14 типов расширений Google Ads и что они делают

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе расширений Google Ads, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и лучших результатов. Если реклама Google является частью вашей маркетинговой стратегии, вы, вероятно, всегда ищете способы повысить производительность. Вам нужно не только больше кликов, но и больше высококачественных кликов от пользователей того типа, которые предпринимают действия, как только попадают на вашу целевую страницу.

Но это легче сказать, чем сделать. Вы могли бы потратить бесчисленные часы на настройку каждого объявления, проверяя мельчайшие различия в структуре, или вы могли бы использовать расширения Google Ads. Возможно, вы знакомы с расширениями Google Ads; возможно, вы читали о них или, возможно, даже уже используете их. Но вы, возможно, не понимаете, что Google добавляет новые типы почти каждый год. Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе рекламных расширений, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и получения большей отдачи от вашего PPC.

Основы расширений Google Ads

Что такое Расширения Google Ads?

Возможно, вы уже догадались об ответе на этот вопрос: Google Ads расширяет ваши объявления, занимая больше места на страницах результатов поисковой системы (SERP) и помогая поисковикам принимать решения.

Почему вы должны их использовать?

У рекламных расширений есть два основных преимущества, которые настолько распространены, что почти каждый рекламодатель может извлечь из них выгоду:

  1. Они позволяют вам предоставлять больше информации: Увеличенный текст объявления позволяет вам убедительнее объяснить целевым пользователям, почему они должны нажать на ваше объявление.
  2. Они повышают вашу видимость в поисковой выдаче: больший размер объявлений делает их более эффективными.

Только благодаря этим двум факторам рекламные расширения могут значительно увеличить ваш показатель кликабельности (CTR) – возможно, на несколько процентных пунктов. И это даже не учитывая их другие преимущества, которые включают:

  • Улучшенное качество лидов: предоставляя больше информации, расширенные объявления позволяют некачественным лидам самоисквалифицировать себя, поэтому вы получаете меньше нерелевантных кликов. Люди, которые переходят по ссылке на вашу целевую страницу, с гораздо большей вероятностью предпримут желаемое действие.
  • Лучший рейтинг объявлений: Google использует множество факторов для определения позиции вашего объявления, включая ожидаемый CTR, релевантность и удобство использования целевой страницы. Простое использование рекламных расширений автоматически повысит ваш рейтинг, поскольку это позволяет Google предлагать более широкий выбор форматов рекламы.
  • Лучшее использование вашего бюджета РРС: Поскольку они повышают ваш CTR, рекламные расширения могут помочь снизить стоимость клика (CPC), что, в свою очередь, означает, что вы получаете больше от своих расходов на платную рекламу.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Ручные и автоматические расширения

Существует две основные категории расширений: ручные, требующие некоторой настройки, и автоматические. Большинство обсуждаемых здесь расширений являются ручными, хотя некоторые из них также могут быть динамически применены Google, когда он прогнозирует, что они повысят производительность. Важно отметить, что в феврале 2022 года Google объявила о нескольких изменениях в автоматических расширениях, в том числе разрешив показывать их вместе с добавленными вручную расширениями, такими как дополнительные ссылки, выноски и структурированные фрагменты (подробнее об этом позже). Это позволяет вашему объявлению занимать больше места в поисковой выдаче и генерировать больше кликов. Они также могут быть добавлены на уровне группы объявлений, кампании или учетной записи и могут быть включены в отчеты.

14 типов расширений Google Ads

Теперь, когда мы рассмотрели основные категории расширений, давайте углубимся в различные типы.

Location Extensions

Расширения местоположения отображают ваше местоположение в отдельной строке, помогая людям находить вас, карту вашего расположения или расстояние до него. Они также могут включать номер телефона или кнопку вызова для мобильных пользователей. Это расширение, которое может быть применено автоматически, идеально подходит для любого бизнеса, который зависит от личных транзакций, включая рестораны, торговые точки и поставщиков услуг, таких как парикмахерские или салоны красоты. Есть также преимущества для онлайн-компаний, поскольку физический адрес может повысить вашу легитимность в глазах клиентов.

Product Extensions

Связывая свой аккаунт Google Merchant с Google Ads, Product Extensions позволяют вам расширять список ваших товаров. Это полезный инструмент для любой кампании, в которой вы продаете товары, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Поскольку продукты более конкретны, чем местоположение или номер телефона, вы захотите, чтобы ваши кампании были более детализированными, особенно если вы продаете широкий ассортимент товаров.

Sitelink Extensions

Полезно для перенаправления пользователей на другие страницы вашего веб-сайта, Sitelink Extensions позволяют целевым пользователям выбирать, куда они хотели бы перейти, в отличие от простого посещения вашей целевой страницы. Упрощение поиска пользователями именно того, что они ищут, может значительно увеличить ваш CTR. Общие страницы, используемые с дополнительными ссылками, включают страницы контактов с нами, страницы цен, продаж и страницы отзывов. Сайты электронной коммерции использовали это расширение с большим успехом, направляя клиентов на страницы определенных категорий. Оно может быть добавлено вручную или динамически в качестве автоматического расширения.

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Seller Ratings Extensions

Продемонстрируйте репутацию вашего бизнеса и укрепите доверие с помощью Seller Ratings Extensions. Google собирает рейтинги с авторитетных сайтов бизнес-обзоров и объединяет их в единый рейтинг по пятизвездочной шкале. Это расширение показывает ваш общий рейтинг, а также общее количество отзывов. Оно также иногда включает квалификатор для описания рейтинга (например, доставка в тот же день). Это автоматическое расширение обычно появляется только в том случае, если у вас есть минимальное количество уникальных отзывов и средний рейтинг 3,5 звезды или выше.

Callout Extensions

Универсальное расширение для всех видов использования, Callout Extensions представляют собой фрагменты текста из 25 символов, используемые для выделения важных точек продаж или любых других ключевых моментов вашего бизнеса, продуктов или услуг. Например, если вы хотите рекламировать распродажу со скидкой 25%, бесплатную доставку или 60-летие вашего бизнеса, Callout Extensions идеально подойдет. Вам разрешено шесть таких расширений для каждой кампании, и они должны применяться ко всему предложению, которое вы рекламируете. Callout Extensions, как правило, используют цифры и конкретные данные (например, “осталось 5 штук на складе” работает лучше, чем “осталось ограниченное количество”). Если ваш веб-сайт содержит полезную информацию, такую как “онлайн-бронирование”, эти описания также могут быть добавлены автоматически в виде динамической выноски.

Structured Snippets Extensions

Структурированные фрагменты, обозначенные двоеточиями, полезны для выделения конкретных продуктов, услуг и функций, которые могут быть интересны пользователям. Ответственные за колоссальные 35,1% всех кликов, они сообщают поисковикам, кто вы и что вы предлагаете, увеличивая качество кликов и помогая еще больше увеличить ваш бюджет. Как и ссылки на сайты, вы можете выбрать их вручную или они могут быть динамически применены Google.

Call Extensions

Call Extensions позволяют поисковикам легко звонить прямо из вашего объявления. Они включают номер телефона, по которому можно позвонить. Эти конверсии отслеживаются, что позволяет вам оценивать ценность ваших объявлений по количеству телефонных звонков, которые они генерируют. Вы можете включить дополнительные номера вызовов вручную или Google может применить их автоматически.

Affiliate Location Extensions

Расширения партнерского местоположения полезны для компаний, которые продают свои продукты через сторонних розничных продавцов. Они помогают пользователям находить близлежащие магазины, в которых продаются ваши товары, помогая им решить, где и что купить. Они обычно используются производителями, которые работают с крупными розничными сетями, поскольку в них не указывается местоположение вашего собственного бизнеса.

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Price Extensions

Ни для кого не секрет, что цена является ключевым фактором практически в каждом решении о покупке. Price Extensions позволяют вам заранее устанавливать ожидаемые затраты, обеспечивая прозрачность и помогая укрепить доверие к поисковикам. В результате пользователи становятся более информированными и с большей вероятностью совершат покупку к тому времени, когда они попадут на ваш сайт. Эти расширения полезны для компаний, которые имеют переменные цены, продают пакеты услуг или предлагают множество различных продуктов.

App Extensions

Кажется, что в наши дни у всех, от местной пиццерии до агентов по недвижимости, есть мобильное приложение. Предоставляя ссылку для скачивания в текстовом объявлении, App Extensions облегчает заинтересованным пользователям доступ к вашему приложению, позволяя вам отслеживать загрузки на основе ключевых слов. Они отображаются только пользователям на мобильных устройствах и направляют пользователей к вашему приложению в iTunes или Google Play Store.

Promotion Extensions

Получайте больше кликов от людей, которые ищут лучшие предложения, используя Promotion Extensions. Используемые для выделения распродаж и рекламных акций, они отображаются под вашим объявлением и выделяются значком ценника или предложения жирным шрифтом. Вы также можете отобразить до двух строк вместе с ними, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию. Что в них хорошего (помимо их эффективности), так это то, что Google гибко подходит к тому, как вы их используете. Вы можете показывать Promotion Extensions в определенные даты, дни или даже часы, а также разрешать использовать предварительно заполненные теги событий, такие как Черная пятница или конец лета.

Lead Form Extensions

Новейшее расширение Google Ads, lead form extensions, избавляет пользователей от необходимости заполнять форму на вашей целевой странице, позволяя им отправлять свои контактные данные непосредственно в поисковой выдаче. Если поисковик использует свою учетную запись Google, соответствующая информация может быть предварительно заполнена и отправлена одним щелчком мыши. Это помогает привлечь квалифицированных потенциальных клиентов в вашу маркетинговую воронку и сокращает цикл продаж.

Video Extensions

Video Extensions позволяет вам показывать действие под вашей видеорекламой в мобильном приложении YouTube, предоставляя возможность расширить ваше сообщение за пределы основного видео и заинтересовать зрителей.

Image Extensions

Image Extensions позволяет вам использовать соответствующие визуальные элементы в дополнение к их текстовым объявлениям, помогая повысить производительность. Не каждый рекламодатель имеет право на этот тип расширения и должен соответствовать определенным требованиям, учетную запись Google Ads в соответствующей вертикали и запущенные активные кампании.

14 типов расширений Google Ads и что они делают

Как настроить и создать расширения Google Ads

Теперь, когда вы знаете больше о различных типах расширений Google Ads и о том, как они могут работать для вас, давайте рассмотрим, как их настроить. Первое, что вам нужно сделать, это определить свои цели и какие расширения будут работать, чтобы воплотить их в реальность. Вы хотите, чтобы клиенты связывались с вами? Посетили ваш веб-сайт? Предоставили их контактную информацию? Выясните, что вы хотите, чтобы достичь цели, а затем выберите расширение, которое облегчает это.

  • Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  • Выберите свою кампанию или группу объявлений.
  • Перейдите на вкладку “Объявления и расширения”, затем ”Расширения».
  • Выберите нужное расширение.
  • Настройте каждый тип расширения.
  • Нажмите кнопку “Сохранить”.

В заключение

Если вы ищете простой способ увеличить количество переходов по ссылкам, привлечь больше посетителей и конвертировать больше целевых аудиторий, рекламные расширения — отличный инструмент. С таким большим количеством есть расширение, которое будет работать для каждой организации, независимо от того, в какой отрасли она работает. Вам решать, какие из них лучше всего подойдут для ваших нужд, но одно можно сказать наверняка: при правильном применении они помогут вам привлечь больше качественных потенциальных клиентов и максимально использовать ваш бюджет PPC.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.