19 лучших маркетинговых стратегий для 2022 года (которые вы можете реально осуществить)

19 лучших маркетинговых стратегий для 2022 года (которые вы можете реально осуществить)

Важно знать тенденции цифрового маркетинга 2022 года. Но дело в том, что с точки зрения малого бизнеса, некоторые из них являются направленными тенденциями, которые указывают, куда движется «основной» маркетинг, но не туда, где основной маркетинг находится в настоящее время. Я смотрю на вас, NFT. Итак, часть вашей стратегии должна включать подготовку к будущему и даже раннее внедрение, но вам также необходимо знать, что принесет вам результаты сейчас. Например, в этом году. В этом месяце. Может быть, даже на этой неделе. Именно поэтому я написал это руководство о 19 лучших маркетинговых стратегиях на 2022 год, основанных на реалиях сегодняшнего дня, которые принесут результаты сейчас, для любого бизнеса.

Оглавление статьи:

19 лучших маркетинговых стратегий на 2022 год

Лучшие стратегии платной рекламы на 2022 год

Не стоит удивляться тому, что каждая из этих стратегий платной рекламы ориентирована на конфиденциальность. Но не стоит забывать и о проверенных лучших практиках, таких как наличие сильной структуры аккаунта и использование кросс-канальной стратегии (не только многоканальной).

Используйте лид-рекламу Facebook для сбора данных от третьих лиц

Сторонние файлы cookie, которые находятся на последнем этапе своего существования, позволяют рекламным платформам объединять множество различных данных для получения информации — как о вашей аудитории, так и о пользовательских аудиториях для таргетинга — относительно их хобби, профессии, дохода, семейного положения, внутренних мыслей и многого другого. Шучу насчет последнего (а я шучу?). И если вы думаете: «Эй, это звучит очень похоже на возможности таргетинга рекламы в Facebook, вы правы.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Это информация, которую люди предоставляют в своих публичных профилях и активности. И поэтому реклама в Facebook, где форма может автоматически заполняться на основе профиля пользователя, и где пользователь может чувствовать себя более склонным к предоставлению этой информации, становится более привлекательной. Когда информация предоставляется непосредственно пользователем, она называется данными нулевой стороны — самыми чистыми и нетронутыми данными на всей земле.

third-party vs zero-party data meme

Поэтому начинайте собирать данные о первых [и нулевых] сторонах уже сейчас. Чтобы использовать лид-рекламу Facebook таким образом в 2022 году:

  • Ознакомьтесь с этими примерами лид-рекламы Facebook, чтобы ознакомиться с ними.
  • Создавайте пользовательские вопросы, чтобы лучше квалифицировать ваших потенциальных клиентов. У вас есть варианты с кратким ответом, множественным выбором, условные вопросы, вопросы о местонахождении магазина и назначении встречи.
  • Следуйте нашим советам о том, как создавать конвертирующие объявления Facebook.

Создание пользовательских аудиторий для страниц Facebook

Вот еще одна стратегия для аутсайдеров. При создании пользовательской аудитории в Facebook Ads вы можете нацеливать пользователей на основе их взаимодействия с вашими источниками (например, ваш веб-сайт, список клиентов, активность в приложениях, офлайн-активность) после клика на объявление или с источниками Facebook (ваши видео, лид-формы, страница Facebook и многое другое). Исторически «Ваши источники» были популярным выбором, но поскольку пиксель Facebook теряет свою силу, а данные веб-сайта теряют точность, «Источники Facebook» выходят на первое место в таргетинге рекламы Facebook, ориентированном на конфиденциальность. Помните, что пользователи iOS могут запретить Facebook отслеживать их за пределами приложения, поэтому данные, которые вы видите в Ads Manager, будут неполными. А неполные данные могут быть хуже, чем отсутствие данных, если они ведут вас в неверном направлении. Ваша лучшая ставка в рекламе Facebook в этом году — перейти на источники Facebook.

Вы даже можете повторно нацеливаться на пользователей, заполнивших вашу лид-форму. Но особенно важна опция активности на странице Facebook. Здесь вы можете относиться к посетителям страницы так же, как и к посетителям вашего сайта, подавая им конкретные объявления в зависимости от того, понравились ли они:

  • Поставили лайк, последовали за вами или приняли участие в работе вашей страницы
  • Заинтересовались каким-либо постом или объявлением
  • Нажали на любую CTA-кнопку
  • Отправили вам сообщение
  • Сохранили вашу страницу или любое сообщение.

Чтобы начать, перейдите сразу к стратегии №3 в этом посте о менее используемых рекламных стратегиях Facebook, которые дадут вам конкурентное преимущество, а затем начните приводить трафик на свою страницу Facebook.

Подготовка к взлету расширенных текстовых объявлений

После этого дня вы не сможете редактировать или создавать новые расширенные текстовые объявления (ETAS), а отзывчивые поисковые объявления (RSA) станут единственными стандартными поисковыми объявлениями, которые вы сможете создавать. Об этом мы рассказываем здесь. Это не означает, что вы должны прекратить создавать ЕТАС сейчас и ждать июня, чтобы запустить отзывчивые поисковые объявления (RSA). Это означает, что вы должны делать эти вещи сейчас:

  • Тестируйте и создавайте ETA, которые вы хотите продолжать запускать после 30 июня (они все равно будут запускаться, вы только сможете приостановить или запустить их).
  • Пользуйтесь подробной отчетностью с помощью ETAs, пока есть такая возможность.
  • Начните выполнять RSA сейчас, чтобы установить новые контрольные показатели.
  • Узнайте, как стратегически правильно
best marketing strategies for 2022 - expanded text ad creation screen in google ads

Сейчас не время сидеть сложа руки и наблюдать! Подготовьтесь к закату ETA, чтобы иметь возможность сделать это, когда они уйдут навсегда. Здесь мы рассказываем обо всех способах подготовки к закату ETA. Сейчас не время сидеть сложа руки и наблюдать. Приложите усилия сейчас, чтобы успеть сделать это, когда ETA прекратит свое существование навсегда.

Запускайте кампании Performance Max

Кампании Performance Max вышли из бета-версии и поступили в руки всех рекламодателей в конце 2021 года. Эти типы кампаний предлагают преимущества автоматизации кампаний Smart, динамическую природу отзывчивых объявлений и многоместное таргетирование социальных объявлений — все в одном. Причина, по которой с ними необходимо будет ознакомиться в 2022 году, заключается в том, что в этом году кампании Smart Shopping и Local будут включены в Performance Max (не говоря уже о том, что мы неизбежно движемся в направлении автоматизации в Google Ads). В Performance Max вы предоставляете один набор активов (изображения, видео, логотипы, заголовки и т. д.), а Google будет смешивать и подбирать эти активы для показа рекламы по всем своим каналам, включая Поиск (в который входят Shopping и Local), Display, Discover, Maps, Gmail и YouTube.

Чтобы начать, воспользуйтесь руководством по проведению кампании Performance Max от Google (которое мы включили в нашу подборку лучших учебных курсов Google Ads для всех уровней).

Улучшите отслеживание конверсий с помощью Google Ads enhanced conversions

Google работает над FLoC, а пока Google Ads предоставляет нам расширенные конверсии. Эта функция обеспечивает преимущество отслеживания конверсий между устройствами без использования сторонних файлов cookie. Каким образом? Данные первой стороны о посетителях вашего сайта (такие как адреса электронной почты и номера телефонов) отправляются в Google (в хэшированном виде). Затем Google будет искать аккаунты Google, соответствующие этой информации, и собирать свои данные об этих пользователях от первой стороны [то есть между устройствами] и передавать их обратно вам в хэшированном, агрегированном и анонимном виде. Теперь у вас есть информация о поведении ваших пользователей, нажимающих на рекламу (по крайней мере, о поведении пользователей, вошедших в аккаунт Google), до и после показа рекламы Google.

best marketing strategies 2022 - how enhanced conversions work in google ads

Вы можете настроить улучшенные конверсии вручную с помощью диспетчера тегов или тегов на сайте, а также через API.

Лучшие стратегии SEO для 2022 года

И еще несколько общих советов: Создание полезного, E-A-T и свежего контента, который отвечает на вопросы вашей аудитории, всегда было и будет лучшей стратегией SEO. Точка.

Мумифицируйте свой контент

В мае 2021 года Google представил нам MUM-Multitask Unified Model. Цель этой поисковой технологии — сократить количество запросов, которые приходится выполнять человеку. Вместо того чтобы выполнять несколько поисковых запросов, например:

  • «Как подготовиться к походу на гору Фудзи», а затем
  • «Гора Адамс против горы Фудзи», а затем
  • «Погода на горе Фудзи осенью».
  • …человек может задать Google вопрос так же, как он задал бы его человеку.
  • «Я ходил в поход на гору Адамс и теперь хочу пойти в поход на гору Фудзи следующей осенью, что я должен сделать по-другому, чтобы подготовиться?».

Затем Google создаст результат, отвечающий на все эти вопросы, который может состоять из различных источников и медиаформатов. Кроме того, MUM знает 75 различных языков, поэтому если лучший ответ на этот вопрос будет дан на русском языке, Google сможет связать эту информацию с поисковиком.

best marketing strategies for 2022 - google mum search result mockup

Довольно безумно, правда? И совершенно не то, что произойдет в 2022 году. Так почему же об этом написано в этом посте? Потому что для MUM это означает следование тем же самым лучшим практикам SEO, о которых мы твердили годами. Так что, по сути, это просто новый способ сказать вам — пишите длинный контент, нацеленный на ключевые слова с длинным хвостом вопросов. Нет, не нацеливайтесь на сложные вопросы, как в приведенном выше примере. Эти инструменты исследования ключевых слов помогут вам.

long form content meme

Организуйте свой контент. Организуйте свои H2 и H3 соответствующим образом, чтобы Google мог выводить результаты на поверхность (подробнее об этом в ближайшее время). Разнообразьте свой контент. MUM может получать ответы из текста, картинок, видео и многого другого, поэтому создавайте различные носители для вечнозеленых тем, которые могут начать наращивать трафик и авторитет уже сейчас. Используйте структурированные данные. Разметка Schema помогает Google четко понять, какую информацию и типы информации вы предоставляете. Оптимизируйте для голосового поиска. Я знаю, я знаю. Это было в каждом списке маркетинговых тенденций за последние три года. Но это правда. Никто не собирается набирать этот длинный вопрос в строке поиска. Они собираются произнести его. Поэтому вы должны оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Схема видео

Кстати, о схемах… В 2021 году Google ввел два новых типа разметки схем для видео: Разметка «Клип» и Разметка «Искать» — первая из них позволяет создавать и передавать в результаты поиска Google собственные временные метки в видео. Вы, вероятно, видели разметку Clip в действии, если вводили в Google запрос «как сделать» и получали безумно специфический результат видео, как показано ниже:

best marketing strategies of 2022 - video clip markup in the SERP

Мы знаем, что YouTube — одна из самых популярных платформ социальных сетей. Мы знаем, что видео — это то, что нужно. И мы знаем, что схема дружественна к MUM. Поэтому видеосхема должна быть в вашей SEO-стратегии 2022 года. Никаких «если», «и» или «но». (Возможно, вы также захотите ознакомиться с этими советами по SEO на YouTube).

Оптимизация для ранжирования по переходам (вроде того)

Это из книги Брайана Динса «Руководство по SEO в 2022 году», и предупреждаю сразу: Это еще один новый крутой способ 2022 года сказать вам делать то, что мы говорили вам делать годами. С обновлением ранжирования переходов Google теперь может учитывать не только релевантность страницы — но и раздела контента на странице — заданному запросу. Таким образом, все обычные факторы ранжирования Google по-прежнему применяются, но теперь у ваших страниц появилось еще больше возможностей появиться на старой доброй (под старой я подразумеваю передовую поисковую технологию) первой странице Google. Лучший способ оптимизации для ранжирования по переходам? Используйте ваши H2 и H3 для организации вашего поста в кристально ясные разделы. Каждый из ваших H2 должен охватывать определенную подтему (что должно произойти естественным образом, если ваши H2 являются различными длиннохвостыми вариациями целевого ключевого слова).

best marketing strategies 2022 - h2 and h3s for passage ranking seo optimization

Например, в моем посте о том, как попасть на первую страницу Google, есть несколько отдельных разделов, обозначенных H2 (на иллюстрации выше показаны не все).

  • Почему важна первая страница Google
  • Преимущества попадания на первую страницу Google
  • Как использовать свой сайт для попадания на первую страницу Google
  • Как использовать бизнес-листинги для попадания на первую страницу Google
  • Как попасть на первую страницу Google

Итак, вместо одного H2 с 10 H3 у меня есть пять H2 с 10 H3. Это не только дает мне несколько возможностей поместить ключевое слово в H2, но и 1) делает контент более удобоваримым и 2) создает те незаметные разделы, которые рекомендует Брайан. Если вы знаете основы SEO, вы уже должны это делать. Но вы, возможно, захотите провести seo-аудит, чтобы найти возможности сделать это в других местах. MUM и ранжирование по переходам просто дают нам новые способы сказать вам, что нужно делать то, о чем мы твердим уже много лет.

Техническое SEO [легкий вид]

Контентная сторона SEO является главной, но благодаря обновлению опыта страниц и первой мобильной индексации 2021 года, а также инструментам, доступным сегодня, вы можете многое сделать самостоятельно в плане технического SEO. Если вы не знакомы, то в прошлом году вместе с обновлением опыта страниц появился новый набор факторов ранжирования под названием Core Web Vitals. Core Web Vitals на простом языке:

  • LCP (Largest contentful paint) = время загрузки самого большого контентного ресурса на странице.
  • FID (First input delay) = Сколько времени требуется вашему сайту, чтобы зарегистрировать первое нажатие или клик пользователя на вашей странице.
  • CLS (Cumulative layout shift) = Насколько стабильна страница (т.е. есть ли на странице неожиданные движения, например, смещение элементов при сжимании/масштабировании/прокрутке, всплывающие окна и т.д.).

Вы можете использовать Google Search Console для проверки показателей Core Web Vitals. Многие из рекомендаций по улучшению показателей Core Web Vitals потребуют привлечения разработчика, но… Вот некоторые технические SEO-оптимизации для 2022 года, которые вы можете сделать самостоятельно:

  • Сожмите изображения с помощью бесплатного компрессора (Tinypng.com — мой абсолютный фаворит).
  • Измените размер изображений, чтобы они не превышали максимальную ширину колонок вашего сайта.
  • Установите модерацию комментариев в блоге, чтобы предотвратить появление спамных ссылок.
  • Вы также можете воспользоваться бесплатной программой оценки сайта LOCALiQ, чтобы определить дополнительные возможности для улучшения технического и содержательного SEO вашего сайта.
best marketing strategies 2022 - seo audit sample report

Лучшие маркетинговые стратегии в социальных сетях на 2022 год

У меня есть одна специфическая стратегия социальных медиа (если вы занимаетесь электронной коммерцией) и две широкие стратегии социальных медиа, которые должны стать приоритетными в вашем списке в этом году. Полный список тенденций маркетинга в социальных сетях на 2022 год вы можете найти здесь.

Социальное локальное SEO

Огромная аудитория в социальных сетях — это не просто аудитория. Они также размещают свой собственный контент, увеличивая размер водоворота, в котором может затеряться ваш контент. Органический охват становится все более и более недосягаемым. Помимо рекламы в социальных сетях, локальный подход является одним из лучших способов выделиться в социальных сетях для тех, кто наиболее важен для вашего бизнеса — на Facebook, LinkedIn, Snapchat и других. У нас есть целый курс, посвященный локальному маркетингу в социальных сетях, но вот несколько советов для начала:

  • Относитесь к своим профилям как к листингам (особенно в Facebook — это один из ведущих онлайн-каталогов для бизнеса).
  • Добавьте свой бизнес в Facebook Places, чтобы вы (и другие) могли отмечать свое местоположение в сообщениях.
  • Используйте хэштеги с указанием местоположения в Instagram и Twitter.
  • Делитесь статьями местных новостей на Facebook.
  • Делитесь информацией об отрасли от влиятельных людей из вашего географического сообщества на LinkedIn.
best marketing strategies for 2022 - social for local seo with facebook listing

Живые потоки с возможностью совершения покупок

Это одна из тенденций цифрового маркетинга 2022 года, которая может показаться вам слишком далекой, но это не так. Контент, транслируемый в прямом эфире, не только растет, но и генерирует на 27% больше минут времени просмотра за просмотр, чем видео по запросу. Вдобавок ко всему, Instagram, который уже произвел революцию в сфере онлайн-покупок с помощью постов, Stories и Reels с возможностью покупок, в сентябре запустил Lives с возможностью покупок, сделав эту маркетинговую стратегию проще, чем когда-либо. Чтобы создать сессию Instagram Live Shopping, вот что нужно сделать:

  • Создайте магазин в Facebook или Instagram и включите функцию оформления заказа в Instagram.
  • Убедитесь, что товары находятся в вашем каталоге за три дня до начала прямой трансляции.
  • Нажмите на «Ваша история», выберите «Прямой эфир», а затем найдите значок сумки для покупок.
  • Добавьте товары из своего каталога.
  • Когда вы будете готовы, запустите прямой эфир, а затем используйте тот же значок, чтобы прикрепить товары к вашему видео.
  • Сохраните видео в прямом эфире — пользователи смогут совершать покупки из сохраненной версии.
best marketing strategies 2022 - instagram live shopping tutorial

Эта возможность развивается в Facebook и уже доступна для YouTube Live. И это не только для крупных брендов. Смотрите № 4 в нашем обзоре лучших маркетинговых решений для малого бизнеса.

Нет, не TikTok

Вот что касается TikTok. Как платформа социальных сетей, она большая. Очень большая. Как платформа для маркетинга в социальных сетях, он не так уж и хорош. ПОКА. Но Ток не будет соответствовать маркетингу в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях будет соответствовать Ток. Я имею в виду, что летом Instagram сообщил нам, что теперь он стремится сместить фокус на «полноэкранный, захватывающий, развлекательный, мобильный видеоконтент». Другими словами, TikTokitize itself. Это не обязательно означает, что вам нужно начинать маркетинг или рекламу на TikTok (хотя, если ваша аудитория включает подростков, ищущих развлечений, с хорошим чувством ритма, то да, вам нужно). Но это означает, что вам нужно иметь стратегию контента, вдохновленную TikTok. И что это значит? Я дам вам одну подсказку:

best marketing strategies for 2022 - tiktok used for entertainment

Короткое, развлекательное содержание. Это означает:

  • Короткие ролики. Подумайте о роликах Instagram (18 идей роликов здесь) и шортах YouTube (узнайте о шортах YouTube здесь).
  • Юмор. Будьте смешными. Поделитесь своими ляпами или направьте свои посты вокруг забавной темы. (Тонны креативных праздников в социальных сетях здесь).
  • Качество. Вы можете быть развлекательным, но при этом практичным, образовательным и соответствовать бренду.

Вам не нужно заниматься маркетингом на TikTok (если только ваша аудитория не подходит), но у вас должна быть стратегия контента, вдохновленная TikTok.

Лучшие стратегии маркетинга по электронной почте для 2022 года

В то время как SEO и PPC в прошлом году пережили несколько неспокойных периодов, маркетинг электронной почты просто плыл по течению, живя своей лучшей жизнью. Так было до четвертого квартала, когда Apple сбросила на нас бомбу MPP…

Закрыть дверь для показателей открытости

Для непосвященных MPP означает Mail Privacy Protection, которая появилась в обновлении Apple iOS 15. С помощью этой функции пользователи iOS могут заблокировать возможность сбора точных данных об открытии (т.е. если, когда, где и сколько раз они открывали ваши маркетинговые письма). Короче говоря, Apple будет открывать электронную почту пользователя независимо от прокси-сервера, чтобы любые пиксели отслеживания в письме загружались туда, а не на устройство пользователя. Затем, если пользователь решит открыть письмо, он откроет кэшированную версию. Программное обеспечение для отслеживания электронной почты не может отличить проксированные и непроксированные открытия. Результат? Завышенные показатели открытий и отсутствие или неверные данные об открытии (например, местоположение, время открытия, количество открытий и т. д.). Здесь мы делимся стратегиями маркетинга электронной почты на базе iOS 15, но основные выводы следующие:

  • Проводите A/B-тестирование элементов в теле письма, а не в теме письма.
  • Если вы проводите тестирование тематических строк, объявляйте победителей на основе таких показателей, как количество переходов по ссылкам или покупок (а не количество открытий).
  • Откажитесь от любых потоков электронной почты или кампаний динамического контента, основанных на данных об открытии, и перестройте их на основе других триггеров.
best marketing strategies for 2022 - no more countdown timers in emails

Центры предпочтений электронной почты

Теперь мы знаем, что открытые данные — это еще не все, но они все равно могут многое рассказать нам о нашей аудитории — где они находятся, какие типы контента и темы им нравятся, когда они с наибольшей вероятностью будут читать вашу электронную почту, как часто они хотят получать от вас электронные письма и многое другое. Но есть и обходной путь. Вместо того чтобы получать эти сведения, вы можете спросить об этом самих пользователей. Когда они подписываются на ваши электронные письма, создайте центр предпочтений, чтобы вы могли получать их прямо из уст [члена аудитории]. Вы даже можете использовать их как часть потока отписок.

best marketing strategies for 2022 - email preference centers

Электронные письма с простым текстом

Итак, простой текст — это не ретро-тренд (как в начале века в нашем рейтинге 2022 трендов целевых страниц). Вы по-прежнему должны рассылать фирменные HTML-письма, но вместе с ними вы должны рассылать и обычную текстовую версию. Почему? Устройства, зависящие от обычного текста, постоянно растут, например, смарт-часы, голосовые помощники и устройства для чтения с экрана. Спам-фильтры очень хотят видеть этот простой текст. Некоторые люди действительно предпочитают их. Они проще, быстрее загружаются, и вы можете видеть все содержащиеся в них ссылки прямо перед собой. Большинство платформ автоматизации электронной почты предоставляют вам возможность генерировать обычную текстовую версию письма, но вам все равно придется ее оптимизировать. Вот несколько советов и пример изображения, любезно предоставленные компанией Litmus:

  • Используйте заглавные буквы или символы для разделения разделов.
  • Не добавляйте разрывы строк, чтобы не сужать текст. Текст должен изменяться по размеру, чтобы поместиться на экране любого устройства.
  • Добавляйте разрывы строк для разделения разделов пробелами.
  • Используйте дефисы для создания пули.
  • Сведите количество ссылок к минимуму.
best marketing strategies 2022 - plain text email best practices

Лучшие стратегии контент-маркетинга на 2022 год

TLDR для этого раздела? Представьте, что вы — хипстерский ресторан контента. Делайте много контента. Контент, который вкусно выглядит (привлекательный), легко усваивается (skimmable), не содержит наполнителей (пуха и слов, которые вы не можете произнести), удовлетворяет ваших читателей (качественная и интересная информация) и подходит для различных предпочтений и требований (доступный). Вот три способа добиться этого.

Осмысленный. Мультимедийный. Мета

Мы знаем, что важно разбивать текст в блоге изображениями, но есть правильный и неправильный способ делать это. Ваши изображения должны быть такими, чтобы, если они будут единственным, на что читатель посмотрит в посте, он все равно смог извлечь из них пользу. Осмысленные изображения: Откажитесь от пустых стоковых изображений и графики в своих сообщениях в блоге. Ваши изображения должны быть такими, чтобы читатель мог получить пользу, если он будет смотреть только на них. Проиллюстрируйте концепцию, визуализируйте данные, приведите пример из реальной жизни или (мой любимый вариант) проведите аналогию с мемом.

best marketing strategies for 2022 - example of meaningful visual
  • Мультимедийный подход: Используйте не только изображения. Добавляйте к своим сообщениям видео (может быть, короткие ролики, которые вы создали в рамках стратегии №12?), подкасты и многое другое (подробнее об этом чуть позже). Мало того, что у людей разные предпочтения в отношении различных каналов, но MUM позволит Google выводить информацию на поверхность в различных медиаформатах. Таким образом, вы можете добавить ценность сейчас, одновременно создавая SEO-эквити для будущего.
  • Мета: Сядьте поудобнее, метавселенная, со своей дополненной реальностью и виртуальной чепухой. Мы имеем в виду обычные старые SEO-метаданные. Используйте метатеги и разметку schema, чтобы четко прописать для Google, что вы говорите и в какой форме. Это улучшит ваше SEO и сделает ваш контент удобным для MUM.

Доступный и инклюзивный контент

Еще одна причина использовать метаданные? Доступность. Теги заголовков, H1, H2 и alt-текст изображений используются программами чтения с экрана, чтобы люди с нарушениями зрения не только слышали, но и понимали, что написано на странице. Некоторые советы по обеспечению доступности:

  • Для людей с нарушениями зрения: Используйте метатеги (как только что упоминалось), правильный цветовой контраст и размер шрифта для людей с нарушениями зрения.
  • Для когнитивных нарушений или нарушений чтения: Используйте изображения для передачи информации.
  • Для людей с нарушениями слуха: Включите расшифровку или основные выводы подкаста или видео.
best marketing strategiges 2022 - accessible website example

И доступность — это лишь один из способов сделать ваш контент более инклюзивным. Вы также должны представлять представителей всех рас и способностей не только в визуальных образах, но и в примерах и гипотезах в ваших сообщениях в блоге.

Используйте Canva

Мультимедийный контент не только поможет вам хранить контент, дружественный к МУМ, но и сохранит вашу конкурентоспособность. В наши дни становится все легче и легче создавать отличный контент, и чем больше ваша аудитория видит его в других местах, тем больше она будет ожидать его от вас. Это подводит меня к следующей стратегии. Для начала, ни WordStream, ни я никак не связаны с Canva. И я еще не нашел бесплатного инструмента, такого же замечательного, как Canva (но если вы знаете такой, дайте мне знать в комментариях). Отсюда и суперспецифическая стратегия. Canva идеально подходит для:

  • Маркетологов, у которых нет опыта в дизайне.
  • Малых предприятий, у которых нет дизайнера.
  • Крупных компаний, которые хотели бы клонировать своего дизайнера (как мы).

С помощью Canva можно сделать все: от подписей электронной почты и фирменной графики до рекламы на Facebook и шаблонов Stories. И самое главное, вы можете размечать изображения стрелками, метками и рамками, чтобы создавать те значимые визуальные образы, о которых я говорил выше.

Разговорный копирайтинг

Вот ваша окончательная маркетинговая стратегия, изложенная в одном изображении:

best marketing strategies for 2022 - conversational copywriting example

И вот оно, напечатанное для целей SEO и доступности. Одна вещь, которой следует избегать в 2022 году, — это слишком формальное письмо. Это означает постоянное использование правильной грамматики. Это также означает не варьировать длину предложений. Это также означает повторяться, использовать сложные или скучные слова или быть слишком серьезным. Однако нетрудно научиться писать в разговорной форме. Для этого придется пойти против традиционной грамматики, но это поможет вам привлечь клиентов. Вот несколько способов написания разговорных текстов.

Какой лучший способ оттолкнуть читателей в 2022 году?

Использовать корпоративный бла-бла-бла или писать как робот. Придерживаться правильной грамматики (вам придется кое-что выучить), использовать слишком вычурные или слишком скучные слова и относиться к себе слишком серьезно. Но это легко освоить. Вот несколько полезных советов, которые заставят ваших читателей улыбаться и подписываться:

  • Используйте сокращения
  • Задавайте вопросы
  • Варьируйте длину предложения
  • Придумывайте слова
  • Используйте интересные (не модные) слова
  • Заключайте побочные комментарии в круглые скобки
  • Пишите неполные предложения
  • Начинайте предложения со слов «и» и «но».
  • Будьте дружелюбны с аллитерацией, рифмой, каламбурами и т.д.
  • Используйте эмодзи
  • Больше советов о том, как писать по-человечески, вы найдете здесь.

Это лучшие маркетинговые стратегии для 2022 года

Это не список новых тенденций, за которыми нужно следить. Это реалии сегодняшнего дня и то, как использовать их в своих интересах. Поэтому я не рекомендую «рассматривать» эти стратегии. Я рекомендую броситься в них, как будто ваш бизнес может отстать от конкурентов, если вы этого не сделаете. Потому что так и будет. Давайте подытожим список. Лучшие маркетинговые стратегии для 2022 года:

  • Лид-реклама на Facebook
  • Ретаргетинг страницы Facebook
  • Подготовка к прощанию с ETA
  • Performance Max
  • Мумифицированный контент
  • Разметка видео
  • Ранжирование переходов
  • Техническое SEO
  • Социальное для местных
  • Instagram Live Shopping
  • Развлекательный контент
  • Продвижение страницы Facebook
  • Прощай открытые показатели
  • Центры предпочтений электронной почты
  • Обычные текстовые электронные письма
  • Осмысленный мультимедийный контент
  • Доступный и инклюзивный контент
  • Canva для создания качественных визуальных образов
  • Разговорный копирайтинг
Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.