Теперь, прежде чем мы перейдем к рассмотрению бэкенда одной из моих самых популярных статей (в видеоуроке ниже), важно понять, что эти стратегии on-page SEO не являются гарантией успеха контента… Вы не получите сразу тысячи читателей, просто следуя этим стратегиям on-page SEO. Это лучшие практики, которые вам нужно внедрить, чтобы хорошо позиционировать себя для более высокого рейтинга в органическом поиске, но они не будут отвечать за рейтинг вашего контента как самостоятельная деятельность – вам все равно нужно будет писать посты для гостевых блогов, чтобы привлечь высококачественные естественные ссылки на ваш блог, вам нужно будет продвигать контент вашего блога на социальных каналах, на которых проводит время ваша аудитория, взаимодействовать с вашей целевой аудиторией в наиболее популярных сообществах и группах вашей ниши. Регулярное продвижение контента – это то, что поможет вам как можно быстрее подняться в рейтинге, но в конце дня вам все равно нужно поставить галочку в графе “оптимизация страниц” (on-page SEO) для постов вашего блога. Теперь давайте сделаем именно это.
10 On-Page SEO стратегий (как оптимизировать запись в блоге для SEO ранжирования)
Напишите сильный заголовок
Важность сильного заголовка никогда не может быть достаточно подчеркнута при написании блога. Недавние исследования показали, что 80% читателей никогда не читают дальше заголовка. Поэтому, чтобы повысить вероятность того, что ваши читатели не останутся равнодушными, вы должны овладеть искусством составления заманчивого заголовка, который побудит их захотеть прочитать дальше и посмотреть, что предлагает ваш контент. Однако ваш заголовок не просто привлекает читателей. Он также влияет на общую SEO-дружественность вашего блога – если вы оптимизируете заголовок для рейтинга поисковых систем.
Заголовки – один из самых важных элементов, по которым поисковые системы определяют, соответствует ли статья запросу поисковика. Поэтому вы должны обратить внимание на то, как вы пишете и структурируете свои заголовки. Вот несколько советов, которые помогут вам создать более эффективные заголовки для улучшения SEO на странице:
Вести с помощью числа
Заголовки, содержащие число, как правило, привлекают больше кликов. Одна из причин этого заключается в том, что цифры указывают читателям на то, что ваш контент легко отсканировать (и усвоить). Это стимулирует клики, которые, в глазах поисковых систем, указывают на то, что ваш контент ценен и поэтому должен быть ранжирован выше.
Передняя загрузка вашей ключевой фразы
Размещение целевой ключевой фразы на переднем плане заголовка показывает поисковым системам, что она важна. Это сильный индикатор того, о чем ваша статья, как видно из этого примера:
Вынесение ключевого слова на передний план также помогает читателям сразу понять, о чем вы пишете. Помните, что время внимания людей невелико (в среднем от 10 до 20 минут). Если они сразу не увидят ключевое слово, которое они набрали в строке поиска, прямо в вашем заголовке, они перейдут к другим записям блога в SERP, где оно четко указано. В двух словах, ключевое слово в заголовке – это фронтальная загрузка:
- Указывает поисковым системам, о чем ваша запись в блоге
- Приводит к большему количеству кликов, так как читатели сразу понимают, что ваше сообщение актуально
Поэтому, если это возможно и ваш заголовок все еще имеет смысл, убедитесь, что ваша ключевая фраза находится в первых нескольких словах вашего заголовка.
Используйте круглые скобки
Еще один хак для заголовков, который может помочь SEO вашей записи в блоге, – использование скобок. Одна из причин, по которой скобки помогают повысить SEO, заключается в том, что они помогают сделать ваш заголовок более визуально привлекательным. На заголовок, который выделяется на фоне других, потенциальный читатель с большей вероятностью нажмет на него и, следовательно, прочтет.
Добавить год
Какое значение имеет указание года в вашем заголовке? Ну, я бы сказал, что очень много! Включение текущего года в заголовок делает его гораздо более актуальным для ваших читателей. Мы живем в быстро меняющемся мире, и информация быстро устаревает. Помещение даты в заголовок – это отличный способ указать поисковым системам и читателям, что ваша статья в блоге содержит актуальную и релевантную информацию. Ваш заголовок может показаться незначительным элементом статьи в блоге, но, поверьте, он играет огромную роль в том, как будет выглядеть ваша статья. Поэтому не просто будьте умны в написании заголовка. Будьте также стратегически грамотны.
Выберите URL-адрес с целевой ключевой фразой
Одна из ошибок, которую совершают многие блоггеры, заключается в том, что они оставляют настройки URL по умолчанию, не оптимизируя их, и таким образом упускают важную стратегию SEO на странице, для реализации которой требуется совсем немного усилий.
Проще говоря, если вы не помещаете свою ключевую фразу непосредственно в URL, вы упускаете огромный фактор SEO ранжирования, которому поисковые системы придают большое значение – и который вы должны использовать в своих интересах. Каждый раз, когда вы пишете статью в блог, обязательно редактируйте URL, чтобы включить в него целевую ключевую фразу. Я бы даже сказал, что вы никогда не должны использовать динамически сгенерированный URL, который предлагает WordPress. Присутствие любых несущественных цифр или символов в URL-адресе записи блога приносит больше вреда, чем пользы, для вашей способности ранжирования на странице SEO. Включение ключевого слова в URL, с другой стороны, делает его читабельным как для поисковых систем, так и для читателей. Это стратегия SEO на странице, которая поможет оптимизировать ваши сообщения в блоге для максимального SEO. Примечание: Держите ваши URL относительно короткими и простыми. Иногда достаточно включить только основную ключевую фразу и ничего больше. Обычно я рекомендую удалять все стоп-слова (такие как “a”, “and”, “the” и т.п.), если вы собираетесь включить в URL больше, чем просто ключевую фразу.
Будьте умны с категориями контента
Одним из аспектов on-page SEO, который обычно игнорируется (или делается неправильно), является продуманное решение структуры сайта, что в некотором роде означает категории, в которых находится ваш контент.
Я знаю, это не сексуально и не захватывающе, но если вы хотите оптимизировать записи своего блога для максимального SEO ранжирования, вы должны учитывать структуру сайта. И одним из наиболее важных аспектов структуры сайта, который может помочь вашему страничному SEO, является назначение категории для каждой записи вашего блога. Опять же, все дело в том, чтобы дать поисковым системам, таким как Google, понять, о чем ваш блог (и особенно отдельная запись в блоге). Категории помогут вам сделать именно это. Они помогают поисковым системам понять, что ваша запись в блоге соответствует поисковому запросу пользователя. Еще одна причина, по которой категоризация контента полезна для SEO на странице, заключается в том, что Google недавно объявил, что пользовательский опыт (UX) будет важным фактором ранжирования с 2022 года, и наличие четкой категоризации позволяет пользователям легче ориентироваться в нужном им контенте. Примечание: я лично рекомендую присваивать только одну категорию записи в блоге, что помогает предельно четко определить тему, к которой относится ваша статья.
Используйте стратегические метатеги
Метатеги – это небольшие фрагменты текста, которые используются для указания того, о чем страница, и WordPress позволяет очень легко добавить их в сообщение в процессе создания, например, так:
Хотя в SEO-сообществе ведется много споров о том, действительно ли метатеги в 2022 году повышают уровень SEO на странице или нет, я склонен считать, что, по крайней мере… они не повредят! Теоретически, мета-теги помогают поисковым системам понять, о чем именно ваш конкретный пост или страница. Считайте, что вы добавляете несколько (от 5 до 10) ключевых фраз, которые описывают вашу статью. К тому же, чтобы включить несколько наиболее релевантных метатегов для вашей статьи в блоге, вам понадобится не более минуты или двух, так что не помешает включить их, на всякий случай, если они помогут продвинуться в SEO на странице. Как написать умные метатеги для записей в блоге? Очень просто! Используйте ваши основные целевые ключевые слова и добавьте несколько их вариаций. Ваши теги не должны быть длинными, достаточно нескольких слов на тег, как в моем примере выше. Что касается того, сколько их должно быть, то достаточно 5-10.
Разработайте изображение, которое выделяется
Первоочередное изображение – это “уменьшенное” изображение вашей записи в блоге, которое будет появляться, когда вашей статьей будут делиться в социальных сетях, а иногда и в результатах органического поиска. Оно должно служить визуальным кратким описанием того, о чем пойдет речь в вашем блоге.
Вот почему вам обязательно нужно назначить главное изображение для своих записей в блоге – и в идеале такое, которое визуально выделяется. Какое отношение имеет выделенное изображение к страничному SEO и оптимизации записей вашего блога для получения большего трафика? Я покажу вам две веские причины:
- Иногда Google помещает изображения на первое место: В зависимости от типа поискового запроса Google выдает изображения в верхней части SERP. Если ваше изображение выделяется среди других (т.е. это не простая стоковая фотография), поисковые системы могут отдать предпочтение показу вашего изображения в первую очередь, что увеличит вероятность того, что пользователи нажмут на него, чтобы перейти к чтению.
- Это помогает вовлечению в социальную активность: Когда ваши читатели делятся ссылкой на вашу статью в блоге, то в первую очередь их пользователи видят главное изображение. Если главное изображение соответствует содержанию статьи, это способствует повышению вовлеченности.
Это означает, что вам следует потратить немного времени и усилий на создание привлекательных изображений с помощью таких инструментов, как Canva, Visme или Adobe Photoshop. Помните, что люди – это визуальные существа, поэтому предоставление нам привлекательных картинок – это отличный способ привлечь большее количество людей к чтению вашей статьи в блоге.
Используйте умный Alt-текст изображения (альтернативные теги заголовка)
Текст альтернативного заголовка (также известный как теги alt изображения) описывает назначение изображения на странице. Хотя их основная цель – повысить доступность, они также обеспечивают лучший контекст для поисковых систем, что помогает им правильно индексировать изображение – и принимать во внимание их текст для большей цели страницы в целом.
Вот три совета по написанию грамотного alt-текста:
- Alt-текст должен максимально описывать изображение, но не быть слишком длинным (не более 5-15 слов).
- Включите ключевые слова в свой alt-текст, если вы не набиваете ключевые слова (за набивку ключевых слов вы можете быть наказаны).
- Чтобы избежать набивки ключевых слов, используйте разные тексты alt для разных изображений и придерживайтесь описания каждого изображения
Что бы вы ни делали, не загружайте изображения в WordPress, не добавляя к ним alt-текст… потому что изображение с пустым alt-текстом (1) не оказывает никакой помощи программам чтения с экрана и (2) также оставляет цель двусмысленной в глазах поисковых систем. Альт-текст изображения может быть не таким важным фактором, как другие стратегии SEO на странице, но они помогают оптимизировать ваши сообщения в блоге для максимального SEO ранжирования – и цель состоит в том, чтобы использовать все эти лучшие практики, которые хорошо работают в сочетании друг с другом.
Включите внешние и внутренние ссылки
Ссылки – это настоящая основа Интернета, поэтому поисковые системы, такие как Google, придают им огромное значение при ранжировании. Если на ваше сообщение в блоге ссылается высокоавторитетный сайт, то Google, скорее всего, вознаградит ваше сообщение более высокой позицией в органическом рейтинге. И если поисковые системы придают такое большое значение ссылкам, то и вы должны придавать им такое же значение. Когда речь идет о страничном SEO, существует два основных типа ссылок, которые необходимо включать в сообщения блога – внешние ссылки и внутренние ссылки. Более того, вы должны стратегически подходить к созданию обоих типов ссылок (и их расположению).
Внешние ссылки в On-Page SEO
Внешние ссылки, также иногда называемые исходящими ссылками, – это ссылки, указывающие на другие сайты. Они обычно используются для подтверждения фактов или для того, чтобы дать читателям больше информации, которую вы не смогли охватить в конкретной записи блога:
При добавлении внешних ссылок в сообщения вашего блога необходимо соблюдать три наиболее важных правила:
- По возможности избегайте ссылок на сайты прямых конкурентов (где много пересечений по темам контента).
- Никогда не ссылайтесь на конкурирующий пост в блоге, который нацелен на ту же ключевую фразу, по которой вы хотите ранжировать свою статью
- Не ставьте внешние (или внутренние) ссылки с анкорным текстом, по которому вы хотите, чтобы эта запись в блоге ранжировалась в органическом поиске
И когда вы ссылаетесь на другие сайты, убедитесь, что вы отдаете предпочтение внешним ссылкам, которые являются таковыми:
- Авторитетные веб-сайты. Ссылка на авторитетный сайт – это отличный способ “задействовать” его авторитет. Это указывает поисковым системам на то, что содержимое вашей страницы также заслуживает доверия.
- Последние сообщения. Как можно чаще старайтесь ссылаться на страницу с датой публикации (или обновления) в течение последних нескольких лет.
- Оригинальные источники. При цитировании статистических данных или фактов обязательно указывайте ссылку на первоисточник, когда это возможно.
Добавление релевантных, добавляющих ценность внешних ссылок в посты вашего блога – это отличный способ укрепить SEO на странице вашей статьи, поскольку это помогает укрепить доверие как со стороны читателей, так и со стороны поисковых систем.
Внутренние ссылки в On-Page SEO
Внутренние ссылки – это просто ссылки на другие посты или страницы вашего блога. И хотя у вас есть такая возможность, вы не должны ссылаться на каждый отдельный пост на вашем блоге в новой статье, просто потому что вы можете это сделать.
У вас должна быть стратегия внутренней перелинковки, направленная на повышение SEO на странице ваших самых важных статей (или страниц). Вот несколько советов по разработке стратегии внутренней перелинковки, которая имеет смысл:
- Регулярно ставьте ссылки на самые важные страницы вашего блога (наиболее частые)
- При написании новой статьи всегда ссылайтесь на релевантные и связанные страницы
- Старайтесь включать от 5 до 10 внутренних ссылок в каждый новый пост, который вы публикуете (если это возможно).
При правильном выполнении стратегия внутренней перелинковки поможет повысить SEO на странице вашего блога путем обмена авторитетом, который получает ваш сайт в целом, когда на него ссылаются с другого сайта. Поэтому в следующий раз, когда вы будете писать новую статью, не забудьте поставить ссылку хотя бы на несколько других соответствующих постов или страниц вашего блога.
Дважды проверьте свой SEO-заголовок (мета-заголовок)
Ваш SEO-заголовок (также называемый мета-заголовком) – это еще один критический элемент, который необходимо правильно составить, если вы хотите оптимизировать пост в блоге для максимального SEO ранжирования. Это стратегия SEO на странице, которую абсолютно необходимо использовать каждый раз, когда вы публикуете что-то новое.
Что такое SEO-заголовок?
SEO-заголовок – это заголовок, который отображается в результатах органического поиска. Его основная функция – сообщить поисковым системам (и поисковикам), чего именно ожидать от вашей статьи в блоге. Вот пример моего SEO-заголовка для недавней статьи:
Как оптимизировать свой SEO-заголовок?
Вот где действительно пригодятся правильные инструменты для ведения блога (например, Yoast). Если вы еще не установили Yoast для WordPress на свой блог, то это необходимо сделать. Он поможет вам эффективно и легко оптимизировать SEO на странице с помощью контрольного списка лучших практик, таких как:
Итак, как вы оптимизируете свой SEO-заголовок?
- Следите за длиной SEO-заголовка: Оптимальной длиной для SEO-заголовков обычно считается длина менее ~60 символов, но стоит немного поэкспериментировать, поскольку поисковые системы иногда предоставляют вам большее пространство для заголовка. Однако все, что превышает 60 символов, часто усекается. Не волнуйтесь, Yoast поможет вам увидеть, когда ваш SEO-заголовок слишком длинный.
- Поместите ключевую фразу как можно ближе к началу SEO-заголовка, чтобы показать поисковым системам и читателям наиболее важную тему, которой посвящена ваша статья.
- Избегайте всех заглавных букв: Помимо того, что это, по сути, крик на языке Интернета, все заглавные буквы могут запутать поисковые системы, а также сократить количество символов, которые вы можете использовать.
- Не набивайте ключевые слова: Забивание заголовка SEO ключевыми словами может привести к штрафным санкциям со стороны поисковых систем (ваш рейтинг будет ниже). Это также приводит к ухудшению пользовательского опыта для поисковых систем и, как следствие, к низкому количеству переходов по ссылкам.
- Пишите для своих читателей: Ваш SEO-заголовок должен иметь смысл прежде всего для ваших читателей, не пишите его только для поисковых систем.
Оптимизированный SEO-заголовок поможет вам повысить эффективность вашей игры на странице SEO, поскольку поисковые системы будут использовать его, чтобы определить, соответствует ли ваша запись в блоге запросу поисковика. Отличный SEO-заголовок также помогает увеличить количество кликов, так как он показывает истинную ценность вашего сообщения, поэтому потратьте на него немного времени!
Составьте оптимизированное для ключевых слов метаописание
Мета-описание – это краткая информация о вашей записи в блоге, которая появляется под SEO-заголовком в SERPs:
Хотя поисковые системы могут автоматически генерировать этот сниппет, взяв первое предложение или два из вашего вступления, лучше всего создать свою собственную оптимизированную версию (что Yoast позволяет вам легко сделать). Это связано с тем, что иногда сниппет, который поисковые системы автоматически извлекают из вашего сообщения в блоге, может не включать целевую ключевую фразу или быть абсолютно лучшим представлением того, о чем должна быть ваша статья. Для того чтобы метаописание было действительно эффективным для вашего страничного SEO, оно должно включать вашу целевую ключевую фразу. Еще одна причина, по которой вы всегда должны писать собственное метаописание, заключается в том, что вы можете использовать его в качестве мини-предложения о продаже вашей статьи в блоге. При хорошем исполнении метаописание может зацепить читателей и побудить поисковиков сначала кликнуть на ваш пост. Чтобы сделать это хорошо, сделайте несколько попыток написать короткий тизер (или трейлер) того, о чем ваша запись в блоге.
Следите за плотностью ключевых слов
Количество упоминаний ключевого слова в статье играет важную роль в оптимизации статьи для эффективного SEO на странице блога, но при этом необходимо следить за тем, чтобы не переборщить с набивкой ключевых слов. Это означает, что вы должны следить за плотностью ключевых слов… но сколько – это слишком много? Лично я стремлюсь к плотности ключевых слов где-то между 1-3%, но этот ответ может варьироваться в зависимости от SEO-консультанта, с которым вы разговариваете 😂 Выход за пределы диапазона 1-3% иногда может быть довольно агрессивным и привести вас на скользкий путь чрезмерной оптимизации, за которую (если она будет обнаружена) поисковые системы часто будут хоронить ваш рейтинг. К счастью, плагин Yoast’s SEO for WordPress поможет вам увидеть, какова плотность ключевых слов в вашем блоге, и подскажет вам, как оставаться в безопасном диапазоне. Если вы обнаружите, что плотность ключевых слов слишком высока, попробуйте заменить точные ключевые фразы синонимами, которые также могут искать потенциальные читатели.
Бонусные факторы On-Page SEO, которые следует учитывать для повышения поисковых рейтингов
На странице SEO учитывается множество различных факторов, которые работают вместе, чтобы помочь создать хорошо продуманные посты в блоге, оптимизированные для ранжирования в органическом поиске. Хотя я уже упоминал выше основные стратегии on-page SEO, которые необходимо учитывать, есть еще несколько более мелких факторов, которые стоит рассмотреть.
Используйте заголовки в своих интересах в On-Page SEO
Ваши заголовки – это еще один фактор SEO на странице, который может помочь повысить рейтинговую способность ваших записей в блоге. Вот два совета по оптимизации использования заголовков в макете вашего блога:
- Используйте HTML-теги: HTML-теги (H1, H2, H3, H4 и так далее) помогают поисковым системам легче понять структуру и цель вашего сообщения в блоге.
- Включите ключевые слова в заголовки: По возможности включайте целевую ключевую фразу и ее вариации в заголовки самых разных размеров во всех статьях блога.
Не относитесь к заголовкам как к чему-то второстепенному. Помните, что каждый аспект вашего сообщения может быть оптимизирован для дружественного SEO на странице – и заголовки играют жизненно важную роль в повышении общего SEO на странице ваших статей.
Ускорьте свои страницы
Страницы, которые загружаются быстрее, имеют преимущество перед теми, которые загружаются медленно. Именно поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы страницы и посты вашего блога загружались как можно быстрее. Google даже создал инструмент под названием PageSpeed Insights, с помощью которого вы можете проверить, сколько времени требуется конкретной странице на вашем сайте для загрузки, и предлагает чрезвычайно действенные и конкретные советы, как сделать так, чтобы ваши страницы загружались быстрее.
В связи с этим важной стратегией SEO на странице, которая поможет улучшить скорость загрузки страницы, является оптимизация всех изображений в сообщениях вашего блога (поскольку они часто являются самыми большими файлами, которые загружаются при каждом запросе вашей статьи). Вот несколько способов оптимизации изображений в вашем блоге:
- Сжатие изображений и видео: Это позволяет уменьшить размер изображений и видео, благодаря чему они загружаются быстрее. Вы можете использовать бесплатные и дешевые инструменты или плагины, такие как TinyPNG, чтобы сделать это непосредственно в WordPress.
- Используйте правильный формат изображения: PNG и JPEG являются предпочтительными форматами файлов для изображений в блоге, поскольку их легко сжимать.
В следующий раз, когда вы будете добавлять визуальные элементы в свой блог, не забудьте сначала оптимизировать их для скорости. Это поможет вам завоевать расположение как поисковых систем, так и ваших читателей.
On-Page SEO Final Thoughts: Оптимизация постов блога для SEO имеет решающее значение
Нравится вам это или нет, но в последние годы занять хорошие позиции в поисковых системах становится все сложнее, поскольку конкуренция с каждым днем становится все жестче – и все же это по-прежнему один из самых устойчивых (больших) источников трафика, если вы сможете прибить свой on-page SEO и хорошо поработать над созданием авторитета домена вашего блога. Вот почему важно с самого начала заложить правильный фундамент для успеха блога, внедрив эти стратегии on-page SEO в свой контент. В заключение я хочу еще раз подчеркнуть, что эти основополагающие стратегии on-page SEO – это то, что вы должны делать со своим контентом, чтобы довести его до состояния, когда он будет рассматриваться как высококачественный и авторитетный в глазах поисковых систем. Существуют и другие факторы внестраничного SEO, которые необходимо реализовать для того, чтобы ваш контент занял верхние позиции в результатах конкурентного поиска. Некоторые заметные факторы внестраничного SEO включают:
- ведение гостевых блогов (с целью приобретения высококачественных, естественных ссылок и привлечения дополнительного трафика)
- Набрать значимое количество социальных акций (сигнал поисковым системам о том, что ваш контент популярен)
- Привлечение реферального трафика из сообществ, публикаций и других авторитетных интернет-ресурсов
Все эти сигналы вместе, в сочетании с хорошим фундаментальным SEO на странице, помогут вам занять первые места в результатах поиска – и, конечно, одновременно помогут привлечь трафик на ваш блог.
