22 лучших инструмента конкурентного анализа в 2022 году

Конкурентная разведка полностью меняет представление брендов о своих конкурентах, отрасли и оценке своего места в ней. Прошли те времена, когда доступ к конкурентным исследованиям можно было получить только вручную, с помощью медленно меняющихся данных о конкурентах и догадок. Имея доступ практически к любому уголку конкурентной среды одним нажатием кнопки, бренды теперь имеют мгновенный доступ к своему конкурентному рынку, своей отрасли и тенденциям. Частью вашего плана стратегии цифрового маркетинга должен быть анализ сильных и слабых сторон ваших конкурентов. Одними из самых популярных областей, в которых вы хотите получить информацию о своих конкурентах, являются:

• Посещаемость сайта
• Тип аудитории, на которую они ориентируются
• Тип объявлений Google Ads, которые они ведут, и суммы ставок
• Места в рейтинге поисковых систем (SERP), которые они завоевывают благодаря своим SEO-усилиям
• Ландшафт социальных сетей: подписчики и вовлеченность по каналам.
• Ценообразование: вариации в реальном времени, если это возможно.

22 лучших инструмента конкурентного анализа в 2022 году

Обычно их называют «инструментами конкурентной разведки социальных сетей» или «платформами конкурентной маркетинговой разведки«; эти программы, провайдеры и поставщики предлагают различные функции и преимущества, и некоторые из них могут иметь больше преимуществ для определенной отрасли или размера компании.

Ahrefs

Ahrefs с бесплатными и платными опциями — это отличный инструмент для исследования SEO и ключевых слов. С его помощью вы можете узнать, по каким показателям ранжируются ваши конкуренты, сколько органического трафика они получают и какой их контент показывает наилучшие результаты. Он также не слишком дорогой.

Alexa

Пакеты анализа конкурентного маркетинга Alexa начинаются от 99 долларов в месяц, и вы можете узнать, какие поисковые запросы приводят трафик на сайты ваших конкурентов. Некоторые метрики сайта являются оценочными, а некоторые другие — сертифицированными метриками сайта. Сертифицированные метрики сайта — это метрики, которые измеряются непосредственно на сайте, а не оцениваются. Владелец сайта установил код Alexa Certify Code на страницах своего сайта и решил показать метрики публично. Для владельца сайта сертифицированные метрики обеспечивают:

• Более точный Alexa Rank
• Приватная приборная панель для аналитики на месте
• При желании можно публиковать данные о количестве уникальных посетителей и просмотров страниц
• Сертифицированные метрики доступны во всех тарифных планах Alexa Pro, начиная с $99/месяц.

Если вы являетесь небольшим издателем, вас, вероятно, устраивают показатели Google Analytics, которые вы можете показать потенциальным рекламодателям, однако, если вы являетесь средним или крупным издателем, вы, возможно, захотите рассмотреть преимущества показателей, сертифицированных Alexa, чтобы увеличить охват и продажи потенциальных рекламодателей, поскольку они могут использовать Alexa для поиска интересных популярных и релевантных сайтов для размещения рекламы. Некоторые из инструментов Alexa включают:

• Инструмент для сопоставления аудитории: найдите сайты конкурентов, проведите конкурентный анализ и найдите способы привлечь внимание своей аудитории. Новые конкуренты появляются из ниоткуда каждый месяц. Держите руку на пульсе своей отрасли, находя сайты, которые разделяют вашу аудиторию.
• Инструмент сравнения веб-сайтов: Определите ведущие в отрасли веб-сайты и выявите тенденции. Проведите сравнительный анализ веб-сайтов, чтобы получить представление о производительности других подобных веб-сайтов. Вы получите статистику трафика и показатели производительности других веб-сайтов, чтобы увидеть, насколько вы превосходите своих конкурентов.

BrandMentions

BrandMentions дает вам возможность шпионить за социальными сетями ваших конкурентов. Вы можете отслеживать упоминания конкурентов и вашего бренда на всех каналах социальных сетей, которые только можно представить. Это полезно для поиска упущенных возможностей и стратегий конкурентов.

BRANDWATCH

Вы не могли ожидать ничего другого, не так ли? Благодаря подробному поиску, категоризации, правилам, предупреждениям и более чем 85 миллионам сайтов, за которыми ведется наблюдение, вы можете уточнить платформу, чтобы отслеживать то, что важно для вас. Вы можете создавать поисковые запросы для отслеживания всех упоминаний о ваших конкурентах в Интернете, оставаясь в курсе их контента и новостей. Отслеживайте все разговоры вокруг вашей отрасли, чтобы следить за изменением доли голосов, отслеживать настроения вокруг каждого бренда, следить за контентом конкурентов и открывать новые возможности для бизнеса, обнаруживая разговоры, о существовании которых вы даже не подозревали. Оповещения и сигналы будут уведомлять вас о тенденциях и новостях.

Competitors.app

Competitors.app — это новый инструмент конкурентного анализа социальных сетей. Он позволяет отслеживать страницы ваших конкурентов в социальных сетях. Вы можете отслеживать их упоминания, опубликованный контент и хэштеги. Вы также можете отслеживать изменения на сайте конкурентов, их SEO-стратегии и информационные кампании.

Feedly

Нет недостатка в сайтах-агрегаторах новостей. Feedly позволяет настраивать сайты, которые вы отслеживаете, так что вы можете сегментировать их по общим тенденциям отрасли, клиентам, конкурентам. Существует расширение для браузера, позволяющее быстро добавлять сайты в вашу ленту. Учетная запись Pro стоит $5,41 в месяц, но бесплатная версия позволит вам всегда быть в курсе событий без лишних хлопот.

iSPIONAGE

Инструмент определяет ваших ведущих конкурентов PPC, раскрывает их месячный бюджет и всю стратегию Adwords. Вы можете получить доступ к данным о ключевых словах PPC и SEO за семь лет. Цены начинаются от $29 в месяц.

KeyHole

KeyHole позволяет отслеживать все ваши хэштеги и посты конкурентов на различных каналах социальных сетей. С помощью KeyHole вы можете оптимизировать свои посты и найти стратегии конкурентов в социальных сетях.

Meltwater

Платформа Meltwater является одним из самых популярных инструментов и программного обеспечения для мониторинга СМИ. Meltwater позволяет специалистам по PR и маркетингу оптимизировать мониторинг СМИ, отчетность, работу с влиятельными лицами и социальное взаимодействие.

Owletter

Owletter собирает информационные бюллетени и домашние страницы ваших конкурентов в приборную панель, предоставляя вам базу данных с возможностью поиска, которая позволит вам сохранить ваш почтовый ящик свободным. Цены начинаются от $5 в месяц, при этом охватывается 5 конкурентов.

Paarly

Paarly — это отличный инструмент для розничных торговцев электронной коммерции и производителей товаров, которые хотят увеличить свои продажи за счет мониторинга цен конкурентов, чтобы сохранить конкурентоспособность на рынке. Paarly также позволяет увеличить маржу прибыли за счет повышения слишком низких цен. Цель этого инструмента — принимать стратегические решения по ценообразованию, имея в руках высококачественную информацию о ценах конкурентов. Стоимость пакетов начинается от $360/месяц.  Отслеживание цен конкурентов на ежедневной основе.

Popsters

Инструмент Popsters помогает сравнить и измерить эффективность постов Facebook любой интересующей вас страницы Facebook. Да, вы можете шпионить за своими главными конкурентами и узнавать, какие посты в Facebook получили больше всего «лайков». Небольшой вопрос для вас: Генерирует ли ваш маркетинг продажи и прибыль для вашего бизнеса? Вы можете начать успешную маркетинговую стратегию с четких и определенных целей, которые позволят вам развивать свой бизнес. На самом деле, хорошо продуманная маркетинговая стратегия это сделает:

✔︎ Освободите драгоценное время для вас

✔︎ Заставьте вас производить гораздо меньше, но более качественного контента для маркетинговых кампаний

✔︎ Это увеличит продажи, прибыль и капитал бренда.

Если вы считаете, что у вас творческий, страстный и любопытный ум, и вы серьезно готовы развивать свой бизнес, я приглашаю вас разработать успешную маркетинговую стратегию уже сегодня! Я гарантирую, что вы больше никогда не вернетесь к прежнему способу ведения маркетинга.

POSTPLANNER

Узнайте, какая фотография набрала наибольшее количество просмотров за все время на любой странице. Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо войти в систему, используя учетные данные Facebook.

Prisync

Prisync автоматически отслеживает цены конкурентов и доступные запасы и сообщает об этом в виде веб-панели или оповещений по электронной почте. Доступен бесплатный аккаунт, платный начинается от $49/месяц.

Searchmetrics

Это невероятно мощный набор инструментов. Есть несколько платных вариантов (некоторые из них по карману только крупным агентствам), но вы можете получить бесплатный пробный вариант. В рамках этой программы вы можете получить оценку SEO-видимости Searchmetrics, которая показывает, насколько хорошо ранжируется домен. Затем вы можете добавить несколько конкурентов и посмотреть, как они себя чувствуют.

Social Animal

Social Animal поможет вам найти и проанализировать наиболее эффективный контент для любой темы или конкурента. Найдите влиятельных лиц, которые могут усилить охват вашего контента.

Social Insider

Social Insider — это инструмент анализа социальных сетей, который предоставляет полный обзор цифровой стратегии любых конкурентов в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Youtube. Вы можете создавать отчеты о конкурентах за считанные минуты.

Spyfu

Помимо отслеживания обратных ссылок и рейтингов, Spyfu имеет отличную функцию ключевых слов, показывающую, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и насколько их ключевые слова совпадают с вашими. Некоторые функции доступны бесплатно (с ограничениями по объему данных), цены начинаются от 33 долларов США в месяц, предоставляется 30-дневная гарантия возврата денег.

VideoAmigo

Сравните любой канал социальных сетей с конкурентами. Вы можете использовать VideoAmigo для сравнения конкурентов Youtube и найти рейтинги лучших аккаунтов Youtube по категориям.

VISUALPING

Это расширение для хрома позволяет отслеживать изменения на любой веб-странице. Как только отслеживаемая вами область будет изменена, вы получите мгновенное уведомление по электронной почте.

WHATRUNSWHERE

Узнайте, где размещают рекламу ваши конкуренты, как выглядят их объявления и насколько эффективны эти объявления. Вы также можете получить доступ к данным кампаний от 150 000 наиболее эффективных издателей, размещающих рекламу. Цены начинаются от 299 долларов США в месяц.

Преимущества использования инструмента конкурентного анализа

• Откройте для себя новые возможности для поиска, охвата и конверсии вашей аудитории.
• Вы можете узнать, кто из конкурентов силен в конкретной стране или отрасли.
• Получите представление о том, насколько популярны ваши конкуренты.