6 мифов о скликивании рекламы, в которые вам нужно перестать верить в 2021 году

защита от скликивания вашей рекламы

Скликивание рекламы. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом PPC или руководителем отдела маркетинга, вы, вероятно, уже слышали об упомянутом термине. Будь то в новостях или в блогах, у каждого свое мнение по этому поводу. Некоторые люди называют это самой большой угрозой для цифрового маркетинга, в то время как другие советуют вам не беспокоиться об этом, кому вы должны верить? Чтобы помочь вам отделить факты от вымысла, мы рассмотрим 6 самых распространенных мифов о скликивании вашей рекламы. Скорее всего, вы уже слышали некоторые из этих мифов раньше, но каким из них вы слепо поверили? Давайте начнем с первого наиболее распространенного мифа: думать, что он не повлияет на вас.

1. Это не влияет на мою рекламу

Первый и наиболее распространенный миф, в который попадают многие пользователи с платой за клик, – это миф о том, что скликивание на них не влияет. Тот факт, что вы не видите никаких несоответствий в своих данных, не означает, что вы не стали жертвой кликфрода. Существуют тысячи злонамеренных ботов и неэтичных конкурентов, которые хотят тратить ваш бюджет в любой момент.

Без правильного программного обеспечения для отслеживания и отслеживания мошенничества с кликами практически невозможно отследить, кто кликал на ваши объявления. Поскольку такие сети, как Google Реклама, не регистрируют IP-адреса отдельных пользователей, невозможно отследить, сколько мошеннических кликов вы получаете. Тот факт, что вы не можете подсчитать количество мошеннических кликов по своим объявлениям, не означает, что вы защищены от скликивания.

2. Google в любом случае предотвращает скликивание

Легко представить, что с такой серьезной проблемой в отрасли сети контекстной рекламы, такие как Google, будут решать эту проблему. К сожалению, это не так. Хотя в Google есть отдел недействительных кликов, они не останавливают мошенничество в режиме реального времени. Вместо этого, если вам повезет и вы докажете им, что стали жертвой мошенничества, они могут вернуть вам деньги.

Проблема с отделом Google по борьбе с мошенничеством в основном связана с доверием. Как узнать, взимают ли они плату за мошеннический клик или нет? Вы не можете, вы просто должны поверить им на слово. Поскольку Google определяет, за какие клики вы платите, а за какие получаете возмещение, последнее слово в том, что классифицируется как мошенничество, остается за ним.

То же самое происходит, когда они взимают с вас деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Как узнать, подлинный пользователь или робот? Вы не делаете; вам просто нужно поверить им на слово. Учитывая, что Google получает более 90% своего дохода от платного поиска, в их интересах сообщать вам, что клики являются подлинными. Не проверяя сами клики, вам просто нужно поверить, что Google говорит правду. Как видите, существует явный конфликт интересов.

3. Это не большая проблема

Если вы не думаете, что раньше подвергались скликиванию, то, вероятно, не думаете, что это большая проблема. В конце концов, если вы не пострадали, то о чем беспокоиться?

На самом деле почти никто не застрахован от мошенничества с кликами. Неважно, местный ли вы бизнес или многомиллиардная компания. Если вы размещаете рекламу в сетях с оплатой за клик, таких как Google.Реклама, вы рискуете получить мошеннические клики. Когда так много разных людей ждут, чтобы кликнуть по вашим объявлениям, проблема острее, чем когда-либо.

Чтобы представить себе ситуацию в перспективе, согласно исследованию Pixalate, текущий глобальный уровень мошенничества с кликами составляет 1 на каждые 4 клика. И из наших последних данных из первых рук Global Click Fraud Study, мы обнаружили, что только 13% рекламодателей практически не видели мошенничества. Так что велика вероятность, что вы и ваша реклама находитесь в уязвимых 87%. Если вы думали, что мошенничество с кликами – это не проблема, подумайте еще раз.

4. Я могу самостоятельно заблокировать скликивание

Пользователи, которые понимают риски и проблемы мошенничества с кликами, обычно пытаются сами блокировать мошеннические клики. Но даже для самых технически подкованных пользователей это почти невыполнимая задача.

Поскольку Google не предоставляет никакой идентифицируемой информации (например, IP-адресов) о пользователях, которые нажимали на ваши объявления, невероятно сложно определить, подлинные они или нет. Один из способов, которым многие пользователи пытаются это сделать, – это проверять журналы своего сервера, чтобы узнать, кто подключился к их серверу. Первая проблема заключается в том, чтобы определить, пришел ли пользователь на ваш сайт через поисковую систему, через прямое посещение или через платную рекламу.

Без какой-либо системы отслеживания практически невозможно отличить обычных посетителей от платных. Даже если бы вы могли видеть всех пользователей, пришедших с вашей платной рекламы, как бы вы рассчитали, если бы они были роботами, и точно? Запрет одного неверного IP-адреса, например библиотеки или офиса, потенциально может помешать тысячам людей увидеть вашу рекламу.

Что еще хуже, многие мошеннические боты используют ротацию IP-адресов для изменения своего цифрового следа. Если вы хотите быть в курсе последних событий с роботами, вам придется регулярно обновлять список исключений. На это уходит не только очень много времени, но и есть вероятность, что вы не сможете успевать. Кто будет тратить

Обновлять список исключенных IP-адресов 5 часов в день, когда у них уже есть 10 рекламных кампаний, которыми нужно управлять? Не обманывайте себя, думая, что вы можете полностью заблокировать скликивание. Это невероятно трудоемкий процесс, и велика вероятность, что вы нанесете больше вреда, чем пользы.

5. “Программное обеспечение для предотвращения скликивания – слишком дорогое”.

Единственный способ надежно защитить вашу рекламу от мошеннических кликов – это использовать программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами. Однако для некоторых пользователей сама мысль о том, чтобы заплатить деньги за услугу защиты от мошенничества с кликами, слишком дорога.

«Я уже плачу за рекламу, так зачем мне платить за дополнительное программное обеспечение?» вы можете спросить. Что ж, правда в том, что многие компании и предприятия постоянно платят за сторонние услуги и инструменты PPC. К сожалению, платформа Google Рекламы не делает все, что хотят все, и уж точно не блокирует мошенничество с кликами, как того хотелось бы людям.

Это означает, что у вас в основном есть два варианта: продолжать сталкиваться с мошенничеством с кликами и тратить деньги впустую или купить какое-то программное обеспечение и что-то с этим сделать. Когда вы потенциально можете терять сотни или тысячи долларов каждый месяц из-за мошеннических кликов, платить часть этой суммы, чтобы остановить это, имеет отличный бизнес-смысл. И кто захочет тратить несколько часов в день на обновление своего списка исключений, если его можно просто автоматизировать?

6. Мои рекламные кампании слишком малы

Независимо от того, насколько велика или мала ваша PPC-кампания, никто не застрахован от угрозы скликивания. Хотя меньшая кампания и меньший бюджет действительно уменьшают ваши шансы столкнуться с мошенничеством с кликами, это, безусловно, не делает вас защищенным.

Достаточно, чтобы один из ваших конкурентов увидел вашу рекламу и почти гарантированно кликнул на нее. Так что если вы местный сантехник, плотник или представители малого бизнеса, все, что вам нужно, – это всего лишь один щелчок, и вы можете оказаться вне своего кармана.

При цене за клик от нескольких центов до десятков долларов один клик может показаться неважным. Однако что делать, если они нажимают на ваши объявления каждый день? Ваши потери могут быстро составить сотни, если не тысячи долларов. Многие люди думают, что мошенники не возьмутся за небольшую рекламную кампанию, но правда в том, что они будут нажимать на каждое объявление, которое увидят. Независимо от того, насколько велика ваша кампания или сколько вы тратите на клик, каждая кампания PPC подвержена риску мошенничества с кликами.

Перестаньте игнорировать проблему скликивания

Надеюсь, теперь вы понимаете, насколько серьезна проблема мошенничества с кликами. Независимо от размера вашей компании или рекламы, мошенничество с кликами может затронуть кого угодно, даже если вы этого даже не осознаете.