14 инструментов ретаргетинга для повышения узнаваемости бренда и конверсии

14 инструментов ретаргетинга для повышения узнаваемости бренда и конверсии

Вести бизнес без рекламы — все равно что иметь лампочку, но не иметь электричества. А без ретаргетинга бизнесу не удается установить узнаваемость бренда. Ретаргетинг — это король узнаваемости бренда и конверсии. Поскольку технологии продолжают развиваться, это приводит к цифровым преобразованиям во всех областях. Поэтому владельцам бизнеса необходимо следить за новейшими маркетинговыми методами. Одной из таких технологий является использование инструментов ремаркетинга для повышения узнаваемости бренда и конверсии. Владельцы бизнеса не должны упускать возможность использовать маркетинговые тактики, которые, как доказано, повышают конверсию. Очень важно повысить узнаваемость бренда любого бизнеса, чтобы увеличить конверсию вашей продукции. Ретаргетинг или ремаркетинг делает то, что он возвращает к вам клиента, который ранее был потерян. Существует ряд инструментов ремаркетинга, которые помогают менеджерам кампаний и владельцам бизнеса вернуть потерянного клиента. Если вы задаетесь вопросом, как ремаркетинг приведет к приобретению потерянного клиента, не волнуйтесь, мы все это проходили. Давайте рассмотрим следующий пример: Вы посещаете сайт электронной коммерции и просматриваете его в поисках нового кошелька. Вы нажимаете на понравившийся вам товар, чтобы посмотреть дополнительную информацию или добавить в корзину. Но вы не совершаете покупку. Таким образом, теперь клиент потерян для них. Через некоторое время вы можете посетить другой сайт в поисках информации, и здесь вы увидите тот же кошелек. В этом и заключается сила инструмента ремаркетинга, и именно так потерянный клиент превращается в возвращающегося. Теперь, когда мы поняли силу инструмента ремаркетинга, давайте рассмотрим некоторые из наиболее популярных решений.

Adroll

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Adroll уже более 12 лет возвращает потерянных клиентов владельцам бизнеса. Сегодня они стали одной из самых надежных платформ для ремаркетинга. Adroll можно использовать для подключения сайтов электронной коммерции, таких как Shopify и Magento. Он также может подключаться к таким маркетинговым инструментам, как MailChimp и Marketo. Adroll возвращает потерянных клиентов из рекомендованных продуктов или брошенных корзин, отображая на них ретаргетинговые объявления. Он предлагает комплексное решение, для адаптации к которому, вероятно, потребуется некоторое время. Но они предлагают отличные ресурсы по использованию и настройке Adroll.

Настраиваемые аудитории Facebook

Подобно инструменту ретаргетинга Google Ads, Facebook Ads также имеет свой собственный инструмент привлечения в виде пользовательских аудиторий. Создав и вставив пиксель Facebook на целевые страницы вашего продукта, вы можете использовать пользовательские аудитории для ретаргетинга пользователей Facebook. Это не ограничивается только привлечением пользователей Facebook, поскольку вы можете вставить пиксель на любой сайт, который вы контролируете. Как только пользователь войдет в свою учетную запись Facebook, на него можно будет нацелить ретаргетинговую рекламу. Это один из способов использования социальных сетей для максимизации конверсии. И новые, и старые бренды заметили значительное влияние на свои продажи благодаря использованию рекламы в Facebook. Компания StyleShare использовала Facebook для привлечения покупателей и увеличила свои продажи с помощью целевой фоторекламы. В целом они добились 15-кратного возврата затрат на рекламу, 60%-ного увеличения CTR для установки приложений и 25%-ного увеличения ежемесячных активных пользователей их приложения. Другие истории успеха Facebook Ads можно найти здесь.

Criteo

Это популярный инструмент для получения огромных конверсий, существующий с 2005 года. Услуги веб-ремаркетинга Criteo охватывают более 16000 издателей с высококачественным инвентарем. Кроме того, их сети включают Instagram, Facebook и Google. Это любимый инструмент ремаркетинга для таких крупных брендов, как Sony и BMW. Их служба поддержки является одной из самых известных и располагает базой знаний, чтобы помочь начинающему бизнесу. Criteo предлагает полнофункциональное решение для ретаргетинга, от создания кампании до автоматизации торгов, креатива и ретаргетинга. Polytrans — это интернет-магазин товаров для животных. Они использовали Criteo, чтобы снизить затраты и увеличить конверсию. Polytrans сфокусировал внимание на посетителях, проявивших интерес и намерение совершить покупку, используя технологию искусственного интеллекта для показа персонализированной рекламы в нужном месте и в нужное время, что позволило вернуть клиентов, увеличить конверсию и снизить стоимость приобретения. Компания Philips получила 848% прибыли от рекламных расходов (ROAS) благодаря использованию решения Criteo Sponsored Products и 400% ROAS благодаря использованию решения Criteo Co-marketing.

Ретаргетинговая реклама в Instagram

Поскольку Facebook владеет Instagram, они также предлагают довольно удивительный способ ретаргетинга рекламы. В Instagram более миллиарда активных аккаунтов, и здесь скрываются неиспользованные маркетинговые возможности. У Instagram есть аналогичная платформа для ретаргетинга рекламы на Instagram. Она работает так же, как и объявления на Facebook, для повторного нацеливания на потерянную аудиторию. Использование социальных сетей отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсии. Без сомнения, Facebook и Instagram представляют собой мощный инструмент ретаргетинга. JOOP! — самый известный немецкий модный бренд, и его целью было повысить узнаваемость бренда, чтобы охватить большую аудиторию. JOOP! сотрудничал с агентством социальных медиа dreifive и создал несколько потрясающих видеореклам с немецкими артистами и вместе с агентом влияния Тони Махфудом на Instagram и Facebook. Они были нацелены как на мужчин, так и на женщин в возрасте 20-39 лет. Полученный результат был ошеломляющим: в 2018 году, в период с 7 апреля по 20 мая, кампания увеличила количество просмотров рекламы на 60% при снижении затрат на одного охваченного человека на 27%.

SmarterHQ

SmarterHQ использует передовой анализ поведения для ретаргетинга рекламы на клиента для повышения узнаваемости бренда и конверсии. Поэтому они являются сильным конкурентом в поведенческой сегментации. Этот инструмент анализирует поведение пользователей при взаимодействии с вашими объявлениями и предоставляет вам нужные инструменты для взаимодействия на других платформах. Это гарантирует, что пользователи увидят вашу рекламу именно в то время, которое необходимо для получения конверсии. Finish Line, ведущий розничный продавец спортивных товаров в США, использовал SmarterHQ, и с момента его внедрения наблюдался 50-процентный рост доходов от триггерной электронной почты. Кампания электронной почты Finish Line включает в себя отказ от корзины, серии после покупки, просмотр категорий, оповещения о низком уровне запасов, оповещения о новых продуктах, отказ от подписки лояльности и т.д.

Artudata

Компания ArtuData использует искусственный интеллект, чтобы помочь маркетологам обнаружить и нацелиться на наиболее ценную аудиторию, группу. Их список примеров использования впечатляет — в поиске, показе и социальных сетях. Инструмент ретаргетинга ArtuData на основе ИИ призван помочь владельцам бизнеса или пользователям в создании эффективных и результативных кампаний. С помощью ИИ клиенты с наибольшей вероятностью конвертируются при правильном подборе ретаргетинговых объявлений. Kabbee — ведущее лондонское приложение для такси в аэропорту. Оно использовало ArtuData для улучшения понимания поведения пользователей и повышения ROI. Инструмент искусственного интеллекта ArtuData был использован на живых данных для классификации кликов и прогнозирования способности клика стать реальным бронированием. LiveCoach использовал ArtuData и увидел 17% рост конверсии из зарегистрированных в платных пользователей. Более 85% выбрали одного из 10 лучших рекомендованных тренеров, а более 30% выбрали 3 лучших рекомендованных тренера. После этого успеха LiveCoach решил использовать ArtuData для будущего сотрудничества.

Идеальная аудитория

Идеальная аудитория собрана мощной рекламной сетью с более чем 100 тыс. сайтов. Они известны своим широким охватом. Они также охватывают Facebook и Twitter для ретаргетинга рекламы. Это помогает рекламным агентствам и владельцам бизнеса координировать ретаргетинговые объявления по многим каналам. 99designs — крупнейший в мире рынок графического дизайна. Они обратились к идеальной аудитории, прочитав о них в TechCrunch, и организовали с ними кампанию. Они добились фантастических результатов в конверсии: прирост дополнительного дохода составил 134%, а CPA на 24% ниже, чем у Google Ads. Кроме того, American Apparel получил 20-кратный возврат на рекламные расходы, превысив средний, типичный диапазон в 5-10 раз. При таких показателях их графики ROI были далеко от реальности. Они увидели 400%-ное увеличение ROI при использовании ретаргетинга на FB.

Настроенные аудитории Twitter

Как и пиксель Facebook, вы получаете пиксель Twitter и вставляете его на свой сайт. Затем пиксель собирает идентификатор cookie посетителей и сопоставляет их с пользователями Twitter. Настроенная аудитория Twitter состоит из имени пользователя Twitter, адреса электронной почты, посетителей сайта и пользователей мобильных приложений. Существует три способа использования специализированных аудиторий:

  • Веб: Ориентируйтесь на пользователей, которые недавно посетили ваш сайт.
  • Список: Используйте адрес электронной почты или имя пользователя в Twitter для ретаргетинга рекламы.
  • Мобильные приложения: Использует данные, собранные из активности пользователей Twitter.

iClothing, ирландский сайт электронной коммерции, который продает женскую одежду и обувь по всей Европе. Для создания кампании они сотрудничали с цифровым агентством Wolfgang Digital. Они использовали функцию Twitter Tailored Audiences, чтобы нацелиться на женщин, живущих в Ирландии и интересующихся модой. В результате пиковый показатель вовлеченности вырос на 25%. IMO Barcelona, всемирно известный офтальмологический центр. IMO использовал кампанию последователей с двумя целями: первая — повысить узнаваемость бренда, вторая — поделиться последними новостями, информацией о здоровье глаз с новыми последователями. За 3 года количество подписчиков увеличилось на 600%.

Sizmek

Компания Sizmek была основана два десятилетия назад в 1999 году. Это одна из старейших рекламных платформ с многолетним опытом работы. Это независимая платформа для размещения рекламы. В 2017 году Sizmek приобрела компанию Rocket Fuel и интегрировала ее функции ретаргетинга в свой механизм принятия решений на основе искусственного интеллекта. Достигнув этого, Sizmek получит большое представление о данных и соберет их в одном месте. Это позволяет пользователям понять и оптимизировать кампанию в одном месте. Их отчеты о кампаниях очень просты для понимания даже для новых пользователей. Citibank провел кампанию Citibank Platinum Reward с использованием Sizmek. Благодаря использованию Dynamic Creative они вдвое сократили время производства и добились увеличения конверсии на 42% для сложной и оптимизированной ретаргетинговой кампании. Эта кампания была первой в своем роде в Малайзии. Компания Dell использовала Sizmek для создания кампании The Power to do More. Эту кампанию просмотрели более 27 миллионов уникальных пользователей и она обеспечила 162 000 посещений их сайта.

ReTargeter

ReTargeter предлагает несколько решений для повышения узнаваемости бренда и конверсии, таких как Web, Facebook, CRM, динамический ретаргетинг, варианты поиска и аудитория. ReTargeter фокусируется на сайтах, которые приносят более 30 тысяч уникальных посетителей каждый месяц, что означает, что ретаргетинг вашей рекламы на качественных сайтах. Они предоставляют вам пиксель для размещения на вашем сайте, чтобы отслеживать посетителей сайта, а затем подают ретаргетированную рекламу с вашим брендом. Это повышает узнаваемость бренда вашего бизнеса. По данным ReTargeter, они помогают брендам достичь 98% веб-трафика, который они теряют, и конвертировать их в клиентов. Это огромные достижения. BattlBox — это доставка снаряжения для выживания и снаряжения для активного отдыха самого высокого качества. С помощью ReTargeter они привлекли на свой сайт более 2900 посетителей и добились более 500 конверсий. Это была всего лишь трехмесячная кампания, и они увидели отличные результаты.

Fixel

Fixel — это мощный инструмент сегментации, использующий технологию искусственного интеллекта. Их инструмент превращает вовлеченность в действенные показатели, что позволяет маркетологам нацеливаться только на самых вовлеченных посетителей. Вероятно, когда пользователь больше вовлекается, это означает, что он может быть заинтересован в продукте. Это ведет к увеличению конверсии. В отличие от других инструментов, для работы с Fixel не нужно учиться. Они интегрируются в существующие рабочие процессы, чтобы передавать метрики вовлеченности в рекламную платформу. Его можно использовать с Google, Bing, Yahoo, Facebook, Twitter, LinkedIn, Quora и т.д. За 299 долларов вы получаете три месяца полного обслуживания Fixel и до 100K сессий в месяц.

Retargeting.biz

Этот инструмент призван обеспечить решение для электронной коммерции. Продукты Retargeting.biz включают персонализацию, решение для маркетинга по электронной почте и управление рекламой на рекламных платформах Google и Facebook. Таким образом, они предоставляют все необходимые инструменты для работы электронной коммерции. Их лучшим уникальным инструментом является система предиктивных предложений. Он использует возможности искусственного интеллекта, который будет делать предложения для принятия оптимального решения, например, когда предложить скидку и установить контакт. Retargeting.biz постоянно растет и набирает популярность благодаря своим уникальным возможностям. bobomoda.ro, интернет-магазин, продающий одежду и аксессуары для женщин. Находясь в высококонкурентном бизнесе, они хотели выделиться. Они использовали как рекламу Facebook Dynamic Products, так и Retargeting.biz. Они достигли своей цели, увеличив трафик на 53,45%, среднюю стоимость заказа на 2,66%, 130,82% восстановленных корзин и 12-кратный возврат на рекламные расходы (ROAS).

Meteora

Meteora гордится своим достижением в улучшении вовлеченности рекламы и повышении узнаваемости бренда. Этого удалось достичь благодаря внедрению в платформу ряда автоматизированных функций. Они автоматизировали таргетинг по ключевым словам, а также помогли найти сайты, на которых, скорее всего, присутствует большое количество целевой аудитории. Это помогает добиться релевантного первого впечатления. Meteora отлично подходит, если вы сосредоточены на повышении узнаваемости своего бренда на местном рынке или нацелены на клиентов в определенных регионах.

Реклама Google

Вы ожидали увидеть Google в списке. Не так ли? Если вы используете Google Ads самостоятельно или через агентство, то вы должны знать, что Google имеет встроенный инструмент в своей рекламной платформе для помощи в ретаргетинге. Используя этот инструмент, вы можете повторно нацелить рекламу на потерянного клиента в Интернете с помощью Google Ads. Это хорошо, если вы используете Google Ads для рекламы, и это замечательно, как только вы начинаете использовать их встроенный инструмент ремаркетинга. Многие малые и большие бренды используют рекламу Google для продвижения своей продукции и успешно повышают рентабельность инвестиций. Компания Colgate использовала рекламу Google для повышения осведомленности о своем новом продукте — зубной пасте Colgate Optic White Express White. Они добились повышения осведомленности о бренде на 13% и интереса к нему на 1116%. Компания Schmidt’s Naturals добилась повышения осведомленности о бренде на 48%, что на 12,75% лучше, чем в среднем по кампаниям. Рекламой Schmidt’s заинтересовались 2,2 миллиона новых пользователей. Примечательно, что эффективность CPM составила $5,64. Если вы новичок в Google Ads и заинтересованы в обучении, я бы посоветовал вам ознакомиться с этим курсом Udemy.

Заключение

Этот исчерпывающий список инструментов ремаркетинга для повышения узнаваемости бренда должен помочь владельцам бизнеса любого уровня. Организация любого размера может начать рекламу и использовать инструменты ремаркетинга для повышения конверсии. Помните, что вы не можете проводить ретаргетинговую рекламу без того, чтобы кто-то сначала посетил ваш сайт.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.