15-этапный SEO-аудит, который гарантированно улучшит рейтинг

15-этапный SEO-аудит, который гарантированно улучшит рейтинг

Вы создали свой сайт, он хорошо выглядит, но не привлекает посетителей, и посещаемость падает. Вы не одиноки. По данным Ahrefs, 90,63 процента контента не получают органического трафика из Google. Как решить эту проблему? Ответ можно найти, проведя аудит сайта. Аудит сайта может повысить рейтинг, а также увеличить количество посетителей и конверсию. Если вы не знаете, с чего начать, это руководство расскажет вам об этом шаг за шагом. Однако прежде чем приступить к этому, давайте объясним, что такое SEO-аудит и почему он необходим.

Оглавление статьи:

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это комплексный анализ веб-сайта и его рейтинга в поисковых системах (SERP), в том числе анализ возможных улучшений. Проводя SEO-аудит, вы оцениваете оптимизацию сайта, выявляете области, в которых возможны улучшения, и получаете рекомендации по улучшению позиций сайта в поиске. SEO-аудит также может выявить возможности для улучшения, включая:

  • скорость сайта
  • пробелы в контенте
  • технические проблемы SEO, снижающие трафик
  • где конкуренты опережают вас
  • способы улучшения UX

Средний пользователь проводит на сайте 54 секунды, и еще быстрее он делает предположения о вашем бизнесе. Согласно одному исследованию, у вашего сайта есть менее двух десятых секунды, чтобы произвести отличное первое впечатление. Это исследование было проведено в 2011 году, так что в наши дни у вас может быть еще меньше времени. Создание отличного первого впечатления — это лишь одна из причин, по которой SEO-аудит крайне важен, давайте рассмотрим еще несколько.

Почему необходимы SEO-аудиты?

SEO-аудит дает четкое понимание того, на каком этапе находится ваша SEO-стратегия, и это может значительно повысить ваш рейтинг. Нужны доказательства? После проведения простого SEO-аудита, ориентированного на контент, компания Smash VC увеличила свой органический трафик на 76 процентов. Хотя проведение SEO-аудита может занять много времени, он бесценен, когда речь идет об улучшении видимости в Интернете и поиске проблем, требующих обновления или решения. Например, аудит помогает:

  • найти ошибки в коде, контенте и структуре вашего сайта
  • оставаться конкурентоспособным, предоставляя практические выводы
  • определить, ранжируетесь ли вы по выбранным ключевым словам и где вы показываетесь в SERPs
  • обновлять контент в соответствии с изменениями в алгоритмах и руководствах для веб-мастеров
  • принимать решения о том, какой контент следует обновить
  • оптимизировать заголовки, заголовки и мета-описания
  • проводить анализ конкурентов
  • измерять качество обратных ссылок, длину текста и возможности использования ключевых слов URL, которые являются одними из наиболее важных факторов SEO ранжирования
  • проверить время загрузки и мобильную доступность для оптимального обслуживания клиентов

Как вы можете видеть, SEO-аудит является обширным и может затрагивать все основные области вашего сайта.

Как понять, что пришло время для SEO-аудита

Согласно 45 процентам респондентов журнала Search Engine Journal «Состояние SEO», личные или корпоративные веб-сайты входят в тройку основных источников, обеспечивающих наибольший объем бизнеса. Очень важно, чтобы ваши клиенты могли найти вас в Интернете, а чтобы они могли это сделать, необходимо регулярно проводить SEO-аудит. Как часто? Практически всегда наступает подходящее время для проведения SEO-аудита. Однако есть серьезные признаки того, что вашему сайту скоро понадобится SEO-аудит. К ним относятся:

Вы также захотите провести SEO-аудит при создании нового сайта или после переноса сайта. Это поможет вам обнаружить проблемы SEO на ранней стадии и принять необходимые меры. Однако вместо того, чтобы проводить SEO-аудит раз в несколько дней, рекомендуется проводить его раз в квартал, чтобы убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом.

Что нужно сделать перед началом SEO-аудита

Регулярный SEO-аудит сайта был назван второй по эффективности тактикой увеличения посещаемости сайта в опросе, проведенном профессиональными SEO-специалистами. В среднем SEO-аудит может занять всего несколько часов или до шести месяцев. Подготовка перед началом аудита помогает решить нужные вопросы, экономит время, снижает стресс и помогает организовать работу. Прежде чем приступать к SEO-аудиту, убедитесь в следующем:

  • Определите свои цели: чего вы хотите достичь? Сосредоточьтесь на любых конкретных проблемах, которые могут у вас возникнуть. Например, возможно, ваш сайт не показывается по выбранным вами ключевым словам или увеличивается показатель отказов. Для ясности: показатель отказов в диапазоне от 26 до 40 процентов является отличным, в то время как средний показатель составляет 45 процентов.
  • Определите заинтересованные стороны и ресурсы: кто отвечает за проект? Какие ресурсы им нужны? Будет ли у вас доступ к людям, инструментам и данным, необходимым для проведения аудита? Нужно ли кому-то подписывать результаты?
  • Определите метрики для измерения.
  • Определите диапазон дат: хотите ли вы посмотреть на показатели вашего сайта за последний год, квартал или месяц?
  • Выберите инструменты: существует множество многоцелевых инструментов, таких как Ubersuggest и Screaming Frog. Для решения конкретных задач существуют Copyscape для поиска дубликатов контента, DeepCrawl для поиска сайтов, Google Structured Data Tool и Small SEO Tools для проверки плотности ключевых слов.
  • Составьте план работы с данными: как вы будете анализировать данные после аудита? Будете ли вы использовать инструмент визуализации данных, такой как Google Data Studio, чтобы сообщить о своих результатах? Создайте разрешения и учетные записи сейчас, чтобы можно было быстро подготовить отчеты, пока данные еще свежи в памяти.

Руководство по проведению 15-этапного SEO-аудита

У Google более 200 различных факторов ранжирования — определить, где вы ошибаетесь, может быть непросто. Однако комплексный SEO-аудит может выявить причины и позволить вам составить план действий по их устранению. Этот 15-шаговый контрольный список SEO охватывает основные проблемы, которые, как я вижу, беспокоят сайты и снижают их рейтинг.

Пересмотрите (и оптимизируйте) метаописания и метазаголовки

Вот что вы, возможно, не знаете: Если ваши метаописания сделаны плохо, Google перепишет их. На самом деле, Google переписывает метаописания в 62,78% случаев — это означает, что вы можете упустить возможность поделиться своим ключевым словом или основным торговым преимуществом, если пренебрегаете метаописаниями. Мета-описание — это приглашение поисковика на ваш сайт. Вы хотите зацепить читателя и привести его на свой сайт. Короткое, милое, но подробное метаописание привлекает больше людей на ваш сайт со страниц поисковых систем. Вы можете провести аудит и оптимизировать метаописания и заголовки страниц с помощью Semrush в три простых шага:

  1. Начните новый проект и запустите аудит сайта.
  2. Завершите аудит контента, чтобы увидеть список всех страниц, заголовков и описаний. Затем просмотрите электронную таблицу, удалите ненужные столбцы и оптимизируйте SEO.
  3. Выберите функцию проверки SEO на странице, чтобы собрать идеи для оптимизации страниц вашего сайта.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

SEO audit - SEMrush dashboard

Улучшение пользовательского опыта (UX)

Поисковые системы становятся все умнее и умнее, и независимо от того, осознаете вы это или нет, UX является важным фактором ранжирования — 73 процента клиентов говорят, что опыт влияет на решение о покупке. Поэтому, если ваш UX плох, ваше SEO и рейтинг, скорее всего, пострадают. Хорошая новость заключается в том, что существует бесчисленное множество способов улучшить UX. На восприятие пользователем вашего сайта влияет множество различных факторов, таких как дизайн, удобство использования, время загрузки и многое другое, но не нужно все усложнять. Ищите в первую очередь «низко висящие плоды». Какие очевидные улучшения могут облегчить навигацию и просмотр вашего сайта? Сконцентрируйтесь на таких вещах, как:

  • Ваша цветовая схема: соответствует ли она вашему брендингу?
  • Заголовки: убедитесь, что они выделяются и делают кликабельные ссылки очевидными.
  • Изображения и видео: изображения и видео помогают создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц. Убедитесь, что вы добавили достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но сохраняйте хороший баланс между текстом и фотографиями.
  • Путь к ключевым страницам: могут ли пользователи легко найти страницы, которые имеют наибольшее значение, например, страницы услуг, продуктов и т.д.?
  • Формы: работают ли формы и легко ли в них ориентироваться?

Рассмотрите возможность использования тепловой карты для оценки UX и получения идей для дальнейшей оптимизации UX. Обратите внимание, что вам может потребоваться больше времени на это, если у вас есть значительные проблемы с UX.

Проверка каннибализации ключевых слов

Каннибализация происходит, когда на вашем сайте есть несколько страниц с похожими или одинаковыми ключевыми словами. По сути, они конкурируют друг с другом за один и тот же поисковый трафик. Когда происходит каннибализация, это потенциально вредит вашей видимости, снижая рейтинг конкурирующих страниц и вызывая путаницу среди посетителей. Устранение этой проблемы может повысить трафик в три раза. Чтобы найти каннибализацию ключевых слов, воспользуйтесь таким инструментом, как Ahrefs:

  • провести аудит сайта
  • просмотреть исторические рейтинги
  • выполнить поиск по сайту по вашей теме и найти идентичные URL-адреса
SEO Audit - keyword cannibalization chart Ahrefs

Если вы обнаружите, что страницы каннибализируют другие страницы, подумайте о перенаправлении слабых страниц или объединении контента в одну большую страницу, наполненную ценной информацией.

Исправьте проблемы с индексацией

Интересуетесь, почему посещаемость вашего сайта падает? Возможно, у вас есть такие распространенные ошибки индексации, как:

  • 404 и ошибки сервера
  • отсутствующие страницы
  • проблемы с ползанием и дублированный контент

Другие вещи, например, слишком большое количество постоянных перенаправлений, могут вызвать проблемы с индексацией. Очень важно знать, не слишком ли много у вас перенаправлений, поскольку, согласно исследованию Semrush, они есть на 74,9 % сайтов. Существует множество причин, по которым Google может игнорировать ваш сайт, например, медленное время загрузки, низкокачественный контент или отсутствие удобства для мобильных устройств. Однако следует помнить, что Google индексирует не все страницы. Кроме того, потенциальный ответ на ваши проблемы с индексацией находится в Google Search Console.

SEO Audit Google console

Вы можете использовать этот инструмент для получения ценной информации о проблемах конкретного сайта, таких как безопасность, дублированный контент и проблемы с ползанием. Для этого:

  • Нажмите на кнопку «Пуск», которая приведет вас к инструменту проверки URL.
  • Добавьте свой URL и дождитесь результатов.
  • Узнайте, как анализировать результаты и устранять ошибки.
  • Другой вариант — использовать средство проверки индекса Google, которое позволяет вводить несколько URL одновременно.

Если вы все еще в затруднительном положении, Google предлагает полный список проблем индексации и их решения. В качестве альтернативы, обратитесь в SEO-агентство для получения дальнейших рекомендаций.

Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов

Знаете ли вы, что верхний результат Google получает в десять раз больше переходов по ссылкам, чем страница, находящаяся на десятом месте? Как сделать так, чтобы ваш сайт был на первом месте? Все начинается с ключевых слов. Если их неправильно подобрать, вы не увидите ни трафика, ни продаж. С повышением рейтинга увеличивается количество конверсий, лидов, кликов и обратных ссылок. Оптимизация контента не обязательно должна быть сложной. Просто выполните следующие простые шаги:

  • Проведите исследование конкурентов с помощью такого инструмента, как Ubersuggest.
  • Проанализируйте возможности ключевых слов и найдите пробелы — темы, которые ваши конкуренты освещают, а вы нет.
  • Создайте контент, нацеленный на эти ключевые слова (или обновите старый контент, включив в него новые ключевые слова).
  • Дополните свой контент, включая метаописания, ключевыми словами.
  • Оптимизируйте контент для сниппетов и читабельности.
  • Внедрите лучшую стратегию внутренней перелинковки. Обязательно используйте оптимизированный якорный текст в ссылках.

Существует множество инструментов для частичной автоматизации этой задачи, например, Topic, которые могут существенно повлиять на позиции вашего сайта.

Проверка дублированного контента

Дублированный контент не является негативным фактором ранжирования. На самом деле, примерно 29 процентов сайтов имеют дублированный контент. Даже если дублированный контент не является негативным фактором ранжирования, он может повлиять на SEO, поскольку может помешать Google индексировать и ранжировать веб-контент и негативно повлиять на ссылочную массу. Эта проблема может возникнуть, если у вас несколько доменов или если вы публикуете контент в разных форматах. Проверить наличие дубликатов можно с помощью таких инструментов, как Copyscape или расширение Duplicate Content Checker Chrome. Если вы обнаружите дубликаты, Google предлагает несколько простых решений, таких как:

  • использование 301 редиректа или доменов верхнего уровня
  • следить за тем, как вы распространяете контент, поскольку Google отдает предпочтение наиболее подходящей странице
  • ограничение похожего контента, например, одинаковых уведомлений об авторских правах
  • не использовать страницы-заполнители
  • добавление каноникализации, чтобы сообщить Google предпочтительный URL-адрес.

Проверьте время загрузки

В среднем сайт загружается за 1,286 секунды на настольном компьютере и за 2,594 секунды на мобильном. Если ваш сайт загружается дольше, возможно, вы отстаете от других. Медленная загрузка сайтов может привести к увеличению числа отказов, снижению конверсии и ухудшению видимости. Что особенно важно, уже некоторое время время время загрузки вашего сайта является фактором ранжирования Google. Если ваш сайт загружается слишком долго, есть шанс, что посетители вместо того, чтобы ждать, выберут конкурента. Как исправить медленное время загрузки? Проведите анализ производительности с помощью Google PageSpeed Insights, чтобы получить оценку скорости страницы и выявить все ошибки, а также предложения по улучшению. Если время загрузки затягивается, вы также можете попробовать:

  • оптимизировать изображения
  • использование сети доставки контента
  • уменьшить количество плагинов и скриптов
  • минимизация CSS, JavaScript и HTML
  • включить GZIP-сжатие на вашем сервере

Если вы все еще не можете понять, в чем причина ваших проблем, обращайтесь. Моя команда будет рада помочь.

Анализ органического трафика

Органический трафик — это количество посетителей, которые приходят на сайт без оплаты поисковой рекламы. Вы получаете органический трафик через ссылки, упоминания и другие виды онлайн-продвижения, такие как посты в социальных сетях. Этот вид трафика является ценным показателем популярности вашего сайта и помогает оценить релевантность и качество вашего контента, а также эффективность вашей SEO-стратегии. Он также ценен для вашей прибыли: 94 процента маркетологов утверждают, что органический трафик обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций. Теперь вы понимаете его преимущества, как же лучше всего увеличить органический трафик? Начните с разработки стратегии SEO. Используйте Ubersuggest для исследования ключевых слов и конкурентов и добавьте выбранные ключевые слова на все страницы, включая заголовки, URL и мета-описания. Затем проведите технический SEO-обзор вашего сайта, чтобы убедиться, что все работает так, как нужно.

Проанализируйте удобство для мобильных устройств

Чем более дружественным к мобильным устройствам является ваш сайт, тем выше он отображается в результатах поиска Google. Некоторое время назад Google ввел политику mobile-first, а поскольку более половины трафика сайта поступает с мобильных устройств, крайне важно, чтобы вы учитывали потребности этих пользователей. Вы можете оценить удобство для мобильных устройств, введя свой URL в Google Mobile-Friendly Test, чтобы узнать свой результат.

SEO audit Google mobile friendly test

Используйте отчет Google о мобильном юзабилити, чтобы оценить, какие исправления вам необходимо внести. В зависимости от результатов, подумайте о том, чтобы сделать мобильный макияж для улучшения UX или поработать над этим с агентством.

Исправьте битые ссылки

Битые ссылки — одна из самых распространенных проблем с веб-сайтами, и у большинства сайтов их как минимум несколько. Одно исследование показало, что в среднем на 100 страниц сайта приходится 5,92 битых ссылок. Битые ссылки возникают из-за обновления сайта, изменения контента или удаления страниц. Хотя это может показаться не столь серьезной проблемой, большинство из нас знает, как неприятно, когда ссылки не работают, и это негативно сказывается на общем впечатлении клиентов. Кроме того, неработающие ссылки влияют на рейтинг сайта, поскольку Google полагается на них для PageRank и анкорного текста. Если эти ссылки не работают, Google не сможет их найти. Устранить проблему очень просто. Используйте такой инструмент, как Screaming Frog’s broken link checker, чтобы найти любые проблемы. Затем вы можете исправить, удалить или перенаправить все ссылки.

Улучшение поискового рейтинга с помощью защищенного URL HTTPS

Google настаивает на использовании HTTPS на веб-сайтах, а поисковая система теперь помечает сайты без SSL как «небезопасные» в браузере Chrome. Исследование Google показывает, что переход на SSL не только является мерой доверия, но и является значительным: 98% пользователей Chrome загружают страницы с помощью защищенного URL. Однако, поскольку предыдущие исследования показывают, что HTTPS в лучшем случае оказывает умеренное влияние на ранжирование, не стоит добавлять SSL исключительно в целях SEO. Если вы все же решили перейти на HTTPS, Google предлагает вам список лучших практик.

Проведите аудит контента

Согласно исследованию Content Marketing Institute, 75% успешных команд контент-маркетологов планируют увеличить бюджет на контент в 2022 году. Однако без аудита контента они могут не знать, какие усилия приведут к окупаемости инвестиций. Аудит контента помогает выявить то, что работает хорошо, и контент, который можно сделать лучше. Завершив аудит, вы сможете оптимизировать контент и определить приоритетность наиболее важных задач. Вот некоторые ключевые этапы аудита контента:

  • Составьте список активов контента. В CoSchedule есть бесплатный шаблон. Вы также можете загрузить все свои страницы из Google Analytics.
  • Определите свои цели и составьте список всех проблемных моментов.
  • Выберите инструменты, например, Ubersuggest, Google Analytics или Blaze для создания инвентаризационных ссылок, а также средство проверки битых ссылок, например, Screaming Frog.
  • Проведите исследование и анализ.
  • Определите рекомендации.
  • Наконец, создайте план действий.

Проведите конкурентный анализ

Анализ конкурентов поможет вам понять своих конкурентов и выявить возможности, которые вы можете использовать, чтобы занять более высокое место по сравнению с ними в Google. Он также позволяет увидеть, как работают ваши конкуренты, каковы их сильные и слабые стороны, а также дает вам представление о том, как лучше позиционировать свой продукт или услугу, чтобы получить большее продвижение. При проведении конкурентного анализа учитывайте следующие факторы:

  • ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент
  • количество обратных ссылок на каждый сайт
  • качество обратных ссылок
  • активность в социальных сетях (например, количество «лайков» в Facebook, подписчиков в Twitter и т.д.)
  • скорость работы сайта
  • мобильная отзывчивость

Множество инструментов могут упростить эту задачу, например, Ubersuggest или SproutSocial для измерения кампаний в социальных сетях. С помощью Ubersuggest вы просто:

  • ввести URL конкурента и выбрать Поиск
  • выбрать опцию «Ключевые слова» на левой боковой панели
  • проанализировать список ключевых слов
  • нажать Обратные ссылки
  • выбрать Топ-страницы в левой боковой панели

Используйте инструмент для сканирования веб-сайта

Веб-краулер, он же веб-паук или веб-робот, ползает по Интернету, «просматривая» контент. Google использует этих ботов для ранжирования контента, но некоторые инструменты SEO также используют их для выявления SEO-проблем на вашем сайте. Веб-паук или интернет-бот находит такие проблемы, как:

  • проблемы со сканируемостью и индексируемостью
  • неработающие ссылки
  • дублированный контент

Semrush имеет инструмент SEO-аудита, который вы можете использовать для завершения сканирования сайта за несколько минут:

SEO Audit - SEMrush crawler tool

Вот как использовать инструмент crawling для поиска проблем SEO:

  • запустите новый проект
  • настройте основные параметры
  • определите параметры краулинга и тип краулера, который вы хотите использовать
  • разрешайте и запрещайте URL-адреса в зависимости от того, на что вы хотите обратить внимание бота
  • проанализируйте данные и просмотрите рейтинг здоровья вашего сайта

Обязательно установите расписание, чтобы вы могли выбирать частоту обхода сайта.

Выявление пробелов в контенте

Пробелы в контенте — это темы, о которых пользователи ищут информацию на вашем сайте. Устранение пробелов в контенте обеспечивает лучший пользовательский опыт и помогает увеличить органический трафик. Обнаружить пробелы в контенте можно следующим образом:

  • Посмотреть на рейтинг контента: Возможно, ваши ключевые слова ранжируются, но не так высоко, как вам хотелось бы. Начните с основ: проверьте, соблюдены ли основы SEO, и улучшите контент там, где это возможно.
  • Использование исследования ключевых слов: Первым шагом должно быть определение того, что работает, поэтому проверьте высокоэффективные ключевые слова. Уделите особое внимание длиннохвостым ключевым словам, поскольку они часто имеют более низкую конкуренцию, а также обратите внимание на родственные ключевые слова.
  • Конкурентный анализ: По каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Используйте их в качестве вдохновения для новых идей по темам.

Чтобы ускорить процесс, вы можете автоматизировать его с помощью такого инструмента, как Ahrefs.

SEO audit - Ahrefs content gap tool

Введите свой URL, и инструмент покажет вам, по каким ключевым словам ваш сайт не ранжируется. Ahrefs также позволяет найти подтемы.

Часто задаваемые вопросы о SEO-аудите

Что такое инструмент SEO-аудита? Инструменты SEO-аудита помогают выявить SEO-ошибки, которые могут разрушить рейтинг вашего сайта. SEMrush и Ahrefs — это только два из доступных инструментов. Если вы ищете бесплатные варианты, попробуйте наш SEO Analyzer для бесплатного отчета или SEOptimer для анализа.

Какие инструменты для SEO-аудита являются лучшими? Это зависит от того, что вы ищете. Инструмент аудита сайта Ahrefs, SEMrush Site Audit, Ubersuggest и Screaming Frog являются отличными отправными точками для всестороннего технического аудита.

Что делать после SEO-аудита? SEO-аудит покажет вам, что не так с вашим сайтом. После его завершения начните определять приоритетность рекомендаций и выполнять их. Сначала начните с наиболее выполнимых задач, а затем переходите к более сложным. Наконец, составьте график и придерживайтесь его.

Почему важен SEO-аудит? SEO-аудит важен, потому что он выявляет возможности для улучшения. Как только вы устраните проблемы SEO, вы увидите большую видимость, более высокий трафик и большее количество лидов или продаж. Вы также можете связаться со специалистом по SEO для разработки и реализации стратегии.

Заключение: 15-этапное руководство по SEO-аудиту

Неважно, насколько хорошо выглядит ваш сайт — если он не работает на оптимальном уровне, он не привлечет посетителей, не приведет к вам потенциальных клиентов и не обеспечит конверсию, необходимую для процветания. Детальный SEO-аудит позволит вам найти и устранить все потенциальные проблемы, а также предоставит вам информацию, необходимую для повышения производительности, увеличения рейтинга и улучшения видимости. Хотя SEO может показаться сложным, оно оказывает мощное влияние на ваш трафик. Многие инструменты, такие как Ubersuggest, Ahrefs и Screaming Frog, помогут вам вернуть ваш сайт на прежний уровень.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.