10 статистических фактов, подтверждающих, что вам нужна защита от скликивания в 2021 году

Защита от скликивания Clickfraud.ru

Ожидается, что к концу 2021 года глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 389,29 миллиардов долларов. Ожидается, что скликивание рекламы будет расти такими же темпами. Проведение рекламной кампании без скликивания – сложная задача, поскольку 15% всех кликов PPC являются кликерами. Это означает, что вам необходимо иметь надежную стратегию защиты скликивания в Google, чтобы защитить свой рекламный бюджет и гарантировать, что вы платите только за действительные клики.

Это не мы говорим. Это ДАННЫЕ. Настоящие, неизменные, необработанные данные. Например, следующие 10 фрагментов информации, которые обязательно убедят вас получить защиту от скликивания в Google.ADS в 2021 году.

Факт №1: Скликивание в Uber на 100 миллионов долларов

Компании любого размера уязвимы для скликивания рекламы независимо от их рекламного бюджета. Uber стал жертвой скликивания на сумму более 100 миллионов долларов. Кевин Фриш, бывший руководитель отдела перфоманс-маркетинга и CRM в Uber, поделился историей скликивания рекламы й в подкасте Marketing Today.

Он поделился историей о том, как цифры не изменились после сокращения рекламного бюджета на 100 миллионов долларов. Затем он и его команда решили копнуть глубже и обнаружили, что рекламная сеть была замешана в скликивании с атрибуцией. Рекламная сеть взимала с них плату за обычные установки приложений.

Скликивание с атрибуцией сложно обнаружить, и вам необходимо тщательно сканировать и анализировать сведения о кликах, конверсиях и приобретениях на базовом уровне.

Факт № 2: к 2022 году объем глобального скликивания рекламы достигнет 44 миллиардов долларов

Statista прогнозирует, что к концу 2022 года глобальное скликивания рекламы достигнет 44 миллиардов долларов. Индустрия скликивания рекламы за последние несколько лет выросла в геометрической прогрессии (с 19 миллиардов долларов в 2018 году до 44 миллиардов долларов в 2022 году). Это явный признак того, что независимо от того, где вы находитесь, вам необходима защита от скликивания рекламы в Google. Скликивание рекламы не ограничивается конкретным континентом, страной или государством, это глобальная проблема.

Факт № 3: 90% скликиваний связано с ботами

Исследования показывают, что до 90% всех недействительных кликов совершаются ботами. Трафик, не связанный с людьми, является основным источником скликивания рекламы. В тестовой рекламной кампании только 91 клик по объявлению был сделан людьми из 327 кликов. Это показывает, что никакая рекламная кампания не может быть на 100% защищена от клик-ботов.

Факт № 4: 56% объявлений рекламы в Google никогда не просматриваются людьми.

Все еще не уверены, что вам нужна защита от скликивания? Что ж, по данным Google, 56,1% всей рекламы не просматриваются. Объявление засчитывается, если на экране пользователя отображается не менее 50% его площади хотя бы в течение одной секунды. Google также пояснил, что небольшая часть его издателей обслуживает показы рекламы в невидимой области. Comscore и Vindico также обнаружили аналогичные результаты: 54% и 55% рекламных показов не просматривались.

Это ясно показывает серьезность скликивания, поскольку три ведущие компании сообщили о примерно одинаковом проценте невидимой рекламы. Лучше всего использовать инструмент защиты от скликивания Google, чтобы убедиться, что рекламный бюджет расходуется надлежащим образом.

Факт № 5: 37% маркетологов готовы платить больше за действительный трафик людей

До 37% рекламодателей готовы платить надбавку в размере 11% или более за гарантированный действительный человеческий трафик. Маркетологи и рекламодатели знают о скликивании контекстной рекламой и о том, что большинство показов остается незамеченным. Они не обязательно используют инструменты защиты от скликивания рекламы в Google, но они хотят использовать рекламные сети, которые гарантируют действительный человеческий трафик по высокой цене за клик.

ФАКТ № 6: 78% маркетологов обеспокоены скликиванием рекламы

Скликивание рекламы – одна из самых серьезных проблем, с которыми сталкиваются маркетологи. Более 78% маркетологов обеспокоены скликиванием рекламы и недействительными кликами. Мошенничество с оплатой за клик становится кошмаром для компаний и рекламодателей, поскольку оно не только стоит им денег, но и портит их показатели (например, рентабельность инвестиций в рекламу).

Рекламные агентства тоже сильно страдают из-за недействительных кликов. Трудно обеспечить клиентам приличный коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Методы и инструменты защиты от скликивания кажутся единственно возможными решениями для агентств и предприятий.

Факт № 7: скликивание рекламы в размере 1 доллара на каждые 3 доллара, потраченные на рекламу

Вот ключевая причина серьезно отнестись к защите от скликивания в Google. Из каждых 3 долларов, потраченных на цифровую рекламу, 1 доллар приходится на скликивание рекламы. В конечном итоге это разрушает вашу рентабельность инвестиций и рентабельность инвестиций. Вы можете перестать тратить деньги на недействительные клики, используя инструменты обнаружения скликивания, такие как Clickfraud, которые обнаруживают и предотвращают скликивание. Это гарантирует, что вы не заплатите ни копейки за скликивание рекламы.

Факт № 8: Скликивание ботнетами обходится в 6 миллионов долларов в месяц

Установлено, что ботнет под названием Chameleon обходится в 6 миллионов долларов в месяц при просмотре нескольких миллиардов страниц. Это пример рекламных показов, которые никогда не видел человек.

Chameleon нацелен на более чем 200 издателей и просматривает до 14 миллиардов объявлений в месяц на этих веб-сайтах. Ботнет работает на более чем 120 тысячах устройств, которые в основном расположены в США. Он генерирует следы мыши и клики по рекламе со скоростью 0,02%, что делает его чрезвычайно трудным для обнаружения. Он заражает компьютеры, использующие Internet Explorer 9.0 в Windows 7.

Это лишь одна из многих действующих ботнетов, которые стоят миллионы долларов рекламодателям по всему миру. И очень убедительный пример того, почему защита Google от скликивания станет обязательной в 2021 году.

Факт № 9: более 75% кликов в объявлениях 300 x 600 являются поддельными

Скликивание может различаться в зависимости от размера объявления. Исследование, проведенное Pixalate, показало, что рекламный блок 300×600 получает больше всего поддельных кликов. Более 75% кликов являются мошенническими для рекламного блока размером 300 x 600 на компьютере, за которым следует блок 728 x 90 (56,8%). Для мобильных устройств и планшетов 480 x 320 – это наиболее целевой рекламный блок.

Вам не просто нужен инструмент Google для защиты от скликивания, но вы также должны понимать, что такое горячие пирожки рекламных блоков, чтобы избежать их. В целом уровень скликивания на настольных компьютерах намного выше, чем на мобильных устройствах и планшетах.

Факт # 10: Methbot украл 180 миллионов долларов

Это один из самых крупных случаев скликивания в истории. Methbot – это российский бот, который должен был красть до 5 миллионов долларов в день у ведущих американских компаний. Обладая огромной сетью устройств и компьютеров, содержащей не менее 571 тыс. Уникальных IP-адресов, Methbot нацелился на высококачественную программную видеорекламу и генерировал до 300 миллионов показов в день.

Methbot был полностью отключен, но считается, что разработчики его разработали нового, еще лучшего бота, о котором пока ничего не известно. Единственный способ защитить свои рекламные кампании от этого или любого другого бота или ботнета – это использовать сложный инструмент защиты от скликивания Google.
Скликивание рекламы растет быстрыми темпами. Полагаться на рекламную сеть для обнаружения и защиты от скликивания – последнее, что вам следует делать. Вам необходимо предпринять необходимые шаги, чтобы заблокировать недействительный трафик и фермы ботов, и лучший способ сделать это – заблокировать IP-адреса.

Хороший инструмент защиты Google от скликивания – ваш лучший выбор против недействительного трафика и скликивания рекламы – Clickfraud.ru