегическое исследование ключевых слов. Существует множество отличных инструментов, которые помогут вам в этом. Несколько из наших любимых — SEMrush, Ahrefs и KWFinder. Фокус в том, чтобы найти хорошее ключевое слово с объемом поиска и при этом не выбрать что-то слишком конкурентное. Также не забывайте о многоязычном SEO! Ключевые слова на других языках иногда гораздо менее конкурентоспособны. Английский рынок очень насыщен, когда дело доходит до контент-маркетинга. Например, давайте поищем в английском языке термин «маркетинговые стратегии». Мы видим, что его глобальный объем составляет около 48 000 поисковых запросов в месяц. Если вы посмотрите на SERPs для этого термина, то увидите, что попытка ранжировать его означает борьбу с огромными доменами с высоким авторитетом домена:

Keyword volume for “marketing strategies”

Другими словами, «маркетинговые стратегии» будет трудно ранжировать. Если вы не являетесь крупным брендом с большим авторитетом, вы, вероятно, не будете пытаться найти это ключевое слово. Однако если вы рассмотрите тот же термин на испанском языке, «estrategias de marketing», вы увидите, что объем поиска все еще приличный, около 36 000 в месяц, и конкурировать с сайтами, которые ранжируются по этому термину, гораздо реальнее:

Keyword volume for “estrategias de marketing”

Теперь вы можете заняться этим вопросом. Когда речь заходит о других языках, вы обнаружите, что многие поисковые запросы просто легче ранжировать. Читайте далее о преимуществах перевода вашего сайта и обязательно ознакомьтесь с нашим подробным руководством по многоязычному WordPress, чтобы начать доминировать в SERP на других языках.

Всегда используйте ключевое слово

Важно помнить, что Google по-прежнему является компьютерным алгоритмом, когда речь заходит о WordPress SEO. По этой причине ключевые слова по-прежнему имеют значение в 2022 году. Вы должны писать для своих посетителей и клиентов, но писать умно. Вы можете писать для своей аудитории, не забывая при этом о лучших практиках SEO. Помните, что альтернативные поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, еще больше полагаются на то, что некоторые могут назвать «устаревшей» практикой SEO. Всякий раз, когда вы пишете пост в блоге или публикуете страницу на своем сайте WordPress, вы всегда должны иметь в виду ключевое слово. Не создавайте посты только ради того, чтобы выложить побольше контента. Подробнее об исследовании ключевых слов мы поговорим ниже. Используя плагин Yoast SEO, вы можете легко задать ключевое слово, о котором хотите написать. Например, для этого поста мы используем ключевое слово «WordPress SEO». Вы можете видеть, что Yoast SEO анализирует плотность ключевых слов и сообщает, что она немного низкая для этого поста:

WordPress SEO: yoast keyword density

Хотя плотность ключевых слов/ключевых фраз ни в коем случае не является фактором ранжирования, она все же может помочь вам, когда нужно убедиться, что ваш контент включает целевые ключевые слова.

Включите целевое ключевое слово в первый абзац

Первый абзац любого поста или страницы имеет большое значение. Если возможно, мы рекомендуем добавить ваше целевое ключевое слово в первый абзац. Причина в том, что Google просматривает контент сверху вниз, и если он быстро найдет ваше ключевое слово, то с большей вероятностью посчитает вашу статью релевантной данной теме. Это также вопрос правильной «настройки сцены» для ваших читателей с самого начала и улучшения показателя отказов за счет предоставления контента, который они ожидали увидеть. Плагин Yoast SEO проверяет это, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь этой передовой практики:

keyphrase introduction yoast

При всем этом помните, что ваш контент всегда должен звучать естественно и иметь смысл. Естественно вписывайте ключевое слово в начало, а не просто запихивайте его в первый абзац ради SEO.

Ранжирование по переходу в Google. Стоит также отметить, что Google может индексировать отдельные фрагменты страниц, а не только полные страницы. Это означает, что Google уделяет больше внимания конкретным разделам в ваших постах и страницах, что облегчает поиск конкретного контента без учета основной направленности страницы.

Google Passage Ranking

Избегайте каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда две или более страниц сайта конкурируют за одно и то же ключевое слово. Хотя иногда это может привести к тому, что обе страницы будут ранжироваться, обычно проще сосредоточить все усилия на одной странице, а не размывать авторитет страницы по нескольким страницам. Теоретически это поможет одной версии ранжироваться еще выше. Если вам повезло, и на первых двух позициях ранжируется более одной страницы, вы можете считать, что вам повезло, и переходить к рассмотрению другого ключевого слова. В приведенном ниже примере мы видим, что Yoast ранжируется с 2 результатами. Если объединить эти две страницы и сопутствующие им сигналы, у них будет больше шансов подняться в рейтинге:

Keyword Cannibalization Example showing a domain with two pages ranking for the same search query

Каннибализация ключевых слов также может привести к нестабильному ранжированию, вызывая колебания позиции вашей страницы, поскольку поисковым системам может быть неясно, какая страница является наиболее релевантной. Это означает, что одна страница может хорошо ранжироваться в течение нескольких дней, а затем другая страница может занять ее место, но на более низкой позиции.

Как проверить каннибализацию ключевых слов. Существует несколько способов проверить, вызывает ли каннибализация ключевых слов проблемы для вашего сайта WordPress. Использование такого инструмента, как Ahrefs, позволит вам проверить, не занимает ли более одной страницы рейтинга по вашим целевым ключевым словам. Вы сможете быстро увидеть любые сдвиги в рейтинге, когда разные страницы то появляются, то исчезают из рейтинга.

Screenshot of ahrefs tool showing example of keyword cannibalization, with keyword ranking fluctuations

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы увидеть, когда несколько страниц ранжируются по точным ключевым словам. В разделе «Результаты поиска» выберите вкладку «Запросы», затем отфильтруйте строки по позиции, где позиция меньше 20. Это покажет первые две страницы в результатах Google. Далее выберите «Клики», «Впечатления» и «Средняя позиция», затем просмотрите ключевые слова с высоким впечатлением и позицией больше 1. Нажав на каждое ключевое слово и выбрав вкладку «Страницы», вы можете узнать, занимает ли более одной страницы по выбранному запросу. Вы можете добавить целевую страну к фильтрам в верхней части, особенно если ваш контент переведен на другие языки. Ниже показано, что по запросу «wordpress multisite hosting» ранжируются две страницы. Обратите внимание, что средняя позиция не имеет последовательности. Вооружившись этими данными, мы можем решить объединить контент в одну «супер» страницу или пересмотреть контент, чтобы не нацеливаться на ключевое слово на одной из ранжируемых страниц.

Google Search Console Keyword Cannibalization

Публикуйте вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент может быть жизненно важным для WordPress SEO и долгосрочного органического трафика. Этот термин относится к контенту, который всегда актуален, независимо от того, когда вы его читаете. Обычно, когда речь идет о публикации вечнозеленого контента, писатель должен периодически обновлять посты. В конце концов, большинство отраслей со временем немного меняются. Одним из главных преимуществ вечнозеленого контента является то, что им можно делиться многократно и продолжать наращивать обратные ссылки и социальные сигналы для него. Если вы решили публиковать вечнозеленый контент в сравнении с новостями, разумнее всего выбрать долгосрочную игру.

Обновляйте старый контент

Как мы уже несколько раз упоминали в этой статье, обновление старого контента — это надежная SEO-стратегия, которую мы используем и рекомендуем. Google учитывает «свежесть» контента при ранжировании результатов, поэтому просмотр ваших постов и их модификация с целью лучшего отражения изменений в отрасли может значительно повысить вашу видимость. Как отметил Альфред Луа, Yoast SEO может определить контент, который вы, возможно, захотите обновить. Посты, которые вы отметили как Cornerstone Content и которые не редактировались в течение последних шести месяцев, появятся под ссылкой Stale Cornerstone Content в вашем списке Posts. Кроме того, вы можете воспользоваться бесплатным онлайн-инструментом Animalz Revive:

animalz revive

Просто введите свой URL и дайте инструменту доступ к вашему Google Analytics. Затем он выделит посты, которые вы можете обновить для улучшения SEO.

Практика обрезки контента

Кроме того, вы можете практиковать «обрезку контента», которая заключается в удалении устаревшего контента с вашего сайта, если он не может быть обновлен и улучшен. Это может быть довольно пугающим процессом. В конце концов, удаление контента, над созданием которого вы трудились, вероятно, противоречит вашим инстинктам. Однако лучше иметь меньше качественного контента, чем много постов, которые не являются актуальными или ценными для посетителей. Это также потребует меньшего «бюджета на ползание», или количества страниц вашего сайта, которые Google просматривает за определенный период. Обрезка контента — это искусство, и мы не рекомендуем вам удалять половину постов на вашем сайте. Тем не менее, вы можете прочитать это тематическое исследование компании HubSpot, в котором они удалили 3 000 постов из своего блога. Это даст вам представление о том, какую работу необходимо проделать и как эта практика может улучшить SEO. Не забудьте создать 301 редирект для удаленного контента, чтобы посетители не потерялись.

Рассмотрите концентраторы контента и таксономии

Эта стратегия необязательна, но индексирование категорий в Google может повысить релевантность вашего контента для повышения рейтинга страницы, увеличения трафика и улучшения WordPress SEO. Многие темы WordPress не показывают описания категорий по умолчанию. Следуя приведенным ниже шагам, вы сможете проиндексировать категории и отобразить их на своем сайте.

Включите индексацию категорий в Yoast. Первым делом перейдите в раздел SEO > Внешний вид поиска и перейдите на вкладку Таксономии:

yoast category indexing

Затем необходимо убедиться, что опция Показывать категории в результатах поиска включена.

Шаг 2: Напишите описания категорий. Наконец, введите описание категории под конкретной категорией поста, которую вы хотите проиндексировать. Это можно сделать, перейдя в раздел Posts > Categories и нажав на Edit в соответствующей таксономии:

add category description

Не забудьте нажать кнопку Обновить, когда закончите.

Попадание вашего контента в Google Featured Snippets

Вы когда-нибудь видели, как в верхней части поисковой выдачи Google появляется поле в виде списка, таблицы или абзаца, часто сопровождаемое одним или несколькими изображениями? Это так называемые тематические сниппеты, и они могут помочь вашей странице переместиться в верхнюю часть результатов поиска Google, на «нулевую позицию». Вот пример фрагмента:

Google Featured Snippet Example

Популярные сниппеты занимают больше места, чем традиционная синяя ссылка и описание. Это может положительно повлиять на количество кликов, которые получает ваша страница, поэтому получение фрагментов — это отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт. Вопрос заключается в том, как оптимизировать свои страницы для получения тематических сниппетов? Прежде всего, следует отметить, что, согласно результатам нескольких исследований, в большинстве случаев страницы должны сначала занять первое место на первой странице результатов поиска Google, чтобы получить право на получение тематического сниппета. Вы можете составить список подходящих ключевых слов, покопавшись в отчете «Запросы» в Google Search Console и отфильтровав его по позиции, включая все запросы, по которым вы уже занимаете позиции с 1 по 10. Обязательно выберите целевую страну. Чем больше показов у каждого запроса, тем больше трафика вы получите, если переместитесь на нулевую позицию. Проверьте Google, чтобы убедиться, что ваша страница занимает указанную позицию. Если сниппет уже появился для другого сайта, это даст вам представление о том, с чем вы столкнулись. К сожалению, не существует волшебного рецепта для попадания вашего контента в тематические сниппеты. Однако, исходя из нашего личного опыта, мы пришли к выводу, что следующее может помочь:

  • Добавьте разметку схемы, чтобы помочь Google понять, о чем ваш контент и как он вписывается в ваш сайт.
  • Эффективно используйте теги заголовков (<Н1> — <Н6>), маркированные списки и нумерованные списки.
  • Структурируйте свои посты организованным образом
  • Делайте абзацы короткими — фрагменты, как правило, состоят из 40-50 слов.
  • Используйте вопросы в качестве заголовков и отвечайте на них ниже (вопросы часто вызывают тематические сниппеты)
  • Используйте высококачественные изображения и видео
  • Следуйте этим советам, и вы будете на правильном пути!

Оптимизируйте свой контент для Google Discover

Google Discover — это служба Android, предлагающая контент. Это лента контента, который, по мнению Google, пользователи сочтут нужным, основываясь на истории поиска и других материалах, которые они читали. Как мы уже говорили, мобильный трафик растет как сумасшедший, поэтому оптимизация ваших постов для этой платформы может вам только помочь. Поскольку Google Discover не основан на поиске, исследование и оптимизация ключевых слов не помогут вам попасть в ленту пользователей. Однако есть несколько действенных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить свои шансы, и все они рассмотрены в этой статье:

  • Создавайте высококачественный контент.
  • Оптимизируйте заголовки (кликбейт может быть лучше).
  • Используйте изображения и видео в своих постах (шириной 1 200px, избегайте использования логотипа).
  • Смешивайте типы контента и пробуйте разные стили статей, например, списки, вопросы и ответы, трендовые темы. Создавайте вечнозеленый контент, а также новые, своевременные посты.
  • Укрепляйте доверие к своему контенту, используя социальные доказательства.
  • Переводите свой контент.
  • Создайте сайт, удобный для мобильных устройств.
  • Понимайте и усиливайте сигналы E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Когда речь идет об изображениях, которые вы включаете в свои посты, вы также можете подумать о том, чтобы разрешить использование больших изображений для Google Discover. Статистика показывает, что это приводит к увеличению CTR, продолжительности просмотра страниц и удовлетворенности пользователей. Чтобы использовать большие изображения, вам нужно зарегистрироваться в программе Google с помощью этой формы.

Google Discover report

Вы можете отслеживать, сколько трафика Google Discover направляет на ваш сайт, а также отображаемые страницы, перейдя в отчет Discover в Google Search Console.

Оптимизация изображений

Называйте файлы изображений грамотно

Многие владельцы сайтов WordPress делают это неправильно. Имена ваших файлов изображений очень важны! При соблюдении нескольких правильных рекомендаций по SEO WordPress, вы сможете получить хороший прирост как в SERPs, так и в Google Image Search. Некоторые рекомендации включают:

  • Всегда называйте файлы изображений актуальными словами, связанными с вашим контентом, прежде чем загружать их в WordPress. Например, вместо DC0000.jpg назовите изображение wordpress-seo.jpg.
  • Всегда включайте дефисы между словами в именах файлов изображений. Например, если вы назовете файл wordpress_seo.jpg или wordpressseo.jpg, Google не сможет его прочитать. Он читает только файлы с дефисами, содержащими отдельные слова, поэтому вы захотите назвать изображение wordpress-seo.jpg.
  • Включите свое ключевое слово, если оно применимо, по крайней мере, для вашего основного изображения. Мы всегда используем ключевые слова в тематических изображениях наших постов в блоге.
  • Сохраняйте имена файлов в нижнем регистре. Это сохранит чистоту URL-адресов изображений и обеспечит единообразие всех ваших URL-адресов.

Это довольно простые правила, которые необходимо соблюдать при загрузке файлов в будущем.

Добавляйте Alt-текст к изображениям

Альтернативный текст относится к атрибуту ALT или альтернативному тексту, применяемому к изображениям на вашем сайте. Теги ALT используются программами чтения с экрана для слабовидящих пользователей, обеспечивая дополнительный контекст для изображений. Поисковые системы также используют их для лучшего понимания содержимого изображений и того, как они соотносятся с окружающим контентом. Например, если кто-то использовал программное обеспечение Dragon Natural Speaking, текст ALT мог бы помочь ему лучше перемещаться по странице. При просмотре HTML-кода вашего сайта вы можете определить атрибуты alt в тегах , например:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Вы всегда должны добавлять текст ALT к своим изображениям. Если вы еще не сделали этого, можете вернуться и сделать это сейчас. В WordPress вам не нужно знать код, чтобы добавить ALT-текст. Вы можете просто ввести его, выбрав изображение в медиатеке или щелкнув по нему в редакторе WordPress. В редакторе блоков вы найдете поле Alt Text (альтернативный текст) на вкладке Block боковой панели в разделе Image Settings:

block alt text

Чтобы добавить текст ALT в Классическом редакторе, выполните следующие действия.

Шаг 1: Откройте настройки изображения. Сначала откройте свой пост или страницу в Классическом редакторе. Затем нажмите на изображение, к которому вы хотите добавить текст ALT. Вы увидите, что над ним появится панель инструментов:

classic image settings 1

Нажмите на значок карандаша, чтобы открыть настройки изображения.

Шаг 2: Добавьте ALT-текст в соответствующее поле. Если вы используете последнюю версию WordPress, поле «Альтернативный текст» должно быть первым в появившемся окне:

classic alt text

Нажмите на синюю кнопку Обновить, когда закончите. Обычно полезно добавить ключевое слово, если оно относится к изображению. Однако не стоит добавлять ключевое слово в качестве ALT-текста ко всем изображениям. Как и во всем, что касается SEO, делайте все в меру. Google не любит спам.

Используйте высококачественные изображения

Мы уже упоминали, что изображения могут помочь привлечь трафик на ваш сайт через Google Image Search. Визуальный контент, такой как тематические изображения, скриншоты, графики и диаграммы, также может помочь разбить текст и прояснить содержание. Другими словами, добавление изображений и графики в контент приносит сайту пользу несколькими способами:

  • Ваши изображения могут ранжироваться в Google Image Search, что позволит генерировать больше органического трафика для вашего сайта.
  • Изображения могут помочь продемонстрировать релевантность ваших постов для поисковых систем.
  • Визуальные эффекты делают ваш контент более интересным, привлекательным и удобным для чтения.

Старайтесь, чтобы размер изображений не превышал 100 КБ, чтобы они не вызывали задержку загрузки страницы. При загрузке изображений обязательно используйте правильный размер изображения. Огромные изображения, размер которых изменяется браузером, часто увеличивают время загрузки страницы. Google теперь поддерживает использование высококачественных изображений, что является прекрасной возможностью улучшить ваш визуальный контент. Возможно, вы захотите обновить некоторые из своих старых материалов, заменив менее идеальные изображения на версии с высоким разрешением.

Убедитесь в доступности изображений при использовании CDN

Трафик с изображений может значительно увеличиться со временем, поэтому важно убедиться, что поисковые системы могут просматривать ваши изображения. Согласно данным Jumpshot, в 2018 году картинки Google составляли более 22 процентов поисковых запросов в Интернете. Если вы используете CDN, убедитесь, что ваши изображения не заблокированы в robots.txt вашей CDN. Для пользователей плагина Yoast SEO необходимо добавить следующий код в нижнюю часть файла functions.php. Замените, конечно, домен и домен CDN на свой собственный:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Некоторые сайты утверждали, что их изображения были деиндексированы (как показано ниже). Ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации изображений, чтобы узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваши изображения появлялись в поиске. Мы также рекомендуем посмотреть выступление Джона Мюллера из Google на Search Central Lightning Talk, в котором содержится множество полезных советов по оптимизации изображений:

Не индексировать страницы вложений изображений

Каждый раз, когда вы загружаете изображение в WordPress и вставляете его в пост или страницу, создается отдельная страница вложения, на которой находится изображение. Если вы не будете осторожны, Google может начать индексировать эти страницы, а поскольку они не имеют ценности, это может стать пустой тратой бюджета на индексацию. Например, если кто-то нажмет на страницу вложения изображения в результатах поиска, он увидит только изображение, а не содержание поста. Это, скорее всего, приведет к тому, что они сразу же покинут сайт, что приведет к росту показателя отказов. Если вы заметили это на своем сайте WordPress, плагин Yoast SEO имеет опцию перенаправления, чтобы исправить это. Просто перейдите в раздел SEO > Внешний вид поиска и перейдите на вкладку Медиа:

yoast attachment redirects

Теперь включите опцию «Перенаправлять URL-адреса вложений на само вложение».

Социальные сети и видео

Заявите о своих социальных профилях

Целесообразно как можно скорее заявить о своих профилях в социальных сетях. Как правило, компании должны сделать это сразу после запуска своего сайта. Большинство обратных ссылок с профилей социальных сетей являются nofollow, то есть они не помогут вашему SEO, но они все равно могут прислать вам много трафика. Еще одним существенным преимуществом этой стратегии является то, что страницы профилей социальных сетей могут часто ранжироваться в SERP. Это может иметь огромное значение для брендинга, так как позволяет вам иметь больший контроль над первыми результатами поиска, которые увидят ваши посетители. Возьмем, к примеру, Kinsta. Если набрать в Google «Kinsta», то можно увидеть, что профили Twitter, Facebook, LinkedIn и Youtube находятся на первой странице. Если вы очень активны в Twitter, вы также можете претендовать на специальный результат поиска, включающий три ваших последних твита, как показано в SERP бренда Kinsta. Использование профилей социальных сетей может стать мгновенным выигрышем для вашего бренда и потребовать минимальных усилий.

Kinsta's brand SERP

Вы можете использовать такой бесплатный инструмент, как Namechk, чтобы увидеть, какие имена доступны во всех социальных сетях. Обязательно заявите о своих именах сегодня. В качестве примечания, ознакомьтесь с этим руководством, если вам все еще нужна помощь в выборе названия для вашего блога.

Используйте социальные сигналы

Социальные сигналы» включают в себя онлайн активность, связанную с вашим брендом, которая происходит не на самом сайте WordPress. Сюда входят твиты, акции, «апдейты» и другие подобные показатели качества вашего бренда. Влияют ли социальные сигналы на SEO WordPress? Ответ, к сожалению, не является черно-белым. Однако мы на собственном опыте убедились, что они могут временно влиять на рейтинг в SERP, например, на примере Reddit и Y Combinator. В прошлом мы наблюдали, как посты, ставшие трендом на этих сайтах, сразу же начинали ранжироваться на первой странице Google. После того, как они перестают быть трендовыми, рейтинг этих постов колеблется и в конце концов оседает там, где они будут ранжироваться более долгосрочно. Что приводит к такому развитию событий? Наша теория заключается в том, что сочетание большого количества трафика и социальных сигналов заставляет Google считать эти посты очень релевантными, что повышает их рейтинг в SERP. Многие SEO-специалисты будут спорить по этому поводу, но мы неоднократно наблюдали это на собственном опыте. Ниже приведен пример того, как написанное нами сообщение с приличным объемом ключевых слов взлетело в SERP на следующий день, что, по-видимому, объясняется тем, что мы смогли привлечь к нему большое количество социального трафика:

social signals traffic

Самый главный вывод заключается в том, что акции, социальные сигналы и больший трафик, скорее всего, так или иначе влияют на рейтинг. Создание шумихи вокруг контента помогает привлечь к нему внимание большего количества людей, что часто приводит к увеличению количества ссылок, поскольку другие ссылаются на ваш контент в своих материалах. Поэтому мы рекомендуем использовать преимущества социальных сетей как можно чаще.

Укажите социальную разметку

Плагин Yoast SEO также позволяет добавлять социальную разметку. Это помогает Google связать их с вашим сайтом, что используется для подпитки панели знаний вашего бренда. Просто перечислите свои профили в социальных сетях, чтобы связать их с вашим сайтом с помощью структурированных данных.

yoast social settings

Теги Open Graph. Возможно, вы видели миниатюры на Facebook или Twitter, когда делились записью блога с вашего сайта WordPress. Они автоматически генерируются с помощью тегов Open Graph (OG). Подобно тегам заголовков и метаописаний, теги OG предоставляют информацию о содержимом, которым делятся на платформах социальных сетей. Ниже приведен пример статьи блога Kinsta, размещенной на Facebook:

Example of open graph tags being used on Facebook

К счастью, Yoast снова приходит на помощь. Мы рекомендуем зайти в опции Social в Yoast SEO и заполнить все доступные поля. Вы также можете изменить такие параметры, как миниатюра по умолчанию, которая отображается при совместном использовании вашего сайта (og:image), и тип миниатюры, которую использует Twitter:

yoast twitter tab

Это пример кода, автоматически добавляемого плагином Yoast SEO. Я использую эту статью блога о SEO:

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://clickfraud.ru/wp-content/uploads/2022/04/what-does-seo-stand-for-1.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://clickfraud.ru/wp-content/uploads/2022/04/what-does-seo-stand-for-1.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta name="twitter:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://clickfraud.ru/wp-content/uploads/2022/04/what-does-seo-stand-for-1.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />

Facebook и Google используют OG-теги для извлечения информации, а Twitter использует собственную метаинформацию, известную как Twitter Cards. Если вам нужно регенерировать эскизы, вы можете обратиться к этому руководству.

Используйте преимущества видео

Этот совет состоит из двух частей: переработка контента в видеоформат и включение связанных видео в контент. Оптимизация видимости видео с помощью структурированных данных для лучшего отображения их в видеопоиске.

  1. Переработка письменного контента в видеоактивы.
    YouTube — это платформа, принадлежащая Google, которая в последние годы набирает обороты, занимая второе место в Топ-100 самых посещаемых сайтов по поисковому трафику. Это означает, что добавление видеоверсий вашего контента поможет вам привлечь новых посетителей по новому каналу.

Если задуматься, люди по-разному воспринимают контент. Одни с удовольствием читают длинные посты в блогах, другие предпочитают смотреть видеоконтент. Если вы предложите своим пользователям оба варианта, как мы это делаем в нашем блоге и на YouTube-канале Kinsta, вы сможете привлечь более широкую аудиторию.

Kinsta’s channel growth in 2021

Оптимизация видео для YouTube (известная как YouTube SEO) — это отдельная дисциплина, о которой вы можете прочитать в нашем руководстве по YouTube SEO.

  1. Оптимизация видео для видеопоиска.
    Вкладка «Видео» в Google позволяет искать видеоконтент. Хотя Google неплохо справляется с извлечением видео из веб-страниц, вы можете побудить Google включить ваши видео (или чужие видео, которые вы встроили в свои страницы), предоставив больше контекста с помощью схемы VideoObject.

Схему VideoObject можно использовать для предоставления Google более подробной информации о вашем видео, включая название, описание и уменьшенное изображение. Мы обнаружили, что видео, которые мы включаем, вместе со структурированными данными, часто показывают хорошие результаты в результатах поиска Google по видео, особенно по ключевым словам, по которым мы также хорошо ранжируемся в Google Поиске.

Локальное SEO

Используйте методы локального SEO

Местное SEO имеет решающее значение, особенно для малого бизнеса. В нем гораздо больше возможностей, чем мы можем охватить только в этом посте. Один быстрый совет — немедленно зарегистрируйте свой сайт в Google Business Profile и Bing Places. Они совершенно бесплатны и помогут вам отображаться в SERP в поисковых запросах, связанных с конкретным местоположением. Например, ниже мы искали «итальянский ресторан» в Нью-Йорке:

Local SEO

Теперь Bing позволяет использовать информацию о вашем Google Мой бизнес для создания аккаунта Bing Places, что сэкономит вам много времени и сделает внесение в список не сложным делом. Ознакомьтесь с этим подробным руководством по локальному SEO от сотрудников TheSiteEdge. Это отличный способ начать работу и опередить конкурентов на местном рынке.

Переведите свой сайт

Добавление дополнительных языков на ваш сайт может стать значительным изменением для WordPress SEO и трафика. Нил Патель экспериментировал с этим и увидел 47-процентное увеличение трафика после перевода своего сайта на 82 языка. Конечно, это сработает не для всех, и успех зависит от вашего бизнеса и географического положения. Тем не менее, это то, о чем стоит подумать. Мы перевели наш сайт на 9 дополнительных языков и за последний год благодаря этому получили 107-процентный рост органического трафика:

The Kinsta home page in Spanish

Когда дело доходит до реализации этого на вашем сайте WordPress, Google не будет наказывать вас за дублирование контента, но у вас должны быть установлены правильные теги hreflang и canonical. В приведенном ниже примере теги выделяют URL для английской версии страницы, но также показывают, что существует испанская версия. Это помогает поисковым системам понять, какая версия страницы является наиболее подходящей для их пользователей, исходя из языковых настроек браузера пользователя. Вы также заметите атрибут hreflang «x-default», который показывает, какую версию следует использовать, если у вас нет переведенной версии на язык пользователя.

Английская версия

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Испанская версия

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Существуют плагины, которые вы можете использовать для перевода вашего контента, и службы перевода для WordPress, такие как Weglot. Помните, что ни один инструмент автоматического перевода не сравнится с тем, если за вас будет переводить человек. Мы рекомендуем нанять носителя языка или воспользоваться услугами профессионального переводчика.

Отслеживание

Следите за Google Analytics

Лучший способ узнать, насколько хорошо работает ваша WordPress SEO, — это создать бесплатный аккаунт в Google Analytics. Если вам нужна помощь, следуйте этому пошаговому руководству по интеграции. В первую очередь необходимо связать аккаунт Google Analytics с аккаунтом Google Search Console. В разделе настроек свойств вашего домена нажмите на Настройки Search Console, и он проведет вас через процесс их связывания:

Link Google Analytics and Google Search Console

Это добавит дополнительный раздел в ваш аккаунт Google Analytics, который позволит вам увидеть поисковые запросы, ваши лучшие целевые страницы и многое другое:

Search Console data in Google Analytics

Еще один раздел, на который следует обратить внимание, — «Каналы» в разделе «Обзор > Приобретение», где будут выделены каналы, направляющие трафик на ваш сайт, включая органический поиск:

Organic search data in Google Analytics

Перейдя в отчет «Органический поиск», вы увидите подробную информацию о трафике, поступающем из Google, Bing, Yahoo и других поисковых систем. Отметив, какой процент ваших посетителей приходит по этим каналам, вы получите довольно хорошее представление о том, насколько эффективны были ваши усилия по SEO.

Отслеживайте рейтинг ключевых слов

Отслеживание рейтинга ключевых слов также важно. Это позволит вам отслеживать прогресс ваших ключевых слов в SEO-кампаниях. Если вы тратите время на оптимизацию своих постов, вам также необходимо отслеживать их прогресс в долгосрочной перспективе. Отличная стратегия, которая принесла нам успех, заключается в отслеживании появления ваших ключевых слов на самом верху второй страницы в результатах Google. Потратьте некоторое время на добавление контента и изображений, создание обратных ссылок и другие стратегии, о которых мы упоминали в этом посте. Это поможет переместить эти посты на первую страницу. Google Search Console позволяет понять, по каким ключевым словам уже ранжируется ваш сайт, поэтому перейдите к отчету «Результаты поиска».

Google Search Console Queries Report

Еще один отличный инструмент для отслеживания рейтинга в любой стране на различных устройствах — AccuRanker. Мы настоятельно рекомендуем работать с AccuRanker, так как это отличный инструмент:

Tracking keyword rankings in AccuRanker

Это поможет вам следить за тем, как ваши ключевые слова работают с течением времени.

Итоги

SEO имеет решающее значение для успеха любого бизнеса, и все начинается с выбора подходящего хостинг-провайдера. В этом посте мы рассказали о множестве SEO-стратегий WordPress, которые мы использовали для достижения результатов. Внедряя как можно больше из них на своем сайте, мы на 100% уверены, что вы сможете повысить органический трафик и SEO-рейтинг. SEO — это постоянная «игра» с множеством аспектов, за которыми нужно следить. Именно поэтому изучение советов по SEO может помочь вам настроить свой бизнес на успех.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.