11 лучших программных инструментов PPC для управления кампаниями в 2022 году

11 лучших программных инструментов PPC для управления кампаниями в 2022 году

Начать рекламу с оплатой за клик (PPC) очень просто. Просто войдите в Google или Facebook и создайте кампанию. Но по мере того, как вы будете знакомиться с платформами, вы поймете, что для достижения успеха нужно много работать. Вам нужно будет создавать и тестировать различные объявления, подбирать ключевые слова и проверять конкурентов. Лучшие инструменты PPC помогают сделать все это и даже больше. Но их так много, что может возникнуть путаница при выборе того, что вам нужно. Как PPC-агентство мы проводим много времени, работая с различным программным обеспечением, поэтому мы знаем, что делает инструмент отличным. В этот список вошли 11 наших любимых инструментов. Некоторые из перечисленных инструментов PPC являются платными, некоторые — бесплатными. Некоторые из них предназначены для агентств, управляющих несколькими аккаунтами, другие подходят для владельцев малого бизнеса, пытающихся привлечь трафик. Для чего бы вам ни понадобился инструмент, мы уверены, что вы найдете его в этом списке.

11 лучших инструментов PPC для использования в 2022 году

Мы составили список наших любимых инструментов, которые действительно помогают нам максимально повысить производительность.

SEMRush: Для исследования ключевых слов и анализа конкурентов

SEMRush — это универсальный инструмент цифрового маркетинга. Он помогает в SEO, социальных сетях, контент-маркетинге и многом другом. Но где он выделяется, так это в поисковой рекламе. Его набор инструментов для PPC-рекламы содержит множество функций, которые помогут вам спланировать и оптимизировать ваши кампании. Наши любимые функции — инструменты анализа рынка. Они позволяют получить глубокое представление о PPC-кампаниях ваших конкурентов, показывая такие показатели, как:

  • Какие предприятия нацелены на похожие ключевые слова.
  • Другие ключевые слова, на которые претендуют конкуренты.
  • Примеры их PPC-рекламы.
  • Ключевые слова, на которые нацелены многочисленные конкуренты и на которые не нацелены вы.

Вся эта информация позволяет легко обнаружить новые возможности для поиска ключевых слов. Используйте их для максимизации расходов на рекламу и получения более высокой отдачи от инвестиций. Вот пример того, как это может помочь: представьте, что вы хотите продавать кроссовки. Поиск nike.com покажет вам тонну информации о PPC-кампаниях этого гиганта спортивной одежды, включая условия, на которые он делает ставки, и других конкурентов. Обзор можно увидеть на рисунке ниже. Нажав на любую из ссылок, можно получить более подробную информацию, включая все 5 644 ключевых слова, на которые компания делает ставки. Это очень ценные данные для всех, кто заинтересован в конкуренции за эти термины.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

semrush ppc tool

Однако вся эта функциональность стоит недешево. Стоимость тарифного плана SEMRush Pro составляет $119,95 в месяц, а тарифный план Business — до $449,95. Дополнительные опции могут добавить сотни долларов в месяц к вашему счету. Тем не менее, если вы тратите много средств на рекламу, возможно, стоит попробовать SEMRush. Это отличный инструмент PPC, и всегда есть семидневная бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения перед тем, как принять решение.

SpyFu: доступная альтернатива SEMRush

Если вам нравятся функции исследования конкурентов SEMRush, но вы не хотите тратить более 100 долларов в месяц на инструмент PPC, SpyFu — хороший вариант. Он предлагает множество аналогичных функций по гораздо более низкой цене. Например, вы все равно получите:

  • Возможность видеть, на что делают ставки конкуренты.
  • Как изменяются их рекламные расходы с течением времени.
  • Ключевые слова, на которые они нацелены, а вы нет.
  • Система отслеживания рангов PPC.

Здесь есть все необходимое для отслеживания конкурентов и получения информации о ключевых словах. Одна из функций, которая может сэкономить вам кучу денег, — это инструмент отрицательных ключевых слов. Он работает путем сканирования всех ключевых слов PPC, на которые вы делаете ставки, чтобы показать вам, какие из них конкуренты поместили в свой список негативных ключевых слов. Это список ключевых слов, которые они сообщили Google о своем нежелании участвовать в торгах. Предприятия обычно включают ключевые слова в этот список, если они не приносят прибыли. Зная, какие термины конкуренты включили в свой список, вы можете сделать то же самое, не тратя деньги на то, чтобы узнать, что они не конвертируют. Еще один способ сэкономить деньги — искать ключевые слова, которые вы покупаете, но которые другие бренды избегают. Идея заключается в том, что если никто другой не участвует в торгах за ключевые слова, они могут не стоить многого. Посмотрите на изображение ниже, где показаны ключевые слова, на которые Nike делает ставки, и на которые не нацелены другие бренды. Три из этих ключевых слов являются брендовыми, и, вероятно, поэтому никто больше не участвует в торгах по ним. Но тот факт, что никто не участвует в торгах на худи или jordan, говорит о том, что эти ключевые слова могут иметь низкий уровень покупательского намерения. Наличие этой информации при проведении исследования ключевых слов может сэкономить вам деньги.

spyfu ppc software

Базовый тарифный план SpyFu стоит всего 39 долларов в месяц (33 доллара в год), что делает его отличным способом получить исследование конкурентов за меньшую часть стоимости SEMRush. Есть также тарифный план Pro стоимостью 79 долларов в месяц (58 долларов в год) и тарифный план Teams стоимостью 299 долларов в месяц (199 долларов в год). Вы можете получить 30-дневную гарантию возврата денег, а также ограниченную бесплатную версию, позволяющую протестировать функции.

Планировщик ключевых слов Google: Инструмент исследования ключевых слов Google Ads

Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент исследования ключевых слов от Google Ads. Вы можете получить к нему доступ сразу после регистрации в Google Ads через меню «Инструменты» в верхней панели. Он помогает вам планировать PPC-кампании двумя основными способами.

  • Это поможет вам обнаружить новые ключевые слова.
  • Он предоставляет информацию об этих ключевых словах, такую как объем и предполагаемая стоимость, что отлично подходит для управления ставками.

Использовать его очень просто. Просто введите целевые ключевые слова в строку поиска, и Google покажет вам список родственных терминов, а также количество поисковых запросов, которые они получают. Вы также увидите, насколько конкурентным является ключевое слово и сколько другие компании тратят на каждый термин. Ниже представлены предложения, основанные на зонтичном термине «инструменты email-маркетинга».

Google planner

Обязательно сужайте поиск, фильтруя результаты по языку и стране, на которую вы ориентируетесь. Вы даже можете выбрать конкретные города или регионы. Когда вы найдете хорошие условия, установите флажок для создания новой группы объявлений. Анализ ключевых слов в этом инструменте не такой глубокий, как в других инструментах, таких как SEMRush или SpyFu. Например, здесь нет исследования конкурентов. Он также бесполезен, если вы ведете PPC-кампанию на других платформах, таких как Facebook Ads или Bing Ads. Но пользоваться им можно совершенно бесплатно, а поскольку данные поступают напрямую из Google, то они должны быть максимально точными.

Google: лучший способ увидеть рекламные кампании в действии

Одним из лучших инструментов для получения информации для ваших PPC-кампаний является Google Search. Просто зайдите в поисковую систему и начните искать термины, связанные с вашей нишей, на которую вы собираетесь ориентироваться. Вы получите много полезной информации, сделав это.

  1. Вы узнаете, кто является вашими конкурентами в области платного поиска.
  2. Вы увидите, стоит ли ориентироваться на ключевые слова PPC. Если никто не участвует в торгах, это, скорее всего, потому, что они не имеют коммерческого смысла.
  3. Вы можете увидеть длиннохвостые ключевые слова, посмотрев на поле «люди также ищут».
  4. Вы увидите, какой тип объявлений отображается для поисковых запросов. Будет ли это реклама Google для покупок, дисплейная реклама или и то, и другое?
  5. Вы сможете увидеть полные примеры конкурирующих воронок продаж.

Последний из этих пяти пунктов мы считаем наиболее полезным, особенно если вы совсем новичок в платном поиске и не имеете большого опыта создания кампаний. Вы получите представление о том, что ваши конкуренты включают в свои рекламные объявления Google, какие функции и преимущества они продвигают, какой тип целевой страницы они используют, какое предложение они используют для генерации лидов и многое другое.

Вот краткий пример того, что нужно проверить. Если вы хотите продвигать инструмент маркетинга электронной почты, вы будете искать «программное обеспечение для маркетинга электронной почты». В результате появляется страница результатов Google с четырьмя объявлениями. Это свидетельствует о высокой конкуренции, но также говорит о том, что ключевое слово является прибыльным. Вы также увидите, что каждая компания включает в свои объявления о платном поиске. Нажмите на результаты, чтобы увидеть целевую страницу. Send in Blue предлагает пользователям бесплатную пробную версию своего программного обеспечения. Возможно, вы тоже могли бы рассмотреть возможность такого предложения.

Google example

Это совершенно бесплатный поиск в Google, и это единственный способ увидеть полные воронки продаж рекламы Google в действии. Нет причин не попробовать.

Google Analytics: узнайте, как посетители PPC ведут себя на вашем сайте

Google Analytics — важный инструмент для всех видов цифрового маркетинга, и PPC-кампании не являются исключением. Наиболее эффективный способ использования Google Analytics в качестве инструмента PPC — это проверка того, как платные посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Вы можете отслеживать, сколько страниц они просматривают, коэффициент отказов, на какие страницы они переходят и многое другое.

Используйте эту информацию для улучшения своей кампании. Например, высокий показатель отказов говорит о том, что люди не находят на вашем сайте то, что им нужно. Возможно, вы нацелились на неправильные ключевые слова или ваше предложение недостаточно актуально. Подключить Analytics к аккаунту Google Ads очень просто. Это позволит получить подробные данные обо всем пути клиента. Вы также получите лучшие возможности ремаркетинга. Как и другие инструменты Google PPC в этом списке, Google Analytics можно использовать бесплатно. Просто добавьте код на свой сайт, если вы еще не сделали этого.

CallRail: отслеживание телефонных лидов, генерируемых PPC-компаниями

Если вы используете рекламу с оплатой за клик, чтобы побудить людей звонить непосредственно в ваш бизнес, вам нужен способ отслеживать, какие звонки были вызваны вашей рекламой. Это позволит вам отслеживать эффективность ваших кампаний. CallRail сообщает вам именно эту информацию.

callrail image

Он работает, предоставляя вам уникальный номер для использования в объявлениях Google Ads. Когда клиенты звонят по этому номеру, программа отслеживает такие показатели, как:

  • Какая кампания сгенерировала звонок.
  • Какие целевые страницы они посетили.
  • Ключевые слова, которые ищут звонящие.
  • Местоположение вызывающего абонента.
  • Время, проведенное на телефоне.

Это поможет вам определить наиболее эффективные кампании платного поиска, объявления и страницы для получения телефонных звонков. Самое замечательное в CallRail то, что он интегрируется со всем программным обеспечением, которое вы уже используете. Он подключается к Facebook, Microsoft (Bing Ads), Google Ads, WordPress, Unbounce и Google Analytics. Это позволит вам проследить весь путь потенциального покупателя — от знакомства с вашим продуктом до превращения в клиента. Стоимость отслеживания звонков начинается от 45 долларов в месяц. Вы можете добавить лид-центр, анализ конверсии или отслеживание форм. Однако каждое добавление значительно увеличивает ежемесячную стоимость. Существует также 14-дневная бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения. Когда дело доходит до отслеживания конверсии PPC, CallRail — король!

Unbounce: создание и тестирование посадочных страниц

Ваша целевая страница — важнейшая часть вашей кампании PPC. Хорошая страница повышает конверсию, помогая вам получить лучший возврат на потраченную рекламу (ROAS). Существует множество конструкторов целевых страниц, но наш фаворит — Unbounce. Unbounce — это drag-and-drop конструктор страниц, что означает, что для его использования вам не нужны знания программирования. Вам просто нужно выбрать элементы, которые вы хотите добавить на страницу, и настроить их в редакторе. На скриншоте ниже показан конструктор страниц в действии. Вы можете легко изменить размер, цвет, положение и текст всех элементов.

ppc tool unbounce landing pages

Unbounce предлагает более 100 шаблонов, которые вы можете использовать в качестве начальной базы для своих страниц. Или вы можете создать шаблоны полностью с нуля. Вы можете легко:

  • Добавляйте видео и изображения.
  • Создавайте бренд-пакеты с различными цветами, шрифтами и элементами.
  • Создавайте ускоренные мобильные страницы (AMP).
  • Добавляйте индивидуальные формы лид-гена.
  • Посмотрите, как работают ваши целевые страницы на приборной панели.

При создании целевых страниц очень важно тестировать различные версии. Unbounce упрощает проведение A/B-тестирования, и это настоящая причина, по которой он находится в нашем списке лучших инструментов PPC. Все, что вам нужно сделать, это изменить элемент в конструкторе страниц и установить его в качестве варианта. Это может быть заголовок, призыв к действию, медиа или рекламная копия. Затем вы выбираете, сколько трафика вы хотите направить на новую версию вашей страницы. Через некоторое время вы сможете увидеть, лучше (или хуже) ли она работает по сравнению с существующей страницей. Если да, то просто нажмите «Продвинуть в чемпионы», чтобы сделать эту версию страницы основной. Unbounce стоит от $80 в месяц за один домен и до 500 конверсий. Другие тарифные планы доходят до 300 долларов в месяц. Стоит отметить, что Unbounce предназначен не только для платного поиска. Вы можете использовать его для создания любого вида целевой страницы.

Canva: создавайте красивые объявления

Если вы используете социальные сети или показываете рекламу, ваши визуальные образы должны быть привлекательными. Это может оказаться сложной задачей, если вы не являетесь графическим дизайнером. Хорошей новостью является то, что Canva позволяет легко создавать великолепные дизайны. Вам просто нужно выбрать элементы, которые вы хотите включить в свое объявление, а затем перетащить их на экран.

canva ads designer

Одна из причин, по которой Canva так проста в использовании, — это ее готовые шаблоны. На изображении выше вы можете увидеть один из них для Facebook Ads. Просто выберите тип носителя, который вы хотите создать, и вы увидите множество примеров работ, все с правильными размерами. Затем отредактируйте содержимое в соответствии с вашими требованиями. Canva также имеет обширную медиатеку. Вам доступны тысячи стоковых изображений, а также рамки, диаграммы, фигуры, рисунки и многое другое. Добавить их в свои проекты так же просто, как выбрать одно из них и поместить в изображение. Вы можете использовать базовую версию Canva бесплатно. План Pro предлагает больше вариантов дизайна и элементов всего за 10 долларов в месяц.

Grammarly: пишите убедительные рекламные тексты

Написание рекламных текстов может быть сложной задачей, особенно если вы не являетесь профессиональным писателем. Grammarly — это программа проверки орфографии и грамматики, которая может помочь. Его функциональность выходит далеко за рамки того, что вы получаете в таких программах, как Word и Google Docs. Для начала, проверка орфографии и грамматики является более комплексной. Он обязательно найдет предложения, которые пропустили его конкуренты. Но настоящая причина, по которой он настолько эффективен для PPC-рекламы, — это его анализ написания. Grammarly предлагает рекомендации о том, как:

  • Сделайте свою речь ясной и понятной.
  • Сделайте его более привлекательным для вашей аудитории.
  • Пишите в соответствующем тоне.

На скриншоте ниже показаны предложения для абзаца из приведенного выше раздела. Grammarly считает, что слово «просто» ослабляет мое сообщение, а значит, читатели могут подумать, что я не уверен в своих словах. Это плохо, поскольку реклама должна убеждать людей совершить действие. К счастью, это легко исправить. Просто нажмите на кнопку, чтобы убрать слово.

Grammarly никогда не заменит опытного копирайтера. И предложения не всегда такие же четкие, как в приведенном выше примере. Это означает, что иногда вам придется использовать свое суждение. Но этот инструмент — отличный способ улучшить копию объявлений, поэтому он и вошел в наш список лучших инструментов PPC. Существует бесплатная версия Grammarly, которая проверяет ваш текст на наличие ошибок. Чтобы увидеть более продвинутые предложения, необходимо приобрести премиум-подписку, стоимость которой составляет $29,99 в месяц при ежемесячной оплате или $11,66 при ежегодной оплате.

Optmyzr: управление и оптимизация нескольких кампаний

Optmyzr использует алгоритмы для мониторинга ваших кампаний PPC и предоставления информации и предложений, которые могут улучшить эффективность. Это отличный инструмент, помогающий агентствам управлять несколькими аккаунтами.

optmyzr ppc management tool

Программное обеспечение может помочь вам:

  • Находите новые ключевые слова и избегайте дорогих.
  • Оптимизируйте процесс управления заявками, чтобы получить максимальную отдачу от потраченных на PPC средств.
  • Тестируйте компоненты объявлений, текст и размещение для создания более эффективных объявлений.
  • Помощь в проведении аудита PPC на высоком уровне

Самое лучшее в этом инструменте — это то, как легко реализовать предложения. Он предупреждает вас, когда обнаруживает что-то, что можно улучшить. Вы можете просмотреть предложение и, если вам понравилась идея, применить изменения за считанные секунды. Вы можете использовать программное обеспечение для управления PPC для всех каналов и форматов. Сюда входят поисковая реклама, реклама в магазинах, реклама на Amazon, Facebook Ads, Bing Ads и многое другое. Инструмент также может обрабатывать данные из различных источников, включая все основные панели управления оплатой за клик, Google Analytics и даже пользовательские электронные таблицы. Однако Optmyzr стоит недешево. Базовый план позволяет управлять до 25 аккаунтами и стоит $249 в месяц. План Pro Plus стоит $799 в месяц и позволяет управлять до 50 аккаунтами с рекламными расходами в размере $500 тысяч. Однако вы можете сэкономить на всех этих аккаунтах, воспользовавшись годовым планом. Существует также бесплатная пробная версия, которую можно использовать для тестирования программного обеспечения. Несмотря на стоимость, если вы тратите много средств на рекламу, вам не потребуется много экономии, чтобы получить положительный ROI.

Acquisio: управление PPC для агентств

Acquisio — один из лучших инструментов PPC, который поможет вам масштабировать рекламные кампании. Он особенно полезен для агентств, которым приходится управлять множеством аккаунтов одновременно и которые предпочитают делать это с единой приборной панели. Инструмент имеет несколько функций, облегчающих управление счетами, в том числе:

  • Быстрая настройка кампаний PPC. Включая шаблоны или возможность клонирования кампаний с одной платформы на другую.
  • Возможность управлять ключевыми словами для нескольких аккаунтов на одной панели.
  • Управление учетными записями с различных платформ, включая Google, Bing, Facebook и Linkedin.
  • Создавайте отчеты, которые вы можете отправлять клиентам, чтобы обеспечить полную видимость их кампаний.
  • Установите KPI и цели на приборной панели. Инструмент автоматически покажет вам, как работает каждый аккаунт по сравнению с ожиданиями.

Программное обеспечение выделяется своим пакетом оптимизации, который использует машинное обучение для поиска новых способов повышения эффективности кампании. Он автоматически находит высокоэффективные ключевые слова для участия в торгах, которые обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций.

acquisio ppc

Как руководитель кампании, вы просто должны определить лимиты и средства контроля и позволить программному обеспечению сделать все остальное. Ежемесячная стоимость использования Acquisio основана на проценте от общих расходов на рекламу PPC. Точная сумма, которую вы платите, зависит от количества аккаунтов, которыми вы управляете.

Инструменты PPC необходимы для максимизации ROI

Инструменты PPC — это огромная часть высокоэффективных кампаний. Они могут помочь вам оптимизировать все элементы, от планирования и создания до управления. Многие из инструментов PPC в этом списке стоят денег. Однако, если вы тратите много средств на рекламу, не нужно много усилий по оптимизации, чтобы получить экономию, которая будет стоить как цена программного обеспечения, так и больше. Имейте в виду, что вам все равно придется потратить много времени на освоение каждого программного обеспечения. Лучшим вариантом для некоторых компаний является полная передача PPC на аутсорсинг. В этом случае вашими кампаниями будут управлять специалисты, которые уже имеют доступ к лучшим инструментам PPC, не говоря уже о значительных знаниях и опыте создания отличных кампаний.