10 лучших инструментов WordPress A/B тестирования для оптимизации коэффициента конверсии

10 лучших инструментов WordPress A/B тестирования для оптимизации коэффициента конверсии

Все на вашем сайте WordPress влияет на коэффициент конверсии. Некоторые вещи могут играть лишь незначительную роль, в то время как другие могут резко увеличить ваши продажи. Поэтому вы должны планировать тестирование каждого элемента вашего сайта на протяжении всего пути. Разумеется, существуют как эффективные, так и неэффективные способы тестирования и измерения их успешности. Но прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших инструментов WordPress A/B тестирования, которые мы рекомендуем, давайте обсудим важность тестирования ваших веб-страниц и почему это приводит к повышению конверсии.

Что такое A/B тестирование?

Успешные веб-разработчики полагаются на два типа тестирования. A/B-тестирование, также называемое сплит-тестированием, представляет собой сравнение двух элементов страницы друг с другом в сценарии «лоб в лоб», который позволяет узнать, на какой элемент читатели реагируют больше. Например, если вы хотите протестировать заголовок, вы можете создать две одинаковые веб-страницы с разными заголовками и направить трафик на каждую из них, чтобы увидеть, какой заголовок приводит к большему количеству просмотров страницы, времени на странице, более высокой конверсии и т.д.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

A/B split testing

Другим видом тестирования, популярным среди интернет-маркетологов, является многовариантное тестирование. Многовариантное тестирование позволяет сравнивать и тестировать несколько вариантов одной и той же страницы, чтобы увидеть, на какую страницу пользователи реагируют более позитивно. Это отличный метод тестирования, однако он ограничен в определении лучших конкретных элементов страницы, которые вы хотите протестировать. Чтобы получить представление о том, как посетители сайта реагируют на конкретные элементы веб-страницы, более эффективным является A/B-тестирование. Многомерное тестирование может подсказать вам, какая версия веб-страницы более эффективна, но для тестирования отдельных элементов веб-страницы предпочтительнее использовать A/B-тестирование, поскольку оно позволяет детализировать каждый конкретный элемент страницы и определить, какой из них лучше всего подходит вашим читателям и конвертирует больше трафика в продажи. Плата за это заключается в том, что A/B-тестирование часто может быть длительным процессом, но это потому, что оно позволяет получить наиболее тщательные и точные результаты для элементов, которые вы хотите протестировать.

Что можно тестировать на вашем сайте WordPress?

Поскольку A/B-тестирование является более точным из двух методов, вы должны планировать реализацию стратегии, которая позволит вам протестировать каждый элемент на вашем сайте и на каждой веб-странице. Чтобы сделать это эффективно, изолируйте каждый элемент и тестируйте их отдельно. Идея заключается в том, чтобы выбрать две версии одного и того же элемента страницы и протестировать их друг с другом, чтобы увидеть, какая из них наиболее эффективна для увеличения количества просмотров страниц, конверсий и других важных показателей. Начните с заголовков. Возьмите два заголовка и сравните их с помощью A/B-теста, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты. Нижние и боковые колонтитулы могут быть протестированы таким же образом. Например, если вы хотите выяснить, какой из трехколоночных или четырехколоночных колонтитулов более благоприятен для посетителей сайта, проведите A/B-тест, в котором вы попробуете каждый из колонтитулов на определенном сегменте аудитории. То же самое относится и к боковым колонтитулам. Вы можете проверить реакцию вашей аудитории на две боковые панели по сравнению с одной боковой панелью или проверить, какая из двух различных компоновок с одной боковой панелью является наиболее эффективной. Еще один тест, который можно провести в рамках всего сайта, касается цветовых схем. После того как вы определитесь с темой, выберите две цветовые схемы и проведите тест на них, чтобы увидеть, какая из них более благоприятна. Также можно протестировать следующие элементы:

  • Заголовки страниц
  • Формы подписки
  • Графические элементы
  • Содержание
  • Подзаголовки
  • Макет страницы
  • Призывы к действию
  • Виджеты

Если задуматься, то возможности действительно безграничны, когда дело доходит до A/B тестирования. Это самое интересное. Но это также означает, что вы всегда должны тестировать.

Лучшие инструменты WordPress для а/б тестирования в 2019 году

WordPress имеет невероятные инструменты для A/B тестирования. Многие из этих инструментов представляют собой плагины или сервисы, которые вы можете установить и сразу же начать использовать. Большинство из них просты в использовании, поэтому вам не нужны никакие технические навыки. Если вы умеете устанавливать WordPress и делать небольшие изменения, то вы сможете использовать эти инструменты WordPress для проведения эффективных A/B-тестов на вашем сайте. Некоторые из представленных ниже инструментов тестируют конкретные элементы веб-страницы, в то время как другие являются инструментами общего тестирования. Некоторые из них говорят сами за себя, другие рекомендуются на основе репутации разработчика. Примечание: обязательно протестируйте решения для A/B-тестирования с использованием кэша (будь то кэш на уровне сервера или плагин кэширования).

Google Optimize

Google Optimize, ранее называвшийся Google Content Experiments, — это потрясающий переработанный инструмент от Google! Теперь он интегрирован с Google Analytics, очень прост в использовании и очень мощный. Самое приятное, что он совершенно бесплатен для проведения до 5 одновременных экспериментов. Что, вероятно, достаточно для большинства из вас. Премиум-версия доступна в Optimize 360. Ознакомьтесь с различиями между Google Optimize и Optimize 360. Мы используем бесплатную версию Google Optimize в Kinsta и нам она очень нравится!

Google Optimize

Нет плагина WordPress, но все, что вам нужно сделать, это вставить часть кода в заголовок вашего сайта. Отличный пример того, для чего мы используем эту функцию, — тестирование различных копий на виджетах боковой панели WordPress. Измените копию, подключите кнопку с различными UTM-параметрами и событием, а затем запустите A/B-тест в Google Optimize. Затем мы сможем отследить, какой виджет боковой панели конвертирует больше и получает больше кликов. Еще лучше то, что он автоматически связан с Google Analytics, так что вы можете подключить его непосредственно к вашим целям. Очень круто! Google Optimize — определенно наш любимый инструмент A/B тестирования на данный момент.

A/B testing with Google Optimize

В принципе, любой элемент HTML или CSS на вашем сайте WordPress может быть легко изменен в Google Optimize. Для получения подробной информации о том, как настроить его на вашем сайте WordPress и как мы его используем, ознакомьтесь с нашим подробным руководством: Как проводить A/B-тестирование с помощью Google Optimize в WordPress бесплатно.

Nelio A/B Testing

Nelio A/B Testing — это самый мощный и универсальный сервис оптимизации конверсии для WordPress. Он помогает вам определять, управлять и отслеживать эксперименты A/B-тестирования в сочетании с мощными и красивыми Heatmaps. Nelio также совместим с WooCommerce. Никогда не покидайте WordPress, вы можете делать все из своей панели администратора.

Nelio A/B Testing WordPress plugin

Базовый тарифный план стоит $29 в месяц. Существует также услуга профессионального уровня за 89 долларов в месяц, которая отлично подходит для малого бизнеса. Наконец, тарифный план корпоративного уровня стоит $259 в месяц. Дороговато, но вы можете использовать его на 10 веб-сайтах, можете планировать эксперименты, и есть другие интересные функции, такие как автоматическая остановка экспериментов. Годовой биллинг позволяет немного сэкономить на этих ценах. Nelio A/B Testing будет нашим первым выбором, если вы ищете инструмент, который действительно хорошо интегрируется с WordPress.

Split Hero

Split Hero — это простой и удобный инструмент A/B тестирования для WordPress. В первую очередь он предназначен для фрилансеров, агентств и их клиентов, но он также идеально подходит для веб-строителей, желающих продвинуть свой сайт на новый уровень.

Split Hero A/B Testing WordPress plugin

Все, что вам нужно сделать, это выбрать до 4 вариантов страницы, которую вы хотите протестировать, плюс конверсионную страницу, например, страницу благодарности контактной формы, а затем ввести даты проведения кампании, и все готово. По сравнению с более сложными инструментами Split Hero уделяет большое внимание простоте и предоставляет пользователю только необходимые данные, чтобы вы могли принять меры. Поскольку Split Hero работает только на основе всех страниц/постов, которые есть в WordPress, вы можете продолжать создавать свои страницы так, как вам нравится, включая использование любого конструктора страниц по вашему выбору. В соответствии с идеей простоты, Split Hero предлагает всего 1 простой тарифный план по очень разумной цене $27/месяц. Он включает использование на неограниченном количестве сайтов с неограниченным количеством просмотров страниц и неограниченным количеством посетителей, а также все текущие и будущие функции. Единственным ограничением является ограничение на 3 одновременные кампании, которые вы можете вести в любой момент времени, но вы можете приобрести дополнительные возможности за $5/мес, если они вам нужны. Для людей и владельцев агентств, которые готовы начать сплит-тестирование для себя или своих клиентов, Split Hero — отличный вариант.

Thrive Headline Optimizer

Thrive Headline Optimizer — это отличное решение для улучшения показателей кликов, времени нахождения на контенте и прокрутки. Это премиум-плагин, стоимость которого начинается от 67 долларов в год для одного сайта. Он полностью совместим с WooCommerce, и вы можете поставить его на автопилот. Установите свои собственные автоматические настройки победителя для получения лучшего CTR и уходите.

Thrive Headline Optimizer WordPress plugin

Как и Nelio, он имеет очень тесную интеграцию с WordPress и хорошо поддерживается разработчиками.

Simple Page Tester

Simple Page Tester — это плагин, который оправдывает свое название. Он бесплатный с премиум-апгрейдом, стоимость которого составляет $59. Он дружелюбен к SEO, поддерживает кэширование и совместим с Google Analytics.

Simple Page Tester WordPress plugin

AB Press Optimizer

AB Press Optimizer позволяет быстро и легко создавать десятки различных версий ваших изображений, кнопок, блоков контента, форм и заголовков. Персональная версия этого плагина WordPress позволяет установить его на один сайт за $49. За $99 вы можете протестировать до трех сайтов. Агентский план предлагает неограниченное тестирование сайтов за 199 долларов. Каждый уровень обслуживания предоставляет неограниченное количество экспериментов для неограниченного числа посетителей. Вы получаете отчетность в режиме реального времени с экспертными функциями и поддержкой.

A/B Press Optimizer WordPress plugin

Тестируйте свои темы, посты, страницы и пользовательские типы постов с помощью шорткодов. Простота в использовании и установке. Это также отлично подходит для сплит-тестирования виджетов WordPress и различных рекламных объявлений, чтобы увидеть, какой из них имеет лучший CTR.

Title Experiments Free

Title Experiments очень прост, но делает одну вещь и делает ее хорошо. Бесплатно протестируйте свои заголовки и узнайте, какие из них имеют более высокий коэффициент кликов. Существует премиум-версия за $19,99/год, которая позволяет тестировать несколько изображений, подробную статистику и даже автоматическую заморозку экспериментов.

Title Experiments Free WordPress plugin

WordPress Calls to Action

Помимо заголовков, призывы к действию являются одним из самых важных элементов страницы для оптимизации конверсии. Плагин WordPress Calls to Action позволяет тестировать ссылки, кнопки социальных сетей, загрузки файлов и настраивать шаблоны призывов к действию. Этот бесплатный плагин также поможет вам отслеживать уровень конверсии и проводить многомерные тесты.

WordPress Calls to Action plugin

WordPress Landing Pages

Плагин WordPress Landing Pages создан тем же разработчиком, что и WordPress Calls to Action. Вместо того чтобы тестировать отдельные элементы на целевых страницах, вы можете проводить сплит-тесты на самих целевых страницах. Настраивайте шаблоны, отслеживайте конверсию и даже проводите многомерные тесты, если хотите протестировать несколько элементов одновременно. Этот бесплатный плагин имеет визуальный редактор, предварительно заполняет ваши формы и позволяет клонировать ваши целевые страницы.

WordPress Landing Pages plugin

Существуют премиум-дополнения, которые вы можете приобрести, чтобы расширить возможности плагина еще больше.

Marketing Optimizer

Плагин Marketing Optimizer совершенно бесплатен и позволяет вам проводить A/B-тестирование всего, начиная от накладок, CTA, целевых страниц, заголовков, макетов страниц, изображений, стилей кнопок и многого другого. Они даже включают кучу бесплатных шаблонов, которые можно использовать прямо из коробки. Он также полностью совместим с популярными плагинами кэширования и хостингами WordPress, использующими кэширование на уровне сервера.

Marketing Optimizer WordPress plugin

Дополнительные инструменты A/B тестирования

Вот несколько дополнительных инструментов A/B-тестирования, которые, возможно, не так тесно интегрированы с WordPress, как некоторые из вышеперечисленных, но все же заслуживают упоминания. Некоторые из них работают аналогично Google Optimize, позволяя редактировать элементы HTML и CSS непосредственно на странице. Однако их внедрение и использование требует больше времени для обучения. А цены на них значительно выше, чем на вышеупомянутые решения.

Итоги

Если вы хотите, чтобы ваш сайт WordPress превращал посетителей в покупателей, то А/Б тестирование элементов вашей веб-страницы просто необходимо. Сюда входят заголовки, графика, формы для заполнения, содержание, макет страницы и все, что потенциально может помешать вашим продажам. И помните, что A/B-тестирование — это бесконечный процесс.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.