15 основных преимуществ SEO для бизнеса, которые должен знать каждый владелец

15 основных преимуществ SEO для бизнеса, которые должен знать каждый владелец

Каждый, кто знаком со стратегиями интернет-маркетинга, знает, что он должен использовать поисковую оптимизацию. Вы знаете, что это важно, если вы хотите, чтобы их бизнес преуспел в цифровом пространстве. Но почему это так? Как именно SEO помогает вашему бизнесу? Этот пост поможет вам понять основные преимущества SEO, чтобы вы получили представление о том, насколько это действительно важно для вашего бизнеса и узнаваемости бренда. Ниже перечислены 15 основных преимуществ SEO для бизнеса, которыми вы можете воспользоваться, если будете применять правильную тактику.

Больше видимости

Одним из наиболее очевидных преимуществ SEO является то, что оно повышает видимость вашего сайта в поисковых системах, улучшая его рейтинг. Поскольку SEO включает в себя оптимизацию содержимого сайта с помощью релевантных ключевых слов, которые набирают большое количество поисковых запросов, это повышает ваши позиции на страницах результатов поисковых систем по этим ключевым словам. Это делает ваши веб-страницы более заметными в поисковых системах, что в дальнейшем может принести свои плоды, например, повысить узнаваемость бренда. Согласно исследованию, проведенному компанией Pronto Marketing, продвинутое SEO помогло повысить рейтинг их клиентов в среднем на 25 позиций в течение девяти месяцев.

Увеличение органического трафика

Еще одно из основных преимуществ SEO — это то, что я сам испытал на себе. SEO, если все сделано правильно, может значительно увеличить ваш органический трафик. Как упоминалось ранее, оно повышает вашу видимость в результатах выдачи поисковых систем, что увеличивает шансы привлечь больше людей на ваш сайт. В период с 2016 по 2018 год мне удалось добиться увеличения органического трафика на свой сайт в 12 раз. В 2017 году количество пользователей увеличилось на 275% по сравнению с прошлым годом. В 2018 году количество пользователей увеличилось на 364% по сравнению с предыдущим годом.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

It Drives More Organic Traffic Benefits of SEO

Но я не единственный, кто испытал на себе рост трафика благодаря SEO. Siege Media, например, прошел путь от нуля посетителей до 100 000 посетителей в течение года после внедрения эффективной SEO-стратегии. А Peep Laja привлек более 40 000 посетителей на свой блог в течение первого месяца после его запуска благодаря тактическому SEO.

SEO-трафик очень релевантен

Что значит привлекать релевантный трафик? Трафик — это не просто любой трафик. Вам нужен трафик, состоящий из аудитории, которая заинтересована и очень релевантна вашей нише. Они пришли на ваш сайт, потому что активно искали что-то. И ваш сайт был среди наиболее заметных результатов, соответствующих их поиску. То есть они посещают ваш сайт не просто так. Они там потому, что что-то ищут. Независимо от того, ищут ли они информацию или товары для покупки, есть большая вероятность, что они найдут их на вашем сайте благодаря вашим продвинутым SEO-усилиям.

Улучшение пользовательского опыта

Одно из самых больших преимуществ SEO заключается в том, что оно улучшает пользовательский опыт и помогает вам произвести неизгладимое впечатление на нужную аудиторию, что также повышает узнаваемость бренда. Что мы подразумеваем под пользовательским опытом? Эта фраза охватывает общее взаимодействие пользователя с продуктом. Она включает в себя опыт взаимодействия аудитории с вашим сайтом и продуктом. Как уже упоминалось в предыдущем пункте, SEO связывает вас с людьми, которые искали информацию, относящуюся к вашим продуктам или контенту.

Поскольку ваш сайт содержит информацию, соответствующую тому, что они искали, это обязательно положительно скажется на их впечатлениях. Помимо этого, SEO включает в себя и другие тактики для повышения удобства пользователей, такие как разработка удобного для навигации макета, оптимизация скорости загрузки страниц и использование дружественной для мобильных устройств конфигурации. Все это способствует улучшению опыта людей, которые посещают ваш сайт, что имеет свои положительные стороны. Например, это приведет к повышению уровня вовлеченности на вашем сайте, что еще больше повысит рейтинг и узнаваемость вашего бренда.

Повышение коэффициента вовлеченности

Улучшенный пользовательский опыт для высоко релевантной аудитории может означать только одно. Ваши посетители будут проводить больше времени на вашем сайте. Почему вовлеченность пользователей важна? Высокая вовлеченность пользователей связана с увеличением рентабельности инвестиций. Когда ваши клиенты работают с вашим продуктом, это означает, что они привязываются к вашему бренду. Это, в свою очередь, означает лояльность клиентов к вашему продукту. Поскольку на сайте легко ориентироваться и у вас есть та информация, которую они ищут, они, скорее всего, будут более тщательно изучать ваш контент. Это значительно увеличивает время пребывания на сайте, что приводит к повышению коэффициента вовлеченности и узнаваемости бренда.

Повышение коэффициента перехода по ссылкам

Как SEO приводит к повышению коэффициента кликов? Более высокая видимость и релевантность результатов в поисковых системах также приведет к увеличению количества переходов по ссылкам — еще одно важное преимущество SEO. Существуют данные, свидетельствующие о том, что чем более заметны вы в результатах поиска, тем больше переходов на ваш сайт. Согласно анализу Advanced Web Ranking, верхняя позиция получает значительно более высокий показатель количества переходов как в настольном, так и в мобильном поиске. Она обеспечивает CTR 30,54% на настольных компьютерах и 23,59% на мобильных. CTR постепенно снижается вместе с падением позиции в поиске, что говорит о наличии корреляции между более высоким рейтингом в поиске и более высоким CTR.

It Yields a Higher Click-Through Rate Benefits of SEO

Генерирует качественные лиды

Как уже говорилось в предыдущих пунктах, преимущества SEO заключаются в привлечении на ваш сайт высоко релевантной аудитории и улучшении ее восприятия. Поскольку привлекаемый вами трафик состоит из людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашей продукцией, у вас также больше шансов конвертировать их. Это означает, что вы привлекаете высококачественных потенциальных клиентов благодаря вашим усилиям по SEO. А это повышает ваши шансы на конверсию на вашем сайте наряду с повышением узнаваемости бренда.

Увеличение продаж

Самое замечательное во всех этих преимуществах SEO то, что они каким-то образом взаимосвязаны. Одно преимущество влечет за собой другое и так далее. Так как же SEO повышает продажи? Даже в том, что касается продаж, SEO повышает эффективность вашей работы, потому что помогает вам привлекать релевантных посетителей и качественные лиды. И это не просто предположение; существует множество тематических исследований, доказывающих, что SEO как часть вашей маркетинговой стратегии способствует повышению продаж. Давайте рассмотрим пример итальянской закусочной Pinocchio’s Italian Eatery, расположенной в Брайтоне, штат Колорадо. Этот ресторан никогда раньше не работал с SEO-экспертами, а его сайт даже не был удобен для мобильных устройств.

С помощью команды SEO-специалистов они запустили удобный для мобильных устройств сайт с оптимизированным макетом, который упрощал взаимодействие с пользователями. После этого ресторан сообщил об увеличении продаж на 16,7%. Еще более впечатляющий пример — компания SendOwl, которая сосредоточилась на создании качественного контента, оптимизированного для поисковых систем. В течение следующих шести месяцев им удалось привлечь 40% подписчиков с помощью SEO. Помимо этих двух примеров, давайте рассмотрим еще один пример, который наглядно демонстрирует некоторые из основных преимуществ SEO для маркетинговых стратегий.

Как Goat.com оптимизировал свой сайт для SEO? Fire&Spark помогли своему клиенту, Goat.com, оптимизировать сайт для SEO. Они устранили технические проблемы на сайте, чтобы улучшить проходимость. Они также изменили архитектуру сайта и реорганизовали карту сайта. Кроме того, команда помогла клиенту определить высокоценные длинные ключевые слова, которые используют его клиенты. Используя эту информацию, они оптимизировали копию продукта на всем сайте. После всех этих улучшений в течение шести месяцев органический трафик Goat.com увеличился на 87%. В течение следующих двух лет продажи с органического трафика также увеличились в десять раз.

Органические результаты получают больше кликов, чем PPC

Поисковые объявления гораздо заметнее в результатах поисковых систем. Поэтому принято считать, что они получают больше кликов, чем органические результаты поиска. Какой процент кликов получают объявления PPC? По данным сайта powertraffic.com, три лучших платных объявления получают 41% кликов. Актуальность PPC растет. Тем не менее, органические результаты превосходят PPC. Хотя эти объявления и оказывают определенное влияние на посещаемость сайта и количество переходов по ним, люди все же предпочитают кликать на органические результаты поиска. А лучшие результаты органического поиска, как правило, получают больше кликов, чем реклама PPC. Это еще один способ, с помощью которого вы можете воспользоваться преимуществами SEO. По данным SparkToro, многие поисковые запросы заканчивались нулевыми кликами. Но среди тех кликов, которые произошли, большая часть пришлась на результаты органического поиска. На настольных компьютерах и ноутбуках в 2018 году около 66% кликов, как правило, приходились на органические результаты. На платные клики приходилось лишь около 3% кликов.

Organic Results Get More Clicks than PPC Benefits of SEO

Вы снижаете затраты на приобретение товара

Одно из самых больших преимуществ SEO заключается в том, что оно помогает вам сократить расходы на маркетинговые стратегии. После того, как вы сделали первоначальные инвестиции, вам не придется постоянно платить за органический трафик, который вы привлекаете. Это очень отличается от PPC, которая предполагает постоянные расходы, поскольку вам придется платить за каждый клик на ваше объявление. По данным WordStream, реклама PPC в Google обходится вам в среднем от 1 до 2 долларов за каждый клик. Но в случае с SEO вам не придется платить за каждый клик и каждого посетителя, которого вы приводите на свой сайт. Вы просто делаете первоначальные инвестиции в виде средств и усилий, но не несете никаких текущих расходов. Таким образом, это значительно снижает стоимость приобретения.

SEO приносит долгосрочные результаты

Каковы долгосрочные преимущества SEO? Среди наиболее заметных преимуществ SEO для бизнеса можно назвать тот факт, что оно приносит долгосрочные результаты. Как уже упоминалось в предыдущем пункте, вы делаете первоначальные инвестиции в виде средств, времени и усилий. После этого вы сможете наслаждаться долгосрочными преимуществами, такими как повышение узнаваемости бренда, без необходимости делать дополнительные инвестиции. SEO занимает около 6-12 месяцев, чтобы действительно продвинуться в органических рейтингах. Но как только вы этого добьетесь, вам будет трудно вернуться вниз, если только вы не допустите серьезных ошибок или ваши конкуренты не удвоят свои усилия. За исключением постоянного отслеживания и мониторинга рейтинга, вам не придется прилагать много дополнительных усилий, чтобы продолжать пользоваться преимуществами SEO. Это главное отличие от PPC, который дает быстрые, краткосрочные результаты. В этом случае ваш трафик и продажи упадут в тот момент, когда вы перестанете платить за рекламу, если вы не будете инвестировать в SEO.

Это поможет вам не отстать от конкурентов

SEO — это то, что каждый маркетолог считает важным, а это значит, что ваши конкуренты также используют его. На самом деле, 88% маркетологов в опросе Zazzle Media считают SEO ключевой частью своей маркетинговой стратегии. Это означает, что принятие эффективной стратегии SEO поможет вам не отставать от веб-страниц конкурентов. Таким образом, даже если опередить конкурентов слишком сложно, вы, по крайней мере, не отстаете. Другими словами, SEO помогает вам преодолеть разрыв между вами и вашими конкурентами.

SEO поддается измерению

Одним из главных преимуществ SEO является то, что вы можете измерить свои усилия. С помощью Google Analytics и множества других инструментов аналитики вы можете измерять просмотры страниц, конверсии и источники трафика прямо из консоли поиска Google. Как узнать источник трафика? Источники трафика перечислены в отчете, который вы получаете от Google Analytics. Отчет информирует вас о различных типах источников, которые направляют трафик на ваш сайт. Также вы можете рассчитать коэффициент конверсии, взяв количество конверсий, разделив это число на общее количество посетителей, а затем умножив на 100%. Коэффициент конверсии = (конверсии / общее количество посетителей) * 100%. Таким образом, вы получите более четкое представление о том, какие ключевые слова, каналы и усилия являются для вас наиболее ценными. Это важно, потому что вы будете лучше понимать, куда направить свои усилия и инвестиции для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.

Это помогает вашему PR

Возможно, вам будет трудно в это поверить, но SEO также влияет на ваш PR. Хотя эти два аспекта маркетинга могут показаться совершенно разными, они каким-то образом взаимосвязаны. Как SEO помогает вашему PR? Позвольте мне объяснить… Одной из самых популярных стратегий в SEO является получение ссылок от авторитетных изданий и сайтов с высоким доменным авторитетом. Это связано с тем, что Google учитывает ваш ссылочный профиль при ранжировании сайта в результатах поиска. Поэтому мы подчеркивали важность гостевого постинга и получения упоминаний с веб-страниц, которые являются релевантными и заметными в вашей нише. В PR цель состоит в том, чтобы как можно больше людей узнали о вашем бизнесе. Это означает, что крупная публикация или влиятельная фигура, говорящая о вашем бизнесе, может принести массу очков PR. Поэтому, работая над получением обратных ссылок из крупных изданий для вашего SEO, вы также можете достичь некоторых PR-целей в процессе.

SEO интегрируется с другими маркетинговыми усилиями

Еще одно из главных преимуществ SEO заключается в том, что это не отдельная стратегия. Она интегрируется с другими вашими маркетинговыми усилиями в Интернете. Это означает, что вы можете согласовывать их друг с другом. Ваш контент-маркетинг, веб-дизайн и маркетинговые усилия в социальных сетях — все они так или иначе влияют на SEO. Поэтому если вы знаете, как правильно согласовать все эти усилия, это значительно сократит ваше время, усилия и затраты. Вам не придется тратить двойные средства на то, что служит двум целям. Например, контент-маркетинг подразумевает производство качественного контента, который также необходим для SEO. Придумывайте идеи контента на основе релевантных и высокопоисковых ключевых слов. А когда вы разработаете контент, обязательно оптимизируйте его по целевому ключевому слову. Таким образом, вы сделаете две вещи — разработаете контент для контент-маркетинга и оптимизируете свою страницу под ключевые слова.

Итоги

Вот некоторые из основных преимуществ SEO, которыми может воспользоваться каждый бизнес. Все эти преимущества в конечном итоге приведут к долгосрочному экспоненциальному росту вашего бизнеса и укрепят ваш авторитет в отрасли. Как вы можете видеть, многие из этих преимуществ SEO так или иначе взаимосвязаны, и вы можете воспользоваться двумя или более из них, приложив всего лишь одно усилие.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.