18 способов повысить коэффициент органической кликабельности (CTR)

18 способов повысить коэффициент органической кликабельности (CTR)

Во многих случаях маркетологи сосредотачивают свои SEO-усилия исключительно на открываемости. Они хотят найти баланс между оптимизацией ключевых слов и «набитостью ключевыми словами», но вот секрет: присутствие на первой странице результатов поисковых систем (SERP) не принесет вам никакой пользы, если поисковики не заинтересованы в вашем контенте. Вместо того чтобы направлять все свои усилия на создание локального SEO-контента для завоевания первого места, вам нужно понять, что превращает поисковиков в читателей, а читателей — в покупателей, в первую очередь путем повышения органического коэффициента кликов (CTR).

Оглавление статьи:

Почему вас должен волновать ваш органический CTR?

Органический коэффициент кликов означает процент пользователей, которые нажимают на результат поисковой системы. В данном случае таким результатом будет ваш URL. Хотя он в первую очередь зависит от позиции в рейтинге (чем больше людей увидят ваш контент, тем выше вероятность того, что они нажмут на него), на него также влияет множество других факторов. Если вы направите свои усилия на улучшение органического CTR, вы также сможете улучшить свой рейтинг в Google. Когда URL-адреса часто посещаются, алгоритм поисковой системы будет считать вашу страницу ценной и релевантной для будущих запросов, содержащих ключевые слова вашего контента.

18 способов повысить органический CTR

Теперь, когда вы знаете, что такое органический CTR и почему он важен, давайте узнаем, как можно повысить его.

Используйте длиннохвостые ключевые слова

Одним из первых способов повышения органического CTR является использование длиннохвостых ключевых слов, особенно в заголовках и тегах заголовков. Длиннохвостые ключевые слова обладают высокой степенью описательности и, как следствие, соответствуют вашему контенту поисковому намерению. Когда пользователи видят описательное длинное ключевое слово, относящееся к тому, что они ищут, у них появляется мотивация кликнуть на ваш URL, поскольку они уверены, что в вашем сообщении содержится нужная им информация. Как найти длинные ключевые слова, соответствующие намерениям пользователей? Поможет использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Ubersuggest. Просто введите ваше ключевое слово в строку поиска и нажмите «поиск». Затем нажмите на «Идеи ключевых слов» в левой боковой панели.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Use tools like Ubersuggest to find long-tail keywords that help boost your organic CTR.

Остается только выбрать ключевые слова, которые относятся к вашему сообщению, и включить их в новый контент.

Пишите эффективные метаописания

Еще одним стратегическим способом повышения органического CTR является написание эффективных метаописаний. Это фрагменты текста, которые появляются под тегом заголовка в SERPs. Эффективное метаописание информирует пользователей о том, о чем ваша страница, а также побуждает их перейти к вашему сообщению. Здесь снова пригодятся ваши ключевые слова. Используйте их, чтобы показать пользователям, что ваша статья решает проблему, на которую они ищут ответы. Другие способы оптимизации метаописания включают:

  • Ответы на вопросы: если вы можете ответить на вопросы пользователей в мета-описании, вы выиграли половину битвы, повысив органический коэффициент кликов.
  • Сделайте его конкретным и релевантным: у вас всего 160 символов для создания мета-описания. Поэтому вы должны сделать его максимально конкретным и релевантным.
  • Мощный язык: используйте убедительные и мощные формулировки, например, эмоционально заряженные слова, чтобы вызвать сильную реакцию, связанную с вашим постом, и повысить CTR.

Мета-описание не должно быть просто характеристикой продукта — превратите его в лифт-питч, чтобы убедить пользователей, что у вас есть контент и решение для них. Если возможно, вы также можете добавить CTA (например, «узнайте больше» или «узнайте как»).

Внедряйте структурированные данные

Внедрение структурированных данных — это отличный способ «поговорить» с алгоритмами поисковых систем. Вы можете сделать это, используя Schema.org для изменения вашего контента в код, который поисковые системы смогут легко обработать. Это поможет им отображать богатые, интерактивные результаты поиска. Такие результаты обычно называют богатыми сниппетами (о которых мы поговорим позже). Конечно, такой тип результатов поиска привлекает больше кликов, потому что:

  • Они появляются в верхней части SERP.
  • Они более привлекательны, чем обычные URL-адреса.
  • Они дают больше информации о содержимом с первого взгляда.
  • Внедрение структурированных данных повысит ваши органические показатели CTR, поскольку люди любят интерактивный контент.

Создавайте посты с изображениями

Использование изображений в постах — обычная практика, но знаете ли вы, что это может повысить ваш органический CTR? Изображения в вашем контенте — это мощный способ повысить вовлеченность. Они являются необходимым компонентом для того, чтобы ваш контент появлялся в тематических сниппетах и других информационных окнах в SERP.

Using images is a great way to boost your organic CTR.

Это не только повышает шансы на то, что ваш URL будет нажат, когда пользователи ищут результаты поиска в разделе изображений. Чтобы это сработало, вы должны применять лучшие методы SEO для изображений, например, правильно называть изображения и добавлять alt-текст.

Используйте описательные URL-адреса

URL вашей страницы является одним из основных элементов информации, отображаемой в SERP. Поэтому вы должны оптимизировать его, чтобы повысить органический CTR. Один из способов сделать это — сделать его как можно более описательным. Использование описательных URL помогает повысить органический CTR. Постарайтесь естественным образом включить ключевое слово в URL. Это усилит основную тему вашего сообщения и тем самым покажет пользователям, что ваш контент актуален. Еще один совет по оптимизации URL — делать его коротким. Это облегчает восприятие и делает его более привлекательным. В результате на него будет кликать больше людей. Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете изменить свой URL в настройках пермалинка.

Упростите формат заголовка

Ваш тег title — это еще одна часть информации, отображаемой в SERP, и вы должны потратить время на его правильное форматирование. Лучший способ сделать это — сохранить его простым. Помните, что люди обычно просматривают результаты поиска в поисках наиболее релевантного результата. Если ваш заголовок прост и четко объясняет, о чем идет речь, вы получите больше кликов. Еще один совет по использованию тега заголовка, который поможет оптимизировать органический CTR, — это использование корпоративного или личного брендинга. Вот как я это делаю:

Improve organic CTR by paying attention to your title tag.

Этот совет будет особенно эффективен, если вы уже являетесь авторитетом в своей нише. Признание того, что сообщение исходит от уважаемого и надежного источника, даст пользователям уверенность в том, что они нажмут на ваш URL. Убедитесь, что вы: Не перегружайте свой бренд: Раньше я ставил свое имя в начале заголовка, но потом заметил, что из-за этого падает рейтинг. Убедитесь, что ваш заголовок понятен: обратите внимание, что заголовок на скриншоте выше обрезан, но тема уже была раскрыта. Используйте такие инструменты, как Avid Demand, для предварительного просмотра того, как ваш контент будет выглядеть в SERPs.

Локализуйте свой контент

Мобильные устройства быстро обогнали настольные компьютеры по количеству источников интернет-трафика. На большинстве мобильных телефонов включена функция определения местоположения для работы с картами, что позволяет Google определять местоположение пользователя и предлагать локальные решения. Создание локализованного контента отлично подходит для малых и средних предприятий, которые работают только в определенных районах, а также для предприятий, оказывающих услуги лично.

Increase your organic CTR by localizing your content. Local content is what most mobile users search for.

С помощью локализованного контента вы можете эффективно нацелить свою аудиторию — и в результате получить высокоинтенсивных клиентов, которые уже ищут в Интернете то, что вы продаете или предлагаете. Одним из способов локализации контента является добавление вашего местоположения в контент, метаописание и тег заголовка. Еще один совет — внести свой бизнес в список Google Мой бизнес (GMB). Это буквально поместит вас на карту. При локальном поиске ваше местоположение и другая информация о бизнесе будут появляться в результатах поиска рядом с конкурентами. Помните, что для получения кликов вы должны предлагать релевантную информацию. Для локального поиска нет ничего более релевантного, чем видеть ваше местоположение в метаданных.

Используйте формат списков

Люди любят списки. Почему? Списки требуют минимальных когнитивных усилий для усвоения. Включите их в свою контент-стратегию, чтобы повысить количество органических кликов. Для этого обязательно включите цифры в заголовок и тег заголовка. Это даст пользователям понять, что за кликом находится легко читаемая статья. Еще одна причина для повышения органического CTR при использовании статей — это то, что они повышают шансы на появление в тематических сниппетах.

Listicles are a great content type that helps boost organic CTR.

Заметили, что в заголовке нет цифры, но Google показывает пользователям, что это сообщение является списком в полном сниппете? SERP Google знает, какие типы контента наиболее полезны для его аудитории, и использование списков обязательно повысит ваш органический CTR.

А/Б тестирование заголовков в социальных сетях

Ваш заголовок — это ваш первый шанс заставить пользователей кликнуть на вашу статью. Поскольку он играет такую важную роль, вы должны быть уверены, что он найдет отклик у вашей целевой аудитории. Один из способов сделать это — протестировать его в социальных сетях. После того как вы оптимизировали заголовок с помощью таких инструментов, как CoSchedule’s Headline Analyzer, протестируйте его, поделившись статьей на своих любимых платформах социальных сетей. Дайте ей несколько дней, а затем измените название заголовка и повторно опубликуйте свою статью. Поделитесь новой статьей в социальных сетях и подождите столько же дней, сколько было отведено первому сообщению, а затем проверьте показатели вовлеченности для обеих статей. Победит тот заголовок, который обеспечит наибольшую вовлеченность, и именно его следует использовать. Этот A/B-тест лучше всего работает, если у вас большая аудитория в социальных сетях.

Используйте предварительный просмотр Yoast (в WordPress)

Для пользователей WordPress Yoast — это еще один SEO-инструмент, который вы можете использовать для повышения органического CTR. Прежде чем опубликовать сообщение, просмотрите сниппет, который появится в SERP. Затем вы можете внести изменения в соответствии с приведенными рекомендациями. Это поможет вам понять, не обрезаны ли ключевые слова, и вообще, имеет ли ваш сниппет смысл. Эта функция работает и для мобильных устройств, поэтому не нужно беспокоиться о кроссплатформенном поиске.

Используйте Google Ads для предварительного просмотра (другие CDN)

Google AdWords Preview Tool — это альтернатива Yoast SEO, которая также имеет дополнительную функцию: она позволяет вам предварительно просматривать объявления. Предварительный просмотр объявлений также может быть оптимизирован для органического CTR как на мобильных, так и на настольных компьютерах, с альтернативными заголовками. Это отличный способ посмотреть, как будут работать различные идеи, и, возможно, генерировать новые идеи для контента.

Определите победителей и проигравших по CTR

Одним из важнейших шагов к улучшению органического CTR является определение победителей и проигравших на ваших текущих страницах. Это покажет вам, какие страницы, заголовки и типы контента работают хорошо, а какие — плохо. Вы можете легко использовать Google Analytics для получения этой информации. Сначала перейдите в раздел «Приобретение», затем «Консоль поиска», затем «Запросы» и узнайте, какие поисковые запросы Google ведут на ваши текущие страницы.

Google Analytics shows you the  current organic CTR of your pages.

Отчет покажет вам такую ценную информацию, как количество кликов, показов, CTR и среднее положение ваших страниц в SERP. Он также показывает показатели отказов, сеансов, конверсий и другие ценные данные. Далее, в том же меню, вы также можете проверить свои целевые страницы. Используя эти два отчета, вы можете увидеть, что работает, а что нет. Затем вы можете пересмотреть старые страницы и веб-контент, чтобы оптимизировать их для увеличения количества органических переходов по ссылкам.

Оптимизируйте скорость сайта

Поскольку Google придает приоритет Page Experience и Web Core Vitals в качестве факторов ранжирования, скорость сайта еще никогда не была так важна. Если ваш сайт не оптимизирован для скорости, люди могут нажать на вашу ссылку, но быстро отскочат, что негативно скажется на вашем органическом CTR. В перспективе, на мобильных устройствах скачок скорости сайта с одной до трех секунд увеличивает количество отказов на 32 процента.

A 3 second lag in page load speed can cost you as much as 32% of your traffic. Your organic CTR will take a hit.

И снова здесь пригодится такой инструмент, как Ubersuggest. Чтобы проверить скорость вашего сайта, введите URL-адрес в строку поиска и нажмите «Поиск». Затем перейдите в левую часть боковой панели и нажмите «Аудит сайта». Прокрутите вниз до «Скорость сайта», и вам будет показано время загрузки для мобильных и настольных компьютеров. Помимо времени загрузки, здесь также проводится тестирование:

  • Первая краска Contentful
  • Индекс скорости
  • Время до интерактивности
  • Первая осмысленная закраска
  • Первый простой процессора
  • Оценка Входная задержка

Ubersuggest укажет, где вы можете внести улучшения в работу сайта. Примите его рекомендации к сведению, внесите необходимые изменения, а затем снова протестируйте скорость сайта.

Использование богатых сниппетов

Как мы уже говорили ранее, богатые сниппеты — это еще один способ привлечения кликов на ваш сайт. Это результаты поиска с данными, отображаемыми рядом. Вот пример:

Rich snippets are an excellent way to increase your organic CTR.

Единственный способ показать эти отзывы и рейтинги в результатах поиска — (A) активировать плагин rich snippet или (B) закодировать их вручную. Дополнительная информация (например, рейтинги) помогает пользователям решить, стоит ли кликать на ваш URL.

Активируйте навигацию в виде хлебных крошек

Название «навигация по хлебным крошкам» было придумано в честь следа из хлебных крошек, который оставили Гензель и Гретель, чтобы найти дорогу домой. Как и в сказке, вторичная навигация помогает вам легко проследить свои шаги на сайте. Основная цель навигации по хлебным крошкам — обеспечить пользователям положительный пользовательский опыт. Это имеет эффект снежного кома, который приводит к тому, что ваш сайт занимает более высокое место в рейтинге и, таким образом, обеспечивает более высокий органический CTR. Активация навигации по хлебным крошкам на вашем сайте — это не просто вариант. Это жизненно важно для вашего успеха и должно быть сознательной частью вашей стратегии. Здесь представлены подробные инструкции о том, как это сделать.

Используйте отчеты Google Analytics

Следите ли вы за своими отчетами Google Analytics? Они предоставляют информацию, необходимую для улучшения показателей органического поиска и конверсии целевых страниц. Это приведет к улучшению призывов к действию и, в конечном итоге, к повышению оценки качества. Если вы знаете, что искать, ваша приборная панель Analytics может точно сказать вам, как ИИ Google и ваши пользователи воспринимают страницы вашего сайта. После этого вы сможете оптимизировать их для ранжирования и вовлечения.

Создавайте высококонвертируемые посадочные страницы

Посадочные страницы являются важным элементом вашей стратегии цифрового маркетинга. В конце концов, хорошо спроектированные, они являются отличным источником трафика. Чтобы ваши посадочные страницы успешно справлялись с этой задачей, вы должны: Понять анатомию посадочной страницы — такие элементы, как четкий и лаконичный заголовок, высококачественные изображения, хорошо снятое видео, убедительная копия и призывы к действию должны быть сделаны правильно. Оптимизация под UX — обеспечьте пользователям положительный опыт, убедившись, что целевая страница быстро загружается и легко читается.
Это, скорее всего, повысит конверсию и увеличит количество переходов по ссылкам.

Используйте тепловые карты для улучшения показателей кликов на сайте

Разумный способ получить максимальную отдачу от пользователей вашего сайта — понять, на какие области вашей веб-страницы они чаще всего нажимают. Это также отличная идея — проверить, где большинство пользователей отсеиваются. Это очень важно, поскольку поможет вам понять, какие части вашего сайта следует улучшить. Почему это важно? Когда люди проводят больше времени на вашем сайте и взаимодействуют с ним, переходя на другие страницы, поисковые системы воспринимают это как сигнал того, что ваш контент ценен. С другой стороны, если показатель отказов высок, ваш сайт будет ранжироваться ниже, поскольку поисковые системы воспринимают это как признак того, что ваш контент бесполезен.

Органический CTR — часто задаваемые вопросы

Что такое хороший органический CTR? Средний органический CTR находится в пределах 3-5 процентов. Однако хороший органический CTR сравнивается не с отраслевыми стандартами, а с вашей собственной кривой CTR.

Какова значимость органического CTR? Органический CTR — это важная метрика, которую необходимо отслеживать, поскольку она влияет на рейтинг и количество трафика, приходящего на ваш сайт.

Каковы некоторые общие причины низкого CTR? К распространенным причинам низкого CTR относятся недостаточно убедительные метаданные. Это также может быть вызвано неиспользованием богатых сниппетов и другими причинами.

Высокий CTR — это хорошо или плохо? Высокий CTR — это хорошо для бизнеса, поскольку это означает увеличение трафика на ваш сайт. Это также означает лучшую узнаваемость бренда, поскольку ваш рейтинг улучшается.

Заключение

Ваш органический CTR играет решающую роль в успехе ваших цифровых маркетинговых кампаний. Это «бесплатные» клиенты, которые приходят, чтобы ознакомиться с вашим бизнесом, брендом, продуктами и услугами. Поэтому оптимизация вашего контента должна быть приоритетной задачей. С таким количеством возможностей для повышения CTR, это больше не является проблемой для владельцев сайтов и бизнеса. Кроме того, результаты, безусловно, стоят усилий и говорят сами за себя.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.