35 лучших рекламных стратегий для электронной коммерции на 2022 год

35 лучших рекламных стратегий для электронной коммерции на 2022 год

Мы собрали полный список лучших маркетинговых и рекламных стратегий электронной коммерции, которые следует использовать в 2022 году и далее. В этой статье собраны те вещи, которые вы, возможно, уже делаете, и те, которые, возможно, еще нет. Эти советы помогут вам лучше понять мир онлайн-рекламы, независимо от того, начинаете ли вы или являетесь «бывалым», продолжающей свой путь в индустрии электронной коммерции.

Оглавление статьи:

Качественный и уникальный контент

Функция контента для электронной коммерции заключается в привлечении людей на ваш сайт. Поэтому он должен быть оптимизирован для целей SEO и содержать информацию, которую ищет ваша аудитория. Но делайте это естественным и увлекательным способом. Любой, кто зарабатывает на жизнь написанием статей, скажет вам, что важно писать в первую очередь для вашей аудитории, а во вторую — для Google.  Написание высококачественного контента также подразумевает изучение того, что ищут люди и почему они это ищут. Учет этих факторов перед началом работы поможет вам понять мышление и намерения вашей аудитории.  Уникальный контент не означает, что вы берете чужую статью, немного пересказываете ее и выдаете за свою. Но это также не означает, что вы должны предлагать совершенно новый взгляд на что-то, особенно если тема уже была исчерпана. Преподнесите ее по-своему, в своем стиле. Или наймите профессионала, который вам поможет.

Ретаргетинговые кампании

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

97% посетителей, впервые зашедших на ваш сайт, уйдут, ничего не купив.  Однако если они посетили сайт, то, как правило, у них есть намерение купить. Ретаргетинг служит для того, чтобы напомнить им о ваших товарах/услугах, пока они еще находятся в состоянии покупательского настроя. Таким образом, когда ваша реклама появляется в более удобное время, например, когда они сидят дома, положив ноги на пол, она напоминает им о необходимости вернуться и пересмотреть покупку. Существует множество способов сделать это — большинство социальных платформ, для которых реклама является основным источником дохода, таких как Facebook, Instagram и LinkedIn, предлагают услуги ретаргетинга. Также как и Google с Google Ads.

Персонализируйте опыт своих клиентов

Разве не обидно, когда вы получаете электронное письмо, которое пытается звучать современно и круто, но автоматически заполняет ваше имя как фамилию, обращается к вам в обратном порядке (фамилия, имя) или даже к названию вашего бизнеса, как это случилось со мной недавно с письмом, которое начиналось: «Дорогой бутылочный контент». Хм.  Персонализация — важная вещь для потребителей. Люди хотят чувствовать, что вы говорите с ними напрямую, а не как один из толпы. Даже опытные клиенты, которые видят это насквозь, ценят индивидуальный подход — а кто его не ценит? Потратьте время на то, чтобы лучше узнать своих клиентов. Поймите, как вы можете использовать их данные для персонализации их клиентского опыта. Это поможет укрепить доверие и повысить их лояльность к вам.

Сильное социальное присутствие

Иметь (или хотя бы создать) хорошее присутствие в социальных сетях крайне важно. Точка.  Согласно отчету Sprout Social: По состоянию на январь 2022 года общее количество пользователей социальных сетей на всех платформах составляет 3,96 миллиарда человек. Среднестатистический человек переходит из одной социальной сети в другую семь раз в месяц. Количество времени, которое взрослые люди используют социальные сети на всех платформах, сейчас выше, чем когда-либо — 95 минут в день. Социальные медиа-платформы отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов и увеличения посещаемости сайта. Регулярное размещение хорошего контента повышает узнаваемость бренда и может поднять ваш бизнес на новую высоту. Поэтому проведите исследование, чтобы выяснить, где ваша аудитория проводит время, и нацельтесь на эти платформы.

Все, что касается SEO

Итак, у вас есть прекрасный сайт, и вы готовы продавать. Теперь вам нужны клиенты. Вступайте в SEO. В двух словах, надежная стратегия SEO упорядочит содержание вашего сайта и максимально увеличит вероятность появления в результатах поиска.  Исследования являются важной частью этой стратегии. Знание того, что ищет ваша аудитория, поможет вам понять, на чем нужно сфокусировать свой контент (возвращаясь к #1). Вот полезный список советов от Hubspot о том, как это сделать:

  • Составьте список тем
  • Составьте список длиннохвостых ключевых слов на основе этих тем
  • Создайте страницы для каждой темы
  • Создайте блог
  • Создайте последовательный график ведения блога
  • Создайте план построения ссылок
  • Сжимайте медиафайлы перед их загрузкой на ваш сайт
  • Будьте в курсе новостей и передовой практики в области SEO
  • Измеряйте и отслеживайте успех вашего контента

Партнерский маркетинг (инфлюенсеры)

В последние годы маркетинг влиятельных лиц переживает взрывной рост и, без сомнения, является одним из самых мощных методов рекламы.  Благодаря силе социальных медиа, о которой говорилось в #4, он позволяет брендам ориентироваться на конкретные демографические группы, используя авторитетных людей, которые пользуются популярностью у ваших идеальных клиентов. Это обусловлено силой влияния авторитетов на решения о покупке, принимаемые их последователями. Последователи предпочитают покупать вещи, рекомендованные их любимым инфлюенсером.  Речь идет не только о товарах, связанных с образом жизни, — влиятельные люди есть практически в любой нише, о которой вы только можете подумать. Это помогло многим брендам вырасти, поэтому, несомненно, стоит изучить этот вопрос.

Google Smart Shopping (Soon Performance Max)

Я написал статью, в которой более подробно рассказываю о кампаниях Performance Max от Google.  Цитирую: «Performance Max — это попытка Google… облегчить размещение рекламы на шести основных рекламных каналах: Поиск, Карты, Дисплей, Gmail, Discover и YouTube». Подождите, я еще не закончил. «Она управляется автоматизацией и машинным обучением и работает, принимая активы, загруженные пользователем, такие как заголовки, изображения и видео, а затем тестируя, какие комбинации работают лучше всего в каждом канале».  В конечном итоге Google хочет, чтобы (опять я) «пользователи могли оптимизировать каждый канал в отдельности в надежде увеличить охват и конверсии».  У Google есть как плюсы, так и минусы, особенно в отношении видимости данных, но вам придется прочитать мой блог, чтобы составить собственное мнение об этом.

Shoppable Media

Допустим, вы сотрудничаете с влиятельным человеком. Ваше вовлечение резко возросло. Но ваши продажи не растут. В чем проблема? Возможно, вы забыли о shoppable media — по сути, о прямой возможности покупки с того, на что смотрит ваш клиент.  Оставлять клиентов перемещаться по вашему сайту, чтобы найти товар и купить его отдельно, — значит создавать проблемы. Людей нельзя беспокоить. Удобство — это король. Поэтому обязательно включите в свои посты медиастратегию, позволяющую совершать покупки, и сделайте так, чтобы покупателям было легко совершить покупку.  Это относится не только к социальным сетям — используйте ее на целевых страницах, в блогах и любом другом контенте, где можно что-то купить. Даже на физической упаковке!

Перекрестные и дополнительные продажи

Плагины перекрестных и дополнительных продаж просты в применении и являются отличным способом увеличить расходы (и удовлетворенность) клиентов на вашем сайте.  Если вы не продаете только одну вещь (в этом случае пропустите этот пункт), предложите своим клиентам рассмотреть сопутствующие или дополнительные товары. Если они рассматривают, например, костюм, покажите им рубашки, галстуки и обувь. Или покажите им сопоставимый товар более высокого класса, чем тот, на который они смотрят. Этот костюм хорош, но, доплатив всего $, вы можете приобрести вот этот. И так далее.

Omnichannel

Омниканальная стратегия предоставляет клиентам доступ к услугам и продуктам на различных платформах, устройствах и, как следует из названия, каналах. Таким образом, вместо того чтобы предлагать, скажем, техническую поддержку только на настольном компьютере, клиент может получить ее на своем телефоне. Вместо того чтобы продавать свои товары только на одной платформе, например, на Amazon, вы можете продавать их также на Facebook и Etsy. Вместо того чтобы использовать социальные сети только для рекламы своих товаров, вы появляетесь в поиске Google. Вы уловили идею. В конечном счете, это означает расширение сферы влияния и предоставление вашим клиентам большего количества способов найти вас, связаться с вами и купить у вас товар.  Не забывайте также, что опыт клиента должен быть одинаковым во всех случаях. Используя приведенные примеры, ваша мобильная служба поддержки клиентов должна быть плавной и простой в использовании, а не глючной или неуклюжей, раздражающей клиентов до такой степени, что они будут жаловаться или вообще уйдут.

Мобильная торговля

«Большая проблема, с которой сталкиваются ритейлеры, заключается в том, что мир переходит на мобильные устройства». — Дэн Шульман, президент Paypal На мобильные устройства приходится 53% всего веб-трафика. По данным eMarketer, средний взрослый житель США проводит на своем телефоне 3 часа 43 минуты. И люди проверяют свои телефоны в среднем 58 раз в день.  Так что если у вас нет приложения — подумайте о нем. Даже если люди не открывают веб-браузеры каждый раз, когда открывают телефон, они проверяют уведомления о приложениях. Если ваш мобильный сайт не оптимизирован — сделайте это сейчас. Последнее, чего вы хотите, — это страница на рабочем столе с мелким шрифтом, где клиентам приходится увеличивать страницу, чтобы прочитать ее, не говоря уже о том, чтобы предпринять какие-либо действия. Также подумайте о том, как вы можете использовать приложения для повседневного общения, такие как Facebook Messenger и WhatsApp, в своем маркетинге и обслуживании.

Оптимизируйте листинги товаров

Тратить бюджеты на создание и рекламу целевых страниц бессмысленно, если листинг продаваемого вами продукта не оптимизирован. Здесь нужно учесть многое, но вот несколько моментов, о которых стоит подумать: Во-первых, убедитесь, что ваши товары имеют правильную цену. В зависимости от продукта, описание должно давать достаточно информации, чтобы помочь вашему покупателю, но не слишком много, чтобы не перегрузить его.  Проверьте свои изображения. Четко ли они отображаются на всех устройствах, дают ли покупателям возможность при необходимости увеличить изображение или сделать 360° всего товара? Представьте себе ваш товар и его объявление в кирпично-минометном магазине. Привлекло бы оно покупателей, зашедших с намерением купить, и способствовало бы продаже? Или же он будет настолько неинтересным и запутанным, что вы потеряете их?  Пища для размышлений.

Социальное доказательство

Подумайте о последней купленной вами вещи. Что-то, на что вы потратили немного денег, а не батончик Mars на заправке. Последний фильм, который вы смотрели. Последний бокал вина, который вы заказали в ресторане. Написали ли вы сообщение своему приятелю, который, как вы знаете, только что купил такой фильм, чтобы спросить, как он вам? Проверяли ли вы отзывы о фильме на IMDb или Rotten Tomatoes? Спросили ли вы у обслуживающего персонала, какое вино они рекомендуют? Все это примеры социального доказательства — идеи о том, что люди копируют действия других людей, пытаясь подражать их поведению в определенных ситуациях.  В Интернете это означает включение таких вещей, как отзывы других пользователей. Рекомендации от других покупателей. Отзывы экспертов отрасли или надежных источников, таких как TripAdvisor или Amazon. Все это придает вес восприятию вашего продукта в глазах покупателей, повышая вероятность продажи.

Программы лояльности

Привлечение новых клиентов — удовольствие не из дешевых. Но забота о существующих клиентах обходится гораздо дешевле. Именно здесь программы лояльности повышают ценность вашего бизнеса. Вы можете сделать это несколькими способами:

  • Скидки
  • Бесплатные образцы
  • Ранний доступ к продажам

Но частым клиентам нравится чувствовать, что их вознаграждение соответствует их лояльности. Поэтому следите за ними — мизерные вознаграждения могут дать обратный эффект и заставить клиента почувствовать себя недооцененным.

Предложения по доставке

«Ооо, это очень хорошая цена, думаю, я возьму это. Подождите, что? Доставка сколько стоит? Забудьте об этом». Это я не далее как неделю назад покупал на Amazon книгу за 10 долларов. Или, по крайней мере, пытался это сделать.  Исследования Института Баймарда показывают, что почти половина отказов от корзины при оформлении заказа связана с дополнительными расходами, такими как доставка, налоги и другие сборы. Поэтому предлагайте скидки при превышении определенной суммы. По возможности делайте это бесплатно. Даже если для этого придется взять на себя часть расходов — вы быстро окупите их за счет продаж.

Оптимизация для голосового поиска

В последние годы, с появлением Siri, Alexa и Google Assistant, голосовой поиск стал доминировать в секторе поиска.  Удобство, когда не нужно прерывать приготовление чимичурри, чтобы спросить, как долго жарится мясо средней прожарки, превосходит разблокировку телефона с чесночными пальцами для быстрого поиска в Google. По крайней мере, в моем доме это так. По данным eMarketer, не менее 40% всех пользователей Интернета в США и треть населения страны используют голосовой поиск. seoClarity обнаружила, что 20% всех запросов голосового поиска вызываются набором из всего 25 ключевых слов. Например, «как» и «что». Или «лучший» и «легкий». Ожидается, что к концу этого года объем этого канала составит $40 млрд.  Если вы хотите получить свой кусок пирога, лучше поторопиться.

Дополненная и виртуальная реальность

Недавно мне понадобились новые очки. Поэтому я просмотрела в Интернете сайт известного оптического магазина. Я выбрал несколько понравившихся мне очков, но скептик во мне всегда сомневается, что они будут выглядеть так же в реальной жизни. Затем появилось всплывающее окно, призывающее меня «Примерить их с помощью нашей технологии AR». Я сделал снимок головы, загрузил несколько бит данных и не успел оглянуться, как на меня снова смотрели очки. Моя голова была видна под любым углом. И, усомнившись в легитимности моего бокового профиля, я решил их купить. Это технология AR делает свое дело. Если вы занимаетесь продажей товаров, которые люди носят, таких как одежда, косметика и очки (конечно же), то в это стоит вложить деньги. Люди будут реже возвращать вещи, если они уже имеют представление о том, как они выглядят в одежде.  Кроме того, AR и VR — это очень круто, и они обязательно улучшат опыт ваших клиентов в Интернете.

Реферальный маркетинг и маркетинг «из уст в уста»

Ладно, я задержался на 17 советов, но пришло время для клише: «Из уст в уста» — лучший вид маркетинга. Мы немного затронули эту тему в «Социальном доказательстве» в #13, но, по данным Nielsen, «92% людей доверяют рекомендациям друзей и родственников больше, чем любому другому виду рекламы». Предложите клиентам что-то взамен за то, что они порекомендуют вас своим знакомым и родственникам. Это можно сделать аналогично тому, что мы упоминали в #14 — купоны, скидки и другие стимулы, основанные на вознаграждении.

Тематические исследования

Тематические исследования являются отличным примером социального доказательства и особенно эффективны в маркетинге B2B, где для принятия решения о покупке требуется больше деталей. Это главное преимущество тематического исследования, потому что клиенты хотят получить полную историю — от того, как с вами изначально связались, до выявления проблемы и того, как вы ее решили.  Если у вас на сайте нет таких примеров, или у вашего клиента их нет, подумайте о том, чтобы нанять копирайтера, который напишет их для вас.

Фокус на практических данных

При таком количестве данных, доступных для анализа, легко почувствовать себя перегруженным. Какие метрики нужно проверить, какие из них имеют наибольшее значение и где можно сделать улучшения. Сделайте вдох. Определите, что вам нужно, а остальное оставьте на другой раз. Брайан Роббен из Robben Media дает хороший совет по этому поводу.  Он говорит: «Если данные не позволяют действовать на практике, значит, они не стоят моего внимания». Как SEO-агентство, мы отслеживаем семь основных показателей маркетинговой кампании для наших клиентов — органический трафик, рейтинг ключевых слов, обратные ссылки, авторитет домена, источник трафика, топ-страницы и количество конверсий. Все остальные показатели будут только отвлекать».

Будьте в курсе

Мы уже говорили о том, что Google постепенно отказывается от «умных покупок» и вводит Performance Max. Мы переживаем сейсмические изменения в правилах конфиденциальности. И TikTok взорвался. Это лишь несколько примеров того, с какой скоростью развивается цифровой маркетинг в современную эпоху.  Поэтому обязательно следите за развитием технологий, изменениями в нормативно-правовой базе и тем, что происходит в социальных сетях.

Отслеживание социальной аналитики

Поскольку социальные медиа играют такую огромную роль в цифровых маркетинговых кампаниях, важно видеть, что работает, а что нет. Вы можете сделать это разными способами, но Дэвид Морно, представитель агентства маркетинга влияния Inbeat, рекомендует компаниям, прежде всего, «определить цель конверсии, например, увеличить конверсию из социальных сетей на 15% в течение трех месяцев».  Это даст вам четкую цель, а затем что-то, по чему можно измерить результаты.  На основе полученных результатов вы сможете «определить, какой контент и уровень вовлеченности приводят к повышению конверсии и когда». Многие виды маркетинга — это метод проб и ошибок, и этот метод не является исключением, но знание того, что работает хорошо, позволяет вам максимизировать результаты в сильных областях и минимизировать потери в тех, которые не работают.

Показатель отказов

Один из показателей в вашей таблице GA, который может в равной степени радовать и вызывать панику, — это показатель отказов. «Высокий показатель отказов указывает на несоответствие между ключевыми словами в рейтинге и содержанием страницы и может повлиять на рейтинг в SERP, — говорит Сэм Коэн из Gold Tree Consulting. Это не очень хорошо для генерации лидов и продаж».  Что же вы можете сделать? «Просмотрите содержание ваших страниц и взгляните на них с точки зрения пользователя. Возможно, у вас есть ключевые слова, которые приводят много трафика на ваш сайт, но не генерируют конверсии из-за высокого уровня отказов. Избавьтесь от них или измените дизайн страниц, чтобы сделать их более релевантными для поисковых запросов», — советует Сэм. Убедитесь, что между ключевыми словами и тем, что находится на вашем сайте, есть последовательная связь. В противном случае пользователи запутаются. А когда пользователи запутались, от алгоритма не спрятаться!

Данные панели поиска

Это интересный вопрос, о котором вы, возможно, раньше не задумывались. Но внедрение строки поиска на вашем сайте не только поможет пользователям ориентироваться на сайте, но и даст вам данные о том, какие ключевые слова они используют.  А если вы знаете, что ищут люди, вы можете создавать более привлекательный контент, улучшая результаты поиска по ключевым словам и количество посетителей. Умный маленький совет, не так ли?

Используйте модель атрибуции Multi-Touch

По умолчанию Google использует модель атрибуции последнего клика для отслеживания конверсий.  Однако в действительности путь к принятию решения о покупке более длительный и более осознанный, чем это может показаться при одиночном посещении сайта. Атрибуция по последнему клику учитывает только последний канал, по которому пришел пользователь. Это опасно, поскольку может вызвать соблазн положить все яйца в эту корзину, не уделяя достаточного внимания другим… корзинам… вовлеченным в путешествие клиента. Поэтому обязательно проверьте отчет ‘Top Conversions Path Report’, чтобы получить более целостную картину и включить модель атрибуции, основанную на позиционировании и мультитач, в ваши рекламные кампании.

Используйте аннотации

Разве вам не хочется иногда записать что-нибудь как следует? А не просто на стикере, который потерял клейкость, отвалился и приклеился к ботинку Сью из отдела кадров? Именно здесь особенно полезна опция аннотаций в GA. Это инструмент, позволяющий добавлять аннотации (давайте называть их заметками, как все остальные) к «любому событию, которое, по вашему мнению, будет важно упомянуть позже», — говорит Олег Сорокопуд из поставщика технических услуг Softjourn. Это не обязательно должно быть что-то потрясающее. Можно отметить дату продажи. Время запуска новой кампании. Или когда вы внесли изменения на свой сайт. Затем, в дальнейшем, вы можете поднять данные и сравнить, как ваши изменения повлияли на результаты. Невозможно превзойти ручку и бумагу, не так ли? Я имею в виду принцип.

Регулярно отслеживайте KPI

Еженедельно, на самом деле. В крайнем случае, ежемесячно. Как еще вы можете увидеть тенденции в том, что работает, а что нет? Итак, ваши текущие показатели говорят вам о том, что происходит здесь и сейчас. Но хороши ли они? Улучшились ли они с тех пор, как вы сделали что-то новое несколько недель или месяцев назад? (Я же говорил, что ведение записей пригодится). Или что? Если не отслеживать KPI регулярно в течение определенного периода времени, вы никогда этого не узнаете.  По мнению Алвинга Гарсиа из «M is good», следует обратить внимание на следующие KPI:

  • Впечатления
  • Клики
  • Стоимость
  • CPC
  • CTR
  • Конверсионные мероприятия
  • CPA

KPIs — ключевые показатели эффективности. Используйте их!

Организуйте работу с веб-аналитикой

Войдите в свой аккаунт GA. Все ли организовано, упорядочено и аккуратно? Если нет, потратьте немного времени на его очистку.  Мы много говорили о силе аналитики в этой статье. Но неорганизованные панели GA не способствуют удобной аналитической работе. Представьте себе такой сценарий. Вы запустили 10 новых кампаний 6 месяцев назад. Но вы не назвали их должным образом. Ваш начальник хочет поговорить о результатах. А вы не знаете, какая из них какая. И теперь вам приходится погружаться в каждую из них, чтобы понять, о чем идет речь, тратя собственное время на ожидание босса. Это одна из тех работ, на которую в самом начале требуется 5 секунд. Никаких оправданий, убедитесь, что вы делаете это правильно. Хорошее ведение домашнего хозяйства идет на пользу всем. Закончилась лекция — вы наказаны на неделю.

Загляните глубже с помощью аналитики

Мы уже говорили, что не стоит анализировать каждый кусочек данных. В этом нет необходимости, и это может легко перегрузить вас. Но это не значит, что не стоит время от времени проводить более глубокий анализ, когда поверхностных данных недостаточно. Например, ваши данные могут показать высокий показатель отказов или процент выходов, но не сказать вам, почему это происходит. Это может быть связано с целым рядом причин, например, с медленной работой сайта или плохим пользовательским опытом.  Именно такие вещи требуют более тщательного изучения. Причины проблемы где-то рядом — терпеливо копайте, и вы их найдете.

Проверьте свои каналы приобретения

Мы слегка затронули эту тему в № 25, но давайте немного углубимся в нее. Понимание того, откуда приходит ваш трафик, позволяет вам потратить время на его оптимизацию. Если вы, например, знаете, что пользователи Facebook составляют большой процент посетителей, а Instagram отстает, вы знаете, где вам нужно сосредоточить свои усилия. Это может быть дальнейшее совершенствование Facebook или кардинальные изменения в стратегии Instagram.  Проследите, куда пользователи переходят на ваш сайт с каждого канала. Посмотрите, что они смотрят или заинтересованы в покупке. Затем вернитесь к своему каналу и включите это в свой контент. Как всегда, речь идет о тестировании и совершенствовании для достижения максимальных результатов.

Email-маркетинг

Вы наверняка слышали, как говорят, что маркетинг по электронной почте устарел. Устарел. Что никто больше не читает электронные письма. На самом деле электронной почтой пользуются 4,03 млрд. человек. И эксперты считают, что к 2024 году это число вырастет до 4,48 млрд. человек. Это половина людей, живущих сегодня. Это больше, чем Facebook (2,85 млрд) и Instagram (1 млрд) вместе взятые. Десять лет подряд электронная почта является каналом, приносящим наибольший доход от инвестиций (ROI). Исследование Ассоциации данных и маркетинга показало, что окупаемость маркетинга по электронной почте составляет 38 долларов на каждый потраченный 1 доллар. Ничто другое не может сравниться с этим показателем. Аналитика в основном ассоциируется с социальными сетями и Google. Вполне справедливо. Но аналитику электронной почты не следует упускать из виду.  Поэтому найдите время, чтобы проверить, как обстоят дела у вас. Такие вещи, как количество спама, процент открытий и возврат инвестиций, являются важными показателями того, насколько хорошо работает ваш маркетинг электронной почты и не нуждается ли он в доработке.

Программные торги

Солнце светит. Погода прекрасная, да. Заставляет меня двигать танцующими ногами. Помимо того, что это замечательная песня, этот текст Боба Марли подчеркивает, какое влияние погода может оказывать на людей.  Может быть, вам захочется танцевать, как Бобу. Может быть, вам захочется открыть пиво или бокал вина. Или поискать в Google новые солнцезащитные очки, шлепанцы и новое барбекю, на которое вы положили глаз. «Мой совет — использовать скрипт Google Ads для программного получения данных о погоде и изменять ставки, если условие выполняется», — говорит Льюис Кемп из Lightbulb Media. Если на улице стоит жуткая жара, пользователи с гораздо большей вероятностью будут искать шорты и футболки, а не шерстяные джемперы и шапки». Используя эти данные и автоматизацию маркетинга в своих интересах, вы сможете извлечь выгоду из любого погодного сценария».

Улучшите время загрузки вашего сайта

47% пользователей Интернета ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд. Еще 40% будут ждать еще одну, прежде чем уйти.  Это все, что у вас есть, чтобы убедиться, что ваша страница полностью загружена и демонстрирует ваши товары.  Приборная панель GA поможет вам выявить медленно загружающиеся страницы и принять меры по их устранению. Уложитесь в двухсекундный порог, и вы в выигрыше.

Анализируйте страницы с наилучшими показателями

С другой стороны, не забудьте проверить, какие из ваших страниц привлекают больше всего трафика и конверсий.  Это связано с №1 о предоставлении уникального контента. Зная, какие из ваших страниц и постов блога конвертируют посетителей в клиентов, вы получите представление о том, куда направить ваш контент.  В свою очередь, чем лучше контент, тем больше внимания он привлекает со стороны Google, тем больше посетителей попадает на ваш сайт и тем больше конверсий вы получаете.  Обратный порочный круг.

Удаление недопустимых данных

Наконец, то, чего вы так долго ждали. Ни один список маркетинговых стратегий не был бы полным, если бы мы не говорили о тех самых вещах, которых мы помогаем вам избежать. Отсутствие надежной стратегии использования недостоверных данных приводит к растрате драгоценного бюджета, искажению бесценных данных и разрушению маркетинговых кампаний. Многочисленные посещения сайта ботами и спамерами могут обмануть вас, заставив думать, что контент работает лучше, чем на самом деле. И, как мы уже упоминали в №34, анализ того, что работает хорошо, формирует основу для планирования будущего контента.  Неточные данные = неточное понимание = неточная будущая стратегия = худшие результаты.  Но не только боты и спамеры могут исказить данные. Не забудьте отфильтровать и внутренний трафик. Использование чистых данных даст вам наилучшие шансы на оптимизацию сайта, создание кампаний и реализацию маркетинговых стратегий. Автоматически удалите все недействительные данные пользователей из ваших маркетинговых кампаний с помощью бесплатной пробной версии на нашем сайте — никаких обязательств по покупке. 4 минуты — это все, что нужно.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.