11 лучших программных инструментов PPC для управления кампаниями в 2022 году

11 лучших программных инструментов PPC для управления кампаниями в 2022 году

Начать рекламу с оплатой за клик (PPC) несложно, но для успешной кампании вам понадобятся правильное программное обеспечение и инструменты PPC! По мере того, как вы будете знакомиться с рекламными платформами, вы поймете, что для достижения успеха нужно много работать. Вам нужно будет создавать и тестировать различные объявления, подбирать ключевые слова и проверять конкурентов. Лучшие инструменты PPC помогают сделать все это и даже больше. Но их так много, что может возникнуть путаница при выборе нужного. Мы проводим много времени, работая с различными программами, поэтому мы знаем, что делает инструмент отличным. В этот список вошли 11 наших любимых инструментов. Некоторые из перечисленных инструментов PPC являются платными, некоторые — бесплатными. Некоторые из них предназначены для агентств, управляющих несколькими аккаунтами, другие подходят для владельцев малого бизнеса, пытающихся привлечь трафик. Для чего бы вам ни понадобился инструмент, мы уверены, что вы найдете его в этом списке.

11 лучших инструментов PPC для использования в 2021 году

Мы составили список наших любимых инструментов, которые действительно помогают нам добиться максимальной эффективности.

SEMRush: для исследования ключевых слов и анализа конкурентов

SEMRush — это универсальный инструмент цифрового маркетинга. Он помогает в SEO, социальных сетях, контент-маркетинге и многом другом. Но особенно он выделяется при работе с поисковой рекламой. Его инструментарий PPC-рекламы содержит множество функций, которые помогут вам спланировать и оптимизировать ваши кампании. Наши любимые функции — это инструменты анализа рынка. Они позволяют получить глубокое представление о PPC-кампаниях ваших конкурентов, показывая такие показатели, как:

  • Какие компании нацелены на похожие ключевые слова.
  • Другие ключевые слова, на которые претендуют конкуренты.
  • Примеры их PPC-рекламы.

Ключевые слова, на которые нацелены многие конкуренты и на которые не нацелены вы. Вся эта информация позволяет легко обнаружить новые возможности для поиска ключевых слов. Используйте их, чтобы максимизировать расходы на рекламу и получить более высокую отдачу от инвестиций.
Вот пример того, как это может помочь: представьте, что вы хотите продавать кроссовки. Поиск nike.com покажет вам тонну информации о PPC-кампаниях этого гиганта спортивной одежды, включая условия, на которые он делает ставки, и других конкурентов. Вы можете увидеть обзор на изображении ниже. Нажав на любую из ссылок, вы увидите более подробную информацию, включая все 5 644 ключевых слова, на которые компания делает ставки. Это очень ценные данные для всех, кто заинтересован в конкуренции за эти слова.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Однако вся эта функциональность стоит не дешево. План SEMRush Pro стоит $119,95 в месяц, а план Business — до $449,95. Дополнительные опции могут добавить сотни долларов в месяц к вашему счету. Тем не менее, если вы тратите много средств на рекламу, возможно, стоит попробовать SEMRush. Это отличный инструмент PPC, и всегда есть семидневная бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения, прежде чем принимать решение.

SpyFu: Доступная альтернатива SEMRush

Если вам нравятся функции исследования конкурентов SEMRush, но вы не хотите тратить более 100 долларов в месяц на инструмент PPC, то SpyFu — хороший вариант. Он предлагает множество аналогичных функций по гораздо более низкой цене. Например, вы по-прежнему получаете:

  • Возможность видеть, на что делают ставки конкуренты.
  • Как их расходы на рекламу меняются с течением времени.
  • Ключевые слова, на которые они нацелены, а вы нет.
  • PPC-трекер рангов.

Это все, что вам нужно для отслеживания конкурентов и получения информации о ключевых словах. Одна из функций, которая может сэкономить вам кучу денег, — это инструмент отрицательных ключевых слов. Он работает путем сканирования всех ключевых слов PPC, по которым вы участвуете в торгах, чтобы показать вам, какие из них конкуренты поместили в свой список негативных ключевых слов. Это список ключевых слов, которые они сообщили Google, что не хотят участвовать в торгах. Предприятия обычно помещают ключевые слова в этот список, если они не приносят результатов. Зная, какие термины конкуренты включили в свой список, вы можете сделать то же самое, не тратя деньги на то, чтобы узнать, что они не конвертируют.

Еще один способ сэкономить деньги — искать ключевые слова, которые вы покупаете, но другие бренды их избегают. Идея заключается в том, что если никто другой не участвует в торгах за эти ключевые слова, они могут не стоить многого. Посмотрите на изображение ниже, где показаны ключевые слова, по которым Nike принимает участие в торгах и на которые не нацелены другие бренды. Три из этих ключевых слов являются брендовыми, и, вероятно, именно поэтому никто другой не участвует в торгах по ним. Но тот факт, что никто не участвует в торгах на худи или jordan, говорит о том, что эти ключевые слова могут иметь низкий уровень покупательского намерения. Наличие этой информации при проведении исследования ключевых слов может сэкономить вам деньги.

Базовый план SpyFu стоит всего 39 долларов в месяц (33 доллара в год), что делает его отличным способом получить исследование конкурентов за меньшую часть стоимости SEMRush. Есть также тарифный план Pro стоимостью 79 долларов в месяц (58 долларов в год) и тарифный план Teams стоимостью 299 долларов в месяц (199 долларов в год). Вы можете получить 30-дневную гарантию возврата денег, также есть ограниченная бесплатная версия, позволяющая протестировать функции.

Google Keyword Planner: инструмент исследования ключевых слов для Google Ads

Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент исследования ключевых слов от Google Ads. Вы можете получить к нему доступ сразу после регистрации в Google Ads через меню «Инструменты» в верхней панели. Он помогает вам планировать PPC-кампании двумя основными способами.

  • Он помогает вам обнаружить новые ключевые слова.
  • Он предоставляет информацию об этих ключевых словах, такую как объем и предполагаемая стоимость, что очень удобно для управления ставками.

Использовать его очень просто. Просто введите целевые ключевые слова в строку поиска, и Google покажет вам список родственных терминов, а также количество поисковых запросов по ним. Вы также увидите, насколько конкурентным является ключевое слово и сколько другие компании тратят на каждый термин. Ниже показаны предложения, основанные на зонтичном термине «инструменты email-маркетинга».

Обязательно сужайте поиск, фильтруя результаты по языку и стране, на которую вы ориентируетесь. Вы даже можете выбрать конкретные города или регионы. Когда вы найдете подходящие условия, установите флажок, чтобы создать новую группу объявлений. Анализ ключевых слов в этом инструменте не такой глубокий, как в других инструментах, таких как SEMRush или SpyFu. Например, здесь нет исследования конкурентов. Он также не пригодится, если вы ведете PPC-кампанию на других платформах, таких как Facebook Ads или Bing Ads. Но он совершенно бесплатен в использовании, и поскольку данные поступают непосредственно от Google, вы знаете, что они должны быть настолько точными, насколько это вообще возможно.

Google: лучший способ увидеть рекламные кампании в действии

Одним из лучших инструментов для получения информации о ваших PPC-кампаниях является поиск Google. Просто зайдите в поисковую систему и начните искать термины, связанные с вашей нишей, на которую вы планируете нацелиться.

  • Вы получите много полезной информации.
  • Вы узнаете, кто является вашими конкурентами в области платного поиска.
  • Вы поймете, стоит ли нацеливаться на ключевые слова PPC. Если на них никто не делает ставки, то, скорее всего, они не имеют коммерческого смысла.
  • Вы можете увидеть длиннохвостые ключевые слова, посмотрев на поле «люди также ищут».
  • Вы увидите, какой тип объявлений отображается для поисковых запросов. Будет ли это реклама покупок Google, дисплейная реклама или и то, и другое?
  • Вы увидите полные примеры конкурирующих воронок продаж.

Последний из этих пяти пунктов мы считаем самым полезным, особенно если вы совсем новичок в платном поиске и не имеете большого опыта создания кампаний. Вы получите представление о том, что ваши конкуренты включают в свои объявления Google, какие функции и преимущества они продвигают, какой тип целевой страницы они используют, какое предложение они используют для генерации лидов и многое другое.

Вот краткий пример того, что нужно проверить.

Если вы хотите продвигать инструмент для маркетинга электронной почты, вы будете искать «программное обеспечение для маркетинга электронной почты». Это приведет к странице результатов Google с четырьмя объявлениями. Это говорит о высокой конкуренции, но также предполагает, что ключевое слово является прибыльным. Вы также увидите, что каждая компания включает в свои объявления платного поиска. Нажмите на результаты, чтобы увидеть целевую страницу. Send in Blue предлагает пользователям бесплатную пробную версию своего программного обеспечения. Возможно, вы тоже могли бы рассмотреть возможность такого предложения.

Это совершенно бесплатный поиск в Google, и это единственный способ увидеть полные воронки продаж рекламы Google в действии. Нет причин не опробовать его.

Google Analytics: посмотрите, как посетители PPC ведут себя на вашем сайте

Google Analytics — важный инструмент для всех видов цифрового маркетинга, и PPC-кампании не являются исключением. Наиболее эффективный способ использования Google Analytics в качестве инструмента PPC — это проверка того, как платные посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Вы можете отслеживать, сколько страниц они просматривают, коэффициент отказов, на какие страницы они переходят и многое другое.

Используйте эту информацию для улучшения своей кампании. Например, высокий показатель отказов говорит о том, что люди не находят на вашем сайте то, что им нужно. Возможно, вы неправильно подбираете ключевые слова или ваше предложение недостаточно релевантно. Подключить Analytics к аккаунту Google Ads очень просто. Это позволит получить подробные данные обо всем пути клиента. Вы также получите более широкие возможности ремаркетинга.
Как и другие инструменты Google PPC в этом списке, Google Analytics бесплатен в использовании. Просто добавьте код на свой сайт, если вы еще этого не сделали.

CallRail: отслеживание телефонных лидов, генерируемых PPC

Если вы используете рекламу с оплатой за клик, чтобы побудить людей звонить непосредственно в ваш бизнес, вам нужен способ отслеживать, какие звонки были вызваны вашей рекламой. Это позволит вам отслеживать эффективность ваших кампаний. CallRail предоставляет вам именно такую информацию.

Он работает, предоставляя вам уникальный номер для использования в объявлениях Google Ads. Когда клиенты звонят по этому номеру, программа отслеживает такие показатели, как:

  • Какая кампания сгенерировала звонок.
  • Какие целевые страницы они посетили.
  • Ключевые слова, которые ищут звонящие.
  • Местонахождение звонящего.
  • Время, проведенное на телефоне.

Это поможет вам определить наиболее эффективные платные поисковые кампании, объявления и страницы для получения телефонных звонков. Самое замечательное в CallRail то, что он интегрируется со всем программным обеспечением, которое вы уже используете. Он подключается к Facebook, Microsoft (Bing Ads), Google Ads, WordPress, Unbounce и Google Analytics. Это позволяет вам проследить весь путь потенциального клиента, от знакомства с вашим продуктом до превращения в покупателя. Стоимость отслеживания звонков начинается с 45 долларов в месяц. Вы можете добавить лид-центр, анализ конверсии или отслеживание форм. Однако каждое дополнение будет значительно увеличивать ежемесячную стоимость. Существует также 14-дневная бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения. Когда речь идет об отслеживании конверсий в PPC, CallRail — король!

Unbounce: создание и тестирование целевых страниц

Ваша целевая страница — важнейшая часть вашей PPC-кампании. Хорошая страница повышает конверсию, помогая вам получить лучший возврат на рекламные расходы (ROAS). Существует множество конструкторов целевых страниц, но наш фаворит — Unbounce. Unbounce — это конструктор страниц «drag-and-drop», что означает, что для его использования вам не нужны знания программирования. Вам просто нужно выбрать элементы, которые вы хотите добавить на страницу, и настроить их в редакторе. На скриншоте ниже показан конструктор страниц в действии. Вы можете легко изменить размер, цвет, положение и текст всех элементов.

Unbounce предлагает более 100 шаблонов, которые вы можете использовать в качестве начальной базы для своих страниц. Или вы можете создать шаблоны полностью с нуля. Вы можете легко:

  • Добавить видео и изображения.
  • Создавать фирменные пакеты с различными цветами, шрифтами и элементами.
  • Создавать ускоренные мобильные страницы (AMP).
  • Добавлять персонализированные формы для привлечения потенциальных клиентов.
  • Посмотреть, как работают ваши целевые страницы, на приборной панели.

При создании целевых страниц очень важно тестировать различные версии. Unbounce упрощает проведение A/B-тестирования, и это настоящая причина, по которой он вошел в наш список лучших инструментов PPC. Все, что вам нужно сделать, это изменить элемент в конструкторе страниц и установить его в качестве варианта. Это может быть заголовок, призыв к действию, медиа или рекламная копия. Затем вы выбираете, сколько трафика вы хотите направить на новую версию вашей страницы.

Через некоторое время вы сможете увидеть, показывает ли она лучшие (или худшие) результаты, чем существующая страница. Если да, то просто нажмите «Promote to Champion», чтобы сделать эту версию страницы основной. Стоимость Unbounce начинается от $80 в месяц за один домен и до 500 конверсий. Другие тарифные планы доходят до 300 долларов в месяц. Стоит отметить, что Unbounce предназначен не только для платного поиска. Вы можете использовать его для создания любого вида целевой страницы.

Canva: создавайте красивые объявления

Если вы используете социальные сети или показываете рекламу, ваши визуальные образы должны быть привлекательными. Это может быть непросто, если вы не являетесь графическим дизайнером.
Хорошая новость заключается в том, что Canva позволяет легко создать великолепный дизайн. Вам просто нужно выбрать элементы, которые вы хотите включить в объявление, а затем перетащить их на экран.

Одна из причин, по которой Canva так проста в использовании, — это ее готовые шаблоны. На изображении выше вы можете увидеть один из них для рекламы Facebook. Просто выберите тип носителя, который вы хотите создать, и вы увидите множество примеров, все с правильными размерами. Затем отредактируйте содержимое в соответствии с вашими требованиями. Canva также имеет обширную медиатеку. Вы можете получить доступ к тысячам стоковых изображений, а также к рамкам, диаграммам, фигурам, рисункам и многому другому. Добавить их в свои проекты так же просто, как выбрать одно из них и поместить в изображение. Вы можете использовать базовую версию Canva бесплатно. План Pro предлагает больше вариантов дизайна и элементов всего за 10 долларов в месяц.

Grammarly: пишите убедительные рекламные тексты

Написание рекламных текстов может быть сложной задачей, особенно если вы не являетесь профессиональным писателем. Grammarly — это средство проверки орфографии и грамматики, которое может помочь вам. Его функциональность выходит далеко за рамки того, что вы получаете в Word и Google Docs. Для начала, проверка орфографии и грамматики является более комплексной. Он обязательно найдет предложения, которые пропустили его конкуренты. Но настоящая причина, по которой Grammarly настолько эффективен для PPC-рекламы, заключается в анализе написания. Grammarly предоставляет предложения о том, как:

  • Сделать ваше письмо ясным и понятным.
  • Сделать его более увлекательным для вашей аудитории.
  • Писать в соответствующем тоне.

На скриншоте ниже показаны предложения для абзаца из вышеупомянутого раздела. Grammarly считает, что слово «просто» ослабляет мое сообщение, то есть читатели могут подумать, что я не уверен в том, что говорю. Это плохо, поскольку реклама должна убедить людей принять меры. К счастью, это легко исправить. Просто нажмите на кнопку, чтобы убрать это слово.

Grammarly никогда не заменит опытного копирайтера. И предложения не всегда такие же четкие, как в приведенном выше примере. Это означает, что иногда вам придется использовать свое суждение. Но этот инструмент — отличный способ улучшить рекламную копию, поэтому он входит в наш список лучших инструментов PPC. Существует бесплатная версия Grammarly, которая проверяет ваши тексты на наличие ошибок. Чтобы увидеть более продвинутые предложения, вам необходимо приобрести премиум-подписку, стоимость которой составляет $29,99 в месяц при ежемесячном расчете или $11,66 при ежегодном расчете.

Optmyzr: управление и оптимизация нескольких кампаний

Optmyzr использует алгоритмы для мониторинга ваших PPC-кампаний и предоставления информации и предложений, которые могут улучшить производительность. Это отличный инструмент, помогающий агентствам управлять несколькими аккаунтами.

Программное обеспечение может помочь вам:

  • Найти новые ключевые слова и избежать дорогих.
  • Оптимизировать процесс управления ставками, чтобы получить максимальную эффективность при затратах на PPC.
  • Тестировать компоненты объявлений, текст и размещение для создания более эффективных объявлений.
  • Помочь вам провести PPC-аудит на высоком уровне.

Самое лучшее в этом инструменте — это то, как легко внедрять предложения. Он предупреждает вас, когда обнаруживает что-то, что можно улучшить. Вы можете просмотреть предложение и, если вам нравится идея, применить изменения за считанные секунды. Вы можете использовать программное обеспечение для управления PPC для всех каналов и форматов. Сюда входит поисковая реклама, реклама в магазинах, реклама Amazon, Facebook Ads, Bing Ads и многое другое. Инструмент также может обрабатывать данные из различных источников, включая все основные панели управления оплатой за клик, Google Analytics и даже пользовательские электронные таблицы.

Однако Optmyzr стоит недешево. Базовый тарифный план позволяет управлять до 25 аккаунтами и стоит $249 в месяц. План Pro Plus стоит 799 долларов в месяц и позволяет управлять 50 аккаунтами с рекламными расходами в 500 тысяч долларов. Однако вы можете сэкономить на всех этих аккаунтах, воспользовавшись годовым планом. Существует также бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения. Несмотря на стоимость, если вы тратите много средств на рекламу, вам не придется много экономить, чтобы получить положительный ROI.

Acquisio: управление PPC для агентств

Acquisio — один из лучших инструментов PPC, который поможет вам масштабировать рекламные кампании. Он особенно полезен для агентств, которым приходится управлять множеством аккаунтов одновременно и которые предпочитают делать это с единой панели управления. Инструмент имеет несколько функций, которые упрощают управление аккаунтами, в том числе:
Быстрая настройка PPC-кампании. Включая шаблоны или возможность клонирования кампаний с одной платформы на другую. Возможность управлять ключевыми словами для нескольких аккаунтов на одной панели.

Управление аккаунтами с различных платформ, включая Google, Bing, Facebook и Linkedin. Создание отчетов, которые вы можете отправлять клиентам, чтобы обеспечить полную видимость их кампаний. Устанавливайте KPI и цели на приборной панели. Инструмент автоматически покажет вам, как работает каждый аккаунт по сравнению с ожиданиями. Программное обеспечение выделяется благодаря своему пакету оптимизации, который использует машинное обучение для поиска новых способов повышения эффективности кампании. Он автоматически находит высокоэффективные ключевые слова, на которые можно делать ставки и которые обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций.

Как менеджер кампании, вам нужно только определить лимиты и средства контроля, а все остальное сделает программное обеспечение. Ежемесячная стоимость использования Acquisio основана на проценте от общих расходов на рекламу PPC. Точная сумма, которую вы платите, зависит от количества аккаунтов, которыми вы управляете.

Инструменты PPC необходимы для максимизации ROI

Инструменты PPC — это огромная часть высокоэффективных кампаний. Они могут помочь вам оптимизировать все элементы, от планирования и создания до управления. Многие из инструментов PPC в этом списке стоят денег. Однако, если вы тратите много средств на рекламу, не нужно много усилий по оптимизации, чтобы получить экономию, равную цене программного обеспечения и даже больше. Имейте в виду, что вам все равно придется потратить много времени на освоение каждой части программного обеспечения. Лучшим вариантом для некоторых компаний является полная передача PPC на аутсорсинг. В этом случае вашими кампаниями будут управлять специалисты, которые уже имеют доступ к лучшим инструментам PPC, не говоря уже о значительных знаниях и опыте создания отличных кампаний.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.