Вы когда-нибудь задавались вопросом, что такое управление тегами и зачем его использовать? Вот краткое руководство и инструменты, на которые следует обратить внимание. Первоочередной задачей SEO-специалистов или маркетологов является поддержание работоспособности сайта. От скорости сайта до трафика, от ранжирования до поддержания сайта – за все отвечают маркетологи. Теги являются одним из важных способов поддержания сайта на плаву без каких-либо заминок. Рассматривайте тег как фрагмент кода, внедренный для сбора данных инструментов цифрового маркетинга и аналитики. Этот код встраивается в мобильные приложения, веб-страницы и другие цифровые каналы для сбора соответствующих данных с целью создания списков ремаркетинга и поведения пользователей. Тег может позволить пользователям запускать такие функциональные возможности продукта, как чат и реклама. Ранее для обновления или развертывания тега команде приходилось отправлять тикет, что занимало у специалистов по работе с данными время, необходимое для получения более быстрых результатов. Однако с помощью систем управления тегами это можно сделать мгновенно, без привлечения ИТ-команды. Кроме того, вместо развертывания каждого тега можно развернуть код контейнера. Компании зависят от решений по управлению тегами, чтобы анализировать результаты и следовать лучшим практикам. Возникает вопрос: Что такое решение по управлению тегами и зачем оно используется.
Что такое управление метками?
Решение/программное обеспечение/система управления тегами (TMS) позволяет маркетологам развертывать теги с помощью единого контейнера тегов на сайте или в мобильном приложении. Платформа использует триггеры или определяет правила в интерфейсе при запуске тегов для увеличения скорости загрузки страницы. Маркетологи могут определить, что означает тег перед его запуском, например, отправка формы, просмотр страницы и т.д. Он предлагает управление данными, настройку, техническую поддержку, а также контроль конфиденциальности и безопасности. Наряду с этим пользователь может отслеживать весь путь клика, обслуживание тегов и стандартизировать процесс обновления тегов. Программное обеспечение для управления тегами используется потому, что:
- Позволяет маркетологам мгновенно обновлять теги
- ускорение загрузки веб-страниц
- Быстрое тестирование
- Экономия средств при удалении дублирующихся тегов
- Метки отслеживания
- Зрелый ландшафт
- Мониторинг и отслеживание вовлеченности пользователей
С учетом сказанного ниже представлены популярные на рынке решения для управления тегами.
Tealium iQ
Решение Tealium iQ Tag Management Solution позволяет компаниям управлять и контролировать свои данные на IoT, мобильных, веб- и других подключенных устройствах. Tealium iQ TMS предлагает несколько функций, таких как:
- Унифицированные источники данных о клиентах с использованием подхода Universal Data Layer позволят маркетологам разработать дорожную карту. Это позволит маркетологам объединить номенклатуру и стандартные определения для объяснения взаимодействий.
- Защита данных и конфиденциальности для понимания необработанных данных. Кроме того, необходимо знать, кто и как использует данные, чтобы разработать политику сбора данных, провести аудит сбора данных и предложить посетителям сайта удобный выбор.
- Крупнейшая в отрасли экосистема интеграции для ускорения времени и повышения эффективности благодаря более чем 1300 готовым интеграциям, 50 расширениям и гибкому подходу на основе браузера или облака.
- Самая быстрая сеть доставки тегов для повышения надежности и скорости обеспечивает постоянную высокую производительность для работы с интеллектуальными поставщиками и глобальной архитектурой мульти-CDN.
- Он предлагает возможность наследования таких свойств, как настройка нескольких сред развертывания, назначение разрешений на уровне пользователей, профилей сайтов, доходов от несанкционированного доступа и т.д.
Tealium iQ позволяет маркетологам выбирать наиболее масштабируемые решения для управления тегами, обслуживает теги быстрее и предлагает лучшие решения для сложных требований. Он поставляется с уровнем данных API, который позволяет использовать универсальный объект данных для удаленного управления.
Google Tag Manager
Google Tag Manager устранил необходимость редактирования кода для управления тегами веб-сайта. Он предоставляет маркетологам легкие, надежные и простые решения бесплатно. Программное обеспечение помогает повысить гибкость в понимании аналитики сайта, разговоров и т.д. Кроме того, Google Tag Management обладает рядом функций, таких как:
- Google Tag Manager легко интегрировать со всеми тегами сторонних производителей и Google.
- Прямое сотрудничество с командой по всему бизнесу.
- Среди существенных особенностей – детальный контроль доступа, рабочие пространства и поддержка тестирования в нескольких средах.
- Для управления тегами можно воспользоваться функциями ускоренной загрузки тегов, безопасности и проверки ошибок.
- Предлагает готовые шаблоны и теги сторонних производителей для упрощения управления тегами.
Решение для управления метками предлагает триггеры автособытий, инструменты отладки или предварительного просмотра, а также удобный интерфейс. Кроме того, с его помощью можно легко разрабатывать сторонние теги для повышения эффективности и экономии времени. Инструмент TMS идеально подходит для Google Ads, предлагая функции динамического ремаркетинга, базового ремаркетинга и отслеживания конверсии.
Adobe Experience Platform Launch
Компания Adobe известна практически всем – от дизайна до маркетинга. Если вы стремитесь получить выдающийся опыт, Adobe Experience Platform Launch может стать первым шагом. Она оснащена интегрированными и унифицированными инструментами для работы с данными, позволяющими подключаться к различным технологиям и получать первоклассный опыт. Преимуществами Adobe Experience Platform Launch являются:
- Развертывание быстрее и автоматическое написание сценариев с использованием мощных открытых API
- Упрощенный сбор данных для получения полезных сведений
- Развитие технологии для создания лучших интеграций с помощью сторонних инженеров
- Унифицированные технологии обеспечивают лучший опыт
Платформа TMS предлагает обогащенные данные, гибкое внедрение, более надежное управление данными, лучшую производительность и перспективность. Она также поддерживает OTT, мобильные и веб-технологии, предоставляя командам маркетинга, разработчикам и ИТ-специалистам возможность объединить разрозненные данные, автоматизировать процессы и приспособить новые функциональные возможности. Трудоемкие задачи могут отойти на второй план, используя API-first дизайн для публикации рабочего процесса и автоматизации развертывания.
Commanders Act
Корпоративное решение для управления тегами Commanders Act – это беспроигрышный вариант, обеспечивающий защиту данных для маркетологов. Оно повышает гибкость команды и улучшает цифровые стратегии для бизнесменов, технических специалистов и юристов. Кроме того, программное обеспечение следует принципам управления данными для оптимизации хранения, сбора и активации, обеспечивая безопасную основу. Инструмент также предлагает цифровой ландшафт, прислушиваясь к обмену информацией и сигналам клиентов. Его цель – ускорить сбор данных от первой стороны и снизить зависимость от браузеров, расширяя возможности организаций. Программное обеспечение обеспечивает лучшую производительность и повышение продуктивности для хорошего потока данных о клиентах. Commander Act включает соответствующие данные в устройства кампании для оптимизации медиа-инвестиций и улучшения пользовательского опыта. Гибкие и автономные инициативы помогают техническим командам отказаться от кастомизации JavaScript и работать быстрее.
Signal Tag Management Software
Программное обеспечение Signal Tag Management Software – это готовое решение для аналитических партнеров и маркетологов. Оно ускоряет инициативы, основанные на данных, для повышения производительности сайта, ускоряет запуск инициативы, основанной на данных, и налаживает циклы разработки ИТ. Программное обеспечение упрощает сбор данных для маркетинговых и аналитических программ, предоставляя больше времени для инноваций и меньше для работы с кодом. Signal позволяет пользователям получить скорость и гибкость при управлении тегами, предлагая меньше ограничений и более быстрое время загрузки страницы. TMS работает по технологии server-direct, предотвращая потерю данных и обрезку тегов. Обновить или настроить теги на временной шкале можно легко, не тратя на это более нескольких минут. Технология предлагает параметры строки запроса URL, элементы HTML и сторонние файлы cookie для хранения и сбора данных для веб-сайта. Она работает с контекстом устройства, идентификаторами пользователя и поведенческими данными для идентификации одних и тех же пользователей в разных поставщиках, устройствах и браузерах.
Piwik PRO
Piwik Pro Tag Manager – это отличный способ сосредоточиться на данных, а не на тегах. Это оптимизированное программное обеспечение, которое может собирать данные и использовать их в деталях. Значительными функциями Piwik Pro являются конфиденциальность данных, безопасность, контроль данных, отладка и создание тегов. Некоторые из них:
- Готовые аналитические интеграции включают в себя пользовательские переменные, события, преобразование целей, отслеживание форм и виртуальных просмотров страниц.
- Он включает в себя библиотеку переменных, триггеров и тегов без написания кода JavaScript.
- Управление маркетинговым стеком для JS-кода, пикселей и тегов для цифровых продуктов и веб-сайтов.
TMS помогает повысить конфиденциальность всех тегов для определения тегов и настройки отслеживания. Также легко отлаживать и тестировать пиксели, теги и маркетинговые инструменты в безопасной среде для выявления потенциальных проблем. Функции настройки приносят пользу менеджеру тегов Piwik Pro, которому не нужно писать код JavaScript и использовать персонализированный контент.
Заключение
На рынке представлено несколько вариантов управления тегами, но как определить правильный. Лучше всего рассмотреть основные характеристики программного обеспечения, такие как:
- Тестирование тегов и проверка ошибок
- Внедрение, обслуживание и управление метками
- Варианты развертывания в локальной сети и облаке
- Интегрируется с видеоплеерами, сторонним контентом, виджетами социальных сетей, рекламой и т.д.
- Отслеживание событий
- Библиотека тегов, отображение переменных тегов, шаблоны тегов, асинхронные теги, пользовательские теги
- Разрешения пользователей на основе ролей
- Мониторинг производительности тегов
- Система правил стрельбы по тегам
Прежде чем выбрать один из них, маркетологи должны рассмотреть веб-аналитику, функции, маркетинговую прибыль и способ интеграции решений по управлению тегами. Кроме того, существует несколько маркетинговых инструментов, которые можно выбрать для повышения видимости своего сайта на рынке.
