11 важнейших факторов ранжирования Google, которые помогут увеличить трафик

11 важнейших факторов ранжирования Google, которые помогут увеличить трафик

Результат поиска номер один в Google получает более 39 процентов всех кликов. Это означает, что если кто-то ищет вашу целевую ключевую фразу, четыре человека из десяти кликнут на первый результат и проигнорируют все остальные. Представьте, какое влияние это окажет на ваш бизнес, если вы сможете занять первое место по нескольким нужным вам фразам. Цель этого руководства — помочь вам понять наиболее важные факторы ранжирования Google, чтобы вы могли применить их на своем сайте и получить больше трафика.

Что такое факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования Google — это элементы вашего сайта, которые учитываются поисковым алгоритмом Google при принятии решения о том, какие веб-страницы показывать в результатах поиска по заданному поисковому запросу. Когда кто-то ищет фразу, относящуюся к вашему бизнесу или услугам, вы хотите, чтобы он нашел именно вас, а не ваших конкурентов, верно? Чтобы действительно понять, как повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google, вам необходимо разобраться в SEO ранжировании Google. Существуют сотни факторов ранжирования, некоторые из которых могут оказывать значительное влияние, в то время как другие имеют меньшее значение. В этом руководстве мы рассмотрим факторы, которые имеют наибольшее значение, чтобы вы знали, на какие стратегии SEO следует потратить больше всего времени и денег.

Почему важно знать SEO-факторы ранжирования Google

Хотя окупаемость инвестиций в SEO может быть несколько размытой, исследование компании Intergrowth дает немного больше ясности. Первые пять органических результатов составляют 67,60 процента всех кликов. После этого процент кликов снижается до 3,73. Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову с 1 000 поисковых запросов в месяц при 30-процентном коэффициенте кликов. Это приведет на ваш сайт 300 новых посетителей в месяц. Если вы конвертируете только один процент из этих посетителей, это все равно будет означать трех новых клиентов каждый месяц в течение года. Простое занятие первого места в Google по одному ключевому слову может принести вашему бизнесу 36 новых клиентов в год. Выполнение некоторых шагов из этого руководства для ранжирования по нескольким ключевым словам может оказать значительное влияние.

Топ-11 SEO-факторов ранжирования в Google

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных факторов ранжирования Google, чтобы вы могли узнать, как повысить свой SEO-рейтинг в Google.

Оптимизация по принципу mobile-first

В четвертом квартале 2021 года на мобильный трафик приходилось 54,4 процента мирового трафика. Большинство людей, просматривающих веб-страницы на смартфонах, ожидают, что ваш сайт будет работать идеально на их устройстве, а если это не так, они, скорее всего, уйдут с вашего сайта. Именно поэтому удобство для мобильных устройств является одним из важнейших факторов ранжирования Google. Если ваш сайт не функционирует должным образом на мобильных устройствах, Google сбрасывает вас со счетов. Если вы не верите мне, вы можете прочитать об этом непосредственно в Google. Начиная с лета 2019 года, они начали индексацию по принципу mobile-first, что означает, что ваша функциональность на мобильных устройствах является определяющим фактором ранжирования. Функциональность на рабочем столе стоит на втором месте. Чтобы занять место в результатах поиска Google, необходимо убедиться, что ваш сайт одинаково функционирует на телефонах, планшетах и компьютерах. Убедитесь, что выбранная вами тема или шаблон отвечают требованиям мобильных устройств. Далее убедитесь, что все изображения отображаются четко, проверьте, не выпадают ли слова за пределы экрана, и ограничьте огромные стены текста, которые могут хорошо выглядеть на настольном компьютере, но на мобильном могут занимать весь экран. Убедитесь, что сайт загружается правильно, сократив количество изменяющихся URL-адресов видео и ограничив количество «лениво загружаемого» контента на вашем сайте.

Основные показатели веб-сайта

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Top Google Ranking SEO Factors - Introducing Core Web Vitals

В мае 2020 года Google ввел Core Web Vitals в качестве еще одного важного фактора ранжирования. Они относятся к общему состоянию вашего сайта с точки зрения опыта, который он предоставляет пользователям. Показатели разбиты на три категории:

  • LCP (Largest Contentful Paint)
  • FID (задержка первого ввода)
  • CLS (кумулятивный сдвиг макета)

Исследование 2021 года показало, что только четыре процента веб-сайтов получили высокие оценки по всем трем категориям Core Web Vitals. Давайте разберем каждую из этих категорий, чтобы вы могли понять, как они влияют на ваш рейтинг. Самый большой объем контента: Google ожидает, что ваш сайт полностью загрузит свою первую страницу в течение 2,5 секунд. Это снижает количество людей, которые будут кликать, и влияет на SEO ранжирование Google. Вы можете улучшить общую скорость загрузки страниц, уменьшив количество сложных элементов на вашем сайте, сократив страницы, ограничив перенаправления и исправив все неработающие внешние или видео ссылки. Задержка первого ввода: Google ожидает, что ваш сайт будет быстро реагировать на действия пользователей, когда они с чем-то взаимодействуют. У вас есть 100 миллисекунд или меньше, чтобы кнопка или окно на вашем сайте отреагировали на нажатие пользователем. Лучший способ улучшить FID — использовать Page Speed Insights. Для примера я провел тест на сайте neilpatel.com.

Top Google Ranking SEO Factors - Testing Core Web Vitals

Кумулятивный сдвиг макета: Google ожидает, что ваш сайт будет загружаться предсказуемо и не изменится после загрузки. Вы когда-нибудь нажимали на ссылку на сайте во время загрузки, а затем она перескакивала на полстраницы вниз, уводя вас на другую ссылку? Этот фактор играет роль в общем впечатлении от страницы, что важно для SEO ранжирования Google.

example of poor google ranking factors

Это происходит, когда элементы на странице загружаются с разной скоростью, что приводит к изменению макета. Лучший способ предотвратить это — обеспечить одинаковый размер всех изображений, не вставлять новое содержимое поверх старого, а также следить за тем, чтобы анимация загружалась с одинаковой скоростью.

Контент, наполненный ценностями

По данным SEMRush, 55 процентов брендов добились лучших результатов благодаря улучшению своего контента. В Интернете нет места для некачественного контента. Я считаю это одним из самых важных факторов ранжирования Google просто потому, что для этого не требуется ничего хитрого или сложного. Пишите отличный, подробный и ценный контент, и Google будет работать в вашу пользу. Что я имею в виду под словом «ценный»? Я имею в виду писать контент, который люди хотят читать, контент, который помогает, и контент, который предоставляет больше, чем конкуренты. Начать стоит с изучения вопросов, которые задают ваши клиенты, и создания контента, содержащего ответы на них. Чтобы найти общие вопросы, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest, форумы вопросов, такие как Quora, и отслеживайте разговоры среди вашей целевой аудитории в социальных сетях. Если вы сможете создать высококачественный контент, который также будет включать в себя более технические элементы, обсуждаемые в этом руководстве, у вас будут большие шансы улучшить SEO и, в конечном счете, увеличить прибыль.

Возраст домена и авторитетность

К сожалению, возраст домена — это один из тех SEO-факторов рейтинга Google, которые вы не можете контролировать, если только не покупаете опытные домены. Возраст домена — это время, в течение которого он был зарегистрирован, а авторитетность — это, по сути, ваша репутация в Google. Хотя сам «король поиска» Джон Мюллер заявил, что возраст домена ни на что не влияет, я все же считаю, что он играет определенную роль в общем авторитете вашего сайта.

john mueller on twitter talking about google ranking factors

Если вы хотите повысить свой авторитет, вам нужно сосредоточиться на том, что называется E-A-T, что означает «компетентность, авторитетность и надежность». Несколько способов повысить свой показатель E-A-T — это привлечение экспертов в предметной области и размещение их статей в блогах, включение интервью и обзоров экспертов отрасли, использование социальных доказательств на вашем сайте и повышение безопасности вашего сайта. Помните, что E-A-T не является прямым фактором ранжирования, но косвенно влияет на SEO. Фактически, после обновления Google 2018 года, ежемесячный трафик на сайты YMYL с недостатком E-A-T снизился с 2 миллионов до примерно 4 000 к 2020 году.

Ссылки

Более 90 процентов веб-страниц не получают трафика, часто потому, что у них нет обратных ссылок. И да, ссылки по-прежнему важны для SEO ранжирования в Google. Входящие ссылки, исходящие ссылки и внутренние ссылки — все это важные факторы ранжирования, поскольку они повышают общий авторитет вашего сайта и помогают вашему сайту зарекомендовать себя как ценный ресурс. Входящие или «обратные ссылки» — это ссылки, которые идут с чужого сайта на ваш контент. Они повышают авторитет, показывая Google, что ваш контент настолько хорош, что кто-то хочет на него ссылаться. Исходящие ссылки показывают авторитетность, предоставляя дополнительные релевантные ресурсы посетителям вашего сайта. Например, вы должны включать исходящие ссылки, чтобы помочь читателям узнать больше о чем-то или подкрепить факты и статистику, которые вы включаете в свой контент. Внутренние ссылки — это ссылки внутри вашего сайта, которые связывают идеи воедино. Наличие сети внутренних ссылок имеет решающее значение для SEO-рейтинга Google, поскольку это показывает Google, что вы представляете собой полный ресурс по теме от А до Я.

Опыт работы на странице

Показатель отказов — это один из факторов ранжирования Google, который может существенно повлиять на место, занимаемое вами в результатах поиска. Согласно одному исследованию, средний показатель отказов составляет около 49 процентов. Большинство считает, что приемлемым является показатель в 50-60 процентов. Если ваш показатель отказов опускается ниже этого значения, это сигнал Google о том, что ваша страница, вероятно, не дает пользователям то, что они ищут, а значит, вероятность появления вашей страницы в результатах поиска снижается. Коэффициент кликов и время пребывания на странице — другие важные факторы ранжирования Google. Они показывают Google, нравится ли кому-то то, что он видит, когда переходит на ваш сайт из результатов поиска по своему поисковому запросу. Вы можете улучшить показатели опыта на странице, обеспечив соответствие вашего контента целевым ключевым словам, метаданным и тегу title. Это гарантирует, что при переходе на ваш сайт пользователь получит то, что ищет.

Техническое SEO

Техническое SEO по-прежнему является важным фактором ранжирования Google. Техническое SEO включает в себя такие вещи, как:

  • ключевые слова в заголовках страниц и тегах заголовков
  • оптимизированные под ключевые слова теги заголовков
  • правильно оптимизированное мета-описание в 110-150 символов
  • богатый ключевыми словами текст alt и теги
  • правильная разметка схемы

Исследование технического SEO показало следующее:

  • каждый четвертый сайт имеет ошибки в ссылках
  • 13 процентов веб-сайтов имеют ошибки в своих картах сайта
  • 63 процента сайтов «отказываются» от метаописаний
  • более 20 процентов веб-сайтов имеют низкую скорость сайта

К счастью, техническое SEO может быть одной из самых простых вещей, которые можно отрегулировать на вашем сайте. Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова во всех заголовках и метаданных. Ключом к этому является наличие качественного инструмента для исследования ключевых слов, который предоставляет вам комплексные данные о конкурентах и пробелы в ключевых словах. Вы также можете провести SEO-аудит, и в этом руководстве объясняется, как это сделать. Что касается тегов заголовков, вы должны убедиться, что используете ключевые слова в заголовках своих статей, когда это возможно. Когда Google просматривает ваш сайт, заголовки являются важным показателем того, о чем ваша статья, и они важны для общего SEO-рейтинга Google. Ваше метаописание и тег заголовка — это то, что отображается в SERP, когда кто-то ищет соответствующее ключевое слово. Вы должны использовать ключевые слова как в мета-описании, так и в теге заголовка, но убедитесь, что это естественно, а не принудительно.

Социальные сигналы

Top Google Ranking SEO Factors - Social Signals

Хотя это исследование, возможно, немного устарело, оно все еще дает представление о важности социальных медиа в SEO. График и исследование, проведенное cognitiveSEO, показывают, как количество социальных акций влияет на общий рейтинг веб-страницы. По мере уменьшения количества акций рейтинг снижается. Конечно, сам по себе этот фактор не окажет огромного влияния на ваш рейтинг, но в разгар конкуренции он может выделить вас среди других. Не забывайте, что социальное присутствие также является важным фактором доверия. Если посетители могут найти вас в социальных сетях и увидеть, что вы активны и присутствуете на сайте, они могут быть более склонны совершить покупку именно у вас.

Релевантность и авторитетность контента

Этот фактор ранжирования Google можно разделить на три основные категории:

Это три невероятно важных фактора для SEO ранжирования Google. Google уделяет гораздо больше внимания фактическому контенту, который создают люди, и придает большое значение тому, действительно ли сайт предоставляет решения для людей или он пишет исключительно для поисковой системы. Компания Surfer провела невероятное исследование и обнаружила, что из 37 000 ключевых слов около 12 процентов изменили свое назначение, причем многие ключевые слова, связанные с покупками, превратились в информационные. Это означает, что люди, которые раньше искали что-то для покупки, теперь ищут информацию, которая поможет им сделать выбор при покупке. Думайте о контент-центрах как о месте назначения, куда можно прийти и найти все, что нужно знать о предмете. Если ваш сайт предоставляет исчерпывающую информацию о чем-то, Google воспринимает вас как авторитета. Создавая такие узлы на своем сайте, вы показываете Google, что можете предоставить все от А до Я.

Реальная бизнес-информация

Этот фактор ранжирования Google я бы назвал несколько новым, но он относится к категории сигналов доверия. Поскольку все больше людей практически за всем обращаются к Интернету, вам необходимо перенести опыт работы в магазине на свой сайт. Что это означает? Это значит, что люди ожидают возможности снять трубку и позвонить вам, они хотят видеть, где вы находитесь, и они ожидают, что вы сможете ответить на их вопросы в режиме реального времени. Получение номера Google Voice, создание страницы «О нас» с реальными фотографиями и даже добавление адреса на ваш сайт помогут повысить авторитет и показать Google, что вы являетесь реальным предприятием.

Длина контента

Этот вопрос неоднократно обсуждался и проверялся, но всегда доказано, что более длинный контент работает лучше.

Top Google Ranking SEO Factors - Content Length

Более длинный контент дает больше социальных акций и больше уникальных просмотров страниц. Более длинные фрагменты контента также имеют тенденцию дольше удерживать свои позиции. Но это не значит, что нужно написать салат из 15 000 слов и ожидать, что он займет достойное место. Вы все равно должны предоставить тонну ценностей, ресурсов и невероятной информации. Однако если вы сможете составить более полную статью, которая будет длиннее, чем у конкурентов, у вас будет больше шансов занять место в рейтинге.

Возможные будущие факторы ранжирования Google

Как мы видим, куда Google будет ранжировать SEO в будущем? Основываясь на опыте и исследованиях, я вижу пять основных факторов, которые будут наиболее важны в ближайшие годы (Google также говорит нам, что эти факторы важны):

  • высококачественный и высоко релевантный контент
  • честное и релевантное исследование и размещение ключевых слов
  • безупречный пользовательский опыт и функциональность сайта
  • мобильная и голосовая оптимизация
  • сильный профиль обратных ссылок

Что эти пять пунктов говорят нам о том, что ищет Google? Google хочет, чтобы вы обеспечили пользователям хороший опыт, когда они попадают на ваш сайт. Это исследование, проведенное компанией Content Science, ясно показывает важность релевантности контента. Подводя итог, можно сказать, что, хотя это здорово, когда на вашем сайте много трафика, и он хорошо выглядит для Google, для реального достижения целей релевантность контента является ключевым фактором. Пользовательский опыт и функциональность сайта идут рука об руку с релевантностью контента. Независимо от того, насколько велико содержание вашего сайта, вам необходимо иметь сайт, который хорошо работает и проверяет многие технические параметры, ожидаемые Google. Если вы посмотрите на страницу с изложением миссии Google, то увидите, что она четко сформулирована.

Часто задаваемые вопросы о факторах ранжирования Google

Какой самый важный фактор ранжирования Google? Я всегда буду считать, что ключ к SEO ранжированию Google — это высококачественный и ценный контент.

Публикует ли Google список своих факторов ранжирования? Хотя это не обязательно список, это убедительное объяснение того, какие факторы являются наиболее важными. Видно, что основное внимание уделяется пользовательскому опыту.

Как улучшить рейтинг в поиске Google? Улучшить свое ранжирование путем применения всех факторов ранжирования Google, описанных в этом руководстве.

Сколько существует факторов ранжирования Google? Скорее всего, существуют сотни, если не тысячи факторов, от мелких до крупных. Google проводит тщательный процесс определения того, какие факторы являются наиболее важными.

Заключение: факторы ранжирования Google

Хотя не существует надежных способов ранжирования вашего контента, добавление этих факторов ранжирования Google, безусловно, может увеличить ваши шансы на ранжирование по выбранным ключевым словам. Конечно, привлечение квалифицированного агентства — еще один отличный способ повысить рейтинг. Если вы собираетесь действовать самостоятельно, не нужно делать все сразу. Начните с самых важных факторов и продвигайтесь вниз. Это может занять некоторое время, но Google — милосердный и честный лидер, который вознаграждает тех, кто прилагает усилия.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.