5 незаменимых и бесплатных инструментов конкурентной аналитики

5 незаменимых и бесплатных инструментов конкурентной аналитики

У каждого бизнеса есть конкуренты, и мониторинг их действий крайне важен, но не обязательно должен быть дорогостоящим или отнимать много времени. В приведенной ниже заметке показаны 5 шагов для организации надежного мониторинга конкурентной разведки менее чем за 5 минут. Одной из самых больших угроз для любого бизнеса является конкуренция внутри отрасли. От новых участников до уже устоявшихся игроков, конкуренция может стать тем единственным, что помешает вашему бизнесу сделать следующий большой шаг или просто уйти в небытие (Yahoo!, MySpace, думаю о вас!). Бизнес-менеджеры всегда думают о конкуренции и, естественно, раздражаются, когда конкурент объявляет о новом релизе, повышении или нанимает звездного менеджера, на которого вы положили глаз. Поэтому очень важно разработать тщательную стратегию конкурентной разведки, но в целом это утомительно, дорого и требует много времени. Но это не обязательно так, если вы используете умную автоматизацию.

Кто должен использовать инструменты конкурентной разведки?

Все должны заниматься конкурентной разведкой! Когда мы думаем об анализе конкуренции, первое, что обычно приходит на ум, — это великие соперники. Например, легендарное соперничество между Coca-Cola и Pepsi или Apple и Samsung. Эти компании регулярно внедряют инновации и выпускают новые маркетинговые материалы, чтобы отвоевать друг у друга долю рынка. И это было бы невозможно без больших команд конкурентного анализа. Однако независимо от того, в какой компании вы работаете, наличие какого-либо процесса конкурентной разведки является ключевым фактором. Хорошей новостью является то, что в настоящее время конкурентную разведку можно автоматизировать без особых усилий и инвестиций. Теперь вы можете отслеживать цены конкурентов, выпуск новых продуктов, наем персонала и рекламные акции, изменения в веб-трафике, учетные записи в социальных сетях и все, за чем вы хотите внимательно следить. Ниже мы приводим пять шагов, следуя которым вы сможете использовать простые в использовании онлайн-инструменты для автоматизации конкурентной разведки менее чем за 15 минут. Все инструменты бесплатны (с премиум-подпиской), и большинство из них не требуют создания учетной записи для экспериментов.

Используйте Visualping для мониторинга сайтов ваших конкурентов

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Visualping — это онлайн-сервис для отслеживания изменений на любом сайте, и вы получите по электронной почте уведомление со скриншотом отслеживаемой страницы с выделением изменений. Согласно информации на сайте компании, ее используют более 1,5 миллионов пользователей и 250 000 компаний, включая 83% из списка Fortune 500, для различных целей, в том числе для мониторинга конкурентов. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL страницы, которую вы хотите отслеживать, выбрать интересующую вас область страницы и сообщить системе, на какой адрес электронной почты вы хотите получать уведомления. Система будет проверять целевые страницы с частотой по вашему выбору: каждые пять минут (когда время критически важно), ежечасно, ежедневно или еженедельно. С помощью Visualping вы будете в курсе всех изменений ваших конкурентов. Важными страницами, которые мы предлагаем отслеживать, являются главная страница, где обычно размещаются ключевые характеристики, страница цен, страница продукта (продуктов) и страница команды. Вы также можете отслеживать страницы YouTube, Twitter и Facebook с помощью Visualping, а также изменения в других инструментах, описанных ниже. В приведенном ниже примере показан мониторинг страницы цен DropBox. Вам нужно только ввести URL страницы, которую вы хотите отслеживать, и email, на который вы хотите отправлять уведомления об изменениях. Время на настройку: 10s.  Стоимость: Бесплатно.

Используйте SimilarWeb для отслеживания изменений в трафике ваших конкурентов

SimilarWeb позволяет анализировать трафик вашего сайта и сравнивать его с трафиком ваших конкурентов. Этот инструмент предоставляет широкий спектр информации, от различных источников трафика и появляющихся конкурентов до показателей местоположения и вовлеченности. В сервисе есть очень хорошая функция, которая позволяет выбрать два сайта для прямого сравнения и сравнить ваш трафик с трафиком ваших конкурентов и его динамику с течением времени. Если у вашего конкурента наблюдается всплеск трафика, вы можете посмотреть, откуда он поступает и не за ваш ли счет. Типичный всплеск трафика может быть вызван улучшением рейтинга в Google (обычно за ваш счет, если вы упали в рейтинге по некоторым важным ключевым словам), упоминанием в СМИ или маркетинговой кампанией. SimilarWeb обновляется в течение первой недели каждого месяца, поэтому вы можете использовать Visualping для автоматической проверки публикации новых данных о трафике вашего конкурента. Ниже приведен пример изменения трафика DropBox vs Box, общего количества посещений в месяц, средней продолжительности посещения, страниц за посещение и показателя отказов. Как и в предыдущем инструменте, вам нужен только URL-адрес сайта, который вы хотите отслеживать. Время на настройку: 5s. Требуется создать учетную запись: Нет. Стоимость: Бесплатно.

Используйте Ahrefs для обнаружения изменений в авторитете домена вашего конкурента

В зависимости от вашего бизнеса, большая часть вашего трафика будет поступать из Google, и рейтинг в поисковой выдаче будет зависеть от ключевой метрики под названием Domain Authority. Чем выше показатель Domain Authority, тем больше шансов у вашего сайта занять более высокое место в результатах поиска. Если вы занимаете нижнюю строчку поиска или оказываетесь на второй странице, есть шанс, что трафик снизится. Все компании стараются максимизировать свои показатели SEO, но поскольку Google ранжирует ваш сайт по сравнению с вашими конкурентами, вам также необходимо следить за авторитетом домена ваших конкурентов, чтобы быть в курсе любых изменений по сравнению с вашим, что делает Domain Authority еще одной ключевой переменной для отслеживания. Для того чтобы воспользоваться этим инструментом, введите URL сайта, который вы хотите отслеживать, и нажмите кнопку «Проверить», чтобы увидеть показатель авторитетности домена. Такой подход может быть полезен при планировании стратегии контента, чтобы убедиться, что вы используете контент, который принесет положительные результаты. Ниже приведен пример авторитетности домена DropBox vs Box, а также количество доменов и обратных ссылок на каждый сайт, которые являются основными критериями для расчета авторитетности домена. Как и в случае с предыдущим инструментом, вам нужен только URL сайта, который вы хотите проверить. Время на настройку: 10s. Необходимо создать учетную запись: Нет. Стоимость: Бесплатно.

Moat

Moat — это инструмент аналитики цифрового маркетинга, который позволяет искать баннерную рекламу любой компании, ее размещение, даты показа и т. д. Этот инструмент удобен тем, что он позволит вам следить за тем, какие типы сообщений и креативов выпускают ваши конкуренты. Moat — это фантастическая возможность получить от конкурентов вдохновение о том, какое творческое направление будет работать для вашего бренда, а какое нет, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Библиотека рекламных баннеров постоянно обновляется, поэтому, когда ваши конкуренты выпускают новые рекламные объявления, они сразу же появляются на Moat. Ниже приведен пример рекламы DropBox. Как и в случае с предыдущим инструментом, вам нужно только имя конкурента, которого вы хотите проверить. Время на настройку: 5s. Необходимо создать аккаунт: Нет. Стоимость: Бесплатно.

Используйте Mention для отслеживания упоминаний о вас (и ваших конкурентах) в СМИ

Оставаться на связи со своей аудиторией чрезвычайно важно для построения прочных отношений с вашими нынешними и потенциальными клиентами. С помощью Mention вы можете получать уведомления о новых упоминаниях вашего бренда в социальных сетях, блогах, форумах и новостях. Это позволит вам повысить узнаваемость бренда и наладить более тесное взаимодействие с аудиторией. Вы также можете использовать Mention для конкурентной разведки и отслеживать, что говорят о ваших конкурентах, измерять вашу эффективность по сравнению с ними и определять их долю голосов. Эта стратегия позволит вам эффективно выяснить, что нравится и не нравится вашей аудитории о ваших конкурентах, и принимать более обоснованные бизнес-решения. Время на настройку: 10s. Необходимо создать учетную запись: Да. Стоимость: Бесплатно.

Заключение

В то время как крупные компании могут иметь специальные команды для выполнения задач конкурентной разведки, эти инструменты могут предложить вам ценную информацию для отслеживания ваших конкурентов бесплатно менее чем за 15 минут. Все представленные инструменты имеют бесплатные планы и различные дополнительные платные планы для удовлетворения потребностей вашего бизнеса.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.