19 лучших рекламных сетей для рекламодателей — альтернативы Google и Facebook (мета)

19 лучших рекламных сетей для рекламодателей - альтернативы Google и Facebook (мета)

Люди часто задаются вопросом, как эти крупные технологические гиганты, такие как Google и Facebook, зарабатывают деньги, ведь они бесплатны для любого пользователя. Это все из-за специфического слова «реклама». В этом быстро развивающемся мире существует множество растущих стартапов и устоявшихся бизнесов. Большинство из них откладывают значительную сумму на маркетинговые цели. Еще в 20 веке у этих промышленников и владельцев компаний были такие варианты, как газеты, журналы и листовки. Кроме них, были небольшие возможности для телевизионной рекламы, но это был не такой большой рынок для рекламодателей, поскольку количество пользователей было невелико. Интересно, что в начале 21 века ситуация изменилась благодаря бизнес-модели Google и Facebook (Meta), и теперь у рекламодателей есть возможность демонстрировать свою продукцию в форме цифровых медиа.

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети — это рыночные площадки для рекламодателей и издателей. Они работают как агрегаторы, позволяющие рекламодателям размещать свои объявления на доступных местах на различных веб-сайтах и мобильных платформах. Они помогают онлайн-платформам монетизировать имеющиеся рекламные места, подбирая их в соответствии с требованиями рекламодателей. Термин «рекламная сеть» является беспристрастным. Однако его часто используют как «Рекламная сеть», поскольку коммерческий центр издателей и рекламодателей все чаще находится в Интернете. Основное отличие между печатными СМИ и онлайновыми рекламными сетями заключается в том, что веб-сети передают рекламу населению через рекламный сервер. Услышав это, каждый может вспомнить только два названия: Google Ads и Facebook Ads. Вы не ошиблись, поскольку Google и Facebook известны как крупные акционеры в медиа- и рекламных кругах. В 2020 году их совокупный доход от рекламы составил $219 млн, что составляет 34% от общего рынка. Но рынок не ограничивается этими платформами. В настоящее время существует множество рекламных сетей, которые рекламодатели могут опробовать. Но прежде чем выбрать какую-либо платформу, следует помнить о некоторых вещах. Реклама в Интернете получила огромное распространение в развивающемся мире. Таким образом, за эти два десятилетия количество рекламных сетей увеличилось как никогда. Для рекламодателя оказывается слишком сложной задачей выбрать рекламную сеть, которая лучше всего подходит для его бизнеса и способна найти идеальную целевую аудиторию, связанную с бизнесом компании. Ниже перечислены некоторые моменты, которые необходимо учитывать при выборе рекламной сети для вашего продукта.

Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия варьируется от компании к компании, поскольку она зависит от продукта и бюджета компании. Продукция некоторых компаний разрабатывается таким образом, чтобы она удовлетворяла только определенную нишу населения, в то время как некоторые продукты производятся для всех людей без какой-либо дискриминации. Например, такие компании, как Lamborghini и Dior, должны иметь маркетинговые стратегии, ориентируясь на миллионеров и миллиардеров. Напротив, продукция таких компаний, как Colgate и Pepsi, предназначена для всех, и поэтому они должны охватить все типы людей. Таким образом, каждая рекламная сеть имеет специализированное сообщество издателей, поэтому вы должны выбрать то рекламное агентство, которое может быть полезным для вашей маркетинговой стратегии.

Целевое местоположение

Каждая компания имеет целевую аудиторию в нескольких регионах в соответствии с ассортиментом своей продукции. Например, Hyundai — это компания из Южной Кореи, которая сейчас продает свои автомобили по всему миру. Таким образом, у них есть маркетинговый бюджет для всех различных стран, где они продают свой продукт. Один из вариантов — нанять одну глобальную компанию рекламной сети и предоставить им контракт для всех компаний для переговоров. Большая вероятность того, что они получат контракт по гораздо меньшей ставке, чем ожидалось, но это может повлиять и на их целевую аудиторию. Есть и другой вариант, когда вы даете контракты, просматривая местные рекламные сети и их связь с аудиторией этой страны. В этом варианте вам придется выбирать разные рекламные сети для разных стран. Однако каждая рекламная сеть имеет лучший охват и аудиторию в определенных местах. Например, Crazy house лучше всего подходит для Китая, JumpTap — для США и так далее.

Список издательств

Хотите верьте, хотите нет, но издательства играют важную роль в любой рекламе. Если правильное объявление будет размещено в неправильном месте, оно не принесет никакой пользы. Для примера, если рекламные баннеры какого-либо продукта Salmon Sister — одного из лучших брендов рыбных консервов — разместить в блоге с заголовком «5 лучших веганских продуктов для вашей повседневной жизни», что произойдет? Никто не кликнет на этот баннер, поскольку у издателя другая аудитория, чем целевая аудитория компании. Каждая рекламная сеть состоит из множества издателей. Но всегда помните, что нужно обращать внимание на качество, а не на количество. Как правило, рекламные сети указывают длинный список инвентаря или издателей, закрепленных за ними, но всегда ищите издателей в соответствии с вашим бизнесом. Если реклама связана с автомобильным сектором, вам, естественно, нужно посмотреть, есть ли в сети издатели, связанные с автомобилями или другими транспортными средствами. Попросите список сайтов, на которых будут показываться ваши объявления! Это поможет вам получить лучшее представление об этом.

Метрические методологии

Прежде чем выбрать рекламную сеть для размещения рекламы, необходимо решить, какая метрика измерения лучше всего подходит для вашего продвижения. Некоторые рекламные сети подходят для CPM, а некоторые — для CPA или CPC.

  • CPM: Это Cost Per Mille. CPM дополнительно называется CPT, то есть стоимость за тысячу, и это означает, что мы хотим оплатить стоимость каждой 1000 показов. Например, если CPM составляет $10, это означает, что стоимость 1000 показов составляет $10.
  • CPA: Это стоимость за действие. Это расходы, потраченные на клики/конверсии. Например, ваша рекламная кампания привлекла 1000 кликов по цене $100, и вы совершили 100 конверсий. Значит, ваш CPA на данный момент составляет $10. Чем ниже значение CPA, тем выше коэффициент конверсии.
  • CPC: Это стоимость за клик. Как и CPM, CPC также является показателем, используемым в онлайн-рекламе. Единственное различие между ними заключается в том, что эта стоимость основана на кликах, а не на показах. Если какому-либо пользователю будет показано объявление, но он не кликнет на него, плата не будет взиматься, поскольку стоимость основана только на кликах. Например, если CPC составляет $3, это означает, что каждый клик стоит $3, поэтому 20 кликов обойдутся вам в $60.

Теперь вы знаете все способы выбора идеальной рекламной сети для вашей рекламы. В настоящее время Google и Facebook (теперь Meta) занимают большую часть доли в мире цифровой рекламы. Но следует знать и о других рекламных сетях, помимо Google и Facebook. Они также предоставляют отличные услуги и, чаще всего, с низкой стоимостью по сравнению с этими двумя крупными гигантами. YouTube и Instagram также являются отличной альтернативой Google и Facebook. Но здесь есть один нюанс: YouTube является неотъемлемой частью Google Inc. с ноября 2016 года, а Instagram принадлежит Meta Inc., так как Facebook купил Instagram в 2012 году. Вот почему мы не рассматриваем YouTube и Instagram в этом списке.

Apple Search Ads (ASA)

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Apple Search Ads

Apple Search Ads (ASA) — это канал рекламной сети, который связывает рекламодателей с влиятельной группой интересов. В настоящее время 20 миллионов зарегистрированных разработчиков приложений для iOS еженедельно обслуживают 500 миллионов посетителей, вызывая яростное соперничество во всех вертикалях. Они успешно собирают доход в размере 100 миллиардов долларов. Apple Search Ads поставляется в двух вариантах — базовом и расширенном. Расширенная версия имеет дополнительные функции и стоит дороже. Обратите внимание, что в Apple Search Ads аналогичная реклама не будет показываться каждому пользователю. Существует несколько типов объявлений, и вариации включают в себя количество изображений и видео.

Yahoo Ad Tech

Yahoo Ad Tech

Yahoo Ad Tech предлагает множество инструментов для покупки и продажи. Она включает в себя многоканальную DSP (Demand Side Platforms) и биржу. DSP — это платформа, предоставляемая Yahoo, где покупатели рекламы могут делать ставки и покупать инвентарь, управлять покупками и отслеживать свои объявления. Основным USP (User Selling Proposition) Yahoo Ad Tech является эксклюзивное партнерство, которое обеспечивает внеконкурсный доступ к премиальному, безопасному для брендов инвентарю с самой высокой просматриваемостью в нативном, видео и дисплейном сегментах.

Amazon Ads

Amazon Ads

Amazon Ads имеет доступ к более чем 300 миллионам активных аккаунтов. Они достигли глубокого понимания того, что покупатели думают о товарах и брендах, которые они находят, просматривают и покупают в Интернете. Они предлагают такие услуги, как спонсорство товаров, брендов и дисплеев. Кроме того, они также предоставляют аудио- и видеорекламу и индивидуальные объявления для своих клиентов. DSP (платформа на стороне спроса) Amazon позволяет рекламодателям программно покупать дисплейную, видео- и аудиорекламу. Своим клиентам они предлагают семь различных услуг и восемь различных продуктов. В настоящее время Amazon Ads работает в 18 различных странах, таких как Австралия, Бразилия, Индия и многих других.

Taboola

Taboola

Taboola — это локальная рекламная сеть, базирующаяся в Нью-Йорке. Она распространяет «предложенный» контент в различных популярных посещаемых новостных направлениях и пространствах. Наиболее часто Taboola Ads используют компании среднего размера (51-1000 сотрудников) и представители индустрии маркетинга и рекламы. Компания имеет эксклюзивные партнерские отношения с ведущими издательствами мира, такими как USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg и многими другими. Taboola поможет вам легко достичь ваших маркетинговых целей и генерировать ценные лиды.

Объявления TikTok

С сентября у TikTok более 1 миллиарда пользователей. Рекламные объявления на TikTok теперь могут охватить взрослую (18+) аудиторию в 825 миллионов человек по всему миру. Платформа предлагает различные виды рекламы, такие как реклама в ленте, реклама в виде изображений, видеореклама, реклама в виде искры, реклама в виде треугольника, реклама в виде карусели, реклама с видом сверху, брендированные хэштеги и брендированные эффекты (брендированные стикеры и фильтры). TikTok предлагает рекламодателям простое 4-этапное решение для публикации рекламы на своей платформе. Основные шаги включают выбор цели и выбор аудитории. После этого необходимо ввести бюджет. На последнем этапе необходимо разработать дизайн объявления, после чего реклама будет готова.

Реклама в Snapchat

svg%3E

Реклама в Snapchat в основном используется рекламодателями, которые хотят ориентироваться на поколение миллениалов. В Snapchat больше всего пользователей именно этого молодого поколения. Вы можете нацеливать рекламу на основе интересов, поведения, местоположения и многого другого. Наряду с этим, вы сможете связаться с людьми, определяющими новые модели поведения и ценности, которые меняют мир. С помощью Snapchat Ads у вас есть общий адресный рынок, насчитывающий около 319 миллионов пользователей. Эти пользователи активны ежедневно. Кроме того, Snapchat охватывает почти 75% миллениалов и представителей поколения Z, поэтому он поможет продвинуть ваш бренд среди них. Если вы создаете бренд для молодежи, то лучшей платформы, чем Snapchat, не найти. Ваши рекламные акции могут резко вырасти среди молодежи.

Twitter Business

Twitter Business

Twitter Business предоставляет почти 20+ вариантов продуктов на своей платформе для отображения вашей персонализированной рекламы. Ниже перечислены некоторые из основных приемов, которые вы можете найти в Twitter.

  • Продвигаемые объявления
  • Объявления для подписчиков
  • Twitter Amplify
  • Twitter Live
  • Опросы
  • Захват Твиттера
  • Фирменные хэштеги
  • Фирменное уведомление

И многое другое… Twitter — это платформа с сильным сообществом. Если вы хотите заявить о себе в социальных сетях как о бренде, Twitter — лучшее место для демонстрации ваших товаров или услуг.

Реклама Spotify

Spotify Ads

Еще пару лет назад, если рекламодатели хотели нацелиться на аудиторию, любящую музыку, им достаточно было обратиться к FM-радио. Но теперь все изменилось. Spotify Ads в основном предоставляет вам три варианта фильтрации целевой аудитории: Демография, Поведение и Контексты. Более того, вы также можете сузить свою аудиторию с помощью пользовательского таргетинга. Spotify предлагает адаптируемые варианты рекламы. Таким образом, для вас найдется что-то подходящее, независимо от размера вашего финансового плана. Рекламодатели могут начать работу, заплатив всего 250 долларов, с помощью своей рекламной платформы Ad Studio.

Реклама Microsoft

Microsoft Ads

Microsoft Ads позволяет охватить до 41 миллиона потребителей, которые ежемесячно совершают 400 миллионов поисковых запросов на сайтах Microsoft и партнеров. В комплект поставки входят 15 различных рекламных инструментов, которые могут быть очень полезны для активизации рекламной кампании. Предположим, что сейчас вы проделываете огромную работу в Google Ads и Facebook Ads, вы можете перенести эту работу на Microsoft Advertising, позволив импортным инструментам сделать всю тяжелую работу. Таким образом, вы сможете тратить меньше энергии на ежедневные маркетинговые стратегии в социальных сетях и сосредоточиться на результатах бизнеса.

Epom

Epom

Epom предоставляет вам 14 дней бесплатной пробной версии для тестирования платформы. Они предоставляют множество решений для рекламных серверов, таких как White label Ad servers, Powerful RTB Bidder, Whitelabel DSP и многое другое, что позволяет развивать любой бизнес в несколько раз. Вы можете настроить гиперцелевые рекламные кампании для охвата вашей аудитории с помощью Epom. Кроме того, доступны различные рекламные форматы, такие как дисплей, мобильная реклама, реклама в приложении и видео. Цены на рекламный сервер Epom начинаются от 212 долларов в месяц (базовый план) до 2125 долларов (расширенный план). Более того, вы можете даже настроить свой тарифный план в режиме Enterprise.

Реклама в LinkedIn

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads предлагает типы объявлений для любых потребностей, от разговорных до динамических и видео. Она продвигает рекламу вашей компании среди целевой аудитории на различных платформах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты, и способствует повышению осведомленности. Ваш продукт отображается в самой просматриваемой в мире профессиональной ленте новостей. Менеджер кампаний на этапе продвижения в LinkedIn сглаживает все ваши рекламные процедуры. Он создает, измеряет и оптимизирует ваши миссии на всех платформах. Более того, на их платформе работает более 65 миллионов лиц, принимающих решения. Это определенно может изменить парадигму вашего бизнеса.

Media.net

Media

Media.net — ведущая мировая рекламная организация с одной из самых тщательных схем внедрения рекламных инноваций на всех платформах. Платформа работает над веб-рекламой, создавая элементы верхнего уровня в многочисленных разделах любой рекламной технологии. Благодаря этому требования каждого клиента удовлетворяются без привлечения различных продавцов. Она помогает объединить решения других продавцов в единую платформу, чтобы облегчить процесс управления рекламой.

Реклама в Telegram

Telegram Ads

Рекламодатели могут использовать Telegram Ads для таргетирования своей рекламы в любом публичном канале Telegram, в котором более 1000 участников. У них более 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, и каждый месяц пользователи Telegram генерируют 500 миллиардов просмотров на нескольких каналах. Спонсируемые сообщения сейчас находятся в тестовом режиме. Когда они будут полностью готовы и позволят Telegram позаботиться о своих основных расходах, они начнут предлагать доход от продвижения владельцу того публичного канала, в котором показываются сообщения.

Таргетинг аудитории InMobi

InMobi

InMobi — компания из Индии, предлагающая влиятельную аудиторию, такую как модницы, любители ресторанов быстрого обслуживания, студенты колледжей, любители здорового образа жизни и фитнеса, покупатели автомобилей и состоятельные городские жители. Она содержит различные функции для рекламодателей, такие как Pulse — для изучения рынка и потребителей, Audiences — платформа для таргетирования потребителей, DSP и Exchange. Издатели предлагают такие ценные услуги, как монетизация мобильных приложений, услуги платформы для торгов по заголовкам, unifID — решение для идентификации, монетизация игр, разнообразные форматы объявлений и многое другое.

AdRoll

AdRoll

Adroll — это рекламная платформа с 10+ годами данных от сотен тысяч брендов и миллиардов покупателей. Это в конечном итоге поможет нацелить соответствующую аудиторию на ваш продукт. Они также предоставляют маркетинговые стратегии, которые идеально подходят для вашего бизнеса. Как только вы примените эти стратегии, вы увидите плодотворные результаты. AdRoll не только размещает рекламу, но и рассылает автоматические электронные письма целевой аудитории, а смесь этих двух способов повышает посещаемость вашего сайта. Кроме того, их УТП заключается в том, что они нацеливаются на аудиторию через некоторое время, основываясь на изменении ее вкусовых предпочтений.

SXM Media

SXM Media

SXM Media — крупнейшая рекламная сеть подкастов в Соединенных Штатах Америки. Предположим, ваша целевая аудитория слушает подкасты различных жанров. В таком случае, это идеальная рекламная сеть для вашего продукта, так как вы можете нацелиться на почти 55 миллионов слушателей подкастов с этой платформы. Они предлагают несколько вариантов использования своих платформ, таких как потоковое аудио, видео, динамическое аудио и последовательное аудио. Теперь приходит их лучшая часть, которая является Podcast Ads, в которой они предлагают покупку на основе аудитории, контекстное выравнивание, брендированный контент и эксклюзивные возможности шоу являются частью SXM Media.

Perpetua

Perpetua

Perpetua предлагает все необходимое для прибыльного роста доли рынка для брендов электронной коммерции. Вместо того чтобы создавать кампании, они запрашивают ваши цели и бюджеты, и на основе этих данных настраивают брендинг для каждого бренда. Благодаря индивидуальным решениям вы можете рассчитывать на лучшие результаты для вашего бренда. Perpetua оптимизирует ставки программно, что быстрее и точнее, чем наш ручной процесс. Благодаря этому у вас теперь есть время сосредоточиться на стратегии, тестировании и анализе. Стоимость Perpetua начинается всего от $250 в месяц.

Primis

Primis

Primis — это подразделение по продвижению видео, предлагающее возможности сети видеорекламы. Они предоставляют клиентам привлекательные видеорекламные предложения с безупречным временем и лучшими рекламными площадками для увеличения оборотов и клиентского опыта. Их нативный рекламный блок делает все и полностью адаптируется для размещения на вашем сайте. Используя видеорекламу через Primis, вы можете предложить клиентам дизайн рекламы, который им понравится, и получить высокие доходы от рекламы. Primis считает себя ответственной за наиболее ориентированные на клиента отраслевые рекомендации в медиамаркетинге. Рекламная сеть защищена для использования и предохраняет клиентов от мошенничества.

Clickadu

Clickadu

Clickadu — это сеть продвижения издателей, управляющая более чем 4 миллиардами показов рекламы ежедневно. Из них 3,6 миллиона пользователей совершают покупку товара или услуги. Многочисленные рекламные конструкции, обслуживаемые организацией, включают PopUnder, видеорекламу, рекламу на вымпелах, в том числе для ноутбуков и смартфонов. Если у вас небольшой пользовательский трафик на вашем сайте или приложении, то Clickadu может стать для вас лучшим вариантом. Они принимают множество вариантов оплаты, таких как PayPal, Web Money, Paxum и банковский перевод. На сайте указаны нормальные CPM для всех различных рекламных конструкций. Так что вы можете проверить их и увидеть, насколько Clickadu может быть полезен для вас.

Заключение

Приведенный выше список включает в себя наиболее эффективные рекламные сети из нашего огромного списка издателей. Некоторые из них чрезвычайно специфичны для некоторых рекламодателей и хорошо работают только для них. Поэтому, какую бы рекламную сеть вы ни выбрали для размещения своей рекламы, помните только одно: индивидуальный подход — это ключ к развитию вашего бизнеса с помощью цифрового маркетинга.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.