Не существует недостатка в инструментах, предназначенных для исследования ключевых слов (их буквально сотни), и они варьируются от ориентированных на новичков до продвинутых. Они также варьируются от абсолютно простых и бесполезных до очень ценных. Если все сделано правильно, лучшие инструменты исследования ключевых слов упрощают и оптимизируют ваш рабочий процесс – они облегчают поиск нужных ключевых слов и предоставляют вам данные, необходимые для их реального ранжирования. Но они не должны требовать, чтобы вы опустошили свой банковский счет и продали своего первенца, чтобы получить доступ к этим данным. После нескольких лет работы с многочисленными клиентами, использующими самые разные инструменты для исследования ключевых слов и оптимизации SEO-контента, я видел лучшие (и худшие) из них, и я знаю, как важно выбрать правильный инструмент планировщика ключевых слов. Чтобы помочь, я рассмотрел более 60 инструментов с бесплатной опцией для исследования ключевых слов. После глубокого тестирования я выбрал шесть лучших, включая лучшие в своем роде и приложения, созданные для более специфических случаев использования.
Лучшие бесплатные инструменты для исследования ключевых слов в 2022 году
- Moz Keyword Explorer – лучший бесплатный инструмент исследования ключевых слов для SEO.
- Планировщик ключевых слов Google для исследования платных ключевых слов
- Semrush для продвинутых профессионалов SEO
- QuestionDB для поиска ключевых слов на основе вопросов
- Jaaxy для аффилированных маркетологов
- Keyword Surfer – бесплатное расширение для браузера для исследования ключевых слов SEO
Что делает лучший инструмент для исследования ключевых слов?
Все наши обзоры лучших приложений написаны людьми, которые потратили большую часть своей карьеры на использование, тестирование и написание статей о программном обеспечении. Мы проводим десятки часов, исследуя и тестируя приложения, используя каждое приложение так, как оно должно использоваться, и оценивая его по критериям, которые мы установили для данной категории. Нам никогда не платят за размещение в наших статьях информации о каком-либо приложении или за ссылки на какой-либо сайт – мы ценим доверие читателей, которые доверяют нам давать достоверные оценки категориям и приложениям, которые мы рассматриваем. Для получения более подробной информации о нашем процессе ознакомьтесь с полным описанием того, как мы выбираем приложения для обзора, в блоге Zapier. Функции, которые делают отличный инструмент для исследования ключевых слов, довольно просты: вы ищете заданное ключевое слово, а инструмент рассказывает вам о нем. Но существует множество различных способов использования данных о ключевых словах, поэтому я хотел найти инструменты, которые могли бы работать с различными вариантами использования, а также несколько инструментов, предназначенных для наиболее популярных целей исследования ключевых слов. При тестировании я в первую очередь обращал внимание на перечисленные ниже факторы, чтобы определить, какие приложения попали в наш первоначальный список.
- Включенные данные. Лучшие инструменты исследования ключевых слов предоставляют вам все данные, необходимые для ранжирования по выбранному вами ключевому слову. Все выбранные нами приложения включают, как минимум, данные о трафике, сложности ключевых слов и конкурентный анализ SERP.
- Источники данных. Вы должны быть уверены, что ваши данные по ключевым словам не содержат ошибок и предвзятости, поэтому важным шагом для нас было рассмотрение того, откуда берутся данные в каждом инструменте исследования ключевых слов. Каждый инструмент, который мы включили в список, получает данные как минимум из Google Analytics или Google Search Console.
- Руководство по оптимизации ключевых слов. Не нужно быть 10-летним ветераном SEO-индустрии, чтобы использовать инструменты для исследования ключевых слов – лучшие инструменты предлагают простые и понятные предложения по оптимизации для ваших ключевых слов. Существуют инструменты (например, Ahrefs, Semrush и Moz), которые проводят полный SEO-анализ вашего сайта, проверяя все – от скорости сайта и технических деталей до авторитетности домена и тематических кластеров. Но это не то, что мы ищем здесь. Мы ищем инструменты, с помощью которых любой владелец бизнеса или маркетолог может быстро понять целевое ключевое слово и оптимизировать свой сайт для ранжирования по нему.
- Надбавки и обновления бесплатного плана. Некоторые инструменты бесплатно предоставляют супер ограниченные результаты и называют это “бесплатным планом”. Или они устанавливают временные ограничения на бесплатный план, фактически делая его больше похожим на пробный. Мы включили в список только инструменты с вечнозелеными бесплатными планами, достаточно щедрыми, чтобы быть действительно полезными, и они не разорятся, когда придет время для обновления.
Чтобы определить лучших из лучших, я проверил каждый инструмент, который соответствует этим требованиям, с помощью подробного протокола. Вот как выглядел мой рабочий процесс тестирования:
- При необходимости я создавал учетную запись и проходил все предусмотренные инструктажи или руководства (многие из этих бесплатных приложений не требуют создания учетной записи и не предоставляют никаких инструктажей).
- Я искал несколько различных ключевых слов – например, “бесплатные инструменты исследования ключевых слов”, “шоколадный торт” и “лучшие белые кроссовки” – чтобы увидеть результаты для различных поисковых намерений.
- Я проверял, какие связанные ключевые слова, метрики и другие данные предлагались. Я также обратил внимание на источник информации: была ли информация взята из Google, включала ли она сайты, не относящиеся к поисковым системам (например, социальные сети или форумы), или была взята из собственных данных инструмента.
- Я проверил возможности бесплатного плана – ограничены ли они временем, количеством результатов, включенными метриками, количеством поисков в день или месяц или чем-то еще – и стоимость перехода на платный план в случае необходимости.
- Там, где это было возможно, я тестировал дополнительные инструменты исследования ключевых слов, такие как анализ конкурентного разрыва, функции оптимизации контента и другие.
Проведя более 15 часов с этими приложениями, я остановился на шести лучших инструментах для исследования ключевых слов, каждый из которых имеет доступную бесплатную версию.
Лучший бесплатный инструмент для исследования ключевых слов – Moz Keyword Explorer
SEO-платформа Moz предлагает несколько различных инструментов, предназначенных для исследования ключевых слов. Хотя Moz включает не так много точек данных, как некоторые другие полнофункциональные инструменты SEO (например, историю позиций в SERP или общее количество ключевых слов, по которым занимает место конкурирующий результат), мы считаем это преимуществом. Это делает работу с инструментом менее утомительной для тех, кто не является профессиональным поисковым маркетологом, при этом не урезая показатели, которые вам действительно нужны. С помощью инструмента Keyword Explorer вы можете найти любое выбранное вами ключевое слово и увидеть его месячный объем, сложность и органический коэффициент перехода (CTR). Прокрутив страницу вниз, вы увидите анализ текущих результатов, ранжируемых по этому слову, и предложения по схожим ключевым словам. Моя любимая функция: Moz включает показатель “Приоритет”, который упрощает исследование ключевых слов, предоставляя вам итоговую информацию о том, стоит ли искать ключевое слово. Moz автоматически рассчитывает этот показатель на основе объема, органического CTR и сложности ключевого слова, а также вашего “Моего показателя” – метрики, которую вы устанавливаете сами, определяя, насколько важно данное ключевое слово для вашего бизнеса, основываясь на вашем собственном опыте и знании вашего бизнеса и отрасли. Кроме того, с помощью новой функции Keyword Gap (часть инструмента Competitive Research) вы можете найти все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а не вы. Ценообразование Moz: Функции исследования ключевых слов доступны бесплатно для 10 запросов в месяц с 1000 предложений ключевых слов и анализом SERP по каждому запросу; тарифные планы Moz Pro начинаются от 99 долларов США в месяц за 150 запросов ключевых слов в месяц.
Лучший бесплатный инструмент исследования ключевых слов для платных ключевых слов – планировщик ключевых слов Google
Когда речь идет об исследовании ключевых слов в PPC, Google Keyword Planner – один из лучших инструментов. Он совершенно бесплатен (даже если вы не покупаете Google Ads), поэтому вам никогда не придется беспокоиться о лимитах или дорогостоящих обновлениях. Google Планировщик ключевых слов включает в себя две основные функции: одна предназначена для поисковых исследований и поиска ключевых слов, а другая – для более глубокого изучения объема поиска и прогнозирования. Функция “Идеи ключевых слов” похожа на многие инструменты из этого списка: вы вводите в поиск начальный термин, и он генерирует другие идеи ключевых слов, а также подробную информацию о ежемесячном объеме поиска, изменении со временем, конкуренции, доле рекламных показов и диапазонах ставок. Вы можете уточнить список ключевых слов по брендовым или небрендовым ключевым словам, сайту-источнику и т. д. Если вы также используете Google Ads, функция “Прогноз” облегчает планирование платной рекламы и заблаговременное составление бюджета. Планировщик ключевых слов также может помочь вам в разработке органической стратегии, показывая, где органическое ранжирование может помочь вам сэкономить на расходах PPC. Цены на Google Планировщик ключевых слов: Бесплатно
Лучший бесплатный инструмент исследования ключевых слов для продвинутого SEO – Semrush
Если вы ищете что-то более продвинутое, Semrush предоставляет тонну данных о ключевых словах и позволяет легко вникать в детали, такие как функции SERP (фрагмент страницы, отзывы, ссылки на сайт, пакет изображений и т.д.) и детальный анализ текущих результатов. Semrush также предлагает широкий спектр инструментов исследования ключевых слов, от стандартных данных о трафике и объеме поиска до исследования ключевых слов на основе контента и анализа конкурентного разрыва ключевых слов. Именно этот диапазон действительно отличает Semrush: стандартный обзор ключевых слов, инструмент Keyword Magic Tool для исследования ключевых слов, менеджер ключевых слов и отслеживание позиций, конкурентный анализ разрыва ключевых слов, а также Organic Traffic Insights, который – при подключении к учетной записи Google Analytics или Search Console – может выявить эти известные хитрые ключевые слова “не предоставлены”. В качестве дополнительного бонуса инструмент SEO Content Template позволяет автоматически создавать резюме контента и оптимизировать его в процессе написания, оценивая в режиме реального времени читабельность, оригинальность, тон голоса и SEO: он использует удобную графику “бычий глаз”, чтобы помочь вам найти правильный баланс. Кроме того, инструмент визуально проверяет SEO-рекомендации (например, использование целевых и связанных ключевых слов, добавление релевантных ссылок и изображений) по ходу работы. Все это означает, что обновление обойдется вам в копеечку, но для начала вы можете использовать его бесплатно при небольших объемах. Ценообразование Semrush: Бесплатный план включает до 10 отчетов Analytics в день и 10 отслеживаемых ключевых слов; платные планы начинаются от $119,95 в месяц за 3 000 отчетов в день, 10 000 результатов в отчете и 250 обновлений метрик ключевых слов в месяц.
Лучший бесплатный инструмент исследования ключевых слов для поиска ключевых слов, основанных на вопросах – QuestionDB
QuestionDB – один из самых простых инструментов, которые я тестировал. Как следует из названия, вы вводите в инструмент ключевое слово или более широкую тему, и он выдает список соответствующих вопросов, которые люди задают в Интернете. Уникальность QuestionDB заключается в поиске источников. В то время как некоторые инструменты показывают ключевые слова на основе вопросов, взятые из Google или Bing, QuestionDB собирает вопросы со всего Интернета, включая такие сайты, как Reddit, Quora и Stack Exchange, которые, конечно же, являются золотой жилой для вопросов. Например, вы можете задать поиск по такой теме, как “исследование ключевых слов”. QuestionDB будет искать в Интернете общие вопросы, которые задают люди, связанные с исследованием ключевых слов, что позволит вам увидеть, как, почему и где люди обсуждают эту тему. Вы сможете провести мозговой штурм тем контента, увидеть, как люди говорят о теме за пределами строки поиска Google, и получить больше информации о том, как вам следует говорить об этой теме. Стоимость QuestionDB: Бесплатно – до 50 результатов поиска; тарифный план Pro включает полные результаты до 500 поисков в месяц за $15/мес.
Лучший бесплатный инструмент исследования ключевых слов для аффилированных маркетологов – Jaaxy
Инструмент исследования ключевых слов Jaaxy довольно прост: введите ключевое слово, тему или URL, и инструмент выдаст вам список связанных и предлагаемых ключевых слов, а также основные статистические данные по каждому из них (например, среднемесячный объем поиска и посещаемость первой страницы результатов). Что меня привлекло, так это то, что Jaaxy помогает найти партнерские программы, к которым можно присоединиться и разместить их на своем сайте. Перейдите на вкладку “Партнерские программы” и введите ключевое слово, чтобы увидеть список партнерских программ от Commission Junction, Link Share, Digital River и ClickBank. Jaaxy также показывает комиссионные и Alexa Rank для каждой программы и связанного с ней сайта продукта. Хотя Jaaxy предлагает один из самых ограниченных бесплатных планов, которые я тестировал, платные планы предлагают достаточно доступную отправную точку для тех, кто монетизирует свой сайт с помощью партнерского маркетинга. Ценообразование Jaaxy: Первые 30 поисков бесплатно (с 20 результатами каждый) в ограниченной пробной версии Starter; платные планы начинаются с $49/месяц.
Лучшее бесплатное расширение для браузера для легкого исследования ключевых слов – Keyword Surfer
Расширения для браузеров предлагают легкий способ проводить исследования ключевых слов, не покидая страницу результатов поисковой системы. Keyword Surfer, расширение для Google Chrome от Surfer SEO, является отдельным от полного пакета SEO и предлагает ограниченную версию платформы бесплатно. После загрузки и включения расширения зайдите в Google и выполните поиск по ключевому слову так же, как и при обычном поиске Google – вы увидите, как в строке поиска по мере ввода появляются данные о предполагаемом объеме поиска и CPC. Нажмите кнопку Enter, чтобы увидеть ту же информацию, а также количество точных совпадений ключевых слов на странице для каждого объявления SERP. Связанные ключевые слова и визуализация данных SERP находятся с правой стороны. Также справа вы можете нажать на кнопку, чтобы создать набросок статьи с помощью бесплатного генератора AI Article Outline Generator. Вы увидите список всех ключевых слов, которые вы должны включить в свой контент, а также предлагаемую иерархию заголовков. Вы даже можете поделиться конспектом с помощью простой ссылки. Если вы выберете полное приложение Surfer SEO, вы получите доступ к полному редактору контента (включая бесплатные расширения для WordPress и Google Docs), с общей “оценкой контента” и предложениями по количеству заголовков, абзацев и изображений. Ценообразование в Keyword Surfer: Расширение Chrome и бесплатный генератор конспектов статей AI бесплатны; платные планы полного пакета Surfer SEO начинаются от $49 в месяц за полный редактор контента (с 10 статьями в месяц), анализатор SERP и другие функции SEO.
