10 причин защитить контекстную рекламу в 2020 году

10 фактов про скликивание рекламы

У большинства предприятий сейчас много дел, и им не нужно беспокоиться о том, как защитить кампании PPC. Пандемия коронавируса 2020 года, безусловно, исказила многие маркетинговые стратегии, и многие компании, вероятно, ищут способы выжить, а не просто потратить деньги на рекламу PPC.

Для тех из вас, кто запускает рекламу PPC в 2020 году, получение максимально возможной рентабельности затрат на рекламу, вероятно, более важно, чем когда-либо. Практика скликивания и рекламного мошенничества всегда представляет собой угрозу, по оценкам, влияние на маркетинговые бюджеты составляет около 20%. Так как же убедиться, что ваши объявления видны “человеческим глазам”, и действительно ли необходима защита PPC?

1. Скликивание и рекламное мошенничество с каждым годом достигают новых высот

Несмотря на громкие меры по устранению таких мошеннических сетей, как 3ve и Methbot, практика PPC-мошенничества продолжает расти. Фактически, исследование Университета Балтимора оценивает убытки маркетологов от кликфрода в 27,3 миллиарда долларов в 2020 году. Поскольку потенциал прибыли огромен, даже для небольших операций по скликиванию даже относительно простые боты для мошенничества с кликами могут дать их создателям неплохой доход.

2. Крупный бизнес серьезно относится к скликиванию

Рост мошенничества с кликами и рекламного мошенничества не остался незамеченным многими крупными корпорациями и рекламными сетями. Что ж, если бы вы тратили миллионы долларов в месяц на рекламу, вы бы посмотрели, как защитить PPC-кампании … Unilever и P&G – два гиганта, которые активизировали свои усилия по минимизации и устранению своей подверженности к рекламному мошенничеству и имели некоторый успех. Эти более крупные компании все чаще находят способы смягчения последствий мошенничества с рекламой или защиты от них. Это, в свою очередь, смещает акцент на МСП и тех, кто меньше осведомлен о масштабе проблемы и имеет меньше возможностей для защиты от мошенничества.

3. Ботов обнаружить труднее, чем когда-либо

По оценкам, более половины веб-трафика автоматизировано, и около 25–30% действуют от имени мошенников. То есть около 25% веб-трафика каким-то образом является вредоносным. По мере совершенствования технологии, лежащей в основе этих ботов, вашим алгоритмам Google и Яндекс становится все труднее обнаруживать мошенническую деятельность, а это означает, что меньше шансов, что рекламные сети PPC защитят вас от скликивания.

4. 20% вашего маркетинга мошенникам – это слишком много.

Ладно, честно говоря, любая сумма для мошенников – это слишком много. Наши данные показывают, что средняя рекламная кампания PPC теряет от 15 до 30% из-за мошенничества, в среднем около 20%. Это относится к широкому спектру отраслей промышленности, а не только к тем, которые вы можете считать основными целями. И сколько бы вы ни тратили на оплату за клик, мы уверены, что вы не будете счастливы, если 20% вашего бюджета попадет в карманы какой-то изощренной сети мошенников. Посмотрите, как защитить PPC-кампании от мошенничества и убедитесь, что ваши рекламные расходы идут туда, где должны …

5. Очень сложно предугадать целевые ключевые слова или отрасли

Подверженность мошенничеству с кликами или рекламным мошенничеством не является постоянным, и вы можете обнаружить, что мошенническая активность за одну неделю близка к нулю, но на следующей неделе она может резко возрасти. Хотя рекламное мошенничество, вероятно, будет пытаться нацелится на ценные ключевые слова, цели регулярно меняются, поэтому предположения, какое из ваших ключевых слов будет затронуто, почти невозможно сделать.

6. Скликивание конкурентов – это «реальность»

Благодаря тому, что ваша позиция в выдаче дает так много преимуществ, небольшие усилия ваших конкурентов могут оказать огромное влияние на рентабельность ваших инвестиций в контекстную рекламу. Выявление повторяющихся IP-адресов, подозрительной активности и других организованных кампаний по мошенничеству с кликами можно проводить вручную, но это требует много времени и технических средств.

Чтобы контролировать свою PPC, защитите себя от мошенничества с кликами и убедитесь, что только настоящие покупатели нажимают на ваши объявления. Лучше всего использовать программное обеспечение для защиты от кликов, такое как Clickfraud. На самом деле, это не только наше мнение. Прочтите это недавнее тематическое исследование, чтобы увидеть, как мы можем помочь предотвратить нажатие конкурентов на ваши объявления с оплатой за клик.

7. Социальные сети не защищены от кликфрода

По мере того как реклама в социальных сетях становится все более популярной, эти платформы становятся более привлекательными для мошенничества с рекламой. Хотя цифра 20-25% мошеннического трафика применима к традиционным сетям PPC, таким как Google и Яндекс, точная цифра менее ясна в сетях социальных сетей. Некоторые компании называют цифру 30%, а в некоторых отчетах – более 60%. Короче говоря, остерегайтесь мошенничества с кликами по вашей рекламе в Facebook …

8. Даже клик фермы стали более продвинутыми

Клик ферма представляет собой “склад” в стране с низким доходом, набитый людьми, нажимающими на платные объявления. В настоящее время клик-ферма, как правило, представляет собой банк смартфонов и планшетов, которыми управляет несколько человек, а это означает, что может быть какое-то человеческое взаимодействие, чтобы взаимодействие выглядело реальным или чтобы обойти капчи.

С ростом бот-сетей и «киборгов» фальшивых новостей (которые потенциально могут быть использованы для мошенничества с рекламой) сети устройств, которые можно использовать для мошенничества с кликами и DDOS-атак, с каждым днем становятся все больше. Никогда еще не было так важно отслеживать и защищать рекламу PPC.

9. Covid-19, возможно, обрушил одни отрасли, но другие процветают

Пандемия коронавируса 2020 года все еще разворачивается на момент написания статьи, и ожидается, что она окажет влияние на мировую экономику способами, невиданными в современную эпоху. Но не каждый бизнес ощущает негативное влияние: в некоторых отраслях наблюдается всплеск активности в отношении рекламы с оплатой за клик.

В связи с этим в этих отраслях также растет цена за клик, что еще больше влияет на мошенничество с этими ключевыми словами. Компании, занимающиеся азартными играми, медицинскими технологиями и электронной коммерцией, должны рассмотреть возможность использования программного обеспечения для защиты от скликивания кампаний PPC во время кризиса covid-19 и в последующий период.

10. Рекламные сети по-прежнему не обеспечивают достаточной защиты от кликфрода

Одна часть проблемы заключается в том, что сети PPC делают минимум для защиты от мошенничества с PPC. Хотя Google выявляет очевидные «недействительные клики», поскольку он относится к любому типу подозрительных кликов, он не всегда отфильтровывает очевидное мошенничество.

Например, вы можете защитить свои PPC-объявления от кликов с одного и того же IP-адреса, поскольку это часто является признаком мошенничества с кликами. Однако Google не обязательно квалифицирует это как мошенничество, т.е.вВы в конечном итоге платите за несколько кликов из одного источника. Microsoft, Facebook и другие сети с оплатой за клик не намного лучше, хотя за последние несколько лет было несколько громких судебных дел против вопиющего мошенничества с рекламой.

Проблема в том, что, как и в случае с алгоритмами Google, скликивание постоянно меняется, и часто требуется время, чтобы сети научились понимать новые разработки. Наша работа в Clickfraud– следить за развитием тенденций в области мошенничества с кликами и рекламного мошенничества, а также разрабатывать новые способы защиты рекламных кампаний PPC.