13 лучших инструментов A/B-тестирования для повышения конверсии в 2022 году

13 лучших инструментов A/B-тестирования для повышения конверсии в 2022 году

В этой статье мы расскажем вам, что такое A/B тестирование, приведем пример и расскажем о 13 инструментах, которые можно использовать для A/B тестирования вашего сайта. По данным Truelist, 77% организаций используют A/B тестирование для своего сайта, а 60% — для целевых страниц. Как говорят в физическом мире — «упорный труд — ключ к успеху». Однако в виртуальном мире «тестирование — ключ к успеху». Так давайте же начнем!

Что такое A/B тестирование и почему оно необходимо

A/B-тестирование — это метод, при котором два или более варианта веб-страницы с одинаковой целью сравниваются одновременно, чтобы найти лучший вариант.  Хотя этот метод обычно ассоциируется с веб-сайтами и приложениями, это довольно старая школа, но один из самых эффективных методов, позволяющих понять, что работает, а что нет.  A/B-тестирование устраняет все догадки, позволяя принимать решения, основанные на данных, и обеспечивая положительный эффект. Несмотря на это, A/B-тестирование было совсем не таким, когда рынок принял его в конце 1990-х годов.  Сегодня маркетологи используют ту же концепцию тестирования, но в очень изменчивой виртуальной среде и в режиме реального времени.  B2B-маркетологи борются с получением квалифицированных лидов, магазины электронной коммерции сталкиваются с высоким уровнем отказа от корзины, а цифровые СМИ страдают от низкой зрительской аудитории.  Именно здесь на помощь приходит A/B. Он может помочь вам определить утечку в вашей воронке конверсии.  Вот некоторые из основных преимуществ, которые вы можете получить при A/B-тестировании сайта:

Улучшение вовлеченности контента

Каждый раз, когда вы проводите A/B-тестирование своего контента, вы лучше понимаете, что работает, а что нет.  Ваш коэффициент конверсии может быть низким из-за неэффективного языка, непривлекательных названий блогов или недостаточно хорошего содержания сайта, чтобы зацепить пользователей.  A/B-тестирование поможет вашему сайту протестировать различные версии для решения всех ваших проблем и, в конце концов, предоставить вам ту, которая работает лучше всего.

Снижение показателя отказов

A/B-тестирование распознает действия пользователей на вашем сайте.  Оно помогает определить комбинацию элементов, которая заставляет пользователей дольше оставаться на вашем сайте, что в конечном итоге приводит к повышению конверсии. Причин высокого показателя отказов на вашем сайте может быть несколько, например, слишком много текста, сложная навигация, трудно найти CTA и так далее.  Однако проведение A/B-тестов поможет вам определить болевые точки ваших посетителей и улучшить общий опыт пользователей. Таким образом, это поможет вам эффективно оформить контент вашего сайта и снизить количество отказов.

Увеличение коэффициента конверсии

Некоторые аспекты вашего сайта привлекают клиентов и обеспечивают высокую конверсию.  A/B-тестирование поможет вам выяснить, какие элементы привлекают вашу аудиторию и конвертируют ее в покупателей.  С помощью этой маркетинговой тактики можно легко определить, что работает на вашу аудиторию, а что нет.  Вот пример того, как бренд Groove использовал A/B-тестирование по максимуму.

Как Groove оптимизировала конверсию своей посадочной страницы

Цель

Компания Groove увидела, что конверсия одной из ее целевых страниц составляет всего 2,3%. Поэтому их цель была ясна: повысить конверсию целевой страницы. Они начали общаться с экспертами по маркетингу, чтобы выяснить причину низкой конверсии. Тогда компания поняла, что сообщение, передаваемое на целевой странице, не настолько эффективно, как должно быть. Чтобы узнать, какие изменения следует внести в страницу, компания перешла на новый уровень и начала общаться с реальными пользователями.

Тестирование

В варианте A/B-теста компания в первую очередь сосредоточилась на своем сообщении. Они сделали точечную и четкую копию, а затем разработали другие элементы.

Результат

Благодаря оптимизированной копии веб-страницы компания почти удвоила конверсию. Она выросла с 2,3% до 4,3%. Вот изображение их целевой страницы до и после тестирования. Теперь давайте рассмотрим некоторые из лучших инструментов A/B-тестирования.

VWO

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

vwo ab testing tool

VWO — ведущая в мире платформа для веб-тестирования и оптимизации конверсии, позволяющая компаниям принимать решения на основе данных и стимулировать рост.

Особенности VWO

  • Мощный редактор для маркетологов и разработчиков: Мощный редактор VWO предоставляет вам безграничные возможности настройки, динамические функции и предложения по копированию, основанные на искусственном интеллекте.
  • Пользовательские виджеты, готовые к использованию: Обогатите свой сайт готовыми пользовательскими виджетами, такими как баннеры, модалы, таймеры и т.д.
  • Проверьте свои гипотезы: Свяжите процесс тестирования с определенными вами гипотезами, чтобы определить, соответствуют ли результаты тестирования вашим ожиданиям.
  • Анализируйте эффективностьПолучайте инновационные и настраиваемые отчеты с помощью передового инструмента отчетности VWO и получайте более глубокие знания на одной приборной панели.
  • Интегрированные поведенческие данные: Удобная интеграция и сравнение данных о поведении пользователей в реальном времени с данными и результатами тестирования

С его помощью 2 500 брендов в 90+ странах провели 600 000+ экспериментов. Этому инструменту доверяют такие ведущие бренды, как Vodafone, Toyota, Samsung и eBay.

AB Tasty

ab tasty

Когда речь идет об экспериментах, персонализации и оптимизации продуктов на основе искусственного интеллекта, AB Tasty входит в десятку лучших компаний в категории A/B-тестирования.

Особенности AB Tasty

  • Целевые сегменты: Без труда создавайте тонкие персонализированные сегменты с помощью встроенных шаблонов для управления вашей аудиторией и ее интересами к контенту.
  • Создавайте вариации: Легко настраивайте свой сайт с помощью всплывающих окон, виджетов и других дополнений с помощью чрезвычайно мощного редактора перетаскивания.
  • Ставьте цели: Отслеживайте эксперименты и создавайте несколько комбинаций целей для оценки эффективности с помощью надежных KPI.
  • Распределяйте трафик: Легко выбрать, с каким сегментом аудитории вы хотите экспериментировать, чтобы получить достоверные данные и результаты
  • Стек данных: Анализируйте путешествие пользователя с 360 точек зрения и передавайте данные о производительности в любой аналитический инструмент одним щелчком мыши.

В прошлом компания обслуживала 39 000 веб-сайтов, а в настоящее время более 18 000 веб-сайтов развиваются с помощью AB Tasty.

Convert

convert

Convert способствует развитию бизнеса с помощью проверенного инструмента A/B-тестирования.  Convert входит в десятку лучших инструментов по всему миру в категории A/B-тестирования.

Особенности Convert

  • Неограниченное тестирование: Нет ограничений на количество тестов, которые вы проводите, или количество вариантов, которые вы создаете и с которыми экспериментируете.
  • Бесшовная интеграция: Легко интегрируйте любой сторонний инструмент и проводите безграничные A/B-тесты
  • Расширенный таргетинг: Сегментируйте посетителей на основе географического местоположения, исторического поведения или событий JS, чтобы получить точные результаты ваших тестов.
  • Динамическое тестирование: Создавайте персонализированные тесты в редакторе JS и получайте полный контроль над JS, jQuery и CSS вашего сайта.
  • Расширенное профилирование DMP: Извлечение уникальных идентификаторов, таких как оценки лидов, из ваших разрозненных баз данных для улучшения стратегии тестирования и принятия решений на основе данных.

Она помогла более чем 50 000 веб-сайтов оптимизировать работу сайта для клиентов.

Freshworks

freshworks

Freshworks — это надежная платформа для всех ваших экспериментальных потребностей.

Особенности Freshworks

  • Простые в создании посадочные страницы: Создавайте множество вариантов вашего сайта, от простых изменений текста до продвинутых кодов с помощью индуктивного редактора Freshworks
  • Оптимизация для доходов: Оптимизируйте свой сайт для получения дохода с помощью целей отслеживания доходов и повысьте ценность экспериментов по конверсии.
  • Сегментация аудитории: Отслеживайте поведенческие характеристики ваших посетителей и генерируйте уникальные данные для оптимизации ваших веб-сайтов с учетом интересов посетителей.
  • Анализируйте тесты: Откройте для себя уникальные данные, такие как конверсия с течением времени, отдельные конверсии и достигнутые результаты на единой приборной панели, чтобы понять влияние ваших тестов.
  • Встроенные тепловые карты: Узнайте о действиях ваших посетителей и о том, что работает для вас, с помощью встроенных тепловых карт.

Более 9000 сайтов уже опробовали экспериментальные услуги Freshwork и доверились им.

Optimizely

optimizely

Optimizely — это платформа для цифрового опыта, которой доверяют миллионы клиентов за ее привлекательный контент, коммерцию и оптимизацию.

Особенности Optimizely

  • Таргетинг и персонализация: Создавайте выигрышные впечатления для своей аудитории, используя персонализированные сообщения, предложения и релевантный контент.
  • Визуальный редактор: Настраивайте свои веб-страницы с привлекательным текстовым контентом или виджетами самостоятельно, без технической помощи.
  • Расширенные эксперименты: Проводите несколько экспериментов на одной странице с помощью первых в отрасли функций, таких как группа исключения
  • CDN A/B Testing: Проводите тесты и эксперименты для каждого аспекта обслуживания клиентов без ущерба для производительности и скорости вашего сайта
  • Управление программами: Управляйте производительностью своей команды с помощью мощных инструментов для разработки идей, управления и отчетности.

Его клиентами являются более 1 миллиона веб-сайтов, и он входит в пятерку лучших сайтов для A/B-тестирования во всем мире.

SiteSpect

sitespect

SiteSpect поможет вам разработать и провести A/B-тестирование вашего сайта, не требуя знаний кодирования. Он обещает более быструю работу сайта и более высокие коэффициенты конверсии. Он также защищает ваш сайт от ботов и другого спамного трафика. Это одна из 10 лучших платформ для A/B-тестирования во всем мире.

Особенности SiteSpect

  • Без мерцания: Надежная архитектура, созданная для предотвращения мерцания и обеспечения непревзойденной скорости на всех устройствах
  • Тестирование SPA: Агностический подход для поддержки оптимизации одностраничных приложений (SPA) и широко используемых технологий, включая Angular, React и др.
  • Автоматическая оптимизация: Легкий анализ кампаний и вариаций для принятия решений на основе данных и улучшения общего пользовательского опыта.
  • Расширенная приборная панель: Комплексная приборная панель для измерения ключевых показателей и определения достоверных результатов ваших тестов и кампаний
  • Визуальный редактор: Работайте с SPA и быстро настраивайте веб-страницу с помощью мощной функции перетаскивания SiteSpect

Среди основных клиентов компании — Quill.com, Build.com и Cabela’s.

Google Optimize

google marketing platform

Google Optimize поможет вам привлечь посетителей вашего сайта, создавая персонализированные впечатления и проводя тесты сайта абсолютно бесплатно.

Особенности Google Optimize

  • Визуальный редактор: Легко создавайте варианты своих веб-страниц без кодирования с помощью редактора WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get) от Google.
  • Настройки: Извлечение данных со всего сайта для понимания целевой аудитории и настройки сайта на основе полученных данных.
  • Отчетность: Четкие и ориентированные на действия результаты экспериментов помогут вам принимать более разумные решения для вашего бизнеса
  • Интеграции: Ключевые интеграции с Google Analytics, Google Adwords и другими решениями Google для получения более глубокой информации и предоставления правильного опыта правильному клиенту.
  • Управление проектами: Управляйте своими экспериментами и легко отслеживайте действия с помощью встроенных функций управления

Google Optimize подходит как для тех, кто имеет минимальные знания в области кодирования, так и для опытных пользователей, которые могут настраивать элементы HTML и Javascript для A/B тестирования.

Adobe Target

adobe target

Adobe target поставляется вместе с мощным механизмом оптимизации.

Особенности Adobe Target

  • Мобильная оптимизация: Уникальные возможности оптимизации для мобильных устройств позволяют добиться впечатлений, которые жаждут ваши мобильные пользователи.
  • Тестирование «многорукого бандита»: Автоматическое перенаправление максимального трафика на выигрышный вариант для получения точных и действенных результатов тестирования
  • Расширенная отчетность: Готовые отчеты, позволяющие охватить каждый аспект в ходе эксперимента и затем представить их в удобной для понимания форме с помощью графиков, тепловых карт и т.д.
  • Многомерное тестирование: Тестирование нескольких элементов одновременно, чтобы понять вклад каждого элемента

Этот механизм помогает в тестировании на основе искусственного интеллекта, персонализации и автоматизации — все в одном месте.

Уникальный механизм оптимизации помог более чем 200 000 веб-сайтов получить высокую конверсию и увеличить доход.

Crazy Egg

crazy egg

Crazy Egg — это простой в использовании инструмент, не требующий знаний кодирования. Он помогает тестировать целевые страницы, страницы продуктов веб-сайтов и позволяет просматривать результаты в режиме реального времени.

Особенности игры Crazy Egg

  • Суперпростая настройка: Добавьте уникальный сниппет crazy egg на веб-страницу, которую вы хотите протестировать на своем сайте, и все готово.
  • Встроенный создатель тестов: Выберите элемент для тестирования, добавьте свои идеи и создайте новый тест в течение нескольких минут
  • Оптимизация в реальном времени: Проверяйте результаты тестирования в режиме реального времени и добавляйте вариации, когда и где это необходимо, чтобы получить наилучшие результаты
  • Бесшовная интеграция: Простая интеграция всех приложений и сервисов для быстрой и удобной настройки

Он обслуживает 800 000+ веб-сайтов, чтобы улучшить то, что работает, исправить то, что не работает, и позволить веб-сайтам экспериментировать с новыми идеями.

Omniconvert

omniconvert

Omniconvert способствует росту бизнеса с помощью чрезвычайно мощных инструментов, основанных на данных. 5000+ веб-сайтов используют Omniconvert.

Особенности Omniconvert

  • Сплит URL: Создайте различные варианты страницы и протестируйте их на разных URL-адресах, чтобы определить, какая страница и URL-адрес обеспечивают более высокую конверсию.
  • Сложенные тесты: Ускорьте процесс оптимизации, используя победивший вариант A/B-теста в качестве эталона для будущих тестов.
  • Настройки: Используйте визуальный редактор для быстрого построения простых экспериментов и расширенный редактор для сложного внешнего тестирования
  • Расширенные отчеты: Используйте статистический калькулятор и другие передовые инструменты для создания эффективных и действенных отчетов.
  • Множественная статистикаВыберите одну из лучших статистических моделей для анализа и отчетности экспериментов и получения желаемых результатов

Этому инструменту доверяют такие ведущие бренды, как Whirlpool, Samsung, WWF и другие.

Kameleoon

kameleoon

Компания Kameleoon, клиентами которой являются более 23 000 веб-сайтов, входит в число 20 лучших сайтов A/B тестирования по всему миру.

Особенности

  • Неограниченное тестирование: Легко оптимизируйте пользовательский опыт на всех устройствах с помощью неограниченного количества тестов и экспериментов.
  • Встроенное моделирование: Проанализируйте свои гипотезы с помощью чрезвычайно надежного инструмента моделирования Kameloon, прежде чем представлять их перед аудиторией.
  • Сегментация аудитории: Сегментируйте свою аудиторию на основе 25 критериев, включая геолокацию, поведение пользователей и многое другое.
  • Динамическое распределение трафика: Автоматическое направление трафика на выигрышный вариант с помощью многорукого бандита Kameloon до окончания теста
  • Дружественный редактор кодаСоздавайте сложные, но более эффективные эксперименты, используя Javascript и многое другое с помощью удобного для разработчиков редактора кода.

Он обслуживает множество областей, таких как финансы, электронная коммерция, путешествия, СМИ, здравоохранение и т.д.

Personyze

personyze

Personyze помогает компаниям генерировать высокие конверсии с помощью мощного инструмента A/B-тестирования целевых страниц, контента, рекламных акций и многого другого.

Особенности Personyze

  • Сегментация аудитории: Создайте контрольные группы, чтобы избежать загрязнения данных, и быстро тестируйте одну и ту же группу аудитории, пока не достигнете совершенства.
  • API и интеграция: Функция plug-and-play в Personyze позволяет вам безупречно интегрировать вашу CRM.
  • QA и тестирование: Предварительный просмотр экспериментов до того, как вы представите их в прямом эфире своей аудитории, с помощью мощных симуляторов Personyze
  • Настройки: Быстрое добавление контента и 20+ бескодовых виджетов на ваш сайт с помощью готовых шаблонов Personyze

На сегодняшний день 1500+ сайтов воспользовались инструментом A/B-тестирования от Personyze.

Convertize

convertize

Convertize предоставляет компаниям инновационное программное обеспечение для A/B-тестирования, позволяющее повысить конверсию при бюджетных затратах.

Особенности Convertize

  • Автопилот: Встроенные алгоритмы автоматически переводят больше посетителей на наиболее эффективную вариацию во время проведения экспериментов
  • Гибридная статистика: Уникальное сочетание частотной и байесовской статистики помогает быстрее получать результаты экспериментов
  • Режим освещения: При тестировании вариаций режим освещения делает пиксель Javascript светлее и быстрее, чтобы избежать эффекта мерцания
  • Мощная интеграция: Легко интегрируйте программное обеспечение Convertize на свой сайт, просто добавив его в менеджер тегов.
  • Интеллектуальный редактор: Создавайте варианты своих веб-страниц, не используя ни одной строки кода

Заключение

Для того чтобы сайт получал высокие конверсии, необходимо проводить A/B-тесты. Конечно, вас должны устраивать конверсии, которые вы получаете без A/B-тестирования, но когда вы проводите тестирование, есть большая вероятность того, что вы увеличите конверсии.  13 инструментов, упомянутых выше, проверены и надежны. Используйте любой из них, который соответствует вашим потребностям и, что более важно, бюджету, и со временем повышайте конверсию.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.