34 лучших инструмента PPC, по мнению лучших маркетологов PPC

34 лучших инструмента PPC, по мнению лучших маркетологов PPC

Планировщик ключевых слов Google-не единственный инструмент PPC. Эти конструкторы целевых страниц, приложения для отчетности и инструменты оптимизации рекламы заслуживают рассмотрения в 2022 году. В сегодняшнем насыщенном, все более безвкусном ландшафте поиска это сложно. Хотя Google Ads остается основным инструментом PPC в платном поисковом маркетинге, тактика прямого ответа не всегда сокращает его. Когда-то приятные инструменты PPC, такие как конструкторы целевых страниц и программное обеспечение для отчетности CRM, теперь считаются необходимыми.

Оптимизация PPC-это уже не только реклама. Было ли это когда-либо? Речь также идет о размещении рекламы, исследовании ключевых слов, конкурентных исследованиях, копирайтинге и управлении ставками. Вам нужно оптимизировать кампании PPC для полной воронки. Это, вероятно, означает A/B тестирование копии и дизайна целевой страницы и даже множество различных потоков и потоков электронной почты.

Фью! Это большая работа, и эксперты PPC используют много инструментов, чтобы помочь им все это сделать. Фактически, MarketerHire требует, чтобы все платные поисковые маркетологи на своей платформе владели этими тринадцатью или сопоставимыми инструментами PPC:

Оглавление статьи:

Инструменты управления PPC

По состоянию на 2020 год на Google, Amazon и Facebook приходится более 50% всех расходов на цифровую рекламу. И Google-самый большой из большой тройки.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Источник: MediaPost

Все три основные рекламные сети — плюс Bing — предлагают инструменты управления PPC на своих платформах. Все они бесплатны, с некоторыми улучшениями для массового управления или расширенными функциями. Вот что вам нужно знать о каждом:

Рекламные сети, с которыми он работает: Google Search, Google Maps и YouTube

Принадлежит: Google

Основная функция: он помогает запускать поисковую, медийную, видео-и app-рекламу в сети Google.

По состоянию на февраль 2021 года Google владеет 92% мирового рынка поисковых систем, и они разработали несколько творческих способов монетизации этой почти монополии.

Источник: Statista
  • Поисковые объявления Google-это текстовые объявления, которые помогают вашему решению перейти в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы Google (SERP) для нужного поискового запроса.
  • Медийная реклама — это визуальная реклама, которая доступна на миллионах веб — сайтов и приложений, участвующих в рекламной программе Google.
  • Видеореклама рекламирует аудиторию YouTube (принадлежащую Google) с помощью ремаркетинга и таргетинга на конкретные каналы YouTube, интересы и многое другое.

Вы также можете запускать торговые, локальные и интеллектуальные кампании через Google Ads, используя каналы и среды, упомянутые выше.

Тогда есть собственные функции оптимизации рекламы, такие как оценка качества Google. Этот показатель дает вам представление о эффективности рекламы, оценивая вашу кампанию по CTR (против ожидаемого), релевантности рекламы и опыту целевой страницы, все в той же учетной записи Google Ads, которую вы используете для общего управления кампанией PPC.

Реклама Microsoft (ранее Bing Ads).

Рекламные сети, с которыми он работает: Microsoft Search Network

Принадлежит: Microsoft

Основная функция: это поможет вам достичь поисковиков Bing, Yahoo и MSN с помощью текстовых поисковых объявлений.

Хотя Google является крупнейшей платформой цифровой рекламы и самой доминирующей поисковой системой, это не единственная поисковая система, на которой стоит рекламировать. Есть причины рекламировать на Bing, сказала Александра Сифтон, владелец цифрового агентства Futureproof, MarketerHire. Bing поддерживает 26% поисковых запросов на рабочем столе в США и в октябре 2020 года 6,7% глобальных поисковых запросов на рабочем столе.

Часто поисковая система по умолчанию на офисных компьютерах “Демонстрация Bing немного старше и богаче… что может быть идеальным, в зависимости от учетной записи”, — сказал MarketerHire Джош Розенталь, старший аналитик Levelwing. “В нескольких случаях я видел, что он занимает большую часть расходов благодаря лучшей отдаче”.

«Демонстрация Bing немного старше и богаче… что может быть идеальным».

Это требует меньше авансовых инвестиций, чем Google. “Это почти всегда НАМНОГО дешевле”, — сказал Райан Кормье, директор по цифровому маркетингу в Kalkomey.

Реклама Amazon

Рекламные сети, с которыми он работает: Amazon

Принадлежит: Amazon

Основная функция: это помогает вашему продукту отображаться на настольных компьютерах Amazon, мобильных устройствах и приложениях. Реклама Amazon помогает брендам электронной коммерции появляться в верхней части ключевых поисковых запросов на сайте или в приложении Amazon. Это также может помочь вам ремаркетировать людей, которые просматривают ваш продукт на Amazon, но покидают сайт перед покупкой — как заброшенный поток электронной почты корзины, за исключением того, что вам не нужен адрес электронной почты для его выполнения.

Мы углубимся в различные варианты рекламы Amazon позже в этой статье.

Verizon Media Native (ранее Yahoo Gemini).

Рекламные сети, с которыми он работает: Verizon Media Native

Принадлежит: Yahoo

Основная функция: он помогает вам охватить читателей технических новостей с помощью целевого поиска и нативной рекламы. Когда клиентам Futureproof необходимо обратиться к более старой корпоративной аудитории — или просто расширить свою аудиторию — они смотрят на вторичные поисковые системы, такие как Bing и Yahoo.

В то время как Verizon Media Native владеет всего 2,7% рынка настольных поисковых систем, он предлагает поисковую и нативную рекламу в одном DSP. Помимо владения Yahoo!, Huffpost и TechCrunch, рекламная платформа сотрудничает с ESPN, ABC News, Apple News и MSN. Это премиальный медиа — микс. В то время как масштаб и охват-большой вопрос с Verizon, они утверждают, что 60+ миллиардов ежемесячных глобальных нативных показов и один миллиард активных пользователей в месяц.

Инструменты отчетности PPC

Доход — это реальная цель всех усилий PPC, но вы платите за клик, как и говорится в названии. Это вызов, чтобы связать доллары, которые вы тратите, с долларами, которые вы зарабатываете.

“[R]eporting to revenue and scaling-самая сложная часть платного поиска”, — сказал MarketerHire Джей Барон, генеральный директор Elevate Demand

«Отчетность по доходам и масштабированию-самая сложная часть платного поиска».

Введите инструменты отчетности PPC — рекламную технологию, которая поможет вам отслеживать эффективность кампании PPC в режиме реального времени и следить за теми кликами, за которые вы платите, вплоть до CRM, чтобы узнать, конвертируются ли они.

Как и инструменты управления PPC, они обычно являются бесплатными инструментами, предлагаемыми самими платформами.Хотя вы можете использовать бесплатные инструменты навсегда, это становится громоздким при управлении несколькими клиентами и каналами, поэтому мы также включили некоторые инструменты отчетности для объединения всех ваших данных PPC в один отчет.

В чем разница между инструментами управления PPC и отчетности?

  • Инструменты управления PPC помогают управлять кампаниями. Здесь вы будете настраивать группы объявлений, рекламный бюджет и креатив.
  • Инструменты отчетности PPC помогают вам измерять и анализировать результаты этих кампаний — тенденции, успехи, неудачи и т. Д.

Вот лучшие инструменты отчетности PPC, по мнению экспертов по рекламе PPC:

Google Data Studio

Рекламная сеть, с которой он работает: Различные

Принадлежит: Google

Основная функция: он объединяет данные о производительности из Google Ads, Google Analytics, YouTube Analytics и других.

Популярный вариант отчетности для агентств PPC, Data Studio позволяет вам следить за всем вашим маркетинговым комплексом — Google, Facebook, Microsoft и другими — с одной панели мониторинга. Он извлекает данные из собственных приложений Google и использует популярные приложения-коннекторы, такие как Supermetrics, которые позволяют извлекать данные из Adobe Analytics и HubSpot.

“Google Data Studio является обязательным. Интерфейс Google Ads/Bing слишком запутан, чтобы отправлять кого-то, кто не является экспертом”, — сказал Эндрю Оллсоп, основатель агентства Wunderkind, MarketerHire. “Я рекомендую это всем в качестве отправной точки для отчетности”.

Google Analytics

Рекламная сеть, с которой он работает: Google

Принадлежит: Google

Основная функция: позволяет отслеживать трафик веб-сайта и эффективность рекламной кампании Google.

Источник: Практическая электронная коммерция

Независимо от того, проводите ли вы кампанию PPC, у вас, вероятно, настроена Google Analytics для вашего сайта. Вы можете проверить производительность Google Ads с помощью того же инструмента, который вы используете для просмотра эффективности органического поиска, перейдя к рекламным кампаниям Google из раскрывающегося списка Приобретение на левой панели инструментов.

Если вы правильно настроили Google Ads, то увидите данные о кликах, стоимости, стоимости клика (CPC) и сеансе целевой страницы по кампаниям.

Если вы видите “not set” под названием кампании или не можете понять показатели эффективности PPC, пришло время нанять эксперта по маркетингу PPC.

Wordstream Google Ads Performance Grader.

Рекламная сеть, с которой он работает: Google

Принадлежит: Wordstream

Основная функция: оценка ваших рекламных кампаний Google.

Как и оценка качества Google Ads, Google Ads Performance Grader от Wordstream оценивает ваши кампании Google и присваивает вам общий балл от нуля до 100. Этот бесплатный инструмент бенчмаркинга обеспечивает более глубокую обратную связь, чем Google, хотя и учитывает не только оценку качества, но и CTR и бюджетную эффективность.

Источник: Wordstream

Google Sheets

Рекламная сеть, с которой он работает: все

Принадлежит: Google

Основная функция: отслеживает важные показатели PPC с помощью этой электронной таблицы и легкого инструмента базы данных. “Действующий” инструмент отчетности PPC, по словам Александры Сифтон, владельца цифрового агентства Futureproof. Ее команда по-прежнему использует Google Sheets для отслеживания ключевых еженедельных показателей, однако, чтобы сократить время ручного ввода данных, она рекомендует использовать надстройку Google Ads для листов.

Источник: Google Workspace Marketplace

HubSpot

Рекламная сеть, с которой он работает: Различные

Принадлежит: HubSpot

Основная функция: воронка и конвейерные панели и отчеты.

Надежный CRM HubSpot не только помогает маркетологам PPC раскручивать целевые страницы из шаблонов, но и предоставляет лучшие данные отчетности по полной воронке, которые связывают результаты PPC с фактическими продажами.

“[Это] приятно иметь отчетность и взаимодействия в CRM”, — сказал Мэтью Холман, руководитель отдела роста QPilot из HubSpot. Барон утверждает, что это не только приятно, но и важно для принятия более обоснованных решений о ваших кампаниях PPC.

Инструменты исследования конкурентов и ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов и конкурентов является важной частью стратегии PPC. Поскольку вы, вероятно, не единственный, кто делает ставку на ключевые слова вашей категории и продукта, платит (буквально), чтобы знать, какие слова ваши конкуренты делают ставку, как выглядят их объявления и целевые страницы, и какие термины коррелируют с намерением покупки.

Эти инструменты помогают в исследованиях конкурентов и курировании списков ключевых слов убийц, поэтому вы можете делать ставки более уверенно.

Планировщик ключевых слов Google

Рекламная сеть, с которой он работает: Google

Принадлежит: Google

Основная функция: это поможет вам найти связанные идеи ключевых слов и курировать соответствующие списки ключевых слов.

Google Keyword Planner по-прежнему является инструментом исследования ключевых слов для большинства платных маркетологов поиска. Вы можете использовать его, чтобы расширить свои идеи ключевых слов и выплюнуть длинные списки ключевых слов.

Одна проблема с планировщиком ключевых слов Google: UX. Он менее интуитивно понятен в использовании, чем конкурирующие инструменты Ahrefs и SEMrush, но он более точно отражает тенденции органического поиска. Компромиссы!

Однако SEMrush и Ahrefs менее отражают тенденции PPC [чем что?], Поскольку они основаны на тенденциях органического поиска.

Рекламная сеть, с которой он работает: Google

Принадлежит: Google

Основная функция: отслеживание тенденций поисковых запросов по сезону, отрасли и местоположению.

Некоторые поисковые запросы сильно колеблются в зависимости от сезона. Налоговые вопросы увидят всплеск до апреля, а мебель для патио получит больше любви в летние месяцы.

Google Trends дает маркетологам PPC представление об этих шаблонах поиска, чтобы помочь им “определить, какова сезонность для отрасли и соответствуют ли прогнозируемые медиапланы сезонным изменениям в отрасли”, — сказал MarketerHire Аарон Метцгер, основатель Genius Digital Marketing.

Google Trends также фиксирует долгосрочные подъемы и спады интереса к поиску. «Взлом роста», например, сейчас находится на спаде… но «овсяное молоко» растет.

SpyFu

Рекламные сети, с которыми он работает: Google, Bing, Yahoo

Принадлежит: SpyFu

Основная функция: Слежка за ставками по ключевым словам PPC конкурентов, вариациями объявлений и рейтингами.

Популярный инструмент конкурентных исследований может похвастаться тем, что он может показать вам каждое ключевое слово и PPC-объявление, которое когда-либо использовал конкурент. Однако SpyFu больше не является секретным оружием. Ваши конкуренты могут сделать с вами то же самое. “SpyFu подходит для общего обзора”, — сказал Джош Гулд, эксперт по PPC и основатель Flood Media. “Ты увидишь настоящую сделку, когда начнешь показывать рекламу.

iSpionage

Рекламные сети, с которыми он работает: Google, Bing, Yahoo

Принадлежит: TapClicks

Основная функция: он разблокирует семилетние данные о ключевых словах конкурентов PPC и SEO от Google, Bing и Yahoo.

Как и SpyFu, iSpionage-это, по сути, PPC и SEO-реклама и архив веб-сайтов. Они утверждают, что предоставляют пользователям полный доступ к 92 миллионам ключевых слов, 108 миллионам вариантов копирования объявлений и 45 миллионам доменов.

Инструменты управления ставками PPC

Инструменты управления ставками PPC предназначены для людей, которые хотят автоматизировать управление кампаниями PPC. Когда у вас много кампаний одновременно, машинное обучение может помочь разумно потратить ваш бюджет на основе прошлых результатов.

После того, как вы правильно настроили кампании и определили пороговые значения расходов по ключевым словам на основе приемлемой стоимости привлечения клиентов (CAC), вы можете подумать о том, чтобы оставить ставки алгоритму, но вам все равно нужно будет следить за кампаниями и не пытаться автоматизировать рекламу, если вы еще не запустилидостаточно вручную распознать сломанный, когда вы его видите.

Teikametrics

Рекламная сеть, с которой он работает: Amazon Advertising

Принадлежит: Teikametrics

Основная функция: этот инструмент создает, оптимизирует и анализирует рекламу Amazon.

Teikmetrics использует AI для автоматизации и оптимизации ставок по ключевым словам в реальном времени. Как и финансовый портфель, вы можете решить, насколько агрессивно вы хотите инвестировать, перетащив простой переключатель на скользящую шкалу.

Лори Филдс говорит, что обучение, пользовательский опыт и доступность дают Teikametrics преимущество перед аналогичным программным обеспечением Amazon PPC, с которым она работала. Время от адаптации до выполнения быстрее, чем она ожидала.

Adzoola

Рекламные сети, с которыми он работает:: YouTube, Google

Принадлежит: Adzoola

Основная функция: он предлагает лучшие ключевые слова и места размещения для ваших объявлений на YouTube.

Adzoola помогает рекламодателям настраивать кампании по размещению на YouTube, кампании таргетинга на ключевые слова YouTube и находить новую аудиторию на основе результатов SERP YouTube и кампаний конкурентов.

Программное обеспечение для оптимизации рекламы YouTube гордится поиском ключевых слов и возможностей размещения в Google и YouTube “никто больше не использует”. Или, если вы предпочитаете, те, которые использует ваш главный конкурент. Как SpyFu и iSpionage, вы можете использовать инструмент для шпионажа и кражи идей кампаний и ключевых слов у конкурентов.

Советник WordStream

Рекламные сети, с которыми он работает: Google, Facebook, Instagram, Microsoft Ads

Принадлежит: WordStream

Основная функция: этот инструмент анализирует расходы PPC.

Источник: WordStream

Больше полуавтоматического инструмента торгов, Wordstream создан для малого бизнеса с низким AOV (средняя стоимость заказа) и простым ценообразованием. Его инструмент Optimize Bid сканирует кампании PPC для низкоэффективных объявлений и рекомендует новую стратегию ставок для максимизации коэффициента конверсии. Точно так же инструмент бюджетных возможностей ищет недофинансированных высоких исполнителей. А функция настройки ставок устройства дает рекомендации по ставкам, основанные на просмотре устройства.

Вместе эти советы дают покупателям СМИ информацию, необходимую им для перераспределения бюджета, без трудоемкой ручной работы по анализу.

Инструменты PPC landing page

Теперь, когда ваши кампании PPC полностью оптимизированы, нацелены на ключевые слова с высоким намерением и эффективными ставками, пришло время оптимизировать целевые страницы, на которые они ссылаются.

По словам Сифтона, выравнивание объявлений и сообщений на целевых страницах-один из самых простых способов улучшить качество Google Ads и снизить CAC. Агентство Сифтона, Futureproof, смогло поднять CAC с $7,50 до $5, убедившись, что целевые страницы доставлены на то, что обещала рекламная копия.

Однако, поскольку маркетинговые команды редко имеют достаточно выделенных ресурсов для разработчиков, маркетологи роста и PPC часто полагаются на эти инструменты page Builder для создания своих целевых страниц.

Unbounce

Самая популярная функция: неограниченный план ($120 в месяц)

Идеально подходит для: SaaS и стартапов электронной коммерции

Ценообразование: начинается с $80 в месяц

Я знал, что в этой статье популярные маркетологи роста DTC, такие как Ник Шарма, рекомендовали Unbounce, и был потрясен тем, сколько раз это возникало, когда я спрашивал маркетологов PPC, как они создают целевые страницы. Unbounce и HubSpot-лучшие разработчики целевых страниц.

“Если вы не используете HubSpot, я большой поклонник Unbounce”, — сказал Райан Кормье, директор по цифровому маркетингу в Kalkomey. “Он очень прост в использовании, даже если у вас практически нет опыта кодирования”.

-Он очень прост в использовании, даже если у вас практически нет опыта кодирования.

HubSpot

Самая популярная функция: шаблоны или A/B тестирование

Идеально подходит для: B2B маркетинговых команд

Цена: $800 в месяц

Помимо того, что многие маркетинговые команды уже используют HubSpot для электронной почты или социальных сетей, библиотека шаблонов, возможности перетаскивания и гибкость HTML делают его очевидным выбором для создания целевых страниц на лету.

“Вы можете клонировать страницу, запускать A/B-тест или адаптивное тестирование (до 5 различных версий)”, — отметила Сара Чедвик, директор по маркетингу Commercial Restoration Company.

Он также пригодится для сбора отчетов о полной воронке.

“Если вы используете HubSpot CRM, это бесшовная интеграция, — сказал Чедвик, “но она также легко интегрируется с Salesforce (при условии правильного отображения полей)”.

Optimizely

Самая популярная функция: экспериментирование — многостраничное и неограниченное A/B тестирование

Идеально подходит для: маркетинговых команд с большим бюджетом, чтобы добавить второй инструмент целевой страницы

Ценообразование: недоступно

Благодаря интуитивно понятному и чистому интерфейсу Optimizely считается одним из самых простых инструментов для настройки целевой страницы, хотя он больше похож на инструмент для экспериментов, чем на конструктор страниц.

Большим недостатком является стоимость и опыт покупки. В отличие от большинства строителей, Optimizely не перечисляет цены на своем сайте. По слухам, цены выросли, и если вы не можете сэкономить несколько сотен долларов в месяц на решении для целевой страницы, вам лучше придерживаться Unbounce или HubSpot, если он у вас уже есть.

Программное обеспечение PPC

Этот список еще не подавляет вас? Если у вас есть бюджет, чтобы сжечь и не хотите прыгать между всеми этими инструментами для мониторинга кампаний, внесения корректировок и запуска отчетов, есть несколько программных решений для управления PPC, которые делают все вышеперечисленное — по цене.

Optmyzr

Самая популярная функция: надежная автоматизация, например, которая синхронизирует покупки Google Ads с торговыми каналами

Идеально подходит для: агентств и крупных маркетинговых команд

Ценообразование: начинается с $208 в месяц

Совместимый с объявлениями Google, Microsoft и Amazon, Optimyzr “помогает вам создавать детализированные торговые кампании за считанные секунды”, — сказал Джеймс Флиткрофт, старший менеджер по работе с клиентами PPC в Colewood Internet, MarketerHire. “[W]hich является реальным плюсом при [добавлении] отрицательных ключевых слов”.

Как следует из названия, Optimyzr оптимизирует почти все аспекты управления PPC — ставки, бюджет, управление ключевыми словами, оценку качества, копирование рекламы, даже отчетность. Это, по сути, все вышеперечисленные инструменты в одном.

Форма

Самая популярная функция: автоматическая стимуляция и распределение бюджета

Идеально подходит для: агентств

Ценообразование: начинается с $0 в месяц (для одного клиента)

Основной план Shape объединяет все функции, пользователей и клиентов, что делает его высоко масштабируемым и эффективным для агентств.

“Shape отлично подходит для крупных клиентов, поскольку он автоматизирует темп и будет корректировать бюджеты”,-сказал Брайан Сваник, консультант по маркетингу, MarketerHire. “Я использую его для действительно сложных счетов с бюджетами >10 000 долларов в месяц. Я бы не рекомендовал [it], если вы проводите только [две или три] кампании”.

«Shape отлично подходит для крупных клиентов, поскольку он автоматизирует темп и будет корректировать бюджеты».

Adalysis

Самая популярная функция: аудит ключевых слов

Идеально подходит для: маркетинговых команд роста

Цена: $99 в месяц

Еще один кросс-платформенный инструмент управления PPC, Adalysis работает в Google и Microsoft ads. В отличие от Optimyzr, Adalysis предпочитает рекомендовать, а не делать. Он предлагает предложения по торгам и выявляет идеи и возможности на основе результатов своих многочисленных инструментов аудита.

Дополнительные инструменты Google PPC

Менеджер тегов Google

Самая популярная функция: отслеживание конверсий Google Ads и ремаркетинг

Идеально подходит для: платного поиска и социальных маркетологов

Цены: бесплатно

Теги Google позволяют добавлять и обновлять теги для отслеживания любой активности на вашем сайте с помощью Google Analytics — от конверсий до ремаркетинга. Вы также можете установить триггеры, которые заставляют теги срабатывать при определенных событиях.

Google Optimize

Самая популярная функция: A/B тестирование

Идеально подходит для: платного поиска и социальных маркетологов

Цены: бесплатно

Google Optimize-это бесплатное приложение, которое поможет вам определить, какой сайт ваши клиенты любят и ненавидят, используя комбинацию технологий Google Analytics, инструментов таргетинга и статистического моделирования.

Google мой бизнес

Самая популярная функция: возможность ранжирования в локальном пакете

Идеально подходит для: малого бизнеса

Цены: бесплатно

После проверки местоположения вашего бизнеса в Google My Business вы можете запускать объявления PPC на Картах Google, отображать местоположения и номера телефонов в поисковых объявлениях и использовать интеллектуальные кампании Google.

Pro tip: Мы рекомендуем использовать программное обеспечение для отслеживания вызовов, такое как Twilio или CallRail, для измерения успеха местных кампаний PPC.

Amazon PPC tools

Amazon-это особый зверь, часто требующий собственных отдельных инструментов PPC и эксперта по маркетингу Amazon. Это три популярных инструмента Amazon PPC Консультант Amazon Лори Филдс провела нас через:

Реклама Amazon (спонсируемые бренды, продукты и дисплей).

Самая популярная функция: создание кампаний Amazon

Идеально подходит для: большинства продавцов Amazon

Цены: бесплатно

Эти три собственных рекламных инструмента Amazon — спонсируемые бренды, продукты и дисплей — помогают вам отображаться в поиске Amazon и на страницах продуктов. Хотя они требуют больше ручного ввода данных и анализа, чем другие инструменты, они являются лучшим способом для владельцев электронной коммерции начать работу, сказал Филдс MarketerHire.

Amazon DSP

Самая популярная функция: осведомленность и ретаргетинг (не может сделать на платформе)

Идеально подходит для: рекламы за пределами Amazon

Ценообразование: недоступно

Если вы управляете большими рекламными бюджетами, Amazon DSP сделает работу менее трудоемкой, программно предлагая ставки по ключевым словам и покупая медийную, видео-и аудиорекламу.

Как и варианты покупки рекламы Amazon a la carte (Amazon Advertising), DSP позволяет переназначать браузеры через рекламную сеть Amazon. Тем не менее, он создан для предприятия, поэтому для начала работы требуется высокий минимум, что делает его недоступным для большинства владельцев магазинов электронной коммерции.

Helium10

Самая популярная функция: анализ ключевых слов

Идеально подходит для: продавцов Amazon

Ценообразование: начинается с $37 в месяц

Сторонний инструмент Helium10-это поле для исследования ключевых слов Amazon. Подумайте об этом как о Ahrefs или SEMrush для Amazon. Это дает вам четкое представление об объеме поиска, ключевых словах и рейтинге.

Дизайн рекламы и вдохновение для копирования

Это не инструменты сами по себе (некоторые из них, как Canva!), Но они невероятно полезны для создания идей для A/B-тестов, нового креатива и многого другого.

Вдохновение для копирования рекламы PPC

Wordtune

Выделите: аннотирует различия в своем переписывании AI

Идеально подходит для: создания альтернативных рекламных копий

Ценообразование: начинается с $0 в месяц

Поскольку точные данные и чистые тесты с одним изменением-это название игры в PPC, вам нужно запустить несколько версий одного и того же сообщения, чтобы убедиться, что у вас есть лучшая копия. Wordtune использует ИИ для ремиксов ваших предложений и создания тонких, но потенциально эффективных вариаций вашей работы.

Conversion.ai

Выделите: бесконечные вариации копирования

Идеально подходит для: оптимизации поисковых объявлений Google и копирования целевой страницы

Ценообразование: начинается с $29 в месяц

Один из самых популярных инструментов копирайтинга AI, конверсия.ai-это более адаптированная версия Wordtune, предлагающая более 40 кратких шаблонов копирайтинга для заголовков, объявлений, описаний продуктов и многого другого. Это было рекомендовано мне больше, чем любое другое программное обеспечение для копирайтинга AI.

Библиотека объявлений Facebook

Изюминка: абсолютная широта архива

Идеально подходит для: просмотра социальных рекламных кампаний конкурентов

Цены: бесплатно

Наименее дорогой способ шпионить за вашими конкурентами-посмотреть, что они делают на Facebook. Facebook позволяет вам бесплатно просматривать свою библиотеку объявлений. Если социальные объявления работают в долгосрочной перспективе без изменений, вы можете подозревать, что их рекламные кампании Google делают то же самое.

Вдохновение и создание медийных рекламных изображений

Canva

Изюминка: возможность сохранения фирменных шрифтов и цветов

Идеально подходит для: проектирования и изменения размера медийной рекламы

Ценообразование: начинается с $0 в месяц

В то время как большинство дизайнеров по-прежнему предпочитают Adobe для иллюстраций, редактирования фотографий и инфографики, Canva стала инструментом выбора непрофессионала. Его щедрый бесплатный план позволяет пользователям получать доступ к шаблонам дизайна 250k+ и типам дизайна 100+ (социальные сообщения, баннерная реклама и т. Д.), А его платный план почти удваивает бесплатную библиотеку шаблонов и открывает 75 миллионов изображений, аудио и видео. Это простой инструмент для быстрого создания и тестирования вариантов рекламы PPC.

WordStream

Выделите: Блог PPC

Идеально подходит для: малого бизнеса, проводящего кампании PPC

Ценообразование: начинается с $49 в месяц

Wordsteam имеет один из лучших блогов PPC. Они регулярно публикуют тесты Google Ad, рекламные идеи и примеры. Это отличный ресурс для понимания того, как выглядит “хорошо” — как с творческой, так и с количественной стороны измерения.

Примеры маркетинга

Выделите: цветные копии.

Идеально подходит для: оптимизации заголовков PPC с помощью умных структур

Цены: бесплатно

Хотя рассылка и блог примеров маркетинга не являются специфичными для маркетинга PPC, они упрощают творческий процесс, разбивая рекламную копию слово за словом.

Будущее рекламы PPC

Учитывая, что ads madke составляет от 65 до 70 миллиардов долларов дохода от рекламы Google в 2020 году, можно с уверенностью поспорить, что Google продолжит уделять приоритетное внимание возможностям платного поиска в Интернете и мире, ориентированном на конфиденциальность.

Бренды, похоже, делают ставку на это, если тенденции найма MarketerHire являются каким-либо показателем. Запросы на маркетологов PPC выросли с марта по апрель 2021 года.

Один из ключевых факторов повышения спроса: хотя iOS14.5 нарушил таргетинг платной социальной рекламы и отчетность, Google и Amazon все еще много знают о том, как мы исследуем и покупаем продукты. Они все еще там, где мы идем покупать, поэтому они все еще там, где бренды идут рекламировать. Мы сомневаемся в экономике PPC кликов (и нажатий?) сократится в ближайшее время.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.