39 лучших инструментов контент-маркетинга, по мнению экспертов контент-маркетологов

39 лучших инструментов контент-маркетинга, по мнению экспертов контент-маркетологов

Существует техническая сторона контент-маркетинга, особенно если вы хотите, чтобы ваш контент занимал место в поиске Google. Вот инструменты, которые профессионалы используют для исследования, оптимизации и распространения своего контента. В настоящее время существует более 600 миллионов блогов и почти 2 миллиарда веб-сайтов (и подсчет), но почти 91% не получают трафика от Google.

Почему?

Один из основных факторов: лидеры цифрового маркетинга не всегда имеют правильные процессы и инструменты для создания и распространения высококачественного контента. Казалось бы, простое сообщение в блоге SEO занимает больше, чем просто … написание. Он принимает исследование ключевых слов, исследование предмета, изложение, редактирование, оптимизацию, создание изображений и план распространения.

И это занимает большую картину контент-маркетинга и стратегии измерения — в противном случае вы можете столкнуться с проблемами SEO, такими как каннибализация ключевых слов. Или, что еще хуже, контент, который не резонирует с вашей целевой аудиторией. (Контент-маркетинг также может включать подкасты, видео и органические социальные сети, но в этой истории мы сосредоточимся в основном на сообщениях в блогах.). Все это может показаться большой ответственностью, но правильный инструментарий помогает. Для этой статьи мы спросили опытных маркетологов контента, какие инструменты контент-маркетинга они используют на каждом этапе производственного процесса для создания эффективной работы.

Оглавление статьи:

Познакомьтесь с нашими источниками.

  • Бринн Джонсон, основатель и фрилансер Swandive Co
  • Контент-маркетолог Бет Оуэнс
  • Мэдди Осман, маркетолог контента за Блогсмитом
  • Нельсон Джордан, руководитель отдела маркетинга Obodo
  • Внештатный маркетолог и писатель Сэмми Диттлофф
  • Адрианна Барнс, эксперт по обмену сообщениями и аудитории в Best Buyer Persona
  • Джош Спилкер, руководитель отдела маркетинга в Friday.app
  • Даяна Мэйфилд, SEO и PR-стратег Pitch & Profit
  • Внештатный контент-маркетолог Джессика Маккьюн
  • Алессандра Коласи, вице-президент по маркетингу MailShake

8 типов инструментов контент-маркетинга, объясненных

Создание успешного рабочего процесса производства контента требует правильного технологического стека, который поощряет научный подход к созданию и распространению контента. Мы можем разделить инструменты, которые используют эти эксперты, на восемь категорий:

  1. Инструменты исследования контента помогают писателям и контент-маркетологам понять, что ищет их целевая аудитория, и найти соответствующую информацию для обмена по этому вопросу.
  2. Инструменты поиска контента соединяют писателей с экспертами, чтобы помочь им рассказать убедительную и точную историю.
  3. Инструменты написания контента упрощают процесс написания.
  4. Инструменты оптимизации контента помогают контент-маркетологам привлекать трафик из таких каналов, как органический поиск.
  5. Инструменты дизайна контента и видео превращают маркетологов, ориентированных на написание контента, в команды графического дизайна и видеографов.
  6. Системы управления контентом (CMS) позволяют контент-маркетологам публиковать свой письменный контент без привлечения веб-разработчика.
  7. Инструменты распространения контента помогают командам делиться своим контентом — потому что контент-маркетинг не заканчивается, когда вы нажимаете опубликовать!
  8. Инструменты измерения и аналитики контента позволяют контент-маркетологам оценить, насколько хорошо их контент соответствует ключевым показателям эффективности. Это означает трафик и сеансы страниц, но также включает в себя показатели нисходящей воронки, такие как конверсии.

Самые опытные маркетологи контента часто используют несколько инструментов для каждой категории. Давайте углубимся в их избранное, категория за категорией.

Инструменты исследования контента

Отличный контент-маркетинг помогает вашей аудитории найти ответы, которые им нужны, и именно ваша компания предоставляет их! Вы становитесь надежным источником. Итак, какие ответы нужны вашей аудитории? Эти инструменты помогают ответить на этот вопрос. Вот девять самых популярных инструментов исследования ключевых слов и конкурентов для контент-маркетологов.

1. Google.

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов, писателей и оптимизаторов
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: поиск связанных запросов и ключевых слов

Google несколько отошел от своих корней как каталог всех страниц в Интернете. Теперь, благодаря избранным фрагментам, разделам, поиск показывает больше, чем просто список конкурентов, и контент-маркетологи могут использовать новые детали SERP в своих стратегиях.

Например: контент-маркетологи часто черпают идеи контента из терминов автоматического предложения Google в раскрывающемся списке поиска, разделе “Люди также спрашивают” в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) и “Связанные поиски” в нижней части SERP.

“Google скажет вам, какие связанные ключевые слова с длинным хвостом нужно искать бесплатно”, — отметила Oracle content и SEO-маркетолог Лорен Поуп в сообщении LinkedIn.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Источник: Google

Например, если вы продали… белки, вы можете нацелиться на ключевое слово (или ключевую фразу) “что белки делают весь день” из раздела “Люди также спрашивают” в блоге.

  • Идеально подходит для: всех маркетологов контента
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: обзор темы

Один из многих бесплатных Google, Google Trends дает вам импульс на рынке поиска, указывая на относительный объем поискового запроса, а также на подъемы и спады в тенденциях поиска.

Действительно ли люди ищут тему, о которой вы пишете? (Если нет, то почему вы вообще пишете об этом?)

Контент-маркетологи часто используют Google Trends для обоснования своих решений по контенту с помощью данных. Это подкрепляет аргумент о том, что читателям небезразлично, о чем они пишут, и даже может быть полезно во введении.

Например, работая над сообщением в блоге о маркетинге роста, контент-маркетолог может использовать Google Trends, чтобы обнаружить, что “взлом роста” был последовательно менее популярным запросом, чем “маркетинг роста” в истории поисков Google.

Источник: Google Trends

Эти данные укрепили бы аргумент в пользу таргетинга на поисковый запрос “маркетинг роста” вместо “взлома роста”, но они также могли бы вызвать любопытство контент-маркетолога. В чем разница между взломом роста и маркетингом роста? Это тема, которую маркетолог контента может затронуть при перепрофилировании или распространении своего контента.

3. BuzzSumo.

  • Идеально подходит для: создателей контента, маркетологов и менеджеров социальных сетей
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с $ 99 в месяц
  • Типичный пример использования: поиск вдохновения для контента и влиятельных людей

BuzzSumo показывает вам, какой контент находится в тренде в вашей отрасли, и уведомляет вас, когда конкуренты публикуют новый контент, подобно Google Trends и Google Alerts.

Источник: BuzzSumo

Он также идет на шаг дальше, чем другие инструменты трендов контента, освещая влиятельных лиц отрасли за трендовым контентом. Используя этот платный инструмент, вы можете видеть, какой контент наиболее распространен в социальных сетях, запускать отчеты, получать идеи контента, просматривать данные обратных ссылок и соответствующим образом планировать свой календарь контента. Это отличный инструмент для творческого и брендового вдохновения.

4. Feedly.

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов
  • Стоимость: freemium, pro планы начинаются с ~ $ 6 в месяц
  • Типичный пример использования: следите за новостями и тенденциями отрасли

Feedly помогает контент-маркетологам идти в ногу с новостями, которые важны для их отраслей, не переходя на тонны различных веб-сайтов. Вы можете курировать RSS-каналы для маркетинга, рекламы, рыбалки — все, что пожелает ваше сердце.

Пример инструмента контент-маркетинга. Как использовать feedly.
Источник: Feedly

В пользовательской ленте вы можете отмечать статьи как прочитанные, читать позже или сохранять на доске. Вы можете создавать доски объявлений с контентом конкурентов, источником вдохновения и потенциальными будущими источниками.

5. Statista.

  • SEO-маркетологи идеально подходят для: и писателей
  • Стоимость: от $ 5,5 тыс. в год
  • Типичный пример использования: поиск точной статистики и диаграмм

Statista извлекает данные из маркетинговых исследований, торговых публикаций, научных журналов и правительственных баз данных, за которые вам, возможно, придется заплатить, если вы подпишетесь на каждую публикацию отдельно.

Это не бесплатный инструмент, но это подписка, которую вы должны рассмотреть на ранней стадии, если хотите писать высококачественный маркетинговый контент.

100%! Вы можете загрузить все графики, даже поместить их в цвета вашего бренда * с * платформы — поместите их в колоды, PNG, что угодно! Это удивительно.- Трейси Уоллес (@TraceWall) 21 марта 2022 года

Поиск надежных источников и статистики — задача для каждого контент-маркетолога. Вы часто сталкиваетесь с сайтами-агрегаторами, которые кредитуют друг друга, что делает почти невозможным найти исходный источник. Не так на Statista, которая отображает информацию о источниках рядом с диаграммами, что позволяет легко увидеть, откуда поступают данные.

Источник: Statista

6. Ключевые слова везде.

  • Идеально подходит для: SEO-писателей и контент-маркетологов
  • Стоимость: бесплатно; оплата за кредит для показателей ключевых слов
  • Типичный пример использования: исследование ключевых слов SEO

Расширение Free Keywords Everywhere Google Chrome встраивает данные о тенденциях ключевых слов в ваш Google SERP.

Источник: ключевые слова везде

Например, Keywords Everywhere вытягивает связанные ключевые слова Google, люди также ищут и длинные ключевые слова для вашего поискового запроса в отдельные панели на боковой панели. Вы даже можете загрузить эти ключевые слова в электронную таблицу Excel.

В чем подвох? Keywords Everywhere не предоставляет метрики, которые помогут вам расставить приоритеты по всем этим связанным ключевым словам, таким как объем поиска или оценка сложности ключевых слов, если вы не покупаете кредиты.

Пример инструмента контент-маркетинга. Как использовать ключевые слова везде (пример 2)

7. Ключевое слово Surfer.

  • Идеально подходит для: оптимизаторов, писателей и контент-маркетологов
  • Стоимость: бесплатно; оплата за кредит по ключевым словам
  • Типичный пример использования: исследование ключевых слов SEO

Keyword Surfer дает вам список связанных идей ключевых слов, их приблизительный объем поиска и диаграммы корреляции каждый раз, когда вы ищете. Как и Keywords Everywhere, Keyword Surfer — это бесплатное расширение Google Chrome, которое выделяет идеи ключевых слов и поисковый трафик в поисковой выдаче.

Источник: ключевое слово Surfer

Корреляционные диаграммы Keyword Surfer довольно уникальны среди инструментов исследования ключевых слов. Они обеспечивают наглядную визуализацию того, как рейтинг поисковых систем коррелирует с трафиком страниц, количеством слов и количеством ключевых слов.

Функция редактора контента Keyword Surfer — это “инструмент мечты SEO-копирайтера”, — сказал MarketerHire контент-маркетолог Бринн Джонсон. “Редактор контента — это основная функция, которую я использую”.

Источник: Surfer SEO

Редактор контента дает высокоуровневые рекомендации по количеству слов, заголовков и изображений. “Это помогает вам как писателю сохранять ясность в своих параметрах, чтобы вы могли сосредоточиться на творчестве”, — сказал Джонсон.

8. СпаркТоро.

  • Идеально подходит для: контент-маркетинга и команд
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 40 в месяц
  • Типичный пример использования: исследование и создание персоны

SparkToro помогает идентифицировать аудиторию, которая уже следит за аккаунтами, используя хэштеги и публикуя информацию о темах, связанных с вашим продуктом. Инструмент сканирует социальные и веб-профили и собирает информацию о том, что люди читают, смотрят, следят за ними и делятся ими.

В дополнение к использованию его для поиска тем, генерирующих социальную болтовню, контент-маркетологи также рассматривают SparkToro как инструмент распространения. Он определяет самых влиятельных людей в вашей нише, которые могут помочь вашему контенту выйти на нужных людей.

Когда собственный вице-президент SparkToro по маркетингу Аманда Нативидад открыла свой собственный твиттер-аккаунт для MarketerHire, она узнала о пяти подкастах, которые обычно слушают ее последователи.

Источник: SparkToro

9. Google Search Console.

  • Идеально подходит для: всех маркетологов контента
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: исследование ключевых слов и рост сайта
Пример инструмента контент-маркетинга. Как использовать Google Search Console.
Google Search Console Источник: (скриншот)

Еще одно бесплатное приложение Google, Google Search Console, помогает контент-маркетологам исследовать ключевые слова и отслеживать производительность своего контента.

Он показывает, по каким ключевым словам страницы их сайта в настоящее время ранжируются, а также отображает изменения в рейтинге SERP.

Google Search Console также позволяет исключать фирменные термины из отчетов об органическом поисковом трафике, чтобы лучше понять, как люди открывают ваш контент с помощью поиска, а не люди, набравшие ваше имя в поиске после того, как услышали о вас на другом канале. Это также может служить опережающим индикатором роста бренда.

Пример инструмента контент-маркетинга. Как использовать Google Search Console (пример 2)
Источник: Google Search Console (скриншот)


Инструменты поиска контента

Раньше для того, чтобы связаться с экспертами по предмету, требовалось поднять трубку телефона. Теперь существует множество творческих способов проведения первичных исследований — от погружения в DM социальных сетей экспертов-предметников до присоединения к нишевым сообществам Slack и Facebook. Вот некоторые из наших любимых информационно-пропагандистских инструментов для контент-маркетологов.

1. Google Forms.

  • Идеально подходит для консультантов по контент-маркетингу и небольших контент-команд.
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: базовые опросы и анкеты для экспертных раундапов

Google Forms — это бесплатный инструмент для создания опросов, и это не только для контент-маркетологов. Любой, у кого есть учетная запись Google, может создать опрос, форму или викторину с помощью Google Forms.

Источник: Google

Но контент-маркетологи, как правило, используют Google Forms для сбора данных для поддержки решений по контенту. Иногда это означает сбор данных опроса для освещения в сообщении в блоге, но формы также играют важную роль в разработке контент-стратегии.

Контент-маркетологи часто начинают свою работу с общения с клиентами, чтобы понять, какие болевые точки может затронуть контент. Google Forms упрощает сбор этой информации, поэтому маркетологи контента могут сразу же приступить к созданию контента, который резонирует и направляет потенциальных клиентов через воронку.

2. Еще одно слияние почты (YAMM).

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов и писателей
  • Стоимость: платные планы начинаются от $ 20 в месяц (бесплатно до 50 отправок в месяц без функций планирования)
  • Типичный пример использования: экспертный аутрич

Обращение к экспертам занимает серьезное время, если вы пишете каждому из них по электронной почте отдельно. Еще одно слияние почты (YAMM) — это надстройка Gmail, которая позволяет отправлять массовые персонализированные письма — так же, как это можно сделать с помощью инструмента автоматизации электронной почты.

Вы можете создать шаблон в Gmail, и YAMM вытащит из вашего списка рассылки в Google Sheets, чтобы настроить имя получателя, строку темы и многое другое.

Источник: еще одно слияние почты

YAMM отслеживает производительность электронной почты после того, как вы нажмете «Отправить». Пользователи могут видеть список получателей, которые нажимали, открывали и отписывались от писем, а также отскакивали письма.

3. Rev.com

  • Идеально подходит для: авторов контента
  • Стоимость: $ 1,25 в минуту для их самой популярной службы транскрипции
  • Типичный пример использования: транскрибирование интервью

Авторы, которые полагаются исключительно на заметки, которые они берут во время интервью, часто упускают важную информацию. Стенограммы решают эту проблему — они позволяют визуально сканировать интервью в поисках важного контекста и ярких цитат.

Но если вам когда-нибудь приходилось переписывать интервью вручную, вы знаете, что эта важная часть процесса написания отнимает много времени. И многие службы транскрипции искусственного интеллекта выполняют небрежную работу. Rev, напротив, любим писателями, редакторами и продюсерами за его точность.

Источник: Rev

Rev предлагает два продукта — 99% точную транскрипцию за $ 1,25 в минуту и 80% точную транскрипцию AI за $ 0,25 в минуту. В готовых транскрипциях вы можете дать имена ораторов, выполнить поиск по ключевому слову, прослушать воспроизведение звука поверх транскрипции и отредактировать пропущенные слова.

4. Fireflies.ai (светлячки)

  • Идеально подходит для: авторов контента
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с $ 10 в месяц
  • Типичный пример использования: делать заметки во время записанных встреч

Как следует из названия, светлячки.ии использует ИИ для расшифровки встреч. Но в отличие от других транскриберов AI, этот интегрируется с инструментами видеоконференцсвязи, такими как Zoom и Google Meets, автоматически присоединяясь к вашим встречам в качестве участника, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы делать заметки.

На уровне Pro и выше, светлячки.ии может даже пометить ваши транскрипции темами и помочь вам искать по теме.

Источник: Fireflies.ai

В то время как Светлячки не так точны, как Rev.com или человек-транскрипционист, он может держать вас сосредоточенными на собеседовании и избавить вас от дополнительной работы администратора на бэкэнде.

5. ХАРО

  • Идеально подходит для: контент-писателей, журналистов и PR-специалистов
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 19 в месяц
  • Типичный пример использования: поиск экспертов для статей

HARO, сокращенно от Help a Reporter Out, соединяет репортеров — или контент—маркетологов и пиарщиков — с экспертами, которых они ищут, с помощью ежедневных запросов по электронной почте и запросов в Twitter.

#URGHARO К 7 вечера по восточному времени: ищу фитнес-тренеров, чтобы обсудить гири против гантелей. Чтобы ответить, напишите по электронной почте query-dme8@helpareporter.net— Помогите репортеру (@helpareporter) 22 марта 2022 года

HARO ’ отличный инструмент для поиска экспертов за пределами обычных сетей контент-маркетологов. Но также можно получить ответы от неквалифицированных людей.

“[Y] ou получает много людей, которые на самом деле не являются экспертами”, — сказал Джош Спилкер, руководитель отдела маркетинга Friday.app. Контент-маркетологи, которые любят HARO, также склонны быть очень конкретными со своими требованиями.

Чтобы избежать некачественных ответов, “я положил его в что-то вроде… вы должны вести свой малый бизнес в течение 10 лет ”, — сказала Мэдди Осман, эксперт по контент-маркетингу. Это, по ее словам, помогает установить четкие ожидания с самого начала и уменьшает нежелательные ответы.

6. Помогите писателю B2B.

  • Идеально подходит для: B2B контент-писателей и стратегов
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: поиск экспертов для статей

Внештатный писатель Элиза Добсон запустила Help a B2B Writer как вертикальную альтернативу HARO. Цель: направить запросы маркетологов контента B2B непосредственно экспертам по предмету. Вы просто отправляете запрос и наблюдаете, как приходят электронные письма от потенциальных источников.

Источник: Help A B2B Writer

Некоторые SEO-ориентированные маркетологи контента также обнаружили, что они могут добровольно стать источниками помощи B2B-писателю в создании высококачественных обратных ссылок.

Одной из услуг, которая была благословением в прошлом году, был @HelpaB2BWriter от @elisedopson и @upmostmike. Это не программный инструмент, но мне было здорово быстро зарабатывать обратные ссылки!— Нихил Венкатеса / realictionboy.eth (@realictionboy) 21 марта 2022 года

Typeform

  • Идеально подходит для: маркетологов и исследователей продуктов и контента
  • Стоимость: от $ 25 в месяц.
  • Типичный пример использования: проведение крупных опросов

Typeform — это наддувная версия контента Google Forms, которую маркетологи могут использовать для придания своим опросам превосходства. Typeform позволяет строить сложную логику опроса, поэтому пользователи видят определенные вопросы на основе своих ответов на предыдущие. Он также интегрируется с Slack, Google Workspace, Hubspot и Salesforce.

Источник: Typeform

Вы можете обновлять и понижать подписку Typeform по мере необходимости. Поднимитесь до уровня Plus для более крупных опросов (до 1K ответов в месяц) и уменьшите масштаб до базового для нормального использования — подумайте, экспертные раундапы и сотрудничество с клиентами.

Однако вы используете его, Typeform создает чистую визуализацию данных, сказала Адрианна Барнс, эксперт по обмену сообщениями и аудитории в Best Buyer Persona, MarketerHire. Она может легко использовать эти визуализации для вебинаров и технических документов, не нанимая графического дизайнера.

Инструменты для написания контента

Итак, исследование ключевых слов и поиск экспертов — это здорово и все такое, но как насчет собственно письменной части? В конечном счете все сводится к тому, что вы сидите за столом (или диваном, или кроватью — никакого осуждения!), Пока все не будет сделано, но инструменты искусственного интеллекта и видеосвязи могут помочь сдвинуть дело с мертвой точки. Вот шесть фаворитов от профессиональных контент-маркетологов.

Google Docs

  • Идеально подходит для: авторов контента
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: изложение и написание статей в блоге

Этот список просто не будет правильным без Google Docs. В конце концов, именно там контент—маркетологи проводят значительную часть своей рабочей жизни — разрабатывают, сотрудничают, редактируют и пересматривают.

Источник: Google Docs

Вы можете перестать переключаться между редактором и инструментами оптимизации контента с помощью дополнений Google. Наш любимый? Дополнение SEO-оптимизации контента Clearscope. Кроме того, мы можем просто взорвать ваш разум этим взломом: вы можете создать новый документ, набрав “Docs.new” в строке поиска Google.

Grammarly

  • Идеально подходит для: базового редактирования
  • Стоимость: freemium; платный план начинается с $ 12 в месяц
  • Типичный пример использования: проверка грамматики и косметические правки

Grammarly — это инструмент для редактирования контента set-it-and-forget-it. Бесплатное расширение Chrome — отличная проверка грамматики, орфографии и пунктуации. Премиальные планы также могут помочь обнаружить тон, разнообразие предложений и плагиат.

Источник: Grammarly

Grammarly — настолько популярный инструмент, что некоторые маркетологи контента разработали теории о том, как он работает лучше всего — например, некоторые говорят, что настольное приложение более чувствительно, чем расширение браузера.

Это не ново, но недавно я начал вставлять свои статьи в версию документа Grammarly. Он ловит намного больше, чем обычное расширение в стандартном документе Google.

Кроме того, приложение Hemmingway просто для того, чтобы увидеть, когда мои предложения слишком сложны.- Тина Донати (@Tina_Donati) 21 марта 2022 года

Хотя Grammarly не является заменой хорошему редактору, он может выполнить твердую окончательную проверку, прежде чем вы нажмете опубликовать. Pro tip: Grammarly имеет бета-программу Style Guides, в которой бренды могут создавать свои собственные динамические словари.

3. Понятие

  • Идеально подходит для: авторов контента
  • Стоимость: freemium; командные планы начинаются с $ 8 за пользователя в месяц
  • Типичный пример использования: составление контента и управление календарем

Concept — это инструмент производительности для удаленных команд, используемый такими компаниями, как Samsung, Tinder и The Wall Street Journal. Это платформа для организации и связывания документов, поэтому многие компании используют ее для размещения каталогов членов своей команды, заявлений о миссии и командных стендов.

Но понятие также приобрело популярность среди маркетологов контента как инструмент для заметок, редакционного календаря, составления проектов и управления проектами — немного похоже на Google Docs и Trello вместе взятые.

Источник: Concept

Поскольку заметки в понятии могут быть вложенными и связанными, это отличный инструмент для организации заметок для интервью и источников при написании тщательно изученного сообщения в блоге. Кроме того, функция перетаскивания позволяет легко реструктурировать контент.

Wordtune

  • Идеально подходит для: авторов контента и копирайтеров
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с $ 9.99 в месяц
  • Типичный пример использования: A / B тестирование рекламной копии или уточнение синтаксиса

Генератор и оптимизатор контента AI, Wordtune — это бесплатное расширение Chrome, которое перефразирует предложения для вас. Или, скорее, он подчеркивает возможности и предоставляет предложения по обновлению во всплывающем пузыре.

Источник: Wordtune

Wordtune может предлагать более короткие, более длинные, более формальные или более случайные фразы. И все это происходит в Google Docs, поэтому вам не нужно копировать текст на другую вкладку.

Loom

  • Идеально подходит для: лидеров и редакторов контент-маркетинга
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с $ 8 в месяц
  • Типичный пример использования: адаптация новых авторов и быстрые сводки

Инструмент захвата экрана и видео в виде расширения Chrome, Loom — это быстрый способ записать видео вашего лица и экрана одновременно. Он отлично подходит для инструктажа новых авторов или прохождения редактором окончательной редакции. Видеоролики Loom также могут быть встроены в сообщения в блогах, чтобы вы могли делиться пошаговыми инструкциями по продукту с клиентами.

Источник: Loom

Видео Loom можно отслеживать, поэтому вы можете записывать отзывы зрителей. Это означает, что можно просматривать больше показателей вовлеченности, чем просмотры страниц и время на сайте, когда вы включаете ткацкий станок в свой контент.

Инструменты оптимизации контента

Прежде чем загрузить эту статью, вы захотите убедиться, что она готова к распространению. Если вы занимаетесь SEO-маркетингом, это может означать оптимизацию контента для включения правильных ключевых слов или сжатие изображений, чтобы они не мешали загрузке страницы. Эти удобные инструменты могут помочь.

Clearscope

  • Идеально подходит для: авторов контента и маркетологов
  • Стоимость: от 170 долларов в месяц
  • Типичный пример использования: оптимизация статей блога для поиска

Что Ahrefs для конкурентных исследований, Clearscope для оптимизации контента. Этот популярный инструмент оценивает вашу статью по количеству слов и плотности ключевых слов, заголовкам и дает ей оценку читаемости. Кроме того, это дополнение Google позволяет вам делать все это в Google Docs.

Источник: Clearscope

“Честно говоря, Clearscope — мой любимый инструмент SEO, потому что он один из немногих, который на самом деле предназначен для писателей, а не для аналитиков”, — говорит контент-маркетолог Бет Оуэнс.

Frase

  • Идеально подходит для: консультантов и небольших контент-команд
  • Стоимость: от $ 20 в месяц
  • Типичный пример использования: контуры статей SEO и оптимизация ключевых слов

Frase помогает как на переднем, так и на заднем плане написания контента для поисковой оптимизации. Его инструмент копирайтинга AI извлекает ключевые слова и темы из Google, чтобы помочь вам понять, как структурировать контент.

Источник: Frase

Затем Frase создает схему с помощью инструмента оценки контента Clearscope, который поможет вам включить релевантные ключевые слова. Он может даже создать первый проект для контент-маркетологов для пересмотра.

MarketMuse

  • Идеально подходит для: средних контент-команд
  • Стоимость: freemium, планы начинаются с $ 7200 в год
  • Типичный пример использования: брифинг и оптимизация контента

MarketMuse включает в себя как инструменты до, так и пост-продакшн-контента.

Источник: MarketMuse

Его инструмент брифинга использует обработку естественного языка — поэтому краткие сведения сосредоточены на темах и намерениях поиска — и MarketMuse утверждает, что он может создать высококачественный SEO-бриф менее чем за 30 минут. MarketMuse также имеет инструмент для составления первых черновиков, созданных ИИ.

TinyPNG

  • Идеально подходит для: SEO-авторов контента
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: сжатие изображений для веб-сайтов

Изображения могут занимать много места на вашем сайте и замедлять время загрузки, что может повлиять на показатели качества страницы — важный фактор SEO. Лучшей практикой SEO считается сжатие изображений перед их загрузкой. Сжатие изображений часто включается в хостинг вашего сайта. Кроме того, вы можете скачать плагины WordPress или использовать бесплатные инструменты, такие как TinyPNG.

Источник: TinyPNG

TinyPNG — это то, что мы используем для сжатия всех изображений блога, прежде чем размещать статьи здесь, в MarketerHire. Почему? Это быстро и бесплатно.

Yoast

  • Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с $ 99
  • Типичный пример использования: оптимизация веб-страниц для SEO

Плагин WordPress, Shopify и WooCommerce, Yoast предоставляет предложения по ключевым словам и предупреждает вас, когда вам нужно обновить старый контент. Он также предлагает контрольный список SEO для статей в блогах и веб-страниц, который помогает контент-маркетологам запоминать последние штрихи, такие как внутренние ссылки и мета-заголовки. Он отлично подходит для двойной проверки ваших оптимизаций.

Источник: Yoast

Дизайн контента и видеоинструменты

Как бы ни любили контент-маркетологи слова, лучшие из них понимают важность ткачества в визуальных эффектах. Если вам нужна инфографика для вашего блога или видео для ваших сообщений в социальных сетях, эти инструменты могут это сделать.

Canva

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов и дизайнеров
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 13 в месяц
  • Типичный пример использования: разработка социальной и веб-графики

Canva создана для не дизайнеров, что делает ее подходящей для многих маркетологов контента, которым нужно быстро создать графику, продвижение в социальных сетях или круговую диаграмму.

Источник: Canva

Вы не только можете создавать визуальные эффекты в Canva, но и Barnes также представляет слайды вебинаров прямо с платформы.

Unsplash

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов и дизайнеров
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный случай использования: фотография веб-сайта
Источник: Unsplash

Одна из лучших бесплатных библиотек изображений, архив Unsplash содержит более миллиона фотографий. Это отличный ресурс для поиска фотографий для героев блогов, веб-сайтов, социальных сетей и многого другого.

Vidyard

  • Идеально подходит для: контент-маркетологов и производителей
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 15 в месяц
  • Типичный пример использования: потоковые вебинары в реальном времени

Как и Loom, Vidyard имеет расширение Chrome для записи экрана и видео. Но в отличие от Loom, Vidyard ориентирована на конкретные продажи и маркетинг. Его платформа предназначена для обмена видео по электронной почте, на веб-сайтах или в социальных сетях.

Источник: Vidyard

Vidyard также интегрируется с LinkedIn и другими платформами, чтобы люди могли транслировать ваши живые вебинары в нескольких местах.

Фигма

  • Идеально подходит для: маркетологов и дизайнеров
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 12 в месяц
  • Типичный пример использования: UX-прототипирование и проектирование веб-сайтов и приложений

Figma — это в первую очередь инструмент дизайнера, но если ваша команда контента работает над приложениями или страницами веб-сайта, это может стоить инвестиций. Figma имеет обширную библиотеку шаблонов и позволяет вам увеличить масштаб за пределами одной веб-страницы, чтобы увидеть, как все путешествие пользователя сочетается воедино.

Источник: Figma

Увеличение и уменьшение масштаба, копирование элементов — все это довольно легко сделать в Figma. Friday.app и MarketerHire используют этот инструмент для создания макетов веб-сайтов.

“Я думаю, что [дизайнеру] это нравится, потому что им тоже очень легко поделиться”, — сказал Спилкер.

Нет единственно правильного способа распространения контента. Это зависит от того, где ваша аудитория наиболее заинтересована. Некоторые бренды широко распространены в социальных сетях, в то время как другие доминируют в поиске или электронной почте. Эти инструменты не заменяют стратегию распространения или качественный контент, но они могут дать вам толчок.

Системы управления контентом

Почти у каждой маркетинговой команды есть свой веб-сайт. А контент-маркетологи проводят большую часть каждой недели в любой системе управления контентом (CMS), которую они используют для публикации сообщений в блогах и веб-страниц. Вот самые популярные и почему.

WordPress

  • Идеально подходит для: полутехнических маркетологов с ограниченным бюджетом
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 4 в месяц
  • Типичный пример использования: хостинг блога или веб-сайта

Одна из наиболее известных CMS, WordPress — это “швейцарский армейский нож” для создания веб-сайтов. Вы можете выбрать из библиотеки бесплатных и платных шаблонов, а также плагин практически для любого виджета, который вы хотите. Минусы? Эти плагины, как правило, замедляют ваш сайт, и они могут быть высокими эксплуатационными расходами. Но контент-маркетологи, такие как внештатный маркетолог и писатель Сэмми Диттлофф, впечатлены редактором блоков WordPress.

Источник: Wordpress

“Между плагинами и темами вы можете создать любую страницу, которую захотите”, — сказал Дитлофф. “Мне нравится контролировать каждую часть моего сайта”.

Webflow

  • Идеально подходит для: дизайнеров
  • Стоимость: freemium; платные планы CMS начинаются от $ 16 в месяц
  • Типичный пример использования: хостинг блога или веб-сайта

Webflow лучше всего работает для людей, “которым нужно создать что-то особенное, что невозможно с шаблонным подходом, которым прославился WordPress”, — сказал MarketerHire Нельсон Джордан, руководитель отдела маркетинга Obodo.

Источник: Webflow

Интерфейс Webflow более визуальный и интерактивный — он предлагает большую гибкость дизайна, чем шаблоны WordPress, что придает сайтам WordPress более премиальный вид SaaS. Однако его редактор уступает редактору WordPress, и, по словам главного редактора MarketerHire Мэй Райс, он гораздо более глючный. Кроме того, вы не можете просматривать блоги перед публикацией, как в WordPress.

Инструменты распространения контента

Нет единого способа распространения контента. Это зависит от того, где ваша аудитория наиболее вовлечена. Некоторые бренды широко распространены в социальных сетях, в то время как другие доминируют в поиске или электронной почте. Эти инструменты не заменяют стратегию распространения или качественный контент, но они могут дать вам импульс.

Quuu

  • Идеально подходит для: социальных сетей и контент-маркетологов
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются от $ 5 в месяц
  • Типичный пример использования: продвижение статей блога в социальных сетях

Quuu — это как социальный медиа-стручок — сеть людей, которые соглашаются помогать продвигать посты других создателей практически на все мыслимые темы.

Источник: Quuu

Таким образом, вместо того, чтобы просто ваша компания рекламировала вашу новую статью в социальных сетях, вы можете использовать следующих других создателей. Тем не менее, стандарты качества контента высоки, сказал Осман. Самореклама не получает одобрения.

Hunter.io

  • Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов
  • Стоимость: freemium; платные планы начинаются с 49 долларов в месяц
  • Типичный пример использования: поиск действительных адресов электронной почты для охвата

Если вы хотите укрепить свой сайт и статьи качественными обратными ссылками или обратиться к отраслевым экспертам для информирования и продвижения вашего контента, Hunter.io помогает контент-маркетологам находить профессиональные письма за считанные секунды из библиотеки из 100 миллионов индексированных писем.

Источник: Hunter.io

Пользователи платных и бесплатных планов могут загрузить плагин Chrome для поиска при просмотре веб-сайтов. Бесплатный план позволяет пользователям искать 25 адресов электронной почты в месяц.

HubSpot

  • Идеально подходит для: B2B маркетинговых команд
  • Стоимость: от $ 45 в месяц
  • Типичный пример использования: CRM-маркетинг по электронной почте и контент в социальных сетях

В том числе мощные инструменты автоматизации маркетинга по электронной почте и управления социальными сетями, неудивительно, что многие маркетинговые команды используют HubSpot для автоматизации распространения контента и измерения успеха лидогенерации контента.

Источник: HubSpot

Этот универсальный маркетинговый инструмент отлично справляется с распространением контента бренда, мысленного лидерства и трендов среди ваших списков электронной почты и подписчиков. У него даже есть несколько простых SEO-функций, встроенных в его блог и конструктор целевых страниц.

Инструменты измерения контента

Google Analytics

  • Идеально подходит для: всех маркетологов контента
  • Стоимость: бесплатно
  • Типичный пример использования: оценка трафика и поведения веб-сайта

Обязательный инструмент для маркетологов контента, Google Analytics — это командный центр маркетинговой команды для всех вещей, связанных с веб-сайтом. Он предлагает данные о сеансах сайта в режиме реального времени, просмотрах страниц, среднем времени сеанса, частоте отказов и многом другом.

Источник: Google Analytics

Сеансы и просмотры страниц рассказывают вам, как у вас идут дела с распространением, а показатель отказов и время сеанса — о качестве вашего контента. Кроме того, в Google Analytics можно установить собственные цели для отслеживания показателей воронки и конверсий.

SEMrush

  • Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов и команд
  • Стоимость: от 120 долларов в месяц.
  • Типичный пример использования: отслеживание обратных ссылок и рангов

SEMrush уже давно считается золотым стандартом инструментов SEO, используемых для конкурентных и ключевых исследований. Но это также инструмент, к которому обращаются маркетологи контента, когда им нужно оценить свои усилия по SEO. С первого взгляда SEMrush дает оценку количества ключевых слов, по которым оценивается сообщение в блоге, объема трафика, который он получает с сайтов социальных сетей, и даже обратных ссылок, которые он накапливал с течением времени.

Источник: SEMrush

“Это не только может помочь вам понять, где ваш сайт работает в поисковых рейтингах в настоящее время [ly]… это также позволяет вам легко видеть, какие поисковые запросы оценивают ваши конкуренты ”, — сказала MarketerHire внештатный контент-маркетолог Джессика Маккьюн. SEMrush — это инструмент SEO-контента Ditloff. “Несмотря на то, что я использовал много инструментов на протяжении многих лет, я продолжаю возвращаться к SEMrush”, — сказала она.

Ahrefs

  • Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов и команд
  • Стоимость: от $ 99 в месяц
  • Типичный пример использования: ранжирование, отслеживание обратных ссылок и анализ контента

Ahrefs — это универсальный инструмент SEO и контента, известный своей точностью ключевых слов и обратных ссылок. Это дает контент-маркетологам надежную оценку того, сколько обратных ссылок приобрел их контент, и может отслеживать изменения рейтинга ключевых слов с течением времени. Это также отличный способ шпионить за SEO-здоровьем конкурента и проводить анализ пробелов в контенте, сравнивая их рейтинг с вашим.

Источник: Ahrefs

“С Ahrefs вы можете понять, для чего ранжируются ваши конкуренты, каковы их доменные полномочия и какие ключевые слова имеют достаточно высокий объем и достаточно низкую сложность для ранжирования”, — сказал Джордан. Затем вы можете сравнить производительность и состояние сайта ваших конкурентов с вашими собственными.

StoryChief

  • Идеально подходит для: маркетологов контента и социальных сетей
  • Стоимость: от $ 100 в месяц
  • Типичный пример использования: измерение распространения контента

Универсальный инструмент контента StoryChief включает в себя инструменты оптимизации контента для SEO и удобочитаемости, а также интеграции, которые позволяют публиковать статьи в блогах, продвигать в социальных сетях и списках электронной почты, а также измерять успех маркетинговой кампании — все из одного приложения.

Источник: StoryChief

“StoryChief — отличный вариант для измерения контент-маркетинга, если (как и я) вы не являетесь профессионалом Google Analytics”, — сказал Мэйфилд. “Вы можете использовать его для измерения показов контента, чтения и количества потенциальных клиентов, привлеченных этим контентом”.

Сравнение лучших инструментов контент-маркетинга

Мы дали вам полный список лучших инструментов для контента в каждой категории, но если сейчас у вас слишком много вариантов — мы здесь, чтобы помочь. Этот раздел противопоставляет популярные инструменты контента друг другу, чтобы вы могли лучше понять преимущества каждого из них.

Clearscope против Frase

Основанная в 2016 году, Clearscope уже несколько лет является инструментом оптимизации контента. Однако недавно Frase (и его более низкая цена) дали Clearscope возможность заработать свои деньги. По мнению контент-маркетологов, у этих двух инструментов есть свои сильные стороны.

Сравнение функций

В то время как Frase и Clearscope имеют функции исследования конкурентов, исследования ключевых слов и SEO-оптимизации, Osman использует их для разных задач. — По-моему, Фрейз очень хорошо вписывается в ту стадию брифинга, когда мы проводим исследования. Я думаю, что именно там Фрейз действительно сияет, ” объяснил Осман.

Тем не менее, она по-прежнему использует Clearscope для оптимизации SEO-контента, потому что не верит, что исследование ключевых слов Фрейза так же точно.

Победитель: Clearscope

Сравнение затрат

Начать с Clearscope почти в 4 раза дороже, чем начать с Frase. Это основная причина, по которой контент-маркетолог Active Campaign growth Брендан Хаффорд говорит, что использует Frase для личных проектов.

“Неограниченные отчеты на 85% дешевле делают Frase победителем для меня”.

Победитель: Frase

Общий победитель

Если вы больше заинтересованы в использовании функций оптимизации контента, выберите Clearscope. Если функции исследования и контура имеют большее значение или у вас ограниченный бюджет, выберите Frase.

“Мы выбирали между Clearscope и Frase и выбрали Frase”, — сказала Алессандра Коласи, вице-президент по маркетингу MailShake. “Оба [являются] отличными инструментами с похожими функциями, но Фрейз, похоже, часто добавляет действительно интересные функции и более экономичен”.

Победитель: Frase

Понятие против Google Docs

Понятие может быть на 10 лет моложе Google Docs, но оно уже влияет на функции обработки текстов технологического гиганта. Google теперь представил функции, которые имитируют понятие, сообщает Fast Company — например, интерактивные контрольные списки. Но инструменты все еще имеют разные преимущества.

Сравнение функций

Работа в Concept больше похожа на написание в Интернете, чем на составление в Google Docs, который настроен на имитацию печати, в комплекте с разрывами страниц. Таким образом, для цифровой маркетинговой организации понятие может показаться более естественным.

Но большинство контент-маркетологов годами работают в Google Docs, и от этих привычек трудно избавиться. Контент-маркетологи любят Google Docs, потому что в Docs так легко редактировать и комментировать.

Вот где понятие немного не хватает. В то время как понятие ввело комментарии, у него нет функции “предложить”, поэтому сложно делать совместные изменения строк.

Победитель: Google Docs

Сравнение затрат

И Google Docs, и Concept являются инструментами “freemium” при использовании на рабочем месте. В то время как контент-маркетологи могут технически использовать оба инструмента бесплатно, особенно в условиях фриланса, полный обмен и редактирование функций обоих инструментов требуют платных планов.

Планы команды Concept начинаются с $ 8 на пользователя в месяц, а планы Google Workspace начинаются с $ 6 на пользователя в месяц.

За два доллара меньше на пользователя пользователи Google Workspace получают пользовательские адреса электронной почты и доступ Google Meet для 100 участников.

Победитель: Google Docs

Общий победитель

Интуитивно понятная функция “предложить” Google Docs и более низкая стоимость в комплекте с другими бесценными продуктами делают его трудным инструментом для замены. В то время как веб-первые команды могут любить понятие, они также могут в конечном итоге платить за Google Workspace для адресов электронной почты и встреч в любом случае.

Победитель: Google Docs

Ahrefs против SEMrush

Оба уважаемых универсальных инструмента SEO, вы не ошибетесь ни с одним из этих вариантов. Тем не менее, каждый из них имеет тонкие сильные стороны и ценовые различия, которые стоит учитывать.

Сравнение функций

“Ahrefs предлагает очень всестороннее исследование ключевых слов и обратные ссылки”, — сказал Мэйфилд. “[W] hile SEMrush делает большую работу, предлагая советы по оптимизации контента для SEO и исследования трендовых тем».

“Я пробовал оба инструмента, и хотя SEMrush имеет те же функции, что и Ahrefs, я обнаружил, что последний более интуитивно понятен”, — сказал Джонсон. “Видеоуроки для Ahrefs — это правильное количество образования и объяснений. SEMrush, похоже, очень хорошо подходит для агентств, а Ahrefs, похоже, является инструментом выбора фрилансера ”.

Победитель: Ahrefs

Сравнение затрат

При цене $ 119,95 в месяц начать с SEMrush немного дороже, чем Ahrefs. Ahrefs начинается всего с 99 долларов.

Тем не менее, SEMrush достигает $ 449,95 за свой премиум-план, а самый высокий план Ahrefs составляет $ 999 в месяц. Таким образом, $ 999 позволяет добавлять неограниченное количество проектов, в то время как $ 449,95 в SEMrush дает вам 40 — так что Ahrefs лучше масштабируется для крупных агентств.

Победитель: Ahrefs

Общий победитель

Более низкая цена Ahrefs и более сильные данные по ключевым словам и обратным ссылкам делают его немного лучшим выбором для большинства маркетологов контента. Тем не менее, два программного обеспечения почти идентичны.

“Ahrefs для меня — это предел”, — заключил Осман. “Это то, что я доверяю цифрам. Другие [инструменты SEO] — это больше инструментов идеи ”.

Победитель: Ahrefs

Конвертация контента — с помощью правильных инструментов

Настоящие профессионалы контент-маркетинга могут сделать все, создавая все, от сообщений в блоге top-of-funnel до страниц продаж и планов распространения.

“Чтобы измерить контент-маркетинг, вам нужно обхватить руками всю воронку — от начальной целевой страницы до окончательной конверсии”, — сказал Джонсон.

Эти инструменты контент-маркетинга помогают им настроить свой производственный процесс, чтобы создание контента проходило гладко, но вам все равно нужен эксперт для создания и реализации устойчивой стратегии контент-маркетинга.

Если вы хотите повысить производительность своего контента, наймите эксперта по маркетингу контента из нашей сети предварительно проверенных фрилансеров.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.